在談到Z世代（指1995年至2009年出生的一代人）如何選擇冰雪旅游目的地時(shí)，很多人會(huì)以為答案只和“哪里好看”有關(guān)。但當(dāng)所有數(shù)據(jù)鋪陳開(kāi)來(lái)，一個(gè)極其穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)浮出水面：無(wú)論城市如何出圈、內(nèi)容如何走紅，Z世代最后的決策幾乎都會(huì)回到同一個(gè)三角形——雪質(zhì)、城市氛圍、性價(jià)比。它們像是三個(gè)支點(diǎn)，共同托住了年輕人心中“值得啟程的冬天”。

年輕人對(duì)雪質(zhì)的需求穩(wěn)居第一

12月17日，新京報(bào)新京智庫(kù)發(fā)布《從“種草”到“出發(fā)”：Z世代冰雪旅游行為洞察報(bào)告2025》（下稱(chēng)“報(bào)告”）?！秷?bào)告》顯示，在所有吸引Z世代的冰雪游因素中，“雪質(zhì)好、雪期長(zhǎng)”占到了最高的比例（51.26%）。這意味著，即使是最?lèi)?ài)拍照、最?lèi)?ài)被氛圍感“種草”的一代，他們?nèi)匀话讯斓谋举|(zhì)——雪本身——放在最前面。

Z世代選擇冰雪目的地看重的因素類(lèi)型分布。

與非Z世代的63.82%相比，年輕人對(duì)雪質(zhì)的需求略弱，但仍然穩(wěn)居第一。在熟悉滑雪的人眼里，這并不奇怪。哪怕Z世代的冰雪旅行呈現(xiàn)明顯的“體驗(yàn)型”特征，他們也需要一個(gè)“雪是真的”“雪是好滑的”底牌。雪的質(zhì)量，是他們判斷這趟旅程能否成行的第一個(gè)選項(xiàng)。

但真正塑造Z世代目的地排行榜的，是另一個(gè)過(guò)去不被視為“硬指標(biāo)”的因素——城市氛圍。

“城市氛圍好、有文化特色”以45.60%的占比排在第二位，比非Z世代還高出7個(gè)百分點(diǎn)。在年輕人的旅行邏輯里，冰雪體驗(yàn)早已不僅限于雪場(chǎng)，整座城市的節(jié)奏、審美、文化肌理都被納入評(píng)價(jià)體系。哈爾濱的熱情、歐式街區(qū)與冰雪大世界相互疊加，長(zhǎng)白山的自然與邊境氣質(zhì)交織成“輕遠(yuǎn)方”的氛圍，長(zhǎng)春和吉林在景觀之外提供了舒適、松弛的城市體驗(yàn)。年輕人要的不只是“看雪”，而是“在某個(gè)地方過(guò)一個(gè)冬天”。這一點(diǎn)，使得“雪國(guó)城市的性格”成為Z世代最容易被帶動(dòng)的地方。

而在具體決策鏈條上，性價(jià)比的重要性則幾乎貫穿始終?！靶詢r(jià)比高”以43.71%排在第三位，這個(gè)數(shù)字背后，是年輕人在有限預(yù)算下極高的敏感度。他們?cè)敢鉃橹档玫捻?xiàng)目掏錢(qián)，但絕不會(huì)為“不值”的體驗(yàn)妥協(xié)。在“不想再去某目的地”的負(fù)面原因里，“性價(jià)比低、消費(fèi)太高”因素的占比高達(dá)21.07%，僅次于“人太多體驗(yàn)差”。

這表明Z世代并非一味追求便宜，而是需要“我花的錢(qián)，確實(shí)換來(lái)了體驗(yàn)”。一個(gè)能在三天兩晚內(nèi)完成滑雪、吃喝、拍照、逛城、休息的目的地，會(huì)被視為“值得”；反之，一旦出現(xiàn)“排隊(duì)過(guò)長(zhǎng)、價(jià)格偏高、體驗(yàn)單薄”的情況，他們就會(huì)把它從下一次旅行中毫不猶豫地劃去。

Z世代的冬天出游是一種結(jié)構(gòu)性的體驗(yàn)

這一“鐵三角”構(gòu)成了年輕人選目的地時(shí)最穩(wěn)定的行為邏輯：雪要過(guò)關(guān)，城要有味，錢(qián)要花得值。三者缺一不可，但側(cè)重點(diǎn)因人而異——有的人把“雪質(zhì)”放在最高位，有的人更在意“氛圍”，也有人把“性價(jià)比”放在第一位進(jìn)行衡量。

2022年11月底，吉林省通化縣大安鎮(zhèn)湖上村海拔1182米的四方山，瑞雪放晴，霧凇美景展現(xiàn)出它迷人的風(fēng)姿。圖/IC photo

東北地區(qū)的冰雪旅游目的地能夠長(zhǎng)期穩(wěn)居前列，是因?yàn)樗鼈兺瑫r(shí)滿足雪質(zhì)和氛圍；而像成都這樣的周邊游型冰雪目的地，則以“氛圍＋性價(jià)比”為優(yōu)勢(shì)切入；新疆的烏魯木齊、伊犁和阿勒泰等目的地在內(nèi)容熱度上占優(yōu)，但因?yàn)榻煌ā翱蛇_(dá)性”和整體“性價(jià)比”的門(mén)檻，依然存在“想去但未去”的距離。

更有趣的是，在這個(gè)“鐵三角”之外，Z世代還帶著細(xì)微卻清晰的獨(dú)特偏好。例如，“適合拍照、社交分享”雖然只占17.61%，但這是Z世代與非Z世代選擇目的地差異最大的因素。這項(xiàng)因素似乎從不排在前三，卻在關(guān)鍵時(shí)刻成為“最后一擊”——一個(gè)城市能否被拍得好看、呈現(xiàn)得漂亮，會(huì)在潛意識(shí)里影響他們是否把它放入最終清單。城市風(fēng)格、色調(diào)、場(chǎng)景層次，都會(huì)在一條短視頻、一組照片里轉(zhuǎn)化為決定因素。

當(dāng)這幾項(xiàng)因素組合在一起，它們共同描繪出了Z世代的旅行價(jià)值觀：實(shí)用與浪漫并存，體驗(yàn)與內(nèi)容同重，理性與情緒互補(bǔ)。冬天對(duì)他們來(lái)說(shuō)，不是單純的自然季節(jié)，而是一段可以被看見(jiàn)、被記錄、被講述的生活體驗(yàn)。在這段體驗(yàn)里，雪是基礎(chǔ)，城市是舞臺(tái)，而性價(jià)比，則是他們最終是否“踏出門(mén)”的那道檻。

不同城市在這三者上的相對(duì)位置，也決定了它們?cè)谀贻p人心中能走多遠(yuǎn)。東北用雪質(zhì)與氛圍拉滿，成為“必去”；西北用自然的極致感打動(dòng)人，卻在性價(jià)比和可達(dá)性上設(shè)置了門(mén)檻；華北靠城市和歷史的情緒感吸引人；西南則用“輕松可抵達(dá)”抓住了當(dāng)代年輕人的節(jié)奏。

在Z世代這里，冬天不是單一的風(fēng)景，而是一種體驗(yàn)結(jié)構(gòu)。而“雪質(zhì)、城市氛圍、性價(jià)比”正是Z世代是否出游體驗(yàn)的三個(gè)支點(diǎn)。

所有年輕人最后選的，不是一個(gè)目的地，而是這三者能否在同一座城市里找到平衡。

文/鄭偉彬

編輯/肖隆平

校對(duì)/張彥君