12月18日至19日，2025年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)在上海舉行。

回顧2025年，人們對(duì)中國(guó)游戲行業(yè)的印象或許是“平穩(wěn)”。由前幾年的起伏不定，逐漸轉(zhuǎn)為穩(wěn)妥發(fā)展。一個(gè)具有代表性的例子是版號(hào)——截至11月，2025年獲批版號(hào)的游戲數(shù)量已達(dá)1624個(gè)，其中國(guó)產(chǎn)游戲1532個(gè)，進(jìn)口游戲92個(gè)。今年，版號(hào)發(fā)放頻率穩(wěn)定，數(shù)量也有明顯增長(zhǎng)，尤其是進(jìn)口游戲版號(hào)，每月均有發(fā)放。同時(shí)，屬地管理試點(diǎn)等政策仍在執(zhí)行，這對(duì)于側(cè)重不同品類、市場(chǎng)的廠商都是好消息。

國(guó)產(chǎn)游戲產(chǎn)品和IP的全球化之路也在延續(xù)。在海外亮相時(shí)，國(guó)內(nèi)廠商的心態(tài)完成了從“交作業(yè)”向“展示自我”的轉(zhuǎn)變：科隆國(guó)際游戲展上，中國(guó)參展廠商超過(guò)50家；東京電玩展上，中國(guó)廠商超過(guò)110家?！度侵扌袆?dòng)》海外市場(chǎng)表現(xiàn)良好，《逆水寒》等國(guó)內(nèi)頭部產(chǎn)品積極推出國(guó)際服，小體量派對(duì)游戲《泡姆泡姆》登上任天堂直面會(huì)。

不僅如此，中外廠商之間的合作日益緊密，國(guó)產(chǎn)游戲在題材選擇、內(nèi)容設(shè)計(jì)、AI技術(shù)應(yīng)用等方面都引起了海外玩家與從業(yè)者的討論。中國(guó)投資者的動(dòng)向也廣受海外團(tuán)隊(duì)關(guān)注。

在文化領(lǐng)域，游戲與地方文旅、城市地標(biāo)的聯(lián)動(dòng)內(nèi)容進(jìn)一步增加，“谷子經(jīng)濟(jì)盤活線下商場(chǎng)”等現(xiàn)象也讓游戲成為影響地方實(shí)體經(jīng)濟(jì)的因素之一。在游戲堅(jiān)持結(jié)合傳統(tǒng)文化傳承、促進(jìn)線上、線下文旅融合發(fā)展的前提下，“游戲成為大眾文化的一部分，成為正向價(jià)值的傳播載體”的敘事得到了有效的延續(xù)。

與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)也有不少震動(dòng)與變革。不同品類的營(yíng)收與市場(chǎng)占比有明顯變化，F(xiàn)PS等“傳統(tǒng)”熱門品類有所提升，二游則在經(jīng)歷了幾年“內(nèi)卷”之后大浪淘沙，一批產(chǎn)品停運(yùn)，新作數(shù)量減少，但體量增大，玩法也趨向復(fù)雜化。將AI融入開發(fā)流程，或?qū)⒑诵耐娣ń挥葾I大模型驅(qū)動(dòng)的新型游戲開始登場(chǎng)。小程序游戲市場(chǎng)大幅增長(zhǎng)，但過(guò)程中也出現(xiàn)了買量成本高、虛假宣傳、侵權(quán)等問(wèn)題。

廠商方面，騰訊、網(wǎng)易、西山居等頭部大廠均經(jīng)歷了高層人員變動(dòng)和項(xiàng)目調(diào)整，字節(jié)跳動(dòng)游戲業(yè)務(wù)重組后，仍未能推出較為亮眼的新品。

這也讓游戲行業(yè)面臨新的挑戰(zhàn)：在市場(chǎng)對(duì)內(nèi)容要求越來(lái)越高、開發(fā)運(yùn)營(yíng)成本越來(lái)越高、技術(shù)發(fā)展越來(lái)越快的前提下，從業(yè)者們希望獲得更加切合實(shí)際的助力，以及市場(chǎng)、大眾、主管部門對(duì)游戲的支持。出于這些因素，觸樂(lè)對(duì)本次產(chǎn)業(yè)年會(huì)上發(fā)布的信息做出了總結(jié)。

2025年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)成功召開

需要重視的信息

本次產(chǎn)業(yè)年會(huì)發(fā)布了《2025年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。報(bào)告顯示，2025年中國(guó)游戲市場(chǎng)收入與用戶規(guī)模保持增長(zhǎng)，創(chuàng)歷史新高；移動(dòng)游戲仍為營(yíng)收主力，客戶端、主機(jī)游戲有大幅提升，整體呈現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢(shì)。

具體而言，2025年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入3507.89億元，同比增長(zhǎng)7.68%；用戶規(guī)模6.83億，同比增長(zhǎng)1.35%。其中，國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)銷收入2570.76億元，同比增長(zhǎng)7.92%；客戶端游戲市場(chǎng)實(shí)銷收入781.6億元，同比增長(zhǎng)14.97%；主機(jī)游戲市場(chǎng)實(shí)銷收入83.62億元，同比增長(zhǎng)86.33%；小程序游戲市場(chǎng)收入535.35億元，同比增長(zhǎng)34.39%。

2025年，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)銷售收入和用戶規(guī)模均有增長(zhǎng)

同時(shí)，網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)銷收入整體規(guī)模為43.25億元，同比下降6.74%，收入下滑已持續(xù)10年；二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)銷收入282.81億元，同比下降3.64%。

值得一提的是，2025年，自主研發(fā)游戲國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2910.95億元，同比增長(zhǎng)11.64%；海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入204.55億美元，同比增長(zhǎng)10.23%，規(guī)模已連續(xù)6年超千億元人民幣。自研游戲在2024年增速放緩后，今年又回到了國(guó)內(nèi)、海外收入增長(zhǎng)雙雙高于10%的良好狀況。

自研游戲在海內(nèi)外市場(chǎng)的表現(xiàn)都相當(dāng)不錯(cuò)

此外，產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上還發(fā)布了《女性向游戲調(diào)研報(bào)告》和《中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)未成年人保護(hù)進(jìn)展報(bào)告2025》。前者是產(chǎn)業(yè)年會(huì)首次就女性向細(xì)分品類做出調(diào)研，后者則展示了一年來(lái)未保工作的主要成績(jī)和面臨的新問(wèn)題。

《女性向游戲調(diào)研報(bào)告》指出，2024年中國(guó)女性向游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到80億元，同比提升124.1%，增速遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。女性向游戲契合了當(dāng)下“社會(huì)觀念轉(zhuǎn)型，消費(fèi)需求升級(jí)與產(chǎn)業(yè)生態(tài)重構(gòu)”的時(shí)代趨勢(shì)，提現(xiàn)了中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)在“文化+科技+情感”融合路徑上的創(chuàng)新探索，具備很高的經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)價(jià)值。

2024年，國(guó)內(nèi)女性向游戲市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)80億元

《中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)未成年人保護(hù)進(jìn)展報(bào)告2025》指出，2025年，71%未成年人每周游戲娛樂(lè)時(shí)長(zhǎng)控制在3小時(shí)以內(nèi)，90.4%未成年人每月游戲消費(fèi)在限額內(nèi)。同時(shí)，絕大多數(shù)家長(zhǎng)對(duì)未成年人游戲設(shè)置了時(shí)間、任務(wù)、內(nèi)容、條件等限制，56.38%的家長(zhǎng)使用過(guò)游戲企業(yè)推出的未保工具；認(rèn)同游戲有積極影響的家長(zhǎng)超過(guò)半數(shù)。整體而言，維保需要加強(qiáng)家庭教育，并通過(guò)校方、教育機(jī)構(gòu)等第三方宣講，幫助家長(zhǎng)進(jìn)一步認(rèn)知防沉迷體系。

未成年人游戲時(shí)長(zhǎng)、游戲消費(fèi)均得到有效控制

總結(jié)來(lái)說(shuō)，2025年中國(guó)游戲行業(yè)進(jìn)入穩(wěn)步發(fā)展階段，移動(dòng)游戲占主導(dǎo)地位，客戶端、主機(jī)、小程序游戲迅速增長(zhǎng)的格局沒有太大變化；市場(chǎng)對(duì)內(nèi)容的需求進(jìn)一步提升，游戲企業(yè)將長(zhǎng)期面臨內(nèi)容產(chǎn)出效率和成本上漲等問(wèn)題；游戲出海比重加大；重度產(chǎn)品與輕量產(chǎn)品呈兩極分化趨勢(shì)；社會(huì)對(duì)游戲文化、經(jīng)濟(jì)屬性的需求不斷提升。

積極的變化

除了統(tǒng)計(jì)核心數(shù)據(jù)、回顧本年度取得的主要成績(jī)之外，本次產(chǎn)業(yè)年會(huì)還從更多方面反映出游戲行業(yè)的一些利好趨勢(shì)。

經(jīng)歷了過(guò)去幾年的全面恢復(fù)、平穩(wěn)發(fā)放，以及在各地開展的便利措施，如今，版號(hào)已經(jīng)進(jìn)入常態(tài)化：國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)數(shù)量穩(wěn)中有升，進(jìn)口游戲版號(hào)保持每月發(fā)放。我們有理由相信，在未來(lái)，版號(hào)發(fā)放會(huì)繼續(xù)保持穩(wěn)定、便利的趨勢(shì)。

本次產(chǎn)業(yè)年會(huì)以“堅(jiān)守中華文化魂，賦能新質(zhì)生產(chǎn)力”為主題，多個(gè)分會(huì)、分論壇也聚焦游戲在承載和傳播文化、推動(dòng)和實(shí)現(xiàn)新技術(shù)落地、融入城市文旅經(jīng)濟(jì)體系等方面的價(jià)值。這也反映出，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間發(fā)展，加上“防沉迷”成效顯著，游戲不僅證明自身在科技、經(jīng)濟(jì)、文化上的正向作用，未來(lái)也會(huì)被寄予更多的傳播功能和社會(huì)責(zé)任。這也意味著，相關(guān)文化扶持政策有可能進(jìn)一步出現(xiàn)利好游戲的內(nèi)容。

本次產(chǎn)業(yè)年會(huì)期間，各地也推出了一批新的游戲扶持政策。隨著游戲與城市經(jīng)濟(jì)、文化深度綁定，這些政策也呈現(xiàn)出系統(tǒng)化、細(xì)分化的趨勢(shì)。

12月19日，上海市發(fā)布支持游戲電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的10條政策，從產(chǎn)業(yè)建設(shè)、金融支持、科技賦能、品牌構(gòu)建、文化提升、鼓勵(lì)出海、人才培養(yǎng)等多個(gè)方面展開扶持。同日，徐匯區(qū)發(fā)布《徐匯區(qū)關(guān)于支持游戲電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施細(xì)則》，涵蓋企業(yè)集聚、產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新、游戲街區(qū)、品牌活動(dòng)、場(chǎng)景打造、人才培育等多項(xiàng)內(nèi)容，扶持金額最高可達(dá)3000萬(wàn)元。

徐匯區(qū)常委、宣傳部部長(zhǎng)趙懿在產(chǎn)業(yè)年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布《徐匯區(qū)關(guān)于支持游戲電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施細(xì)則》

12月18日，廣州市天河區(qū)政府也發(fā)布了《廣州市天河區(qū)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和游戲電競(jìng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》《廣州市天河區(qū)促進(jìn)文旅體產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》。其中提及對(duì)原創(chuàng)游戲產(chǎn)品、游戲研發(fā)的扶持。

不僅如此，除上海、廣州、北京等游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)之外，杭州、廈門、成都等城市也在今年發(fā)布了與游戲、互聯(lián)網(wǎng)文化相關(guān)的扶持政策。

扶持政策意味著主管部門對(duì)游戲的肯定，認(rèn)為它在未來(lái)有更好的發(fā)展空間。結(jié)合2024年部分地區(qū)推出相關(guān)法規(guī)，幫助企業(yè)解決申請(qǐng)《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》（ICP證）等舉措，以及本次產(chǎn)業(yè)年會(huì)上對(duì)AI技術(shù)、文化傳承、生態(tài)構(gòu)建的重視，我們也可以對(duì)未來(lái)的政策和措施抱以期待。

結(jié)語(yǔ)

總體而言，如果前幾年的產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，人們提及最多的詞是“回暖”，那么今年，整體趨勢(shì)可以說(shuō)是“穩(wěn)步發(fā)展，走上正軌”。客觀來(lái)說(shuō)，如今的國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)已經(jīng)不再處于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)早期的“爆炸式”飛躍階段，但在游戲行業(yè)已經(jīng)受到主流社會(huì)、主流輿論在文化、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)等層面廣泛認(rèn)可的基礎(chǔ)上，更多的政策支持、文化推廣可以視為整個(gè)行業(yè)穩(wěn)步前進(jìn)的信號(hào)，而AI、全球化等方向有可能成為未來(lái)一段時(shí)間的關(guān)注重點(diǎn)。

“未來(lái)可期”——這句話聽起來(lái)有點(diǎn)俗，但對(duì)于游戲行業(yè)來(lái)說(shuō)，它也許是最合適的期許。