冬天一降溫，大家更加偏愛(ài)溫暖、柔軟的物件，這不，商場(chǎng)里不少店鋪都被毛絨絨“攻陷”了。

不過(guò)，軟乎乎的毛絨玩具并不僅僅在冬天流行，實(shí)際上，它們?cè)缫殉蔀槟贻p人的“寵兒”，正在瘋狂收割年輕人的錢包。

毛絨玩具擁有讓人上頭的“魔力”

繼養(yǎng)寵、捏捏之后，毛絨玩具登場(chǎng)成為頂流。

據(jù)廣東省玩具協(xié)會(huì)最新發(fā)布的《2025年度毛絨玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，2024年全球毛絨玩具市場(chǎng)規(guī)模突破百億美元，年增速約15%。

報(bào)告顯示，除了兒童，青少年及年輕群體、中老年群體均在毛絨玩具消費(fèi)方面表現(xiàn)出了不同的需求偏好及消費(fèi)特點(diǎn)。

無(wú)論是成年人或者兒童，大家喜歡毛絨單品的原因基本都差不多：獲得情緒上的安慰。毛絨玩具雖然不會(huì)動(dòng)彈，沒(méi)有聲響，卻擁有治愈情緒、撫平焦慮的魔法。

《2025年度毛絨玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》指出，成年人因悅己需求購(gòu)買毛絨玩具的比例從2019年的49%上升至2025年的63%，超過(guò)六成的購(gòu)買源于情感需求而非實(shí)用功能。

除了普遍的情感需求，季節(jié)性情緒也是毛絨玩具市場(chǎng)火熱的催化劑。天氣轉(zhuǎn)冷，人在生理和心理上都更渴望被溫暖包裹。“毛絨絨”所帶來(lái)的，是一種視覺(jué)與觸覺(jué)的雙重“暖意”。正因如此，圍繞它產(chǎn)生的內(nèi)容與消費(fèi)，天然具有更高的情緒濃度和接受度。

有的人買包，有的人旅游，有的人美容，在毛絨玩具愛(ài)好者王耶耶看來(lái)，“買毛絨玩具與這些沒(méi)什么不同，都是給自己帶來(lái)快樂(lè)和滿足感的事”。

第一批做毛絨玩具的年輕人，已經(jīng)賺到錢了

有人甘之如飴為毛絨玩具瘋狂“買買買”，也有人在其中聞到商機(jī)，并且已經(jīng)賺到了可觀的收入。

理財(cái)價(jià)值是毛絨玩具情緒價(jià)值之外的附加值，這主要源于部分熱門IP的火熱及稀缺性。LABUBU無(wú)疑是今年全球最火爆的潮玩消費(fèi)品之一，在二手交易市場(chǎng)，部分熱門款式的Labubu的價(jià)格溢價(jià)幾倍甚至幾十倍。Jellycat的一些停售絕版玩偶，在二手交易平臺(tái)身價(jià)也能連翻八到十倍。

除此以外，在萬(wàn)物皆可毛絨化的當(dāng)下，毛絨博主也成為一個(gè)專門的賽道。有人隨手發(fā)了一個(gè)自制毛絨玩具的過(guò)程，就收獲粉絲，開(kāi)始推出IP，收入是以前上班的7倍。

剝開(kāi)一半的海膽掛件。圖 /小紅書@綠豆lüdo

據(jù)每日人物報(bào)道，26歲的呂呈墨兩年前還在家居企業(yè)上班，因?yàn)槎嗄陙?lái)對(duì)毛絨設(shè)計(jì)和手工的興趣，她做了一個(gè)剝開(kāi)一半的海膽掛件送給朋友，并用圖文形式制作了“一顆海膽的誕生過(guò)程”發(fā)在社交平臺(tái)上，意料之外踩中了流量彩蛋，一夜爆火，許多人對(duì)她的設(shè)計(jì)表示出極大的興趣，紛紛在帖子下蹲購(gòu)買鏈接。市場(chǎng)的火熱超乎她想象，39.9元一個(gè)的小海膽有將近1500個(gè)人下單。很快她便辭職創(chuàng)業(yè)。2023年后半年到去年，她的收入是在職時(shí)的七倍。

對(duì)這股毛絨玩具“創(chuàng)業(yè)熱”，毛絨愛(ài)好者格里菲斯表示，當(dāng)人們內(nèi)心的需要外化作商品供給，更多的創(chuàng)意和技術(shù)手段也加速更新?lián)Q代，促進(jìn)了新材料、新工藝、新職業(yè)的產(chǎn)生，也反哺了動(dòng)漫等文化產(chǎn)業(yè)本身。

投入較少、風(fēng)險(xiǎn)較低，許多人在這個(gè)賽道前躍躍欲試。不過(guò)，隨著涌入行業(yè)的人越來(lái)越多，許多受訪者都表示，“流量和關(guān)注都不如之前，賽道的人越來(lái)越多，蛋糕不好分了”。

知名企業(yè)紛紛布局，IP 聯(lián)名一出手就是爆款

社交平臺(tái)上，Labubu成了網(wǎng)友曬出的愛(ài)馬仕C位配貨；餐飲行業(yè)推出周邊玩偶已是基本操作，肯德基推出和紅山動(dòng)物園的聯(lián)名玩偶，滬上阿姨和霸王茶姬也各自推出了毛絨周邊；景區(qū)文創(chuàng)卷毛絨玩具更不是新鮮事。

去年開(kāi)始，各地省會(huì)的博物館推出的許多毛絨文創(chuàng)，讓毛絨玩具成為文旅新晉“頂流”：有主打各地特色美食的，如甘肅的麻辣燙、陜西的肉夾饃；有主打鎮(zhèn)館之寶或者地標(biāo)的，如銅奔馬、白塔寺……

年末，《瘋狂動(dòng)物城 2》熱映帶動(dòng)名創(chuàng)優(yōu)品相關(guān)聯(lián)名毛絨玩具銷量暴增，其推出的該 IP 2 代搪膠毛絨盲盒成為門店爆款，店員透露門店多次調(diào)貨仍供不應(yīng)求。

同時(shí)， 部分毛絨掛件也出現(xiàn)售罄情況，其關(guān)聯(lián)的周邊胡蘿卜錄音筆在線下門店斷貨，線上小程序需預(yù)售等待 3 個(gè)多月才能發(fā)貨，這一冬季熱銷態(tài)勢(shì)也延續(xù)了其毛絨玩具的增長(zhǎng)勢(shì)頭，此前其 2025 年 Q1 毛絨玩具相關(guān)品類銷售額就同比高增長(zhǎng) 116.2%。

名創(chuàng)優(yōu)品線上小程序顯示，胡蘿卜錄音筆預(yù)售2月12日起才能發(fā)貨。

對(duì)泡泡瑪特而言，毛絨玩具已成為其第一大營(yíng)收品類，數(shù)據(jù)表現(xiàn)極為亮眼。2025 年上半年，其毛絨品類營(yíng)收達(dá) 61.4 億元，同比暴漲 1276.2%，收入占比達(dá) 44.2%，首次超過(guò)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品類手辦。其海外市場(chǎng)營(yíng)收也印證了毛絨品類的受歡迎程度，上半年美洲市場(chǎng)收入 22.6 億元，爆發(fā)式增長(zhǎng)超 11 倍，歐洲及其他地區(qū)營(yíng)收也躍升 7 倍以上，而毛絨產(chǎn)品的熱銷正是海外市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要支撐。

從幾十元的小掛件到上萬(wàn)元的限量款，從商場(chǎng)貨架到博物館文創(chuàng)區(qū)，毛絨玩具早已跳出 “兒童專屬” 的標(biāo)簽，成了不分年齡的情緒解藥。

它是冬日里的一抹柔軟暖意，也是創(chuàng)業(yè)者們抓住的新風(fēng)口。盡管賽道越來(lái)越卷，但只要還有人愿意為這份治愈買單，毛絨絨的熱潮，就不會(huì)降溫。

原標(biāo)題：《從幾十元的小掛件到上萬(wàn)元的限量款，越來(lái)越多年輕人為這份治愈買單》

欄目主編：施薇 文字編輯：董思韻 題圖來(lái)源：上觀題圖

來(lái)源：作者：廣州日?qǐng)?bào)