相比上海人均體育消費(fèi) 4362.7 元的數(shù)據(jù)，徐匯人對體育消費(fèi)的狂熱，讓人咂舌。22 日落幕的徐匯區(qū)體育消費(fèi)季第六屆智 “匯” 體 “談” 體育產(chǎn)業(yè)沙龍上，《2024 年度徐匯區(qū)體育消費(fèi)狀況報(bào)告》正式對外發(fā)布：人均體育消費(fèi)支出達(dá)到了 5285.6 元，穩(wěn)居全國城區(qū)第一梯隊(duì)，展現(xiàn)了強(qiáng)勁的體育消費(fèi)活力。

FISE 極限運(yùn)動(dòng)世界巡回賽?上海站在徐匯濱江成為戶外運(yùn)動(dòng)標(biāo)桿、上海申花隊(duì)主場上海體育場是職業(yè)足球高地、上海馬拉松榮譽(yù)終點(diǎn)、世界斯諾克上海大師賽的舉辦地…… 徐匯區(qū)一直擁有濃厚的體育賽事文化氛圍。體育賽事、公共空間、體育場地如何互相促進(jìn)、協(xié)同發(fā)展？徐匯體育消費(fèi)數(shù)據(jù)讓人眼前一亮的背后，究竟有啥密碼？

人均 5285.6 元，徐匯體育消費(fèi)動(dòng)能強(qiáng)勁

今年 4 月，《2024 年度上海居民體育消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》顯示，2024 年上海人均體育消費(fèi)達(dá) 4362.7 元，占當(dāng)年人均可支配收入的 4.9%，占當(dāng)年人均消費(fèi)支出的 8.3%，消費(fèi)總規(guī)模約為 1082 億元。作為上海的中心城區(qū)尤其是體育文化高地，徐匯的體育消費(fèi)活力，又把全國領(lǐng)先的上海全市數(shù)據(jù) “拉下一大截”。

上海市徐匯區(qū)體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的成員單位，已增加至23家，其中包括阿迪達(dá)斯、露露樂檬等品牌企業(yè)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024 年徐匯區(qū)人均體育消費(fèi)支出金額為 5285.6 元，相較于 2023 年增長了 16.7%，體育消費(fèi)支出約占當(dāng)年全市人均可支配收入的 6%，約占當(dāng)年全市人均消費(fèi)支出的 10%。此外，2024 年徐匯區(qū)體育消費(fèi)總規(guī)模約為 58.1 億元，較 2023 年增長 15.5%。徐匯區(qū)體育消費(fèi)的數(shù)據(jù)，尤其是人均體育消費(fèi)支出金額 5285.6 元，穩(wěn)居全國城區(qū)第一梯隊(duì)，展現(xiàn)了強(qiáng)勁的體育消費(fèi)活力。

上海零點(diǎn)市場調(diào)查有限公司相關(guān)人士解析認(rèn)為，從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，徐匯區(qū)服務(wù)型體育消費(fèi)占比近三年穩(wěn)步上升，2024 年已經(jīng)達(dá)到 61%。具體來看，實(shí)物型體育消費(fèi)總支出金額較 2023 年下降約 5.3%。但有兩類三項(xiàng)有所增長，一類是具有情緒價(jià)值的產(chǎn)品，例如體育娛樂用品、體育紀(jì)念文創(chuàng)產(chǎn)品，能給消費(fèi)者帶來快樂，也可能會(huì)有溢價(jià)產(chǎn)生。另一類是智能體育設(shè)備，消費(fèi)的增長可能受益于 2024 年國家補(bǔ)貼等政策。

2025年徐匯區(qū)加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金扶持名單也在現(xiàn)場揭曉。

徐匯區(qū)十分重視打造體育消費(fèi)新范式，特別通過政策引導(dǎo)的頂層設(shè)計(jì)，扶持激勵(lì)體育市場主體快速發(fā)展。據(jù)悉，徐匯區(qū)將體育消費(fèi)試點(diǎn)建設(shè)納入?yún)^(qū)政府重大行政決策，出臺《關(guān)于深入推進(jìn)國家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市建設(shè)的實(shí)施意見》等系統(tǒng)性政策文件，設(shè)立加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金，累計(jì)支持 52 個(gè)優(yōu)質(zhì)體育項(xiàng)目，扶持資金 1040.7 萬元撬動(dòng)社會(huì)投入超 2 億元?！? 年前我們率先成立區(qū)級體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，培育體育消費(fèi)市場主體，成員單位從初創(chuàng)時(shí) 12 家擴(kuò)展至 23 家，進(jìn)一步拓寬了區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。” 徐匯區(qū)體育局局長張纓介紹，進(jìn)入十五五后相關(guān)政策引導(dǎo)的力度還會(huì)加大，徐匯將進(jìn)一步激活體育消費(fèi)動(dòng)能，嘗試跑出體育惠民與產(chǎn)業(yè)升級的 “加速度”。

構(gòu)建特色賽事IP，跑步道變體育生態(tài)帶

沙龍活動(dòng)的重頭戲是圓桌論壇環(huán)節(jié)，本次論壇創(chuàng)新采用 “主會(huì)場 + 外場連線” 的雙場景模式，外場主持人和嘉賓在徐匯濱江沿線慢跑，展示沿途的體育運(yùn)動(dòng)設(shè)施、公共藝術(shù)空間、網(wǎng)紅打卡地標(biāo)、滬上火爆商圈等場景，并串聯(lián)起主會(huì)場嘉賓關(guān)于體育賽事運(yùn)營、商旅文體融合、運(yùn)動(dòng)場景打造、未來產(chǎn)業(yè)布局等話題的討論，形成生動(dòng)互動(dòng)。這場 “沉浸式濱江路跑” 的論壇設(shè)計(jì)，不僅呼應(yīng)了徐匯西岸的區(qū)位特色，更以場景化、互動(dòng)式的內(nèi)容呈現(xiàn)，為體育產(chǎn)業(yè)與商旅文體的融合發(fā)展提供了具象的想象空間與實(shí)踐路徑。

事實(shí)上，徐匯體育消費(fèi)的亮色，和體育空間的不斷拓展密切相關(guān)。體育運(yùn)動(dòng)、體育消費(fèi)離不開體育新空間，這幾年徐匯體育多措并舉拓展全民健身、體育賽事的新空間?！笆奈濉?以來，全區(qū)新增體育場地面積超 25 萬平方米，人均體育場地面積從 0.99 平方米提升至 1.45 平方米，實(shí)現(xiàn)社區(qū)市民健身中心 13 個(gè)街鎮(zhèn)全覆蓋。高標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建 “東西南北中” 都市運(yùn)動(dòng)中心布局（西岸傳媒港、洛克公園、徐匯萬科中心、徐家匯體育公園、喬高?鄰里匯），建成開放樂動(dòng)力西岸棲羽體育中心、徐匯萬科體育公園等特色項(xiàng)目。

尤其是徐匯濱江早已成為上海跑步圣地，更吸引全國乃至全球的路跑愛好者前來打卡。論壇嘉賓也一致認(rèn)為，徐匯濱江不僅是一條 “跑步道”，更是一個(gè) “體育生態(tài)帶”。通過構(gòu)建以徐匯特色賽事 IP 為核心，融合商業(yè)消費(fèi)、旅游觀光、文化體驗(yàn)、展會(huì)活動(dòng)于一體的綜合服務(wù)體系，能夠?qū)①愂铝髁哭D(zhuǎn)化為區(qū)域發(fā)展增量，實(shí)現(xiàn)從單一體育場景向多元城市功能的跨越，真正推動(dòng) “體育 +” 產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展與價(jià)值共創(chuàng)。

恰恰有了這些體育新空間，徐匯體育也乘勢做強(qiáng)賽事經(jīng)濟(jì)。成功承辦 FISE 極限運(yùn)動(dòng)世界巡回賽等世界賽事之外，徐匯體育還培育引進(jìn)中國乒超總決賽、UFC 格斗之夜等精品賽事，持續(xù)舉辦上海馬拉松、中超申花等主場賽事。依托《上海品牌賽事孵化計(jì)劃》落地，提升賽事專業(yè)度與市場競爭力。通過消費(fèi)嘉年華、賽事進(jìn)商圈等系列活動(dòng)，有效激活夜經(jīng)濟(jì)、親子經(jīng)濟(jì)等多元場景，2024 年拉動(dòng)消費(fèi)總額超 26 億元。

上海體育大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副院長張葉涵認(rèn)為，徐匯人均體育消費(fèi)超 5000 元肯定在全國是頭部水平，根源來自四個(gè) “度”——“人均體育消費(fèi)趨勢的向上度、徐匯體育產(chǎn)業(yè)鏈的完整度、頭部品牌企業(yè)的集聚度以及群眾運(yùn)動(dòng)參與技能的掌握度”。

徐匯人均體育消費(fèi)超 5000 元肯定在全國是頭部水平。

她直言，不管是徐匯還是上海的體育消費(fèi)依舊值得期待，“相比全球著名體育城市，徐匯、上海的體育消費(fèi)還有很大的提高空間。對徐匯體育發(fā)展而言，未來可以著力推動(dòng)濱江空間、商業(yè)空間、體育空間與情緒空間等多維融合與設(shè)計(jì)，全力塑造一條高品質(zhì)的徐匯濱江文體休閑帶，打造具有區(qū)域特色與影響力的體育品牌族群，為城市活力與生活品質(zhì)注入新動(dòng)能?！?/p>

原標(biāo)題：《徐匯人均體育消費(fèi)支出5285元背后：情緒消費(fèi)帶來溢價(jià)、頭部企業(yè)集聚效應(yīng)》

本文作者：解放日報(bào) 陳華