中國商報（記者 王怡菲 文/圖）2025年，我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模穩(wěn)步向7萬億元發(fā)展目標(biāo)邁進(jìn)，政策“組合拳”持續(xù)釋放紅利，“體育+”融合生態(tài)不斷拓寬，賽事經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。從城市商圈到縣域賽場，從戶外山野到冰雪世界，體育產(chǎn)業(yè)不僅成為擴(kuò)大內(nèi)需的重要抓手，更以高質(zhì)量發(fā)展姿態(tài)為經(jīng)濟(jì)社會注入強(qiáng)勁動能。

政策領(lǐng)航，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展底座

2025年體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，離不開政策的持續(xù)加碼。從國家層面的戰(zhàn)略規(guī)劃到地方層面的創(chuàng)新實(shí)踐，覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈、貫通供需兩端的政策不斷完善，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展筑牢根基注入持久動力。

國家政策的系統(tǒng)性布局為產(chǎn)業(yè)發(fā)展錨定方向?！蛾P(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》明確2030年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超7萬億元的目標(biāo)，系列配套政策接連落地。在金融支持領(lǐng)域，5月央行設(shè)立5000億元服務(wù)消費(fèi)與養(yǎng)老再貸款，將體育產(chǎn)業(yè)納入支持范疇。在政策推動下，各部門強(qiáng)化協(xié)同聯(lián)動，引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)結(jié)合產(chǎn)業(yè)特性創(chuàng)新金融產(chǎn)品，加大對體育重點(diǎn)領(lǐng)域的支持力度。

戶外“騎游熱”盛行。

在標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)方面，2025年，國家體育總局出臺《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)戶外運(yùn)動安全管理的通知》，推出“一攬子”安全管理舉措，加強(qiáng)戶外運(yùn)動安全管理規(guī)劃路徑，推動產(chǎn)業(yè)管理向規(guī)范化、精細(xì)化轉(zhuǎn)型。

地方政策的創(chuàng)新實(shí)踐讓政策紅利直達(dá)基層。北方多地持續(xù)深耕冰雪經(jīng)濟(jì)，2024年11月至2025年1月冰雪季期間，各省份冰雪裝備制造業(yè)銷售業(yè)績顯著提升。其中，北京8家造雪與制冰技術(shù)企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入達(dá)8217.14萬元，同比增長43.64%；內(nèi)蒙古相關(guān)4家企業(yè)開票金額同比增長74.69%。

南方省份也依托產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢開拓市場。稅收數(shù)據(jù)顯示，2024年滑雪裝備銷量占比前10的省份中半數(shù)來自南方；銷量增速前10名中有8個為南方省份，福建、安徽等多地銷量增長超100%。

政策協(xié)同效應(yīng)持續(xù)凸顯。2025年，國家體育總局系統(tǒng)計(jì)劃舉辦或支持舉辦600余場國際賽事、190余項(xiàng)高水平國內(nèi)賽事，從數(shù)量和質(zhì)量上為賽事經(jīng)濟(jì)保駕護(hù)航；同時出臺《合作組建國家高水平運(yùn)動隊(duì)管理辦法（試行）》，推動辦賽服務(wù)納入“高效辦成一件事”清單，推進(jìn)賽事版權(quán)確權(quán)交易，提高可售（發(fā)）票數(shù)量等；精準(zhǔn)破解賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展難點(diǎn)堵點(diǎn)，充分釋放產(chǎn)業(yè)潛力。

“體育+”賦能，培育多元增長引擎

2025年，“融合”成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞。體育與文旅、科技、制造等領(lǐng)域深度聯(lián)動，催生新業(yè)態(tài)、新模式、新場景，產(chǎn)業(yè)邊界持續(xù)拓寬，發(fā)展活力全面迸發(fā)，形成了多點(diǎn)支撐、多元共生的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

“體育+文旅”成為消費(fèi)升級新引擎，大型賽事的帶動效應(yīng)愈發(fā)顯著。“蘇超”推動江蘇體育服務(wù)業(yè)快速增長，2025年1—8月全省規(guī)模以上體育服務(wù)業(yè)營業(yè)收入同比增長13%，其中體育組織因賽事運(yùn)營、活動策劃等業(yè)務(wù)增速明顯，同比增速高達(dá)27.9%。

湖南“湘超”自9月7日揭幕到12月27日決賽之前，主場城市接待游客總計(jì)6324.9萬人次，賽期帶動消費(fèi)總額達(dá)128.19億元；截至12月25日，冬奧小城崇禮2025年接待游客突破千萬人次，旅游總花費(fèi)同步實(shí)現(xiàn)激增，其中崇禮168超級越野賽9天賽期吸引超17萬游客到訪，直接創(chuàng)造1.68億元旅游收入，斯巴達(dá)勇士賽等賽事也聚集數(shù)萬名參與者。

2025服貿(mào)會現(xiàn)場，工作人員為冰雪互動體驗(yàn)者佩戴VR眼鏡。

“體育+科技”推動產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，加速體育用品制造業(yè)向智能化、高端化轉(zhuǎn)型。體育領(lǐng)域國家級專精特新“小巨人”企業(yè)名單顯示，146家入選企業(yè)覆蓋了體育場館設(shè)施制造、運(yùn)動鞋服面料生產(chǎn)、智能穿戴設(shè)備生產(chǎn)、運(yùn)動康復(fù)設(shè)備研發(fā)、VR競技體育產(chǎn)品生產(chǎn)銷售等多個領(lǐng)域。

此外，“體育+制造”強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈韌性。我國體育用品制造業(yè)持續(xù)壯大，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2025年我國運(yùn)動鞋服行業(yè)市場規(guī)模達(dá)5989億元，預(yù)計(jì)2030年將增至8963億元。本土企業(yè)加速自主創(chuàng)新，安踏、李寧等品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁。第三季度，安踏集團(tuán)多品牌戰(zhàn)略成效顯著，迪桑特、可隆等品牌同比增長45%—50%；截至2025年6月30日，李寧在中國的銷售點(diǎn)數(shù)量（不包括李寧YOUNG）達(dá)6099個。

體育消費(fèi)升級，注入持續(xù)發(fā)展動能

體育消費(fèi)的蓬勃態(tài)勢源于供需兩端同頻共振。值得一提的是，地方特色賽事與鄉(xiāng)村體育經(jīng)濟(jì)的崛起，成為體育消費(fèi)下沉的生動注腳。

民間賽事呈現(xiàn)“井噴式”增長趨勢，推動產(chǎn)業(yè)持續(xù)擴(kuò)容。鄉(xiāng)村體育IP標(biāo)桿“村超”自2023年開賽以來，網(wǎng)絡(luò)瀏覽量已突破1000億次，參賽球隊(duì)已從20支增至108支，覆蓋村民、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)職工等各類群體，真正實(shí)現(xiàn)“全民皆球員”。“蘇超”以13座地級市為參賽主體，用“城市對抗”模式點(diǎn)燃地域情懷，2025賽季85場比賽累計(jì)現(xiàn)場觀賽超243萬人次，南京奧體中心城市德比創(chuàng)下超6.2萬人的觀賽紀(jì)錄。

截至11月底，“浙BA”直接帶動文化、旅游、商業(yè)、體育等綜合消費(fèi)超過25億元，賽場內(nèi)非遺展示、特色互動提升觀賽體驗(yàn)，賽場外275場文旅市集、8306個攤位創(chuàng)造了近4600萬元直接銷售額，“跟著浙BA游浙江品美食”等活動實(shí)現(xiàn)賽事與旅游資源深度融合，印證了賽事活動對下沉市場的激活作用。

2025年新雪季開板，冰雪運(yùn)動熱度持續(xù)升溫。

多元消費(fèi)場景的拓展進(jìn)一步釋放了體育消費(fèi)潛力，戶外運(yùn)動成為推動消費(fèi)升級的重要力量。此前，國家發(fā)展改革委、國家體育總局等六部門發(fā)布《關(guān)于印發(fā)第一批高質(zhì)量戶外運(yùn)動目的地建設(shè)地區(qū)名單的通知》，對49個目的地予以重點(diǎn)支持。

此外，冰雪消費(fèi)也持續(xù)升溫，國家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025—2026冰雪季首月，全國滑雪場累計(jì)接待客流量為0.35億人次，消費(fèi)額達(dá)363.5億元，同比分別增長10%和6%，實(shí)現(xiàn)“開門紅”。

政策賦能筑牢根基，業(yè)態(tài)融合拓寬空間，消費(fèi)升級注入動能。2026年，我國體育產(chǎn)業(yè)將朝著高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)加速邁進(jìn)，展現(xiàn)出更大的價值與潛力。