9月17日消息，在今年7月份的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，Meta首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）曾大膽預(yù)言：未來，不使用智能眼鏡的人可能會(huì)處于“顯著的認(rèn)知劣勢”。

扎克伯格的這一預(yù)言即將在2025年的Meta Connect大會(huì)上揭曉答案。屆時(shí)，這家科技巨頭將公布其下一步戰(zhàn)略并發(fā)布新品。據(jù)報(bào)道，Meta計(jì)劃推出一款新的AI智能眼鏡，作為此前市場表現(xiàn)不錯(cuò)的雷朋智能眼鏡的升級版。新款眼鏡能夠分析用戶所處的環(huán)境，并實(shí)時(shí)解答有關(guān)周圍場景的疑問。

在Meta早年對顛覆性技術(shù)諸多反響平平的嘗試中，智能眼鏡算是一個(gè)難得的亮點(diǎn)。該公司曾在21世紀(jì)初錯(cuò)失智能手機(jī)浪潮，又在2021年試圖以“元宇宙”重塑品牌，但未能如扎克伯格所愿改變互聯(lián)網(wǎng)格局。

不過，Meta的眼鏡類產(chǎn)品正越來越受到消費(fèi)者的歡迎。雷朋母公司EssilorLuxottica在7月份透露，其Meta眼鏡的銷售收入同比激增逾三倍。市場研究數(shù)據(jù)也顯示，Meta已是當(dāng)前智能眼鏡市場的領(lǐng)先品牌。

盡管智能眼鏡短期內(nèi)難以像智能手機(jī)那樣普及，但它們有望幫助Meta更直接地觸達(dá)用戶，從而降低其對智能手機(jī)的依賴。這對Meta開發(fā)所謂“個(gè)人超級智能”（personal superintelligence）至關(guān)重要。扎克伯格用這個(gè)模糊的術(shù)語來描述一種新的人工智能，它能“深度了解我們、理解我們的目標(biāo)并能幫助我們實(shí)現(xiàn)目標(biāo)”。

眼下Meta正面臨不小的競爭壓力。三星、谷歌及其老對手Snap等科技巨頭都計(jì)劃推出新一代智能眼鏡。另據(jù)《The Information》報(bào)道，亞馬遜也在研發(fā)具備增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）功能的新款眼鏡，該技術(shù)可將虛擬圖像疊加至現(xiàn)實(shí)畫面中。

Connect大會(huì)焦點(diǎn)：更智能、帶屏幕的“超新星”

據(jù)悉，Meta將在年度Connect大會(huì)上推出迄今最先進(jìn)的智能眼鏡，內(nèi)部代號“Hypernova”（超新星）。這款眼鏡預(yù)計(jì)售價(jià)800美元，配備一塊微型顯示屏，并可通過搭載神經(jīng)傳感技術(shù)的腕帶進(jìn)行手勢操控。

這也是Meta首次面向消費(fèi)者推出帶顯示屏的智能眼鏡。雖然顯示區(qū)域較小、功能有限，但“超新星”在雷朋Meta眼鏡和去年展示的實(shí)驗(yàn)性AR眼鏡“Orion”之間取得了某種平衡。

Moor Insights & Strategy首席分析師安謝爾·薩格（Anshel Sag）指出，Orion需配合外接計(jì)算設(shè)備使用，可實(shí)現(xiàn)將3D圖像投射至現(xiàn)實(shí)世界并進(jìn)行交互，他認(rèn)為：“該設(shè)備視覺效果出色，但仍處于實(shí)驗(yàn)階段，成本高昂。而推出單顯示屏設(shè)計(jì)是朝著正確方向邁出的一步，有助于構(gòu)建應(yīng)用生態(tài)。”

CCS Insight分析總監(jiān)利奧·格比（Leo Gebbie）表示，Connect大會(huì)是Meta延續(xù)雷朋眼鏡成功勢頭的良機(jī)，“這確實(shí)感覺像是一次打破常規(guī)、開創(chuàng)新產(chǎn)品類別的機(jī)會(huì)?！?/p>

取代手機(jī)？一場巨頭云集的豪賭

Meta與雷朋在2021年合作推出了首款智能眼鏡“雷朋Stories”，主打免提拍照和錄像功能。但其實(shí)Meta并非最早探索用眼鏡實(shí)現(xiàn)通訊、娛樂等功能的廠商，Snap、亞馬遜及眾多小型公司都推出過類似產(chǎn)品，谷歌甚至早在2013年就發(fā)布了Google Glass，卻因定價(jià)高、設(shè)計(jì)不時(shí)尚、功能有限和續(xù)航短而未能打開市場。

科技巨頭們認(rèn)為，新一代智能眼鏡將大不相同。如今，處理器、電池和攝像頭等關(guān)鍵元件已能更輕便、低成本地集成進(jìn)眼鏡架構(gòu)中。而真正的推動(dòng)力來自人工智能。能基于周圍環(huán)境實(shí)時(shí)應(yīng)答的虛擬助手，極大地提升了智能眼鏡的實(shí)用性。比如用戶可注視辣椒詢問其辣度，或讓AI助手翻譯眼前看到的標(biāo)志牌。

現(xiàn)款雷朋Meta眼鏡不支持鏡片顯示，用戶需依賴語音或手機(jī)應(yīng)用接收反饋。這與谷歌等競品即將推出的、可顯示圖文信息并進(jìn)行語音應(yīng)答的眼鏡相比，可能處于劣勢。

市場研究公司Counterpoint Research的分析師紀(jì)堯姆·詹森（Guillaume Chansin）質(zhì)問道：“這將是另一個(gè)挑戰(zhàn)。如果你想取代智能手機(jī)，沒有某種形式的視覺反饋，真的可能嗎？”

為何Meta如此看重智能眼鏡

AI熱潮正席卷整個(gè)科技行業(yè)，所有公司都不愿錯(cuò)過下一個(gè)技術(shù)拐點(diǎn)。

“每個(gè)人都在尋找智能手機(jī)之后的下一代設(shè)備，”詹森表示。

蘋果AirPods等無線耳機(jī)的成功也為智能眼鏡提供了佐證：雖然這兩種設(shè)備本質(zhì)不同，但它們服務(wù)于一些相同的目的，比如支持用戶脫離手機(jī)進(jìn)行通話或與數(shù)字助手交互。

投資研究公司S&P Global Visible Alpha的研究主管米莉莎·奧托（Melissa Otto）表示：“展望未來，也許智能眼鏡會(huì)演變成未來的AirPods?！?/p>

不過，Meta仍面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。盡管智能眼鏡市場增長迅速，ABI Research預(yù)測其年出貨量將從2024年的330萬副漲至2026年的1300萬副，但它仍屬小眾產(chǎn)品。相比之下，智能手機(jī)單季出貨量即可達(dá)數(shù)億部，眼鏡短期內(nèi)難以企及。

Meta的Reality Labs部門（負(fù)責(zé)眼鏡和VR頭顯）在2025財(cái)年第二季度運(yùn)營虧損45億美元，自2020年底以來累計(jì)虧損近700億美元。同期，該公司的App業(yè)務(wù)則實(shí)現(xiàn)了5.83億美元的收入。

既然如此，Meta究竟圖什么？答案可能在于戰(zhàn)略布局：智能眼鏡雖在眼下難以盈利，卻可幫助Meta降低對諸如蘋果、谷歌等硬件平臺(tái)方的依賴。

Meta此前就因應(yīng)用商店政策與蘋果發(fā)生摩擦，扎克伯格曾公開批評蘋果對應(yīng)用分發(fā)的壟斷。他在2022年表示：“蘋果的App Store是唯一一個(gè)由一家公司控制哪些應(yīng)用能上架的商店?！?/p>

如果眼鏡成為人們進(jìn)行視頻聊天和瀏覽社交媒體信息流的主要方式，那么銷售自家眼鏡可以讓Meta對用戶體驗(yàn)擁有更多控制權(quán)。

奧托說道：“我現(xiàn)在刷Facebook、Instagram、Reels和Threads，靠的是iPhone，不是筆記本，也不是智能眼鏡?！?/p>

消費(fèi)者真會(huì)買賬嗎？

Meta曾投入巨資推廣虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，但市場反響平平。如今該公司正將元宇宙的戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向智能眼鏡，投資者們也密切關(guān)注著公眾的接受程度。

分析師還將關(guān)注Meta近期在人工智能領(lǐng)域的戰(zhàn)略調(diào)整是否見效。據(jù)報(bào)道，該公司在6月向Scale AI投資了143億美元以啟動(dòng)轉(zhuǎn)型。美銀證券互聯(lián)網(wǎng)研究分析師賈斯汀·波斯特（Justin Post）認(rèn)為：“眼鏡或許是AI功能的理想硬件載體。如果軟硬件整合得當(dāng)，它甚至可能成為比手機(jī)更優(yōu)質(zhì)的AI入口。”

薩格補(bǔ)充說，Meta雖具備資金與技術(shù)實(shí)力，但仍需建立開發(fā)者生態(tài)，打造吸引用戶的應(yīng)用服務(wù)。格比則提示了風(fēng)險(xiǎn)：消費(fèi)者最終可能不買賬“超新星”，甚至對整個(gè)帶屏智能眼鏡市場產(chǎn)生排斥，畢竟800美元的定價(jià)比299美元起的雷朋Meta眼鏡高出不少。

目前，蘋果和谷歌仍憑借iOS和Android系統(tǒng)主導(dǎo)移動(dòng)市場，而Meta的雄心是讓智能眼鏡成為下一代主流計(jì)算平臺(tái)。盡管不清楚Meta眼鏡能否取代智能手機(jī)，但競爭威脅已足以讓兩大巨頭加緊布局：有傳聞稱蘋果已在推進(jìn)自有眼鏡項(xiàng)目，而谷歌則于5月與Warby Parker達(dá)成1.5億美元的合作，共同開發(fā)智能眼鏡。

波斯特稱：“所有廠商都在研發(fā)眼鏡，說明Meta的Reality Labs概念具有前瞻性，目前它已處于市場領(lǐng)先。但對競爭對手來說，關(guān)鍵在于：能否憑借其移動(dòng)操作系統(tǒng)的優(yōu)勢，說服用戶購買它們的眼鏡？”（小小）