近日，戶外服飾品牌始祖鳥與藝術(shù)家蔡國強在喜馬拉雅山脈合作的“升龍”煙花藝術(shù)項目，引發(fā)了一系列關(guān)于環(huán)境保護方面的爭議。9月21日早間，始祖鳥與蔡國強雙雙發(fā)布致歉信，稱接受所有的批評和建議。

有消費者在社交平臺表示，不會再購買始祖鳥的產(chǎn)品。9月21日，始祖鳥品牌一家專賣店的店員告訴紅星資本局，暫時沒有退貨的顧客，“煙花秀”爭議對門店銷售的影響暫不清楚。

目前，始祖鳥相關(guān)業(yè)務(wù)的營收增速有放緩的跡象，該品牌也在嘗試“多條腿走路”。就在今年7月，亞瑪芬體育高層人事變動，大中華區(qū)總裁換人。

資料圖 圖據(jù)視覺中國

“向上致美”活動已辦三屆

二季度始祖鳥母公司營銷費用增長

紅星資本局注意到，此次“升龍”藝術(shù)項目，是始祖鳥發(fā)起的“向上致美”系列活動第三屆。

公開資料顯示，該項目以高山文化為核心，2023年在云南香格里拉、2024年在喜馬拉雅南迦巴瓦舉辦，此前兩屆推出了品牌戶外大秀、文化演出等活動。

2019年，始祖鳥被安踏集團牽頭的財團，以46.6億歐元（約合人民幣360億元）的價格收購，現(xiàn)隸屬于芬蘭亞瑪芬體育，后者旗下還擁有薩洛蒙、威爾遜等品牌。

最近兩年，始祖鳥在國內(nèi)火出戶外圈。在小紅書平臺上，“始祖鳥”話題已有15.4億瀏覽，“始祖鳥沖鋒衣”“始祖鳥穿搭”等更是其中的高頻詞匯。

官方店鋪顯示，始祖鳥價格定位中高端，沖鋒衣從4500元到20000元不等。此外，本就售價不菲的始祖鳥，還曾一度出現(xiàn)“一鳥難求”的情況。

2024年春節(jié)前后，始祖鳥推出“龍年限定”沖鋒衣，定價8200元，被消費者搶購。紅星資本局發(fā)現(xiàn)，當(dāng)時在二手平臺上，該款沖鋒衣被炒至1.2萬元甚至更高的價格。

始祖鳥火爆背后，其母公司亞瑪芬體育的營銷費用不斷增長。2025年二季報顯示，亞瑪芬整體的銷售、一般及行政費用同比增長23%，從5.68億美元增加到6.98億美元；產(chǎn)品銷售支出也從4.43億美元增長16.02%至5.14億美元。

大中華區(qū)兩個月前換帥

始祖鳥業(yè)務(wù)板塊增速放緩

隨著始祖鳥的走紅，其背后母公司亞瑪芬體育也迎來業(yè)績增長，扭虧為盈。

財報顯示，2024年亞瑪芬體育營收51.83億美元，同比增長18%，營業(yè)利潤同比提升56%至4.71億美元。

2024年第四季度，始祖鳥全渠道營業(yè)收入增長29%，帶動亞瑪芬戶外功能性服飾板塊同比增長33%至7.45億美元。

增長勢頭也延續(xù)到2025年上半年。最新披露的財報顯示，亞瑪芬體育2025年上半年收入同比增長23%至27.09億美元，調(diào)整后凈利潤同比增長146%至1.84億美元。

截至2025年二季度，亞瑪芬體育集團自有門店總數(shù)546家，其中，始祖鳥品牌門店就有227家，占比41.6%。

從區(qū)域市場來看，大中華區(qū)增長顯著，2024年和2025年上半年營收同比增長均超過40%。

這背后離不開始祖鳥的助力。亞瑪芬體育曾表示，在大中華區(qū)最初的成功很大程度上與始祖鳥品牌的業(yè)績增長有關(guān)。

但目前始祖鳥相關(guān)業(yè)務(wù)的營收增速有放緩的跡象。亞瑪芬體育財報顯示，始祖鳥所在的技術(shù)類服裝部門收入同比增速已連續(xù)三年下滑；2025年二季度，調(diào)整后營業(yè)利潤率下降10個基點至13.9%。

紅星資本局注意到，此前一度斷貨的始祖鳥beta硬殼（黑色）如今在線上和線下門店貨源充足。

與此同時，始祖鳥也在嘗試“多條腿走路”。今年8月，亞瑪芬體育全球首席執(zhí)行官鄭捷在電話會上表示，鞋履業(yè)務(wù)將成為始祖鳥實現(xiàn)大規(guī)模且可持續(xù)盈利增長的重要引擎。

就在今年7月，亞瑪芬體育高層人事變動，大中華區(qū)總裁換人，由原中喬體育總經(jīng)理馬磊接任。而原總裁姚劍出任狼爪全球品牌總裁，負責(zé)其全球業(yè)務(wù)運營。有市場聲音認(rèn)為，這一變動釋放了亞瑪芬體育在中國市場進一步加強本土化的信號。

紅星新聞記者 強亞銑

編輯 余冬梅