蔡釗，《人人都是產(chǎn)品經(jīng)理》專欄作家，7年新媒體一線從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，專注于新媒體和知識(shí)IP

停更的530多天之后，李子柒全網(wǎng)的粉絲掉了差不多500萬，微念在整個(gè)圈內(nèi)的口碑也是受到一定影響。

毫無疑問，這次事件對(duì)于李子柒和微念而言是一次雙輸?shù)木置妗：芏嗝襟w都看衰李子柒的復(fù)出，認(rèn)為李子柒已經(jīng)很難像以前那樣席卷整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。

這個(gè)觀點(diǎn)，我并不認(rèn)同，我反倒覺得李子柒在未來或許能夠創(chuàng)造出更好的成績(jī)。我的原因有這么幾點(diǎn)：

1、李子柒掌握著可復(fù)制的內(nèi)容生產(chǎn)能力

微念為什么最終妥協(xié)？并不是因?yàn)榫W(wǎng)友的抨擊，而是因?yàn)槔钭悠馐种姓莆罩鳬P業(yè)務(wù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也就是可復(fù)制的內(nèi)容生產(chǎn)能力。

缺少了這種能力，即便微念得到了李子柒這個(gè)IP，得到了李子柒的近億粉絲，也一點(diǎn)用都沒有。

因?yàn)橛羞@項(xiàng)能力，即便李子柒從零開始起號(hào)，不用李子柒這個(gè)IP，也能在較短時(shí)間內(nèi)做起來一個(gè)新的IP。

任何IP業(yè)務(wù)，最核心的能力都是可復(fù)制的內(nèi)容生產(chǎn)能力，很多網(wǎng)紅離開MCN之后就銷聲匿跡，也就是因?yàn)檫@些網(wǎng)紅沒有可復(fù)制的內(nèi)容生產(chǎn)能力。

舉個(gè)例子，朱一旦和 導(dǎo)演小策。離開小策之后，朱一旦熱度下滑明顯，但是導(dǎo)演小策卻憑借廣場(chǎng)舞系列視頻仍然火爆網(wǎng)絡(luò)。

2、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是稀缺的

2019年，應(yīng)該是微信公眾號(hào)最巔峰的一年，但是那一年，微小寶數(shù)據(jù)披露的數(shù)據(jù)，當(dāng)時(shí)平臺(tái)原創(chuàng)內(nèi)容占比也沒有超過10%。

微信公眾號(hào)曾面臨的問題，現(xiàn)在每一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)都會(huì)面臨，無論是什么平臺(tái)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是稀缺的。

現(xiàn)在雖然三農(nóng)博主很多，三農(nóng)視頻很多，但是真正稱得上優(yōu)質(zhì)的終究是寥寥。所以，李子柒的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍然是平臺(tái)所需要的。也因?yàn)槿绱耍灰钭悠飧?，平臺(tái)仍然會(huì)給她源源不斷的流量。

3、強(qiáng)IP的生命力 遠(yuǎn) 超 我們的想象

IP之所以能夠被稱之為IP，就是因?yàn)镮P的生命力是很強(qiáng)的。

大家可以看一下，我截圖的這張圖，微信指數(shù)上，李子柒的熱度是怎么變化的？

在近期，數(shù)據(jù)突然上漲 ，即便是在日常狀態(tài)下，李子柒的微信指數(shù)仍然有7位數(shù)以上。

所以，一旦李子柒重返互聯(lián)網(wǎng)，仍然會(huì)有大量之前的粉絲對(duì)她一如既往的支持。

有任何問題都可以微信聯(lián)系我，也可以加入我的知識(shí)星球向我提問。