小熊電器一度被認(rèn)為是小家電行業(yè)的又一個(gè)“小米”，主打低價(jià)的小家電產(chǎn)品，而且多集中在鍋煲類。雖然這幾年小熊電器一直謀求去低價(jià)標(biāo)簽，定位于年輕人喜歡的小家電品牌，但受制于產(chǎn)品力匱乏，只能選擇“自說(shuō)自話”轉(zhuǎn)型泥坑中。

荀玉||撰稿

過(guò)去的2022年，努力擺脫并走出“網(wǎng)紅小家電”品牌小熊電器，終于交上了一份“量增利漲”的成績(jī)單。不過(guò)，外界并不滿意的是，一是小熊電器盈利能力沒(méi)有恢復(fù)到歷史最高水平，二是小熊電器的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力仍然單薄，缺乏拳頭產(chǎn)品和原創(chuàng)首創(chuàng)產(chǎn)品，就是一家披著低價(jià)外衣的廉價(jià)小家電品牌。

公開數(shù)據(jù)顯示：2022年小熊電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入41.18億元，同比增加14.18%；歸母凈利潤(rùn)3.86億元，同比增加36.31%。這一看似不錯(cuò)的成績(jī)單背后，則是小熊電器的利潤(rùn)水平尚未恢復(fù)到2020年最好水平，同時(shí)產(chǎn)品品類仍然單薄、產(chǎn)品品牌價(jià)值仍然沒(méi)有擺脫“廉價(jià)”的定位。

2020年小熊電器歸母凈利潤(rùn)為4.28億元，可以說(shuō)一度在小家電行業(yè)“中小企業(yè)陣營(yíng)”中創(chuàng)造了佳績(jī)。不過(guò)，好景不長(zhǎng)，小熊電器在2021年經(jīng)營(yíng)能力就被打回原形。至今，除了品牌低端化、產(chǎn)品低價(jià)化，小熊電器還面臨著產(chǎn)品品類的布局“偏科化”。在生活小家電及其他小家電營(yíng)收占比仍低。

公開資料顯示：2022年小熊電器在廚房小家電鍋煲類營(yíng)收10.05億元，同比增長(zhǎng)30.91%；毛利率35.61%，同比增加5.09%。廚房小家電壺類營(yíng)收7.53億元，同比增長(zhǎng)19.87%；毛利率35.25%，同比增長(zhǎng)3.13%。此外，廚房小家電西式電器營(yíng)收6.85億元，同比增長(zhǎng)12.03%；毛利率33.50%，同比增長(zhǎng)1.14%。廚房小家電電動(dòng)類營(yíng)收6.03億元，同比增長(zhǎng)1.01%；毛利率38.16%，同比增長(zhǎng)6.25%。

價(jià)格便宜產(chǎn)品還不錯(cuò)，是小熊電器這幾年在小家電市場(chǎng)快速崛起的力量。網(wǎng)紅小家電品牌卻是小熊揮之不去的品牌烙印，但是距離年輕人喜歡的小家電品牌夢(mèng)想仍有距離。接下來(lái)，擺在小熊電器面前的挑戰(zhàn)，不只是營(yíng)收規(guī)模和利潤(rùn)增長(zhǎng)的壓力，還有品牌價(jià)值低和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力弱。否則，小熊電器就很容易成為第二個(gè)小米家電，被收入穩(wěn)步增長(zhǎng)的年輕人拋棄或遺忘。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年廚房小家電共計(jì)13個(gè)品類零售額520.3億元，同比下降6.7%；零售量22049萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.7%。在這種情況下，小熊電器的營(yíng)收逆勢(shì)增長(zhǎng)非常不容易，但是對(duì)于一家成長(zhǎng)型小家電企業(yè)，小熊電器還需要加快在產(chǎn)品力的提升，才能真正推高品牌價(jià)值感。

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