11月21日晚，東方甄選發(fā)布公告，稱董事會已批準(zhǔn)出售事項，即建議向母公司新東方出售教育業(yè)務(wù)。

出售代價合計人民幣15億元，以現(xiàn)金支付。

東方甄選在公告中表示，出售教育業(yè)務(wù)的目的是為了更明確地劃分其業(yè)務(wù)線，及更好地使其業(yè)務(wù)部門與運營環(huán)境保持一致。

出售后，公司及新東方集團所運營的行業(yè)將相互區(qū)分且各不相同，公司不再經(jīng)營在線教育領(lǐng)域，而是成為一家專門的自營產(chǎn)品及直播業(yè)務(wù)運營商。

這個消息一出，第二天“東方甄選成純直播電商公司”就登上了熱點話題。

就如同外界猜測一般，隨著教育相關(guān)業(yè)務(wù)收入在東方甄選收入中的比重不斷降低，嘗到了直播帶貨甜頭的東方甄選，很難再回到教育行業(yè)。

值得注意的是，最近杭州新東方遇到點情況，處境似乎不是很好。

前段時間，新東方杭州線下中心突然全面關(guān)閉，原因是打假網(wǎng)紅“鐵頭懲惡揚善”舉報杭州新東方違規(guī)補課，并揚言讓補課行為在浙江徹底斷根。

“你們是在違規(guī)補課，剛剛業(yè)務(wù)員講的我全錄進去了，我現(xiàn)在打110報警?！?/p>

“如果這家店敢開，我天天來，杭州全區(qū)的新東方、學(xué)而思，還有重點高中提前補課的行為，我全部都會去?！?/p>

現(xiàn)今，杭州新東方遭某網(wǎng)紅舉報違規(guī)補課一事有了官方處罰結(jié)果，杭州拱墅區(qū)綜合行政執(zhí)法局責(zé)令新東方相關(guān)公司停止辦學(xué)、退還所收費用，并罰款15萬余元。

原本經(jīng)過將近兩年的調(diào)整，新東方教育業(yè)務(wù)開始恢復(fù)增長，讓鐵頭這么一鬧又生出許多波折。

但是就像鐵頭說的那樣，新東方的補課行為違反了“雙減”相關(guān)規(guī)定，屬于違規(guī)違法行為。

所以針對處罰這事，新東方還真不好說什么。

并且，據(jù)派派了解，這不并是新東方第一次因為違規(guī)開展學(xué)科培訓(xùn)被罰。

4月22日，新東方旗下公司東方學(xué)而智培訓(xùn)學(xué)校有限公司在紹興開展高中學(xué)科類培訓(xùn)，在被紹興市綜合行政執(zhí)法局與紹興市教育局發(fā)現(xiàn)后，被罰款29.3萬余元。

雖然新東方教育業(yè)務(wù)仍處于盈利狀態(tài)，但動不動出點這事那事，被動性太高。

也難怪東方甄選要甩掉“教育”標(biāo)簽，徹底轉(zhuǎn)型直播帶貨。

至少在直播帶貨方面，東方甄選掌握的主動權(quán)更多一點。

面對鐵頭預(yù)告式打假的時候，東方甄選可以怒斥鐵頭假借“打假”之名，歪曲事實，惡意維權(quán)，抹黑東方甄選，針對其不當(dāng)言論發(fā)律師函。

這事以鐵頭拿著律師函，向東方甄選和董宇輝致歉而告終。

面對鐵頭打假東方甄選的五常大米不是正宗的狹義的五常大米，東方甄選能拿出黑龍江商務(wù)廳文旅廳的簽約背書。

最后，鐵頭刪除打假東方甄選五常大米的視頻。

不是搞教育不掙錢，而是直播帶貨更有性價比。

目前，直播帶貨的前景還是十分廣闊的，東方甄選首次參與雙十一活動，就收獲了總GMV（商品交易總額）約為14.70億元，同比增長約84.2%的成績。

據(jù)第三方平臺統(tǒng)計，東方甄選在淘寶、抖音及東方甄選app的GMV分別約為8.88億、5.04億和0.78億元。

可以看出，東方甄選在直播帶貨界混得還是很巴適的。

當(dāng)然，這個雙十一也出了點意外，比如東方甄選在預(yù)售日推出大額套娃紅包，結(jié)果玩翻車了。

有用戶反饋返利紅包有效期太短，留著留著就過期了，認(rèn)為東方甄選的主播們沒有盡到耐心將規(guī)則講清楚的責(zé)任。

還有用戶反饋下單有返利紅包的商品后，卻發(fā)現(xiàn)并沒有收到紅包，一問才知使用先用后付、花唄分期、購物金三種付款方式并不能參與返紅包。

這也就導(dǎo)致大量消費者集體在黑貓投訴“東方甄選返現(xiàn)紅包虛假宣傳”，成了黑貓投訴平臺上熱度最高的投訴事件。

有業(yè)內(nèi)人士表示，這事“說明東方甄選對‘雙11’購物節(jié)的規(guī)則還沒有吃透”。

東方甄選右手抖音，左手淘寶，中間還要運營自家APP，也確實步子邁得大了，需要適當(dāng)丟掉一些包袱。

在線教育就是東方甄選丟掉的那個包袱。