當(dāng)年，黑板君有兩個(gè)喜歡的安卓廠(chǎng)牌，一個(gè)是錘子，一個(gè)是一加。

錘子就不說(shuō)了，老羅轉(zhuǎn)行帶貨都成帶貨王了。一加還活得很可以，剛過(guò)完10周年生日。

2013年12月，劉作虎離開(kāi)OPPO創(chuàng)立一加，2023年12月，回歸OPPO的劉作虎，仍然在一加10周年的“圍爐夜話(huà)”上陪伴“加油”。

一加出世后的極客風(fēng)確實(shí)吸引了眾多愛(ài)好科技產(chǎn)品的男生。打上這類(lèi)標(biāo)簽的產(chǎn)品，確實(shí)顯得很酷，同時(shí)也有很大的吸引力，比如早期的蘋(píng)果，PC圈的雷蛇等。遙相望，以前魅族的粉絲有多狂熱。

但是，從極客的小眾市場(chǎng)轉(zhuǎn)到大眾市場(chǎng)，并不容易，背后的品牌邏輯會(huì)發(fā)生變化。你想，我買(mǎi)你就因?yàn)槟悴皇菨M(mǎn)大街都是，顯得我比較特立獨(dú)行，但你滿(mǎn)大街都是了，我去哪里滿(mǎn)足我的品牌訴求？

一加仍然堅(jiān)持打出“不將就”的口號(hào)，但其實(shí)一切在變化。

經(jīng)歷了智能手機(jī)波瀾壯闊的10年，見(jiàn)證了昔日霸主諾基亞、HTC、黑莓的褪去，見(jiàn)證了世界前10銷(xiāo)量智能手機(jī)品牌中國(guó)廠(chǎng)商占據(jù)八席的盛況，也見(jiàn)證了全球智能手機(jī)市場(chǎng)連續(xù)9個(gè)季度衰退的無(wú)奈。

一加從主打海外的極客品牌，到放棄自研氫OS，回歸為OPPO的雙品牌之一，目標(biāo)也重新定義為“3年內(nèi)做到2000元以上線(xiàn)上市場(chǎng)第一名”，從“小而美”往大眾市場(chǎng)狂奔。

從某種意義來(lái)說(shuō)，10周歲的一加看起來(lái)還活著，但從它奔向大眾市場(chǎng)開(kāi)始，早期內(nèi)核就已經(jīng)不在了，并且長(zhǎng)成另外一個(gè)品牌。

攝影：黑板君

而且，在發(fā)布會(huì)上，一加12的PPT中，好幾頁(yè)都在與“友商”的14 Pro進(jìn)行對(duì)比，這是很多熟知一加的人沒(méi)有想到的。

當(dāng)然，并不是說(shuō)這樣不好，畢竟也有很多這樣的品牌，變身成為大眾所喜愛(ài)的品牌。只是在這種變化中，多了一些唏噓和感慨，因?yàn)橐磺锌赡軣o(wú)法避免。

外界可能更關(guān)注的是，一加這個(gè)手機(jī)品牌未來(lái)會(huì)如何？

01

不將就，但更兇了

一加12被定義為“十年超越之作”，在各個(gè)方面也確實(shí)算得上“無(wú)短板，不將就”。

如屏幕是京東方深度合作的“東方屏”，峰值亮度達(dá)到驚人的4500尼特，還配備了深度自研的“明眸護(hù)眼”，讓一加重視的學(xué)生群體，在暗光環(huán)境下使用手機(jī)，仍能獲得相對(duì)競(jìng)品更佳的護(hù)眼效果。

與索尼深度合作的光喻LYT808，搭配OPPO Find影像團(tuán)隊(duì)打造的新一代超光影系統(tǒng)，在影像實(shí)力上足夠強(qiáng)大。高通驍龍8 Gen3、最高24GB+1TB的硬件配置，也配得上自己在OPPO體系中“性能旗艦”的定位。

外觀配色上有留白、蒼綠、巖黑三種配色，每種配色的觸感各有亮點(diǎn)，讓黑板君想起了一加第一代時(shí)期，劉作虎說(shuō)過(guò)的經(jīng)典名言：“手感真TM爽”。

攝影：黑板君

10年，產(chǎn)品的感覺(jué)倒沒(méi)變，一如既往的“不將就”。

相比一加12產(chǎn)品本身，一加的品牌形象變得更為激進(jìn)，反而讓觀察多年的黑板君感到有些陌生。

不僅是發(fā)布會(huì)上多次PK友商，在發(fā)布前后，一加多位高管也在社交平臺(tái)上對(duì)友商產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)價(jià)、對(duì)比，可謂火藥味十足。被PK的友商也有員工下場(chǎng)回應(yīng)，但輿論戰(zhàn)暫時(shí)尚未“出格”，至少熱搜上還算風(fēng)平浪靜。

在黑板君印象中，一加就像是“西裝暴徒”，散發(fā)著冷酷但又危險(xiǎn)的氣質(zhì)，特別是2018年一加6的發(fā)布會(huì)。

對(duì)外表細(xì)節(jié)注重，內(nèi)心藏著極客的狂野。像“手感真TM爽”、“不要溫和地走進(jìn)這個(gè)賽場(chǎng)”，都帶有如此的味道。

但沒(méi)想到現(xiàn)在一加會(huì)這么直接，脫下西裝，跳上擂臺(tái)。PPT上赤裸裸地打著“產(chǎn)品力超越了所有驍龍8 Gen3 的旗艦Pro版”這樣形同宣戰(zhàn)的文案，這種侵略性和攻擊性躍出屏幕。

02

一加的改變

一加一直在變，能夠堅(jiān)持一部分留下來(lái)不容易。

創(chuàng)建之初，一加就與OPPO有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系，但之前運(yùn)營(yíng)相對(duì)獨(dú)立。

2020年之前，一加擁有著獨(dú)立的線(xiàn)上渠道、海外渠道、自研氫OS和獨(dú)立的產(chǎn)品線(xiàn)，與OPPO的調(diào)性其實(shí)關(guān)聯(lián)不大，更加極客化、小而美。

OPPO需要一加。

2019年2020年，OPPO在中國(guó)的出貨量分別同比暴跌17%、23%。彼時(shí)OPPO仍是重度依賴(lài)線(xiàn)下，為了尋求突破，主打線(xiàn)上的一加因而被“召回”。

2020年6月和2021年6月，劉作虎和一加前后回歸OPPO。

一加也放棄了自研的氫OS，回歸ColorOS，產(chǎn)品線(xiàn)、供應(yīng)鏈、乃至線(xiàn)上線(xiàn)下渠道，都與OPPO有了更高的融合。一加也開(kāi)始推進(jìn)價(jià)格更低的Ace系列。

據(jù)媒體報(bào)道，在一加12發(fā)布會(huì)后群訪(fǎng)上，一加中國(guó)區(qū)總裁李杰表示，今年整體銷(xiāo)量是去年的275%，新的Ace系列銷(xiāo)量對(duì)比友商的K系列，更從去年的11%增長(zhǎng)到如今的57%。

Canalys第三季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量分析中，OPPO以10.9百萬(wàn)部排名第二，但年增長(zhǎng)率仍下滑10%。

圖源：Canalys

好消息是市場(chǎng)在回暖，根據(jù)Canalys預(yù)測(cè)，全球智能手機(jī)市場(chǎng)今年出貨量仍將下降5%，但預(yù)計(jì)2024年將增長(zhǎng)4%。

全球智能手機(jī)市場(chǎng)似乎即將走出低谷，而無(wú)論OPPO與一加，都需要把握這一時(shí)機(jī)。

在9周年時(shí)，一加目標(biāo)是3年內(nèi)做到2000元以上線(xiàn)上市場(chǎng)第一名，為此OPPO將投資100億資金支持，李杰更豪言“3年內(nèi)硬件綜合凈利潤(rùn)率可以為0”，要以?xún)r(jià)換量。

如今已過(guò)去一年，行業(yè)周期也在重新抬頭，對(duì)于一加來(lái)說(shuō)，這是最好發(fā)力、也是最應(yīng)發(fā)力的兩年。

然而，可能對(duì)一些偏愛(ài)當(dāng)年那個(gè)一加的粉絲而言，一加已經(jīng)脫去了西裝，身處八角籠中。