當(dāng)下，我國(guó)正處于人居環(huán)境轉(zhuǎn)變的新時(shí)期。一方面，人均GDP與家庭可持續(xù)收入持續(xù)上升，推動(dòng)中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)理念持續(xù)升級(jí)，另一方面，Z世代成為新一代家居消費(fèi)主體以及二胎，三胎等家庭人口結(jié)構(gòu)變化，對(duì)于居家空間開始誕生品質(zhì)與個(gè)性化的追求，注重簡(jiǎn)約、實(shí)用性與環(huán)保性，蘊(yùn)含本土傳統(tǒng)文化風(fēng)格的家居產(chǎn)品，家對(duì)于消費(fèi)者而言，已經(jīng)逐步轉(zhuǎn)變?yōu)楣δ苄詧?chǎng)所和承載情感需求的“心靈空間”。

顧家家居自2023年以來，一直堅(jiān)持貫徹“一體化整家”戰(zhàn)略，以用戶為中心，積極探索符合用戶生活需求的生活方式，并通過家居產(chǎn)品與使用場(chǎng)景的不斷迭代與升級(jí)，解決用戶需求痛點(diǎn)，從供給端為用戶打造省心省力的一站式整家購(gòu)物體驗(yàn)，持續(xù)為美好人居賦能，并以半年為周期召開一次整家經(jīng)銷商大會(huì)，以大會(huì)為契機(jī)檢驗(yàn)各項(xiàng)能力提升進(jìn)展。首屆整家經(jīng)銷商大會(huì)于2月29日在杭州國(guó)際博覽中心召開。

面臨新時(shí)代消費(fèi)者趨于理性和務(wù)實(shí)的消費(fèi)心理，以及更加注重服務(wù)與品質(zhì)的消費(fèi)需求，顧家家居聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)中心，對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者居住空間需求進(jìn)行全方位洞察，并舉行“喚醒靈感，煥新生活”顧家家居2024春季新品發(fā)布會(huì)，基于消費(fèi)者需求與情緒洞察，以整家新品，賦能輕松自在的生活。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

洞察家居消費(fèi)者生活需求，是打造符合消費(fèi)者居家生活理念，解決消費(fèi)者需求痛點(diǎn)的前提與關(guān)鍵。發(fā)布會(huì)上，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心CBNData首席商業(yè)分析師李湘帶來了“消費(fèi)者生活趨勢(shì)洞察”主題分享。李湘表示，隨著二胎、三胎政策帶來家庭人口結(jié)構(gòu)變化，寵物經(jīng)濟(jì)的興起，悅己消費(fèi)的逐步深化，當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)于家有著不同以往的全新期待，居住空間的打造也產(chǎn)生了新趨勢(shì)，包括打破空間局限，實(shí)現(xiàn)對(duì)小空間的“無限”利用，人寵共居空間和孩童成長(zhǎng)空間的“局部可塑”，運(yùn)動(dòng)健身、獨(dú)處空間的個(gè)性“剛需”以及多棲空間實(shí)現(xiàn)居家生活的多種可能。

第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心CBNData

首席商業(yè)分析師李湘

顧家家居作為生活方式研究者，基于2024年品牌年度關(guān)鍵詞“輕松自在”，立足當(dāng)代消費(fèi)者家居需求與對(duì)向往的家的情感洞察，并圍繞全人群、全空間、全品類、全風(fēng)格需求，提出包括隨性自由生活、自然治愈生活、親子陪伴生活、社交悅享生活、悠享雅趣生活、有寵有愛生活、多感美學(xué)生活、臻享品位生活在內(nèi)的八種生活方式新主張。同時(shí)，針對(duì)消費(fèi)端需求，進(jìn)行多組整家產(chǎn)品解決方案配置，通過內(nèi)容研究、方案搭配的專業(yè)性、多元性，給出不同客群、不同生活方式的整家解決方案，滿足多元的生活方式和人群需求，幫助千萬家庭一起塑造專屬自己的向往生活。

三大整家新品重磅發(fā)布

滿足多種向往的家空間居住想象

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，顧家家居通過與第一財(cái)經(jīng)的聯(lián)合調(diào)查結(jié)果，選擇了三類覆蓋更廣、洞察更深、畫像和生活場(chǎng)景更典型的人群，并為其打造了一體化整家系列產(chǎn)品的解決方案，針對(duì)這三大生活方式進(jìn)行產(chǎn)品發(fā)布。

針對(duì)多人口、多角色、多需求的有寵有愛生活方式，顧家家居推出囊括靜電噴粉工藝、銑型門板工藝、耐磨易清潔面料的瓦爾登整家系列，以極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)打造舒適生活，創(chuàng)造包容家庭多成員共同生活的溫暖之家。

面對(duì)新一代的悅己主義消費(fèi)群體追求美學(xué)、氛圍感、悅己滿足感的居家空間需求，顧家家居推出了涵蓋沙漠玫瑰背板、藤編元素、EB門板、立體包覆門、環(huán)保7號(hào)、沙漠玫瑰背板的沙漠玫瑰整家系列，在小小空間中實(shí)現(xiàn)對(duì)所有熱愛的容納，創(chuàng)造多重感官下的居家美學(xué)。

隨著中高產(chǎn)消費(fèi)人群的擴(kuò)大，對(duì)居家空間也有了更高的要求，高端品質(zhì)、靈活社交、身份價(jià)值認(rèn)同、工作與生活平衡、自我提升……面臨臻品生活方式的剛需，顧家家居從客廳、餐廳、臥室三大空間入手，推出傳奇·大滿貫整家系列，以天然石材與金屬材質(zhì)相互碰撞，迸發(fā)藝術(shù)質(zhì)感，貴族皮中經(jīng)典馬鞍革塑造奢華美學(xué)與舒適體感，三大空間靈活運(yùn)用，臻享悅己時(shí)光，為臻享品位生活家打造追求卓越、彰顯身份的理想空間。

三大整家重磅新品，不僅為各大人群量身定制集顏值與舒適體驗(yàn)為一體的居家空間，更可以根據(jù)消費(fèi)者喜好，多樣化靈活調(diào)整整家產(chǎn)品組合與搭配方式，滿足不同選擇訴求，三大空間對(duì)比其他同等面積裝修成本更是實(shí)現(xiàn)大幅度裝修成本節(jié)省。

家居產(chǎn)品是打造理想居所的關(guān)鍵要素，而店態(tài)則是產(chǎn)品呈現(xiàn)，讓消費(fèi)者感受家居產(chǎn)品魅力的依托。近年來，通過店態(tài)創(chuàng)新與升級(jí)，讓剛需消費(fèi)者在步入展廳時(shí)與家居產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴，提升家具場(chǎng)景體驗(yàn)感，成為家居行業(yè)的共識(shí)與目標(biāo)。

在本次發(fā)布會(huì)上，顧家家居于江東工廠發(fā)布M店（融合大店）、C店（購(gòu)物中心店）、星選店、整家定制店四種整家升級(jí)店態(tài)，依托顧家家居全系列產(chǎn)品，搭建多品類，多空間場(chǎng)景，讓消費(fèi)者得以沉浸式體驗(yàn)顧家家居所締造的生活方式，打開用戶對(duì)“家”的無限想象，滿足生活場(chǎng)景的隨意切換。

近鏡制作設(shè)計(jì)師唐忠漢

整家展廳店態(tài)圖

不斷貫徹升級(jí)一體化整家戰(zhàn)略

為用戶塑造輕松自在的向往生活

自2023年“一體化整家”戰(zhàn)略提出以來，顧家家居一直不斷進(jìn)行產(chǎn)品力與服務(wù)力的創(chuàng)新與升級(jí)，圍繞消費(fèi)者需求，成立專門的研究團(tuán)隊(duì)，深耕用戶與趨勢(shì)研究，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)與專業(yè)度，以及一體化整家方案能力優(yōu)勢(shì)，并提出“整家生活方式”的主張，旨在為用戶打造更具期待的“向往的家”，喚醒消費(fèi)者對(duì)于家的無限靈感，煥新輕松自在的向往生活。

顧家家居首屆整家經(jīng)銷商大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

為提升品牌整家服務(wù)能力，滿足顧客整家定制購(gòu)物與服務(wù)需求，大會(huì)正式發(fā)布整家4+2+1賦能體系，提高經(jīng)銷商整家運(yùn)營(yíng)能力，并推出整家經(jīng)銷商授牌儀式，建立高于行業(yè)的整家服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證體系，提升經(jīng)銷商的服務(wù)能力，讓用戶能夠隨心選、安心購(gòu)。

顧家家居首屆整家經(jīng)銷商大會(huì)與2024春季新品發(fā)布會(huì)的圓滿落幕，彰顯了顧家家居在整家賽道上持續(xù)深耕，不斷創(chuàng)新的決心，以及強(qiáng)大的產(chǎn)品力與服務(wù)能力。未來，顧家家居還將持續(xù)以消費(fèi)者需求和追求為發(fā)展方向，持續(xù)用高品質(zhì)整家產(chǎn)品和服務(wù)，輕松喚醒靈感，煥新生活。

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