「用商業(yè)角度 破解世界變化」

這是「商業(yè)偵探佳」的第 123篇視頻

奧運(yùn)開幕前法國奧運(yùn)傳言是這樣的：

沒想到開幕式一亮相，全世界都炸了？！

不管你欣賞不欣賞，看不看得慣，全世界都被它洋溢著的扎眼的法國文化藝術(shù)閃得有些眼暈。要說任何一個(gè)文化大國，那都是要有發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)來支撐的。法國這次能如此賣弄文化，正因?yàn)槿思壹业撞槐　?br/>

但是網(wǎng)上一堆唱衰法國說窮的又是怎么回事呢？法國現(xiàn)在到底還有沒有錢？關(guān)于法國經(jīng)濟(jì)，不管是亮點(diǎn)還是槽點(diǎn)其實(shí)都藏在這場開幕式的細(xì)節(jié)中，不知道大家看沒看？今天的「商業(yè)偵探佳」就帶大家從巴黎奧運(yùn)開幕式里找玄機(jī)，剖析暗藏的法國經(jīng)濟(jì)真相。

法國竟然是農(nóng)業(yè)大國？

這一幕被認(rèn)為是這場開幕式上最有爭議的橋段，網(wǎng)友們解讀這是把達(dá)芬奇的經(jīng)典之作“最后的晚餐“給玩壞了。結(jié)尾處長桌上出現(xiàn)了一個(gè)藍(lán)精靈。

哦不，是被各種水果蔬菜包圍的藍(lán)色酒神狄俄尼索斯。這個(gè)酒神是希臘神話中的神仙，按導(dǎo)演的說法用這個(gè)形象是為了體現(xiàn)奧運(yùn)的希臘之根。

但12個(gè)希臘神，為什么偏偏選了個(gè)衣冠不整的酒神呢？這個(gè)選擇其實(shí)也是想暗示一下讓法國自豪的美食文化。而能把食物做成文化，這個(gè)背后就是法國重要的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)：農(nóng)業(yè)。

紅酒、奶酪、牛角包等等法國美食很多人都知道，但可能很多人不知道的是，法國是歐盟第一大農(nóng)業(yè)國。

法國八分之一的出口都是農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品。法國搞農(nóng)業(yè)天生條件就不錯(cuò)，廣闊的平原，適宜的氣候，尤其土壤種類非常豐富，從適合種糧食的黑土，到適合長葡萄的石灰?guī)r都有。

所以最早高盧人占據(jù)這片土地后，就開始搞農(nóng)業(yè)，后來羅馬人征服了高盧人，來這里搞了個(gè)耕種技術(shù)大升級，還引入了奶酪和葡萄酒，奠定了法國中世紀(jì)經(jīng)濟(jì)支柱農(nóng)業(yè)和美食文化的基礎(chǔ)。

土土的農(nóng)業(yè)大國如何變身美食之都

而法國美食文化能日后興盛，還多虧了他們文藝復(fù)興時(shí)的一位皇后：凱瑟琳·美第奇。

美第奇家族大家可能不陌生，來自意大利弗洛倫薩，文藝復(fù)興崛起的背后金主，靠羊毛和金融發(fā)家。有錢以后，美第奇家族就開始渴望權(quán)利和地位，于是積極和皇室搞聯(lián)姻，來改變血統(tǒng)。其中最著名的就是14歲嫁到了法國皇室的凱瑟琳·美第奇，凱瑟琳后來成為亨利二世的王后和三個(gè)法國國王的媽。

當(dāng)年法國皇室可是上趕著競爭去迎娶凱瑟琳，傳說凱瑟琳長得還不美，那是為什么呢？當(dāng)然是看上美第奇家的財(cái)富，據(jù)說凱瑟琳出嫁的時(shí)候，帶到法國的嫁妝就有10萬個(gè)金幣和各種珠寶藝術(shù)品。凱瑟琳本人呢，對法國的影響非常大。除了后來垂簾聽政影響法國政治，在文化上，則帶給法國意大利的美食、藝術(shù)、建筑、時(shí)尚以及這次到開幕式上表演的芭蕾舞。

除了凱瑟琳，還有一個(gè)地方不得不提，那就是文藝復(fù)興時(shí)崛起的里昂。

在15世紀(jì)成為了整個(gè)歐洲貿(mào)易的中心，每年都能有4次大集會(huì)，吸引周邊各國的商人。

之后發(fā)展了印刷業(yè)，絲綢制造業(yè)，還成為了世界絲綢之都，打下法國工業(yè)的基礎(chǔ)。而為了刺激貿(mào)易，里昂還搞起了金融業(yè)，成為當(dāng)時(shí)歐洲的一個(gè)金融中心，包括美第奇家族也有在里昂落腳發(fā)展。

這個(gè)過程中就帶來了包括意大利在內(nèi)的各國美食，刺激了法餐的蓬勃發(fā)展，一直到現(xiàn)在法國人心中的法餐中心依然是里昂，而不是巴黎。

血腥開幕式與法國大革命背后的經(jīng)濟(jì)問題

再說回奧運(yùn)開幕式，另外一個(gè)大家討論度極高的環(huán)節(jié)就是這個(gè)斷頭的瑪麗王后，而且還是一溜，在這樣普天同慶的國際盛會(huì)上搞出這種驚悚場面，法國人也是絕了。因?yàn)樗淼姆▏蟾锩鼘τ诜▏耍还苁墙?jīng)濟(jì)，文化還是社會(huì)發(fā)展來說，都太太太太重要。咱們都知道啊，法國大革命推翻了封建君主制度。

對法國，甚至整個(gè)歐洲社會(huì)的民主化進(jìn)程都有著深遠(yuǎn)的影響，但我們今天重點(diǎn)說說這個(gè)背后反應(yīng)的經(jīng)濟(jì)問題。

法國大革命爆發(fā)的一個(gè)重要原因就是皇室太能花錢了，就說這次奧運(yùn)會(huì)的賽場之一凡爾賽宮的造價(jià)換算到今天就是2、3千億美元。

但法國皇室為什么如此極致地追求這個(gè)奢華，真得是閑得有錢沒處花么？

這里就要說到法國封建皇室給打下的傳承后世的家底：首先就是創(chuàng)造了法國的時(shí)尚和奢侈品業(yè)，路易十四之前，歐洲的時(shí)尚之都是在西班牙的馬德里，路易十四在歷史上是出了名追求奢華的精致君主，他上臺后就立志要讓法國取代西班牙在時(shí)尚圈的地位。

從自己代言開始，樹立法國時(shí)尚標(biāo)簽，大力推動(dòng)法國紡織，珠寶和家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

他的財(cái)政大臣讓-巴蒂斯特·科爾貝爾有句名言：“時(shí)尚對于法國，就像秘魯?shù)慕鸬V銀礦對于西班牙”。

你聽出來了吧，法國時(shí)尚業(yè)是要立志成為法國的出口支柱之一，把各國有錢人的錢都掙過來。

法國時(shí)尚行業(yè)如何起家？

為了實(shí)現(xiàn)路易十四的計(jì)劃，科爾貝爾還在法國服裝產(chǎn)業(yè)首推了行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)行一年兩季的發(fā)布，配合地方保護(hù)政策抵制海外產(chǎn)品的競爭。你覺得主要在路易十四時(shí)期打造的凡爾賽宮為什么要搞這么奢華？那是路易十四的Show room，法國的時(shí)尚品牌形象館！沒個(gè)好點(diǎn)的展示廳，誰買單呢？路易十四的投資很快看到回報(bào)，奢侈品生意就此在法國迅猛發(fā)展起來，他在位時(shí)巴黎三分之一的就業(yè)都來自服裝和紡織行業(yè)。

法國大革命之后，奢侈品更商業(yè)化，法國在19世紀(jì)出現(xiàn)了最早一批奢侈品品牌，基本都是從做皇室生意起家的，比如LV和愛馬仕。

現(xiàn)在全世界奢侈品行業(yè)市值排名前10的企業(yè)中，有5個(gè)來自法國，LVMH和愛馬仕分別排第一和第二，LVMH的老板還一度成為世界首富。

這一次的奧運(yùn)會(huì)，LVMH集團(tuán)的贊助費(fèi)就達(dá)到了1.66億美元，難怪開幕式上旗下品牌出鏡率極高，從獎(jiǎng)杯獎(jiǎng)牌相關(guān)物料到法國的的服裝幾乎都被他們集團(tuán)包圓。現(xiàn)在奢侈品時(shí)尚產(chǎn)業(yè)占據(jù)法國GDP的3.1%，創(chuàng)造了60萬的就業(yè)，掌握了全世界30%的市場份額。

同時(shí)，當(dāng)年法國皇室們極盡奢華留下的宮殿藝術(shù)品也繼續(xù)為法國經(jīng)濟(jì)發(fā)光發(fā)熱。當(dāng)年燒錢無數(shù)的凡爾賽宮一年就能接待上千萬游客。要知道王宮博物館扎堆的巴黎可是全世界每年訪客最多的城市，旅游業(yè)在去年就為法國GDP貢獻(xiàn)了7.5%，制造了200萬的就業(yè)，比奢侈品行業(yè)的貢獻(xiàn)還要大得多。

法國的殖民經(jīng)濟(jì)？！

接著我們再說說被推翻的法國皇室當(dāng)年的殖民經(jīng)濟(jì)，法國從16世紀(jì)開始對外殖民，二戰(zhàn)結(jié)束的時(shí)候，法國的殖民地總占地達(dá)到了全世界面積的8.7%。開幕式上也露面的盧浮宮里裝著的很多都是法國殖民擴(kuò)張過程中從世界各地?fù)寠Z來的文物珍品，壓軸的Celine Dion也是來自法國前殖民地，加拿大的魁北克。而且大家可能不知道，到現(xiàn)在法國依然是有殖民地的，是唯一僅存的殖民大國。

而說到殖民經(jīng)濟(jì)就又要說到路易十四和他著名的財(cái)政大臣科爾貝爾，科爾貝爾在法國推進(jìn)重商主義，一是強(qiáng)調(diào)法國的自給自足。

為此，科爾貝爾實(shí)施包括剛才說到的時(shí)尚在內(nèi)的各行業(yè)本土發(fā)展，完善法律和規(guī)則，制造好的商業(yè)環(huán)境。同時(shí)就是支持殖民擴(kuò)張，并扶持殖民地的發(fā)展，目的是獲得發(fā)展需要的大量原材料。

這里插播一下，科爾貝爾主張的自給自足的發(fā)展觀在法國一直延續(xù)到現(xiàn)在，你會(huì)發(fā)現(xiàn)法國雖然不大，但經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈相當(dāng)完備的，從農(nóng)業(yè)到航空，從游戲到芯片，強(qiáng)不強(qiáng)不說，反正都有，就是飛機(jī)制造業(yè)。

全球唯一能和美國波音形成真正競爭的也就只有法國的空客。

另外殖民地一直對法國在原料上貢獻(xiàn)很大，特別是在二戰(zhàn)之后，為法國復(fù)蘇，創(chuàng)造“輝煌的30年”貢獻(xiàn)不小，同時(shí)也是法國國際政壇上的重要砝碼。科爾貝爾另外就是主張對外貿(mào)易，掙外國的錢，所以當(dāng)時(shí)法國大搞造船業(yè)，為出口鋪路，還建立了包括東印度公司在內(nèi)的一批貿(mào)易企業(yè)。

而對國外產(chǎn)品，科爾貝爾則是征收高關(guān)稅或者實(shí)施禁令，保護(hù)本土產(chǎn)業(yè)，到現(xiàn)在出口依然在法國經(jīng)濟(jì)占有很大比重，去年對GDP的貢獻(xiàn)將近?，就這樣科爾貝爾把法國整成了歐洲經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國。

愛打仗的路易十四又提高了法國的軍事政治地位，法國就此成為歐洲一霸，當(dāng)然打仗的大量支出也稱為法國大革命的導(dǎo)火索之一。

法國老百姓：靠斗爭贏得一切？

法國皇室雖然打下了現(xiàn)在法國經(jīng)濟(jì)的重要基礎(chǔ)，但是相關(guān)的高昂成本都是落在老百姓頭上，農(nóng)業(yè)國家再遇到收成不好，那老百姓就更過不下去了，于是法國大革命爆發(fā)，也被這一次奧運(yùn)開幕式上伴隨著搖滾樂隊(duì)演出，噴血的巴士底獄展現(xiàn)得相當(dāng)有張力。

這次奧運(yùn)會(huì)開幕式上拿法國大革命這么大做文章，一是法國大革命倡導(dǎo)的自由，民主和博愛就是法國人精神世界的三個(gè)支柱，為什么開幕式上會(huì)出現(xiàn)各種辣眼睛（央視無法點(diǎn)評）的片段，當(dāng)然我也不是都認(rèn)同，但確實(shí)反應(yīng)了法國文化上天生的包容性，也是法國電影文學(xué)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的土壤。二來法國大革命反映了法國人眼中世界運(yùn)轉(zhuǎn)的方式，沒有斗爭就沒有進(jìn)步。這和法國經(jīng)濟(jì)的關(guān)系又在哪呢？

大家平時(shí)看到法國新聞最多出現(xiàn)的是什么？是不是罷工，游行，縱火，打砸搶不斷？這些事不光這幾年多，法國近代史就沒有斷過。對警察不滿，對退休制度不滿，對Uber不滿，對收入不滿，對難民不滿，對種族問題不滿，總之對于法國人來說沒有什么問題是不可以用游行罷工搞運(yùn)動(dòng)來解決的。

我記得我前年到法國，和朋友約見面，他很淡定地表示要先查一下哪些日子會(huì)罷工，不能出門；

我學(xué)法語用的教材，也有專門的篇幅告訴你罷工相關(guān)的詞匯，總之是我學(xué)英語，學(xué)中文從來沒有遇到過的。就在這一次奧運(yùn)開幕之前，還有舞蹈演員要罷工。也有法國人示威，認(rèn)為奧運(yùn)干擾了法國人的正常生活。

但更不可思議的是法國人生活的并不糟啊，平均每周工作時(shí)長35個(gè)小時(shí)，總統(tǒng)馬克龍都承認(rèn)了法國人8月都在放假。

他們還有全民醫(yī)保，免費(fèi)教育，這樣的日子，有必要罷工游行么？

但法國人不同意，他們認(rèn)為，這些福利是他們靠罷工游行和斗爭爭取來的。就說這個(gè)35小時(shí)工作制，2016年曾經(jīng)法國有政黨想把它提高，結(jié)果導(dǎo)致各種示威游行，愣是沒改成。

法國，還能繼續(xù)浪漫嗎？

當(dāng)然法國人爭取來的各種福利和保障也是有代價(jià)的，一個(gè)就是嚴(yán)格的勞動(dòng)法限制了創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，另一個(gè)就是政府巨大的社保支出。大家可以看看這張來自世界經(jīng)濟(jì)論壇的圖，社保在GDP中的比例，法國躍居榜首，甚至超過了很多網(wǎng)友心目中的社保天堂芬蘭。

所以也就可以理解法國為什么財(cái)政赤字問題越來越嚴(yán)重，去年法國財(cái)政年度赤字已經(jīng)達(dá)到了GDP的5.5%，超過預(yù)計(jì)的4.9%，更是遠(yuǎn)超過歐盟提出的目標(biāo)3%。

就在奧運(yùn)之前，法國還被歐盟點(diǎn)名，要開始走過度赤字程序。

本次奧運(yùn)雖然爭議和意外不斷，但票卻賣得史無前例得好，看來法國的魅力依然。這場奧運(yùn)預(yù)計(jì)會(huì)為今天法國經(jīng)濟(jì)帶來些刺激，更可能會(huì)給法國政府到來57億美元的稅收收入。

但可能法國經(jīng)濟(jì)需要的不止這一點(diǎn)刺激，新的選舉，極右翼政黨國民聯(lián)盟占了上風(fēng)，更不利于法國開源節(jié)流，同時(shí)烏克蘭問題還需要法國挑大梁，繼續(xù)在軍備上投入。

危機(jī)重重的法國是不是能像Celine Dion一樣從病癥中重整旗鼓，重現(xiàn)回到舞臺中央，現(xiàn)在還不知道藥方在哪，但當(dāng)下法國精神中的自由和愛還將繼續(xù)點(diǎn)亮奧運(yùn)人的夢想。你怎么看待法國目前的經(jīng)濟(jì)和它的未來？歡迎評論區(qū)和我互動(dòng)。

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