文/漁夫

編輯/程墨

來(lái)源/萬(wàn)點(diǎn)研究

“踏上取經(jīng)路，比抵達(dá)靈山更重要”。

這是《黑神話：悟空》制作人尤卡面對(duì)新華社專訪的真情吐露。

畫面表現(xiàn)驚艷絕倫，游戲效果讓人欲罷不能，定身術(shù)、吹毛變幻、立劈戳棍法，真的“閉上眼全是猴子”！全球玩家追捧的背后，是一家企業(yè)十年如一日對(duì)極致的追求。2014年成立，從第一款三國(guó)題材卡牌RPG手游《百將行》的推出，到2024年《黑神話：悟空》的橫空出世，游戲科學(xué)公司展現(xiàn)的是在一條道上走到黑的“匠心”。

是的，《悟空》直擊心底！

瞬爆電玩市場(chǎng)、席卷八方

英國(guó)衛(wèi)報(bào)采訪游戲科學(xué)創(chuàng)始人，記者試玩《黑神話：悟空》后給予高度評(píng)價(jià)：“我可以確認(rèn)——幾乎就是個(gè)奇跡——這是個(gè)令人驚嘆的中國(guó)神話版《黑暗之魂》，游戲正如宣傳片中那樣，將流暢的戰(zhàn)斗體驗(yàn)、考驗(yàn)反應(yīng)能力的難度和類似《戰(zhàn)神》的昂貴電影效果融為一體?！?/p>

全球多家媒體對(duì)《黑神話:悟空》均給出不俗評(píng)價(jià)，其中?IGN中國(guó)為《黑神話:悟空》打出了10分的高分，而IGN海外則給出了8分的評(píng)價(jià)。根據(jù)Metacritic的統(tǒng)計(jì)，2024年8月期間共有52家全球媒體參與了評(píng)價(jià)，平均給出了?82分?的評(píng)價(jià)。其中，GamingBolt、God is a Geek、GamersRD以及游民星空等媒體均給出了滿分或高于90分的評(píng)價(jià)，顯示了游戲的高品質(zhì)和廣泛認(rèn)，普遍認(rèn)為它是年度游戲的有力競(jìng)爭(zhēng)者，并由此看到了中國(guó)游戲的前景。

而無(wú)論一個(gè)游戲如何故事宏大、制作精良、宣發(fā)強(qiáng)悍，“好玩、值得玩”才是最重要的定義。如《古墓麗影》、《刺客信條》、《GTA5》等知名3A，在游戲玩法、劇情策劃、美術(shù)設(shè)計(jì)及畫面呈現(xiàn)等各方面，均是可圈可點(diǎn)的上乘佳作。《黑神話：悟空》8月20日發(fā)售，全球最大游戲平臺(tái)steam上線一小時(shí)、同時(shí)在線玩家數(shù)突破 100 萬(wàn)；不到兩天全平臺(tái)（Steam、Epic、Wegame、PS5主機(jī)平臺(tái)等）總銷量超450萬(wàn)份，總銷售額超 15 億元。從銷量和關(guān)注度來(lái)看，《黑神話:悟空》的銷量和銷售額均位居前列，顯示了其市場(chǎng)接受度和商業(yè)成功。

Steam實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)（2024.8.23 am11:00）

玩家用手投票了。

高盛在最新研報(bào)中表示，盡管我們觀察到目前Steam上超過(guò)80%的評(píng)論都來(lái)自中國(guó)用戶（這表明玩家群體更加本土化），但《黑神話：悟空》是作為中國(guó)經(jīng)典IP通過(guò)AAA級(jí)視頻游戲形式走向世界的首例，這表明中國(guó)開(kāi)發(fā)商在移動(dòng)游戲之外的PC/主機(jī)平臺(tái)上的制作能力正在不斷提高。而在銷量預(yù)測(cè)方面，高盛采用保守的7倍轉(zhuǎn)換比率（從Steam PCCU到PC銷售量的轉(zhuǎn)換），基準(zhǔn)情景下《黑神話：悟空》在Steam上售出將超1200萬(wàn)份，收入超過(guò)30億元人民幣。而樂(lè)觀情況下則可能售出2000萬(wàn)份，收入超過(guò)50億元人民幣，這還不包括WeGame和PlayStation平臺(tái)銷售。

沸騰的，不僅僅是玩家。

“悟空”出圈，各種周邊、聯(lián)名產(chǎn)品持續(xù)熱銷，展現(xiàn)超強(qiáng)“帶貨”能力，頻繁上演“秒空”。如一款包含“天命人”手辦的實(shí)體收藏禮盒、限量1萬(wàn)套，上線1分鐘即被全球買家買到“售罄”。《黑神話：悟空》火爆，也帶動(dòng)了PS5(家用電子游戲機(jī))、電腦硬件如CPU顯卡內(nèi)存、鍵盤外設(shè)等硬件產(chǎn)品的銷量，顯示出其“吃硬件”的特性，這是3A級(jí)大作的典型特征。八位堂所推出的聯(lián)動(dòng)游戲手柄已在電商平臺(tái)售罄，抖音、淘寶平臺(tái)眾多品牌整機(jī)銷售及DIY類主播直播間人氣飆升，電腦及外設(shè)硬件類銷量猛漲。某深圳線下DIY服務(wù)商表示，與往常相比、20日開(kāi)始臺(tái)式機(jī)單日訂單及發(fā)貨量相比往常均有大幅提升，且單臺(tái)價(jià)格多在1.5萬(wàn)元上下、最高能到4萬(wàn)元。

此外，黑神話悟空游戲IP已吸引瑞幸、英偉達(dá)等多個(gè)品牌聯(lián)動(dòng)。瑞幸發(fā)布與《黑神話：悟空》聯(lián)名產(chǎn)品“黑神話騰云美式”咖啡，并推出3款聯(lián)名杯套、紙袋以及3D限定海報(bào)（光柵卡）等周邊，銷售火熱一度導(dǎo)致瑞星點(diǎn)單系統(tǒng)癱瘓。而英偉達(dá)也為《悟空》發(fā)布自家新版顯示驅(qū)動(dòng)Game Ready 560.94，以支持 DLSS 3.5 技術(shù)的最新游戲性能優(yōu)化。眾所周知，全球多數(shù)3A大作上線后，英偉達(dá)都會(huì)發(fā)布專屬游戲顯示優(yōu)化，《黑神話：悟空》可能是第一款享受這種待遇的中國(guó)3A游戲。

英偉達(dá)最新官方顯示Game Ready驅(qū)動(dòng)安裝界面

《悟空》的游戲取景地火熱度持續(xù)攀升，取景地涵蓋了中國(guó)多個(gè)著名古建筑和自然景觀，其中多數(shù)位于山西境內(nèi)。多地文旅齊發(fā)聲，“快跟悟空來(lái)旅游吧”！而適時(shí)推出的“跟著悟空游”等主題活動(dòng)，吸引了眾多目光和參與。

這無(wú)一不充分證明，游戲IP跨界融合和產(chǎn)業(yè)鏈延伸的巨大潛力，為上下游及周邊行業(yè)帶來(lái)了更強(qiáng)大的生機(jī)與活力。

另一方面，資本市場(chǎng)也相對(duì)表現(xiàn)活躍，游戲發(fā)售前后、多只概念股被“點(diǎn)燃”?！段蚩铡烦霭鎲挝徽惆?zhèn)髅剑?01921.SH）于8月19日至21日、連續(xù)3個(gè)交易日漲幅偏離值累計(jì)超過(guò)20%；中信出版股價(jià)漲停，收于29.86元/股，漲幅為20%，傳聞中信出版（300788.SZ）為《黑神話：悟空》出版發(fā)行一本設(shè)定集；華誼兄弟（300027.SZ）5個(gè)交易日累計(jì)上漲超70%，市值增加近34億元，其持有英雄游戲5.17%股權(quán)，而英雄游戲全資公司位列游科互動(dòng)第三大股東、持股19%，；與利亞德相關(guān)的傳聞是，該公司全資子公司虛擬動(dòng)點(diǎn)憑借自身技術(shù)，參與《黑神話：悟空》的游戲制作開(kāi)發(fā)，利亞德（300296.SZ）股價(jià)大漲11%，收于4.82元/股......

由此，多家券商研究分析認(rèn)為，看好游戲板塊走勢(shì)。太平洋證券發(fā)布研報(bào)稱，《黑神話：悟空》取得的突破性成績(jī)驗(yàn)證了國(guó)產(chǎn)游戲精品化趨勢(shì)，疊加此前國(guó)務(wù)院印發(fā)促服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展文件中提升網(wǎng)絡(luò)游戲質(zhì)量的政策支持，有望帶來(lái)游戲板塊估值修復(fù)；華龍證券認(rèn)為，《黑神話：悟空》熱度持續(xù)攀升利好游戲板塊情緒，新游戲產(chǎn)品陸續(xù)上線將驅(qū)動(dòng)游戲板塊新周期開(kāi)啟，可持續(xù)關(guān)注后續(xù)有重點(diǎn)產(chǎn)品儲(chǔ)備的游戲公司。

《黑神話：悟空》取得的突破性成績(jī)有目共睹，萬(wàn)點(diǎn)研究認(rèn)為，中國(guó)單機(jī)游戲市場(chǎng)的規(guī)模擴(kuò)容潛力巨大，用戶需求的綜合現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)也印證了國(guó)產(chǎn)游戲的海內(nèi)外獲取能力，這對(duì)中國(guó)游戲出海征程的具體策略與打法、極具參考意義。

為何出圈的是《悟空》

為什么選擇西游這個(gè)題材？

“當(dāng)你想做一件打動(dòng)自己事情的時(shí)候，他大概率能打動(dòng)跟你相似的人”，馮驥如是說(shuō)?！逗谏裨挘何蚩铡坊馃岢鋈Γ嗟氖浅休d了我們對(duì)這個(gè)國(guó)家、對(duì)這個(gè)民族樸素的熱愛(ài)。是的，我們深沉地?zé)釔?ài)這片土地，以及這片土地上的人和故事。當(dāng)然，也包括悟空。好的游戲，如同歌曲、如同藝術(shù)創(chuàng)作，需要共鳴。

《悟空》抓住的，是西游記這個(gè)文化錨點(diǎn)。

文學(xué)巨著《西游記》在中國(guó)家喻戶曉，上至百歲老叟、下至5歲小兒，都對(duì)孫悟空及著作的故事背景津津樂(lè)道。五千年華夏歷史奠定的強(qiáng)大基礎(chǔ)沉淀，是《黑神話：悟空》能夠出圈的重要先機(jī)。玩家紛紛吶喊，“這次我要做自己的齊天大圣”。試想一下，當(dāng)《敢問(wèn)路在何方》高昂響起、當(dāng)《云宮迅音》悄然入境，手持金箍棒、時(shí)值中年的你是否又熱淚盈眶？

《悟空》遵循原著的世界觀背景設(shè)計(jì)了主線、支線劇情，3A單機(jī)、主玩棍法，新穎獨(dú)特；努力還原西游原著背景的同時(shí)，也在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)過(guò)程中加入了眾多中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，玩家目光之所及的佛像、寺廟，均是實(shí)地取景、源自中國(guó)多地現(xiàn)實(shí)建筑的真實(shí)復(fù)刻，是游玩、亦是欣賞，海內(nèi)外玩家也能在此一觀東方大國(guó)的廣袤無(wú)垠與璀璨文化。過(guò)硬的視覺(jué)呈現(xiàn)以及敘事效果，讓不少玩家在社交網(wǎng)絡(luò)贊嘆東方神話經(jīng)過(guò)東方美學(xué)暈染之后的無(wú)窮魅力。

3A對(duì)游戲工業(yè)化水平要求極高，從內(nèi)容策劃、玩法/關(guān)卡設(shè)計(jì)、美術(shù)能力，到建模、引擎、3D渲染等方面，都需要開(kāi)發(fā)者有足夠的技術(shù)能力和管理經(jīng)驗(yàn)，這些都需要團(tuán)隊(duì)進(jìn)行長(zhǎng)期磨合與積累。游戲科學(xué)正是做到這些，對(duì)東方美學(xué)的精準(zhǔn)把控，游戲精細(xì)化、高水平制作與臻美技術(shù)呈現(xiàn)，是《悟空》在玩家心中出圈的核心所在。

國(guó)內(nèi)狂熱追捧，是這群東方少年以及東方大叔，對(duì)自家文化IP呼之欲出的期待；同時(shí)，《悟空》也火到了海外。世界游戲三大展之一的科隆國(guó)際游戲展，1000余家專業(yè)參展商中，《黑神話：悟空》斬獲最佳視覺(jué)效果獎(jiǎng)。

《悟空》搭載虛幻引擎5并得到NVIDA和DLSS支持，這是動(dòng)人視覺(jué)效果的背后技術(shù)力量。游戲科學(xué)美術(shù)總監(jiān)楊奇表示，《悟空》游戲關(guān)卡視覺(jué)的全套流程都是在引擎lumen環(huán)境下進(jìn)行制作整合，英偉達(dá)全面負(fù)責(zé)了RTX全景光線追蹤的所有功能開(kāi)發(fā)與畫質(zhì)調(diào)試工作，因此開(kāi)啟RTX后能夠感受到差異化的畫面與風(fēng)格呈現(xiàn)。通俗些說(shuō)就是，英偉達(dá)幫助《黑神話：悟空》的物理世界模擬更趨于真實(shí)。

而想要玩好、玩懂《黑神話：悟空》，必須得先搞懂《西游記》。國(guó)內(nèi)玩家自不必說(shuō)，線性劇情邏輯是必然的游戲玩法，更有玩家稱“看見(jiàn)白骨精，我就知道要打三次”。有趣的是，擅長(zhǎng)刨根問(wèn)底、精耕細(xì)作的海外玩家，已有不少人捧起原著《西游記》。東方神話、古剎廟宇，成就了《悟空》本次的現(xiàn)象級(jí)海外文化輸出。有媒體評(píng)價(jià)，《黑神話：悟空》是3A國(guó)產(chǎn)之光，已成為劃時(shí)代的游戲+文化產(chǎn)品出海案例。

以此來(lái)看，《悟空》有“群眾基礎(chǔ)”、文化“功底”深厚、制作精良、玩法新穎、有現(xiàn)實(shí)結(jié)合與探索趣味，這是成為眾多玩家單機(jī)游戲T1梯隊(duì)排名的重要條件。

隨著《悟空》這針國(guó)產(chǎn)3A強(qiáng)心劑的注入，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)是否又會(huì)有新的故事？

國(guó)產(chǎn)3A，路一直在腳下

回首過(guò)往，武俠單機(jī)《流星蝴蝶劍》、《仙劍奇?zhèn)b傳》等一眾單機(jī)作品，占據(jù)了一個(gè)時(shí)代的記憶。然而，符合大工業(yè)游戲標(biāo)準(zhǔn)的3A精品，卻鮮少問(wèn)世。2000年的游戲禁令，幾乎堵死中國(guó)游戲主機(jī)通道。到2014年，游戲機(jī)禁令解除，微軟XBOXONE和索尼PS4信心滿滿來(lái)到中國(guó)，不想銷量慘淡。曾有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2018年國(guó)行XBOXONE以及PS4銷量合計(jì)才不過(guò)區(qū)區(qū)50萬(wàn)臺(tái)。

而游戲禁令，直接推動(dòng)中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)不可避免地走向了網(wǎng)絡(luò)游戲的車道，從此一大批公司和人才涌入網(wǎng)游，促成了中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)的爆發(fā)與繁榮，誕生出如騰訊、網(wǎng)易、完美世界以及米哈游等一批游戲巨頭與新貴。

由此，3A的生存土壤和外部成長(zhǎng)條件，似乎異常狹窄和有限。

數(shù)據(jù)：艾瑞咨詢

至2023年，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)3030億，這與成熟美國(guó)市場(chǎng)的572億美元不相上下。然而細(xì)分來(lái)看，中國(guó)手游市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2268.6億元、占比高達(dá)74.87%；端游市場(chǎng)實(shí)際銷售收入662.83億元，占比21，88%；網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入47.5億元、占比較少，主機(jī)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入28.93億元的數(shù)據(jù)，不禁讓人唏噓。

手游橫行天下，為何精品3A無(wú)人呵護(hù)？過(guò)去多年，巨頭和廠商告訴我們：中國(guó)玩家不愿意為“買游戲”而掏腰包。因而，網(wǎng)游標(biāo)準(zhǔn)式樣的“免費(fèi)玩游戲、付費(fèi)跨門檻”很好地保持至今。今天，這個(gè)多年的行業(yè)意見(jiàn)，已經(jīng)被打破。或許，高投入、買斷制，這種商業(yè)模式?jīng)Q定了3A盈利并不性感。如馮驥曾吐槽的游戲人每日五個(gè)命題（如何讓玩家一直沉迷、如何讓玩家吐出更多的人民幣、如何讓玩家吐出更多的人民幣、如何讓玩家相互仇視、如何實(shí)現(xiàn)隱性的現(xiàn)金賭博和金幣交易），如此行業(yè)氛圍和經(jīng)營(yíng)背景下，如何產(chǎn)出優(yōu)良作品？

如此看來(lái)，ROI掐住了大廠的“七寸”。

高投產(chǎn)比要求下，手游自然是香餑餑，主機(jī)游戲特別是3A級(jí)游戲的巨額開(kāi)發(fā)成本和投資風(fēng)險(xiǎn)，讓巨頭和資本望而卻步。

高投入，是怎樣的數(shù)字概念？

以《黑神話：悟空》為例，制作人馮驥曾透露，如果玩家暢玩游戲1小時(shí)，每小時(shí)開(kāi)發(fā)成本在1500萬(wàn)—2000萬(wàn)元人民幣。以20-30小時(shí)常規(guī)時(shí)長(zhǎng)計(jì)算，其成本已達(dá)至少4億元人民幣（另外還需考慮發(fā)行營(yíng)銷成本）。

再如著名的Take-Two Interactive Software生產(chǎn)的《荒野大鏢客：救贖2》，銷量超6500萬(wàn)份，專職開(kāi)發(fā)人員超1200人、也用時(shí)8年完成開(kāi)發(fā)制作，成本近3億美元。該公司另一全球爆款游戲《GTA5》的出貨量也達(dá)到了2億份，僅在2011-2015年期間其研發(fā)成本即為1.37億美元、營(yíng)銷成本為1.28億美元，整個(gè)?GTA系列游戲的研發(fā)制作成本更是價(jià)格高昂，尤其是GTA6，其開(kāi)發(fā)成本已經(jīng)超過(guò)10億美元。

對(duì)比之下，國(guó)內(nèi)S級(jí)精品重度手游研發(fā)成本一般在1-2億人民幣左右，研發(fā)時(shí)間在兩年以內(nèi)，研發(fā)團(tuán)隊(duì)規(guī)模約80-120人；腰部級(jí)別的手游產(chǎn)品研發(fā)成本僅在千萬(wàn)人民幣，而月流水過(guò)億已經(jīng)司空見(jiàn)慣。以2024年7月為例，根據(jù)移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Appmagic公布數(shù)據(jù)顯示，DNF手游《地下城與勇士：起源》連續(xù)第二個(gè)月排名榜首、收入達(dá)到1.597億美元；《王者榮耀》同期營(yíng)收1.15億美元。

如此投產(chǎn)比情形下，即使擁有夢(mèng)想和情懷，廠商的選擇也很難力排眾議。

時(shí)勢(shì)造英雄！這個(gè)夏末，《悟空》如約而來(lái)。

是的，單機(jī)游戲、默認(rèn)中文安裝、全球3A大作標(biāo)準(zhǔn)售價(jià)，中國(guó)3A也可以讓全球玩家趨之若鶩！

一款數(shù)年打磨的精品游戲，在全球掀起中國(guó)傳統(tǒng)文化熱潮，“即便你對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)一無(wú)所知，可能也獲悉，在該領(lǐng)域，一款中國(guó)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)突破”，用世界品質(zhì)、講中國(guó)故事，這是新華社的贊美。

《黑神話：悟空》沒(méi)有動(dòng)人曲折的商業(yè)故事，也不講高深的游戲藝術(shù)或是游戲市場(chǎng)邏輯，只有懷抱初心和純粹的匠人精神。《悟空》在游戲制作、資金投入、人才吸引、技術(shù)創(chuàng)新等多個(gè)方面為中國(guó)游戲行業(yè)上了一課、樹(shù)立了新的標(biāo)桿，這針“強(qiáng)心劑”的注入，已為國(guó)產(chǎn)游戲打開(kāi)新的天窗。

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