作為一款以中國古典名著《西游記》為背景的國產(chǎn) 3A 游戲，《黑神話：悟空》憑借其精美的視覺畫面、豐富的故事情節(jié)以及深厚的文化底蘊，8 月 20 日上午 10 點正式上線后便在全球范圍內(nèi)掀起熱潮，迅速登頂 Steam 平臺，相關(guān)詞條持續(xù)霸榜熱搜，發(fā)布一小時后 Steam 平臺同時在線玩家人數(shù)超百萬人次。即便現(xiàn)在距離發(fā)售時間已經(jīng)過去快一個月時間，《黑神話：悟空》在海外依舊保持著極高的討論度，Steam 平臺穩(wěn)居熱玩榜前三名的位置。

圖源：Steam 平臺

《黑神話：悟空》的成功不僅歸功于其出色的游戲設(shè)計，還得益于全球玩家對中國文化的日益關(guān)注。隨著中國文化在全球的傳播，越來越多人開始對中國傳統(tǒng)文化產(chǎn)生興趣，《黑神話：悟空》背后的游戲開發(fā)團隊深入挖掘中國傳統(tǒng)文化元素，在保留原著精髓的基礎(chǔ)上，增添了現(xiàn)代化的游戲機制和視覺效果，可以說，它不僅是一款游戲，更是一個文化窗口，這種跨文化的情感連接也使其超越了地域限制，贏得了全球玩家的喜愛。

海外社媒熱度持續(xù)發(fā)酵，馬斯克發(fā)帖再添熱度

《黑神話：悟空》爆火的背后，同樣離不開社交媒體和游戲社區(qū)的積極推動。早在正式發(fā)布前，《黑神話：悟空》就充分利用社交平臺優(yōu)勢，提前 3 個月在 TikTok 平臺開通官方賬號，發(fā)布預(yù)告視頻進(jìn)行預(yù)熱。

圖源：TikTok

盡管發(fā)布的預(yù)告視頻數(shù)量并不多，但還是吊足了大家的胃口，為賬號積累了超 2 萬的粉絲量，評論區(qū)不少用戶都在坐等游戲的上線。

游戲正式上線后，相關(guān)話題在 TikTok、Facebook、Instagram 等社交平臺上迅速發(fā)酵，玩家們通過短視頻或圖文分享游戲體驗、攻略心得和精彩瞬間等內(nèi)容，形成了一個活躍的文化傳播網(wǎng)絡(luò)；與游戲相關(guān)的博主也通過直播和評測方式向粉絲推廣，進(jìn)一步擴大了游戲在海內(nèi)外的影響力。在 TikTok 上，《黑神話：悟空》話題標(biāo)簽下已有高達(dá) 12.8 萬個作品。

圖源：TikTok

日前，特斯拉及 SpaceX 的創(chuàng)始人埃隆·馬斯克在社交平臺“X”上發(fā)布了一張根據(jù)其個人形象與《黑神話：悟空》結(jié)合的 AI 生成圖像，并配文表示：“來自中國的令人印象深刻的 AAA 級游戲《黑神話:悟空》！看起來似乎很熟悉。”馬斯克在社交媒體上的分享將這款游戲再次推向了新的高度，超千萬次的瀏覽量為這款游戲帶來了更多的曝光度和關(guān)注度，讓更多海外玩家對這款游戲產(chǎn)生濃厚興趣。

圖源：X 平臺

跨境賣家各顯神通，周邊產(chǎn)品層出不窮

伴隨著居高不下的熱度，《黑神話：悟空》各類周邊產(chǎn)品應(yīng)運而生，充斥在亞馬遜、eBay、Etsy 等海外電商平臺上，為跨境賣家們帶來了新的機會。

正如 7 月份，特朗普在遭遇槍擊事件后，一系列以該事件為核心元素的周邊商品迅速涌現(xiàn)并在電商平臺上持續(xù)熱銷，在亞馬遜上搜索“black myth wukong”關(guān)鍵詞，我們同樣可以看到以《黑神話：悟空》為主題的金箍棒、緊箍咒、游戲手柄、水杯、葫蘆以及印有悟空頭像的周邊 T 恤等產(chǎn)品，不少玩家熱衷于購買周邊產(chǎn)品來表達(dá)他們對游戲的熱愛。

圖源：亞馬遜

其中，專注于電子游戲外設(shè)產(chǎn)品且獲微軟授權(quán)的知名游戲配件中國品牌八位堂 8BitDo 于 8 月 18 日上架了一款《黑神話：悟空》聯(lián)名游戲手柄，寓意“玩家持此柄，猶悟空尋金箍，是為天命”，售價 34.99 美金。過去一個月，僅靠自然流量亞馬遜平臺累計銷量超過 1000 件，沖到了電腦游戲手柄與標(biāo)準(zhǔn)控制器類目的第 28 位，目前商品下方已出現(xiàn)“庫存僅剩一件”的字眼。

圖源：亞馬遜

另外一款在 6 月 17 日上架的如意金箍棒模型，售價 28.99 美元，在《黑神話：悟空》正式上線后銷量較之前實現(xiàn)了大幅上升，穩(wěn)穩(wěn)排在了武術(shù)棍棒細(xì)分類目的第一名。

圖源：亞馬遜

《黑神話：悟空》的風(fēng)還是吹到了珠寶首飾圈

快速抓住熱點事件流量紅利期并響應(yīng)市場需求的賣家往往能夠?qū)崿F(xiàn)銷售的快速增長。在 TikTok 上，不少嗅覺敏銳的跨境賣家迅速借助游戲在海外持續(xù)發(fā)酵的熱度，結(jié)合游戲角色分析、文化背景介紹、游戲畫面和游戲體驗進(jìn)行商品展示，在這其中，以“黑神話悟空”為設(shè)計靈感的珠寶首飾受到了玩家和消費者的格外關(guān)注。

圖源：TikTok

擁有 1068 名粉絲量的 TikTok 博主 @barbiegoodies.us，致力于分享實用好物，在《黑神話：悟空》上線兩天后，博主火速結(jié)合游戲中的故事情節(jié)發(fā)布短視頻內(nèi)容，通過展示其珠寶首飾四件套紀(jì)念禮品，引導(dǎo)網(wǎng)友進(jìn)入 yahzeejewelry 網(wǎng)站購買。

圖源：TikTok

成立于 2023 年的集創(chuàng)意設(shè)計、加工生產(chǎn)、實體批發(fā)加盟、線上銷售為一體的珠寶品牌 JEL-Jewelry，獨立站具有極其濃烈的中國文化色彩，售賣的大多數(shù)商品也都是圍繞中國傳統(tǒng)文化的國潮風(fēng)格。以《黑神話：悟空》游戲為靈感，JEL-Jewelry 通過捕捉悟空傳奇故事中的精髓，推出了多款戒指和手鐲，將歷史意義與現(xiàn)代時尚融為一體，期望引起佩戴者和旁觀者的共鳴。

圖源：JEL-Jewelry

在其商品詳情頁中，可以看到這批以《黑神話：悟空》為靈感的珠寶首飾大多來自中國義烏，這也從側(cè)面展現(xiàn)了義烏商家對市場熱門趨勢的敏銳洞察力，凸顯了義烏作為全球小商品中心的的創(chuàng)造力。通過將游戲經(jīng)典元素與現(xiàn)代時尚相結(jié)合，這些珠寶首飾吸引了全球的游戲粉絲，增加了情感共鳴，讓他們在佩戴時感受到獨特的文化魅力。

圖源：JEL-Jewelry

不僅如此，國內(nèi)不少知名珠寶品牌也在探索中國傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化表達(dá)，將悟空的形象和故事融入到珠寶創(chuàng)作中，推出悟空系列珠寶首飾。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

例如，國內(nèi)的珠寶首飾品牌佼佼者老鳳祥推出天命緊箍咒手鐲/戒指和斗戰(zhàn)勝佛悟空·吊墜；丘比特珠寶推出如意金箍手鐲、大圣金身吊墜、黃金手作編繩燈等多種黃金美飾。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

周大福早前推出的售價 180 萬的純金金箍棒也因《黑神話：悟空》近期的爆火被意外帶火，頻頻登上熱搜。目前這件如意金箍棒正在西安賽格國際購物中心展出，總重量 7616.06 克，金重 1755 克，全長 2016.28 毫米。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

隨著文化消費的升級，消費者對個性化和獨特性產(chǎn)品的需求增加，《黑神話：悟空》與珠寶首飾的結(jié)合將會呈現(xiàn)出更加多樣化的發(fā)展趨勢。未來，可能會有更多的品牌推出以中國傳統(tǒng)文化為主題的珠寶首飾產(chǎn)品以滿足市場需求。

巨大的市場紅利背后也有隱憂

雖然《黑神話：悟空》在跨境電商領(lǐng)域的影響力持續(xù)釋放，為賣家?guī)砹诉x品新靈感，但在接住潑天流量的同時也要警惕侵權(quán)風(fēng)險。據(jù)悉，《黑神話：悟空》及其相關(guān)商標(biāo)已經(jīng)在中國、韓國、英國、美國、日本等多國注冊，任何未經(jīng)官方授權(quán)使用商標(biāo)或游戲原創(chuàng) IP 元素的行為都有可能面臨法律訴訟。

跨境賣家在產(chǎn)品設(shè)計中，要在了解《黑神話：悟空》的版權(quán)和商標(biāo)信息的基礎(chǔ)上，盡量創(chuàng)造原創(chuàng)的設(shè)計和概念，而不是直接復(fù)制《黑神話：悟空》中受保護的角色和圖像，例如，可以將產(chǎn)品與游戲所傳遞的主題或精神相結(jié)合，如勇氣、友情和反抗壓迫等，并在產(chǎn)品發(fā)布后監(jiān)控市場反饋，及時調(diào)整以避免潛在的侵權(quán)問題。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

疊加《黑神話：悟空》在全球的熱度，越來越多海外用戶對中國傳統(tǒng)文化產(chǎn)生濃厚興趣，對于帶有中國傳統(tǒng)文化元素商品的需求也在不斷增加。年末電商銷售旺季即將來臨，賣家可以抓住這個機會，通過挖掘中國傳統(tǒng)文化元素來豐富產(chǎn)品線，考慮銷售具有中國文化價值的傳統(tǒng)手工藝品，以中國傳統(tǒng)文化為設(shè)計靈感的現(xiàn)代服裝和珠寶配飾，帶有中國傳統(tǒng)文化圖案的家居用品等等，有效利用《黑神話：悟空》帶來的文化熱潮，吸引更多消費者的關(guān)注和購買。

借助社交媒體的影響力，增強與用戶的互動，也是提升品牌影響力和產(chǎn)品銷量的有效策略。通過講述產(chǎn)品背后的文化故事，在產(chǎn)品描述中加入對傳統(tǒng)文化元素的解釋，讓用戶感受到產(chǎn)品的獨特性和文化價值，突出產(chǎn)品特點的同時讓用戶產(chǎn)生購買欲望。