2024年中非合作論壇北京峰會(huì)是中國近年來舉辦的規(guī)模最大、外國領(lǐng)導(dǎo)人出席最多的主場(chǎng)外交，人民日?qǐng)?bào)以述評(píng)、評(píng)論、通訊、綜述、專訪、視頻等多種形式展開宣傳，取得了良好的傳播效果。在此類大型活動(dòng)的報(bào)道過程中，選題巧妙、節(jié)奏連貫的預(yù)熱報(bào)道，能夠有效激發(fā)讀者的興趣和期待，從而讓話題持續(xù)升溫。人民日?qǐng)?bào)經(jīng)濟(jì)新聞版編輯撰文分享了“新時(shí)代中非合作好故事”專欄的策劃過程，總結(jié)了做好預(yù)熱報(bào)道的心得體會(huì)，本期研究事兒邀您共同學(xué)習(xí)。

8月30日和9月2日，人民日?qǐng)?bào)經(jīng)濟(jì)新聞版的“新時(shí)代中非合作好故事”專欄先后刊發(fā)《“我們?cè)诨ダ糙A中不斷成長”》和《紅海之濱長出一座產(chǎn)業(yè)新城》兩篇文章，分別報(bào)道青島海信和天津泰達(dá)在非洲投資、合作共贏的故事，為2024年中非合作論壇北京峰會(huì)做了很好的預(yù)熱，相關(guān)融媒體產(chǎn)品被人民日?qǐng)?bào)客戶端和中國駐埃及大使館公號(hào)等轉(zhuǎn)發(fā)，取得良好傳播效果。

為做好中非合作論壇預(yù)熱報(bào)道，我們策劃以走出去的典型企業(yè)為報(bào)道對(duì)象，講好新時(shí)代中非合作好故事。

在加緊尋找、篩選合適采訪對(duì)象的過程中，我們碰到了一些困難，也得到了許多幫助。在尋找第一篇報(bào)道的采訪對(duì)象時(shí)，由于當(dāng)時(shí)人民日?qǐng)?bào)非洲中心分社人手非常緊張，記者無法前往現(xiàn)場(chǎng)，選題一度難以推進(jìn)。我們便從國內(nèi)想辦法，由國內(nèi)分社支持、遠(yuǎn)程連線采訪海信南非工業(yè)園的相關(guān)人員。版面編輯在山東分社記者的支持下，合作完成了稿件采寫。在策劃第二篇稿件時(shí)，人民日?qǐng)?bào)埃及分社記者黃培昭赴現(xiàn)場(chǎng)采寫、拍攝，正是在地方部、國際部領(lǐng)導(dǎo)和同事的幫助下，兩篇報(bào)道才得以順利完成。

預(yù)熱報(bào)道如何做出經(jīng)濟(jì)味

故事要典型有力。2024年中非合作論壇北京峰會(huì)，是我國近年來舉辦的規(guī)模最大、外國領(lǐng)導(dǎo)人出席最多的主場(chǎng)外交。經(jīng)濟(jì)版刊發(fā)的中非合作論壇預(yù)熱報(bào)道要做出經(jīng)濟(jì)味，首先要選擇典型有力的經(jīng)濟(jì)故事，故事越典型，效果才越好。海信的故事是這樣選定的——2015年12月1日，在對(duì)南非進(jìn)行國事訪問前夕，習(xí)近平主席在南非《星報(bào)》發(fā)表題為《讓友誼、合作的彩虹更加絢麗奪目》的署名文章，文中提到，“海信電視、冰箱作為主要家電品牌走入南非千家萬戶”；泰達(dá)的故事是這樣發(fā)現(xiàn)的——應(yīng)習(xí)近平主席邀請(qǐng)，埃及總統(tǒng)塞西于今年5月28至31日對(duì)我國進(jìn)行國事訪問，在雙方發(fā)表的《中華人民共和國和阿拉伯埃及共和國關(guān)于深化全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系的聯(lián)合聲明》中提到，“兩國元首對(duì)雙方全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系取得的豐碩成果表示滿意”，其中就列舉了中方“投資中埃泰達(dá)蘇伊士經(jīng)貿(mào)合作區(qū)”。這兩個(gè)案例，都是獲得習(xí)近平總書記肯定的。實(shí)踐證明，從總書記重要活動(dòng)、重要思想中尋找選題，既適用于國內(nèi)的故事，也適用于企業(yè)走出去的國際故事。

講述要理性平實(shí)。經(jīng)濟(jì)報(bào)道，訴諸經(jīng)濟(jì)，既要尊重新聞傳播規(guī)律，又要尊重經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律，所講的故事才能令人信服。近年來，中非經(jīng)貿(mào)合作走深走實(shí)，涌現(xiàn)出一批成效顯著的合作樣板。我們通過梳理研究發(fā)現(xiàn)，這些樣板的背后，往往是兩國企業(yè)“雙向奔赴”、合作共贏，尊重了經(jīng)濟(jì)規(guī)律，實(shí)現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展。我們?cè)诓邉澩七M(jìn)稿件的過程中，從尊重經(jīng)濟(jì)規(guī)律出發(fā)，力求理性平實(shí)地講好合作共贏的故事。不但在主稿內(nèi)容上有所側(cè)重，還通過大、小標(biāo)題來進(jìn)一步強(qiáng)化。比如，《紅海之濱長出一座產(chǎn)業(yè)新城》的4個(gè)一級(jí)小標(biāo)題分別為“合作共建園區(qū)”“打造產(chǎn)業(yè)集群”“促進(jìn)人才培養(yǎng)”“產(chǎn)生輻射效應(yīng)”，用層層遞進(jìn)的邏輯和豐富的事實(shí)增強(qiáng)說服力。同時(shí)，在具體行文、融媒體制作上也力求理性平實(shí)，不說過頭話。

手段要豐富多元。宏大的經(jīng)濟(jì)政策背景，容易讓受眾產(chǎn)生心理距離感。個(gè)人的故事往往更加鮮活、感性，有利于受眾在潛移默化中實(shí)現(xiàn)心理認(rèn)同?！丁拔覀?cè)诨ダ糙A中不斷成長”》一稿，選取了參與、見證海信南非工業(yè)園落地、發(fā)展的一名企業(yè)員工，以第一人稱進(jìn)行呈現(xiàn)，將個(gè)人經(jīng)歷、感受與工業(yè)園發(fā)展進(jìn)程緊密相聯(lián)。此外，為了進(jìn)一步豐富報(bào)道，兩篇稿件都以圖片、宏觀數(shù)據(jù)圖表、短視頻等多種元素進(jìn)行配合，點(diǎn)面結(jié)合，讓小切口的個(gè)人故事在更多維度中深化。

經(jīng)濟(jì)報(bào)道如何做好融合傳播

作為唱響中國經(jīng)濟(jì)光明論的專業(yè)新聞版，今年以來，經(jīng)濟(jì)新聞版在經(jīng)濟(jì)報(bào)道的融合傳播方面進(jìn)行了一些探索，主要包括以下兩個(gè)方面：

一是探索選題操作的全周期機(jī)制。 策劃環(huán)節(jié)，建立“6+2”快速判斷機(jī)制。 “6”是指版面結(jié)合新聞價(jià)值要素歸納出的新媒體產(chǎn)品熱度6因子，主要包括“好吃”“好看”“好玩”“新規(guī)”“新知”“情感”。 比如，我們和經(jīng)濟(jì)社會(huì)部、新媒體中心同事合作，在人民日?qǐng)?bào)法人微博推出的#原來設(shè)計(jì)條鐵路線有這么多高科技#和#新疆成為包郵區(qū)#兩件融媒體產(chǎn)品，均登上微博熱搜榜前5名，就分別屬于“新知”和廣義的“新規(guī)”范疇。 其中，#原來設(shè)計(jì)條鐵路線有這么多高科技#話題閱讀量將近9700萬，實(shí)現(xiàn)了冷知識(shí)的熱傳播。 “2”是指從理性層面首次判斷線索中含有哪些熱度因子和從感性層面二次判斷自己會(huì)不會(huì)點(diǎn)擊觀看這個(gè)產(chǎn)品。 一般經(jīng)過“6+2”環(huán)節(jié)，有價(jià)值的融合類選題就能快速定下。

制作環(huán)節(jié)，根據(jù)選題性質(zhì) 、制作力量等因素，匹配產(chǎn)品形式。 比如，“新時(shí)代中非合作好故事”兩篇報(bào)道在紙媒刊發(fā)的同時(shí)，我們還分別推出《》《》兩件融媒體產(chǎn)品，因選題重大、視頻素材較為豐富，選擇了用短視頻方式制作融媒體產(chǎn)品。

播發(fā)環(huán)節(jié)，重點(diǎn)選題從立項(xiàng)之初就加強(qiáng)與平臺(tái)的供需對(duì)接。

反饋環(huán)節(jié)，由負(fù)責(zé)選題全流程的編輯收集傳播效果，形成圖文清單，發(fā)在版 面工作群集體研究。

二是探索重大新聞事件的多階段傳播。我們?cè)趯?shí)踐中發(fā)現(xiàn)，重大新聞事件有其自身變化階段和規(guī)律，因此嘗試進(jìn)行多階段傳播，在變化過程中不斷挖掘亮點(diǎn)熱點(diǎn)，而不只滿足于提前策劃的產(chǎn)品，做“一錘子買賣”。

在“深中通道建成開通”這一選題的融合傳播過程中，我們和廣東分社、新媒體中心同事通力合作，在預(yù)熱階段用100秒短視頻，濃縮深中通道建設(shè)的2700多天。 在發(fā)生階段推出微博話題、打卡視頻、整版策劃等。 在后續(xù)階段設(shè)計(jì)《深中通道通車24小時(shí)》海報(bào)、刊發(fā)版面深度報(bào)道等。 一個(gè)事件，六波輸出，相關(guān)產(chǎn)品登上百度、微博熱搜榜。

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作 者：林 琳

編 輯：裴苒迪

核 校：徐杭燕