國(guó)慶之前，我去了一趟山西。最大的感觸就是，只有你親自走過(guò)，才知道中國(guó)之大，否則一切都是紙上談兵。

桐廬大奇山森林公園

有一次，我們一家在桐廬大奇山森林公園徒步，一進(jìn)門(mén)，就是一大片竹海，我對(duì)家里人說(shuō)，這場(chǎng)面好熟悉啊。

這時(shí)候，身邊一個(gè)上海游客附和道：是的，很像京都的嵐山竹海。

兩個(gè)陌生人，居然同時(shí)聯(lián)想到這一點(diǎn)，只能說(shuō)明，包郵區(qū)人民對(duì)日本太熟悉了。原因也很簡(jiǎn)單，江浙滬去日本非常方便。

首先，航線眾多。其他地方的人，可能不知道，上海去日本的航線，號(hào)稱(chēng)村村通，直達(dá)16個(gè)日本城市，其中一些城市，小到連日本人都懶得去，卻被中國(guó)人占領(lǐng)。有一次國(guó)慶，我們一家人特意選了一個(gè)冷門(mén)的地方——九州由布院，結(jié)果在金鱗湖邊散步的時(shí)候，耳邊傳來(lái)的都是上?？谝?。

其次，價(jià)格便宜。在廉航的競(jìng)爭(zhēng)下，飛日本的機(jī)票甚至低到99元。加上日元貶值，去日本的花費(fèi)，可能比去國(guó)內(nèi)其他地方更便宜。

再次，簽證容易。日本對(duì)華簽證是看地區(qū)的，有的地方難如登天，有的地方易如反掌，包郵區(qū)戶口，很容易拿到三年多次日簽，而且停留時(shí)間長(zhǎng)達(dá)30天。

目前中國(guó)與歐美國(guó)家的航線紛紛取消，唯獨(dú)中日之間的航線異常火爆，2024年7月訪日游客數(shù)，刷新歷史記錄。其中，來(lái)自中國(guó)大陸的人數(shù)最多，同比增長(zhǎng)147.8%，重返第一。與此同時(shí)，國(guó)慶節(jié)假日7天，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游7.65億人次，同比增長(zhǎng)5.9%。

赴日游的增長(zhǎng)速度，遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)游的增長(zhǎng)，這說(shuō)明啥問(wèn)題？

一方面，從競(jìng)爭(zhēng)力角度看，日本的安全、便利遠(yuǎn)超歐美，產(chǎn)品的成熟度超過(guò)東南亞，精致程度又超過(guò)我們，平心而論，日本是一個(gè)很強(qiáng)的對(duì)手。與此同時(shí)，日本的旅游推廣也做得好，日本對(duì)中國(guó)旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，已經(jīng)武裝到牙齒的程度，值得我們各地旅游管理部門(mén)好好學(xué)習(xí)。

另一方面，也說(shuō)明中國(guó)一些旅游城市的管理和營(yíng)銷(xiāo)還不到位，一流的產(chǎn)品，二流的管理，三流的推廣。

太原街道

我這次去山西，一路上遇到的游客，大部分以北方人為主，主要來(lái)自臨近省份，南方人不多，這既是一塊短板，也是巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

我這次去山西，目的并不是黑悟空，純粹臨時(shí)起意，抱著冒險(xiǎn)獵奇的心態(tài)去，而不是懷著享受生活的目的去。

原因很簡(jiǎn)單，長(zhǎng)期以來(lái)，在很多南方人的眼里，山西的形象依然停留在煤礦、粉塵、黃土、霧霾，這一點(diǎn)，連山西本地人也承認(rèn)，雖然這一帶是中華文明的龍興之地，但近代以來(lái)，確實(shí)黯淡了。

不過(guò)，塞翁失馬，焉知非福，依我看，山西最大的賣(mài)點(diǎn)就是一種反差！也就是說(shuō)，外地人對(duì)山西的期待，遠(yuǎn)低于山西的現(xiàn)實(shí)，落差太大！

簡(jiǎn)言之，山西，是一個(gè)被低估的省份。太原，是一個(gè)被嚴(yán)重低估的城市。

我這次去山西，主要目的是平遙和大同，原本不想去太原，這個(gè)城市存在感太低了，啥也不是，但好歹也是省會(huì)，來(lái)都來(lái)了，還是去一趟吧。所以，我去太原之前，完全沒(méi)有做任何攻略。

我把這次短暫的太原之旅，總結(jié)為三個(gè)方面：服務(wù)、景點(diǎn)、城建。

服務(wù)

抵達(dá)太原之后，我入住市中心柳巷鐘樓街附近的一家賓館，價(jià)格不到180元，環(huán)境和服務(wù)卻非常好。

我走了這么多國(guó)家，在太原的這家酒店，首次體驗(yàn)到一種全新的洗衣服務(wù)。我只要把衣服給清潔工，就有人替我洗好，烘干，裝在袋子里，送到你的客房。這與傳統(tǒng)的酒店洗衣服務(wù)不同，并沒(méi)有熨燙、折疊等增值服務(wù)。只不過(guò)就是自助洗衣服務(wù)的延伸，省去了顧客自己去洗衣間排隊(duì)等待的時(shí)間，酒店反正有清潔工，順手把這事給做了，成本沒(méi)增加的情況下，提高了顧客的滿意度，又提高了洗衣房的利用率，算是一舉兩得。

另外，進(jìn)出酒店都有人打招呼，全程微笑服務(wù)，客氣卻不給客人距離感，禮貌卻不卑微，感覺(jué)就像街坊鄰居一樣，這種氣氛非常好。

日本服務(wù)最大的特點(diǎn)就是等級(jí)森嚴(yán)，儒家文化已經(jīng)深入日本人的骨髓，主打一個(gè)距離感，人與人之間總有一堵看不見(jiàn)的墻。雖然說(shuō)禮多人不怪，但過(guò)于客套，也會(huì)成為一種負(fù)擔(dān)。與日本相比，我更喜歡山西的服務(wù)。

這里展開(kāi)說(shuō)一下，在我看來(lái)，中國(guó)這十幾年，最大的進(jìn)步之一，可能就是服務(wù)業(yè)。過(guò)去，咱的服務(wù)業(yè)可不是這樣的，那時(shí)候真是一言難盡。尤其到了北方，說(shuō)句難聽(tīng)的，粗糙、邋遢、低效。但是現(xiàn)在，至少在私營(yíng)部門(mén)，服務(wù)態(tài)度已經(jīng)徹底改觀。

以日本為參照系，我們的進(jìn)步非?？欤踔劣谐饺毡镜内厔?shì)?？上У氖?，這種變化來(lái)得太快，知道的人還不多。

景點(diǎn)

我以前出門(mén)自駕，都是刻意避開(kāi)景點(diǎn)，無(wú)它，我覺(jué)得景點(diǎn)人多，俗氣。來(lái)到太原，我原本只想去城里逛逛，看看山西人的尋常生活。但我的第一個(gè)司機(jī)，強(qiáng)烈建議我去一趟「晉祠」，否則就是白來(lái)一趟太原。

既然如此，我就走一個(gè)吧。

晉祠，給我的第一印象，居然是石榴汁。在進(jìn)大門(mén)之前，有一排大約100米長(zhǎng)的路邊攤，管理非常好。一個(gè)碩大的石榴，才賣(mài)10元，榨成汁就是15元，滿滿一杯，口感清冽，入喉絲滑、唇齒留香。價(jià)格甚至比烏茲別克斯坦還便宜，最大的遺憾是，我沒(méi)有拍照留念，有點(diǎn)口說(shuō)無(wú)憑的感覺(jué)。后來(lái)，我在山西其他地方，都沒(méi)有看到這樣的石榴汁，不知道是不是晉祠附近的特產(chǎn)。

晉祠

晉祠

晉祠

晉祠

晉祠

配套良好

我是一個(gè)喜歡看建筑的人，來(lái)山西之前，我知道梁思成、林微因，居然沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)「晉祠」，后來(lái)我問(wèn)身邊的人，大多數(shù)也不知道，就算知道也是語(yǔ)焉不詳。對(duì)我來(lái)說(shuō)，晉祠絕對(duì)是漏網(wǎng)之魚(yú)，而且還是一條大魚(yú)。一方面，說(shuō)明我孤陋寡聞，另一方面，也說(shuō)明山西文旅的推廣有待加強(qiáng)。

山西有很多古建，從歷史文化角度來(lái)說(shuō)，都堪稱(chēng)國(guó)寶，但從旅游角度來(lái)說(shuō)，很多古建周?chē)涮撞蛔悖环矫?，游客體驗(yàn)差，畢竟，能看懂古建筑的人只是少數(shù)，多數(shù)人的旅游，還是注重享受生活。另一方面，配套差就造成接待空間小，拉動(dòng)消費(fèi)效果差，游客看了一個(gè)廟，來(lái)去匆匆，啥都沒(méi)有留下。

然而，晉祠不同，這里有草坪，湖泊，森林，看完古建筑，甚至還可以在晉祠露營(yíng)。現(xiàn)在回顧晉祠的照片，我依然懷念那滿眼的翠綠。

晉祠博物館只是景區(qū)的一小部分，配套的晉祠公園，管理非常好，也非常干凈，讓人想不到的是，這么大一個(gè)公園，居然是免費(fèi)的，司機(jī)告訴我，很多太原人，都喜歡一家人來(lái)這里都周末。

沒(méi)有套路

如今的景點(diǎn)，讓人最?lèi)盒牡木褪翘茁?，大票套小票，還給你弄一個(gè)區(qū)間車(chē)，非坐不可。

晉祠公園也有區(qū)間車(chē)，年老體弱者，可以坐，大部分人走路也不遠(yuǎn)，因?yàn)檠赝撅L(fēng)景優(yōu)美，在這里漫步也是一種享受。在景點(diǎn)入口有小規(guī)模的商業(yè)區(qū)，如我所說(shuō)，石榴汁物美價(jià)廉，景點(diǎn)出口的商業(yè)區(qū)，規(guī)模也不大，相比其他景點(diǎn)，顯得非常厚道。

內(nèi)容震撼

晉祠，是中國(guó)現(xiàn)存最早的皇家祭祀園林，首批全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，也是國(guó)內(nèi)宋、元、明、清、民國(guó)本體建筑類(lèi)型，時(shí)代序列完整的孤例，附屬彩塑壁畫(huà)碑碣均為國(guó)寶。

主要建筑「圣母殿」創(chuàng)建于北宋天圣年間，是宋代美學(xué)的巔峰之作！

晉祠讓我印象最深的，就是「周柏」，它位于圣母殿北側(cè)，樹(shù)身向南傾斜，龍?bào)打扒?，形似臥龍，俗稱(chēng)「臥龍柏」，西周初年所植，樹(shù)齡3000多歲。

我親眼看到「西周」兩字時(shí)，兩眼一懵，感覺(jué)非常魔幻，3000年！這是什么概念？

在浙江，看古樹(shù)最好的地方，應(yīng)該是杭州的云棲竹徑，那里有一群千年古樹(shù)，沿著山路一直走到五云山頂，在真際寺遺址前，有一顆古銀杏，它是杭州失去最古老的樹(shù)，古樹(shù)編號(hào)001，樹(shù)齡近1500年。

然而，杭州001古樹(shù)，卻在晉祠完全排不上號(hào)。在晉祠，樹(shù)齡500年以下，甚至都不配被保護(hù)起來(lái)。千年以上的古樹(shù)，共有63棵，它們靜靜佇立，以趨向永生的方式存在。

網(wǎng)上有一張照片很經(jīng)典，那就是晉祠「一眼三千年」的視角，幾棵古樹(shù)（木）依次排開(kāi)，由近及遠(yuǎn)，分別為：周朝、北魏、宋朝、明朝。

哪怕就為了這一棵「周柏」，也值得你不遠(yuǎn)千里，特意走一趟「晉祠」。

其實(shí)，太原市內(nèi)，還有一個(gè)被低估的景點(diǎn)。

離開(kāi)太原那一天，酒店前臺(tái)小哥建議我去附近的「晉商博物院」——這名字，一看就讓人乏味，但離坐高鐵還剩2個(gè)小時(shí)，我就勉強(qiáng)走一趟。進(jìn)去之后，我才知道，這地方來(lái)頭實(shí)在不小，后勁實(shí)在太大！

原來(lái)，這里也是國(guó)家重點(diǎn)文物保護(hù)單位——軍督府舊址！縱觀全國(guó)，近百年以來(lái)，一直延續(xù)并保存下來(lái)的行政中心，太原督軍府可以說(shuō)在省一級(jí)是獨(dú)一無(wú)二的，從歷代山西巡撫衙門(mén)，到民國(guó)督軍府，再解放后省府，一直以來(lái)都是行政中心，從未間斷。

2017年，省府搬走后，改成晉商博物院。現(xiàn)在是一個(gè)免費(fèi)參觀的博物館和公園。請(qǐng)注意，這么大的國(guó)家文物重點(diǎn)保護(hù)單位，居然免費(fèi)?。?！

我個(gè)人感覺(jué)，太原軍督府的美觀和細(xì)膩程度，超過(guò)南京的總統(tǒng)府，名氣卻小得多，游客也少得多，體驗(yàn)非常好，可以在這里慢慢品味，散散步，喝喝咖啡，待一個(gè)下午。里面有不少茶館，如聽(tīng)雨樓，格調(diào)不輸輕井澤的咖啡廳，價(jià)格卻低得多。

簡(jiǎn)言之，這一類(lèi)景點(diǎn)，已經(jīng)超越拍照打卡的層次，成為一個(gè)值得你消磨時(shí)光的地方。其實(shí)，這也不就是日本的賣(mài)點(diǎn)么？日本也沒(méi)那么不可超越。

太原的城市，給我最深刻的印象，就是干凈。大街上幾乎見(jiàn)不到垃圾。即使是比較偏的小路都很干凈。

作為北方城市，太原的綠化也非常好，很多細(xì)節(jié)上，一看就知道下過(guò)功夫，一草一木都精心呵護(hù)。做到這一點(diǎn)，真不容易，需要很強(qiáng)的組織能力和問(wèn)責(zé)機(jī)制。

另外，太原的許多十字路口，都有古建筑，這是區(qū)別于其他省會(huì)城市的一大特色。

太原市的主干道叫迎澤大街，始建于1956年，當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)寬度為70米，在那時(shí)的中國(guó)僅次于北京長(zhǎng)安街，號(hào)稱(chēng)「中國(guó)第二街」。

我走在迎澤大街上，數(shù)了一下，應(yīng)該是10車(chē)道。在杭州、寧波、溫州的市中心，沒(méi)有這么寬闊的馬路。雖然我本人并不喜歡太寬的馬路，那會(huì)造成城市的割裂，但對(duì)于游客來(lái)說(shuō)，看上去宏偉大氣，至少第一印象就不錯(cuò)了。

總而言之，從一個(gè)游客的角度看，太原的城建，遠(yuǎn)超我的預(yù)期。

寫(xiě)在最后

作為一個(gè)城市，能不能吸引外地游客，其實(shí)要求沒(méi)那么復(fù)雜。無(wú)非就是上面說(shuō)的那三點(diǎn)：

• 首先，有大牌的景點(diǎn)，太原的家底非常厚。
• 其次，有良好的服務(wù)，太原的表現(xiàn)也不錯(cuò)。
• 再次，有美觀的城市，主要是干凈，太原也做到了。

太原最大的短板，就是歷史包袱太重，給人的刻板印象太深，這也是很多北方城市的共業(yè)。沒(méi)辦法，人的群體記憶就像一輛重載卡車(chē)，有強(qiáng)烈的慣性，要改變方向，需要時(shí)間。

日本的觀光業(yè)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，已經(jīng)從旅游打卡升級(jí)為休閑度假，很多人去日本旅游，一而再、再而三，純粹就是消磨時(shí)光，而不是與景點(diǎn)合影。

我覺(jué)得太原，完全可以做得比日本好，希望太原能借黑神話這股東風(fēng)，先把旅游打卡這一塊做好，慢慢過(guò)渡到休閑度假，逐漸做到細(xì)水長(zhǎng)流，不僅打造一個(gè)欣欣向榮的產(chǎn)業(yè)，還能重塑城市的形象，恢復(fù)往日的榮光。