新音樂(lè)產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)謝絕轉(zhuǎn)載

作者｜朱力克

周深個(gè)人專輯《反深代詞》發(fā)行至今，銷量已突破150w張，霸榜全平臺(tái)銷量年榜第一，成為限購(gòu)后華語(yǔ)歌手?jǐn)?shù)字專輯銷量全網(wǎng)第二名，內(nèi)地歌手第一名，獲得了2024年首張史詩(shī)級(jí)唱片認(rèn)證，足以稱得上華語(yǔ)樂(lè)壇當(dāng)之無(wú)愧的現(xiàn)象級(jí)專輯作品。

在專輯上線以來(lái)的這段時(shí)間里，周深也在緊鑼密鼓地進(jìn)行全國(guó)巡演。國(guó)慶假期的最后兩天，他在重慶連開了兩場(chǎng)萬(wàn)人級(jí)演唱會(huì)，幾乎包攬所有與演唱會(huì)相關(guān)的熱搜。

其中#周深 往事流zuan在li眼眸#的微博熱搜，上榜不到兩小時(shí)，閱讀量就突破了2億。同一時(shí)間，還有5-6個(gè)熱搜在榜。然而，這只是其9.29Hz巡回演唱會(huì)中的一站。

這樣每場(chǎng)巡演解鎖1-2首新歌首舞臺(tái)的玩法，給樂(lè)迷帶來(lái)了追番式的沉浸體驗(yàn)。

隨著碎片化和海量傳播的新媒體時(shí)代的到來(lái)，大家都在以“短頻快”的方式去思考音樂(lè)的制作和傳播?！斗瓷畲~》不僅是一張耗時(shí)許久打磨的專輯，發(fā)行更是和巡演綁定，兩者都在與固有的思維反向而行。

現(xiàn)如今，能這么玩并玩出新意和成績(jī)的，已然不多。周深作為其中的佼佼者之一，想必依托的絕不只是這套組合拳本身的模式優(yōu)勢(shì)。

用巡演解鎖新歌，深度融合重重破圈

巡演與發(fā)行并行的模式，讓專輯《反深代詞》的熱度得以不斷再生。

距離周深上一次發(fā)專輯，已經(jīng)過(guò)去了七年時(shí)間?！斗瓷畲~》不僅承載了樂(lè)迷的期待，更是直接在市場(chǎng)表現(xiàn)上拿出了現(xiàn)象級(jí)的數(shù)據(jù)。

截至目前銷量已經(jīng)達(dá)到150萬(wàn)張，這一數(shù)字發(fā)行表現(xiàn)實(shí)在太過(guò)優(yōu)異，已達(dá)到史詩(shī)唱片認(rèn)證，在海外也取得了出色的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這一成績(jī)已躋身年度數(shù)字專輯銷量榜單第一位，周深的市場(chǎng)號(hào)召力可見一斑。

專輯總共收錄了12首全新曲目，外加intro和outro兩首歌，采用的是逐步解鎖的上線模式。每一首歌在上線后，都在社交平臺(tái)上掀起了熱烈的討論。

先行曲《蜃樓》一經(jīng)上線，#周深新專輯先行曲#、#周深蜃樓MV#等圍繞著歌曲和MV的話題接連登上熱搜榜。歌曲MV的故事線更是在海量的討論中，為歌曲迎來(lái)新一輪的解讀熱潮。隨后解鎖的包括《重啟》《少管我》《記憶商店》等歌曲，在上線后，相關(guān)話題在微博等平臺(tái)上頻頻登上熱搜，互動(dòng)量、話題閱讀量均達(dá)到極高水平。

《蜃樓》MV講述未來(lái)故事

《反深代詞》采取的是專輯發(fā)行+巡演舞臺(tái)并行的獨(dú)創(chuàng)模式，每首新歌在9.29Hz巡回演唱會(huì)上完成全球首唱，結(jié)合演唱會(huì)中的彩蛋設(shè)計(jì)（如伴手禮、字條和大屏字幕），以及凌晨解鎖的儀式感，大幅提升了觀眾們的沉浸式體驗(yàn)和參與感。

演唱會(huì)伴手禮

好比杭州場(chǎng)，在《空殼》的首秀表演中，首先映入觀眾眼簾的是大屏幕上出現(xiàn)的外界一直以來(lái)對(duì)周深的質(zhì)疑，臺(tái)下整齊的藍(lán)色燈光和臺(tái)上的海浪光影讓觀眾們仿佛置身汪洋大海，聆聽著周深用溫柔有力的歌聲唱出他的回應(yīng)。在伴奏期間，他認(rèn)真地告訴大家，“空殼在填滿的過(guò)程中有了意義”，同時(shí)，話題#周深說(shuō)自己是收獲滿滿的空殼#也一度沖上了微博熱搜。這一次，周深真正意義上做到了通過(guò)舞臺(tái)讓觀眾更深入理解歌曲的含義。

《空殼》彩蛋

在深度融合的雙線模式下，每首歌都是主打歌，每首歌都有獨(dú)特舞臺(tái)呈現(xiàn)，這種獨(dú)特的發(fā)布與首唱模式讓粉絲獲得了第一時(shí)間的聽覺(jué)享受，進(jìn)一步增強(qiáng)了專輯的市場(chǎng)熱度和討論度。

通過(guò)新歌首發(fā)，演唱會(huì)為聽眾帶來(lái)了獨(dú)一無(wú)二的沉浸式體驗(yàn)，聽眾不僅是在聆聽音樂(lè)，更是參與到一場(chǎng)充滿情感互動(dòng)和故事共鳴的音樂(lè)旅程中。這種與音樂(lè)的情感互動(dòng)和舞臺(tái)記憶的建立，進(jìn)一步深化了聽眾與專輯之間的聯(lián)系，成為推動(dòng)現(xiàn)象級(jí)市場(chǎng)反饋的重要推力。

演唱會(huì)大屏字幕彩蛋

由此，演唱會(huì)作為當(dāng)下行業(yè)內(nèi)熱門話題之一，在與專輯綁定之后，兩者的熱度都成功地找到了落腳點(diǎn)；從而形成一個(gè)正循環(huán)，有效地構(gòu)建了專輯的長(zhǎng)期熱度。

形式依托質(zhì)量，心意永遠(yuǎn)勝過(guò)新意

耗時(shí)多年時(shí)間打磨而成的《反深代詞》，硬是把一張專輯可以達(dá)到的藝術(shù)效果玩成了一門顯學(xué)。

與錢雷、尹約、唐恬等國(guó)內(nèi)一線音樂(lè)創(chuàng)作者的深度合作，保證了高質(zhì)量的制作水平；同時(shí)，在表達(dá)形式上和歌曲立意上，專輯曲目都不同于周深此前為影視OST和合作歌曲貢獻(xiàn)的作品。在考慮了流行性的基礎(chǔ)上，又通過(guò)藝術(shù)性表達(dá)，吸引了更廣泛的跨圈層聽眾。

在內(nèi)容上，時(shí)間設(shè)定在了兩百年后，在概念上，通過(guò)探討執(zhí)念、科幻美學(xué)、神秘文化等，選取“反身代詞”為諧音，呈現(xiàn)的是反思眾生萬(wàn)物的內(nèi)核。可以說(shuō)，《反深代詞》之所以能夠引發(fā)現(xiàn)象級(jí)反饋，情感共鳴與創(chuàng)新表達(dá)是其成功的兩大內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。

每首單曲都是獨(dú)立的故事文本

關(guān)鍵在于，專輯中的12首曲目，每首歌拿出來(lái)都是一個(gè)獨(dú)立的故事文本，結(jié)合出了一個(gè)由周深建構(gòu)出來(lái)的情感宇宙。不僅如此，專輯名呼應(yīng)“反身代詞”，指強(qiáng)調(diào)動(dòng)作執(zhí)行者本身，借此名詞，周深在新專輯中從自我出發(fā)，挖掘內(nèi)心更深層的自己。這點(diǎn)在專輯歌曲多元化的曲風(fēng)上，也得到了充分的體現(xiàn)。

《警報(bào)》的文案故事集

以《請(qǐng)我不改》為例，這首歌以200年后的未來(lái)故事為背景，探討反內(nèi)耗、反PUA的當(dāng)下社會(huì)議題，通過(guò)歌詞傳遞出對(duì)自我堅(jiān)持與情感獨(dú)立的深刻思考，這樣的曲目還有很多如《沒(méi)關(guān)系》、《少管我》，都從共鳴開始到得到情緒價(jià)值。這種情感上的共鳴，恰好擊中了當(dāng)代年輕人的心理狀態(tài)，極具情緒價(jià)值，具體表現(xiàn)為聽眾對(duì)歌詞中自我堅(jiān)持與情感獨(dú)立的強(qiáng)烈共鳴，成為了專輯打動(dòng)聽眾的核心因素。

在專輯上萬(wàn)條的評(píng)論里，有一位樂(lè)迷將周深的音樂(lè)人格魅力總結(jié)為“打破一切舊事物，總會(huì)見到嶄新的他”。

樂(lè)迷在專輯評(píng)論區(qū)留言

從流行樂(lè)的親和力到搖滾的力量感，再到實(shí)驗(yàn)音樂(lè)的先鋒性，周深完成了一次在音樂(lè)領(lǐng)域的突破與多樣性表達(dá)。同時(shí)，周深還參與創(chuàng)作了《少管我》、《縫合》、《虛構(gòu)》，實(shí)現(xiàn)了從表演者到創(chuàng)作者身份的切換，讓表演也更具創(chuàng)作性，使個(gè)人表達(dá)更加豐滿。

在創(chuàng)作和發(fā)行模式上，《反深代詞》都展現(xiàn)出了高度的創(chuàng)新性；這對(duì)于一個(gè)歌手來(lái)說(shuō)，不僅是對(duì)其作品質(zhì)量的一大考驗(yàn)，更是對(duì)本人實(shí)力的一大挑戰(zhàn)。從目前專輯和演唱會(huì)的現(xiàn)象級(jí)的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，周深順利地通過(guò)了這些考驗(yàn)與挑戰(zhàn)，真正做到了每首單曲都足以禁得起單獨(dú)傳播，正式從一個(gè)歌手，遞進(jìn)成為一個(gè)能夠深入挖掘音樂(lè)多樣性、賦予作品深度意義的創(chuàng)作者。

十年人生一面，音樂(lè)是唯一主題

回到開篇的問(wèn)題，在同樣的市場(chǎng)背景下，為什么周深能行？

現(xiàn)如今，不管是音樂(lè)作品，還是宣發(fā)模式，音樂(lè)行業(yè)的產(chǎn)出面臨著高度同質(zhì)化的問(wèn)題，也就是所謂的“流水線制品”過(guò)多。

近幾年，在海量成功案例的推動(dòng)下，行業(yè)更是逐步進(jìn)入了一個(gè)“單曲時(shí)代”。對(duì)于統(tǒng)一概念、完整思考的專輯類型的音樂(lè)，大家在時(shí)間、精力、經(jīng)濟(jì)成本方面的投入都在減少，但《反深代詞》無(wú)論是在發(fā)行、制作和輸出的情感價(jià)值上，都選擇了一條工程量更大的路。

不管是早期出圈曲目《大魚》，還是對(duì)經(jīng)典曲目、各類OST的演繹，“周深出品”早已在大眾和市場(chǎng)的認(rèn)知里，和情感細(xì)膩的高質(zhì)量作品完成了深度綁定。專輯《反深代詞》更是將這一認(rèn)知，提升到了一個(gè)新的維度。

《大魚》舞臺(tái)

其次，正如華納音樂(lè)中國(guó)的總經(jīng)理杜阿童所說(shuō)：“《反深代詞》的新歌解鎖貫穿5月到9月整個(gè)宣發(fā)期，四個(gè)月以來(lái)，專輯銷量始終穩(wěn)居各大音樂(lè)平臺(tái)的日榜前三。專輯之所以暢銷且長(zhǎng)銷，首先來(lái)自周深擁有著廣泛的音樂(lè)受眾，同時(shí)專輯歌曲的超高品質(zhì)結(jié)合了強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力，輻射到不僅是粉絲，以及更廣泛的受眾人群；另外周深團(tuán)隊(duì)和華納音樂(lè)也進(jìn)行營(yíng)銷思路的創(chuàng)新，將新歌發(fā)行與巡演并行強(qiáng)化，熱度相輔相成。不斷完整「反深代詞」概念的同時(shí)，也將周深作為一位有著非常獨(dú)立的音樂(lè)思考與影響力的藝人，帶動(dòng)專輯銷量長(zhǎng)期持續(xù)領(lǐng)跑，是內(nèi)容出圈與銷量長(zhǎng)青的雙豐收?！?/p>

這樣的強(qiáng)概念及創(chuàng)新的項(xiàng)目的聯(lián)動(dòng)，也是華納音樂(lè)希望在未來(lái)為所有合作的優(yōu)質(zhì)音樂(lè)人提供的專業(yè)服務(wù)。同時(shí)，對(duì)于已有十年出道經(jīng)歷的周深來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑也是一次適配度極高的嘗試。

截止到目前，專輯解鎖的每首曲目都擁有極高的收聽量和討論度，例如單曲《嗨》在QQ音樂(lè)上的收藏量已達(dá)到25w+，評(píng)論數(shù)超過(guò)10w+；單曲《蜃樓》在QQ音樂(lè)上的歌曲收藏量更是突破50w+，評(píng)論數(shù)超過(guò)30w+?！斗瓷畲~》也被收錄在了TME財(cái)報(bào)中，榮獲年度數(shù)字專輯銷量TOP1，周深因此成為首個(gè)六登財(cái)報(bào)的歌手。

《蜃樓》目前已收獲50w+點(diǎn)贊、約40w條評(píng)論

打開《反深代詞》的專輯介紹頁(yè)面，十二首歌對(duì)應(yīng)了十二個(gè)小故事，代表的是十二個(gè)人物剪影。在專輯和歌曲的評(píng)論區(qū)里，無(wú)數(shù)樂(lè)迷寫下了與音樂(lè)作品相關(guān)的故事，對(duì)應(yīng)的則是他們上百、上千的個(gè)人剪影。藝術(shù)最大的效用之一就是啟發(fā)性，一個(gè)作品越是能讓人們?cè)诟星樯袭a(chǎn)生鏈接，啟發(fā)性就會(huì)越強(qiáng)?，F(xiàn)如今，出專輯的歌手已經(jīng)不多了，愿意耗時(shí)耗力做一張對(duì)文化和情感都有藝術(shù)啟發(fā)性的，更是少之又少。

《蜃樓》MV

一張兼顧了文化稀缺性和市場(chǎng)差異性的專輯背后，其實(shí)是一個(gè)音樂(lè)人的高級(jí)審美和深刻內(nèi)核的體現(xiàn)。

《反深代詞》不僅是周深音樂(lè)生涯中里程碑式的作品，更是他從一位深受大眾喜愛的歌手，走向具有強(qiáng)大創(chuàng)作力與文化影響力的藝術(shù)家的重要標(biāo)志。將音樂(lè)作為頭十年生涯唯一主題的周深，現(xiàn)已開啟新面人生，下一個(gè)十年，又會(huì)到達(dá)一個(gè)什么樣的高度呢？

-全文完-