1995年，好麗友在中國設立公司；1997年，第一枚國產好麗友派在廊坊工廠下線。以“好麗友，好朋友”為開端，好麗友扎根中國市場，三十年間打造了數(shù)款十億元級單品。

好麗友服務中國消費者的三十年，也是中國食品產業(yè)飛速發(fā)展的三十年。時代紅利疊加消費升級的浪潮，令好麗友逐漸成長為年銷數(shù)十億元的食品巨頭。

近年來，時代變了。消費降量、品質升級、流量分化、渠道分散，在多年持續(xù)增長之后，食品產業(yè)進入了發(fā)展的調整期。從時代紅利到人心紅利，食品企業(yè)的增長邏輯隨之改寫。

創(chuàng)新、變革，幾乎所有的食品企業(yè)都在擁抱變化。而穩(wěn)坐江山的巨頭，也在悄悄進行自我革新。近日，第七屆進博會在上海召開，好麗友第五年參展亮相。

新理念、新戰(zhàn)略、新產品，驚覺好麗友在過去幾年有了很大的變化。以“五赴進博會”為契機，是時候重新看看好麗友了。

第七屆進博會好麗友展臺

輸入到輸出，好麗友的中國創(chuàng)造

2020年，是好麗友首次參展進博會。這次亮相，好麗友帶來了一款新產品，好麗友堅果棒。這是好麗友集團于2008年推出的高端零食，暢銷海外十余年后，好麗友將其引入中國市場。

進入中國后，好麗友堅果棒的市場表現(xiàn)一直不錯。事實上，將國外暢銷產品引進中國，是外資企業(yè)的基本思路，好麗友在華打造的十億級單品，也都是經過國外市場驗證的暢銷產品。

然而近年，好麗友將一款由中國團隊研發(fā)的產品推向了世界。2021年，由中國團隊研發(fā)的軟糖果滋果心上市。高度還原的水果外觀、可剝皮的趣味體驗，讓果滋果心上市后受到市場熱捧。

今年，好麗友延續(xù)果滋果心“剝皮吃”的核心賣點，推出果滋果點全新系列產品。楊枝甘露口味，對原本甜品的細節(jié)進行精準解構，創(chuàng)新添加的紅西柚果肉不僅使口感層次更豐富，對楊枝甘露口味的還原也更加逼真。

好麗友果滋果心

上市三年，果滋果心累計銷售突破5億袋，并成為中國糖果行業(yè)創(chuàng)新的風向標。成功引爆中國市場后，好麗友將“剝皮軟糖”推向全球市場。

“剝皮軟糖的研發(fā)創(chuàng)意和落地都在中國，后被引入其他市場，當?shù)毓疽矔鱿鄳姆媳就列枨蟮恼{整。在俄羅斯，這款產品叫作‘jelly boy’”，好麗友公共事務總監(jiān)張曉艷說，“剝皮軟糖”的潮流從中國走向了世界，這也是好麗友的產品從中國制造到中國創(chuàng)造的轉變。

好麗友公共事務總監(jiān)張曉艷

從產品輸入到產品輸出，好麗友的“中國創(chuàng)造”背后是其扎根中國的本土化創(chuàng)新積淀。據(jù)了解，好麗友2003年在中國成立了研發(fā)中心，并累計投入近百億元在中國打造了4座現(xiàn)代化食品工廠。

完善的產能布局，支撐好麗友的本土化戰(zhàn)略不斷深化。從結合中國本土食材的風味創(chuàng)新，到迎合中國消費者需求的產品創(chuàng)新，再到引領中國食品行業(yè)發(fā)展的品類創(chuàng)新，好麗友的本土化創(chuàng)新不斷升級。

今年10月，好麗友投資億元的萬噸級馬鈴薯雪花全粉生產基地及配套倉庫竣工投產，好麗友實現(xiàn)了馬鈴薯產業(yè)種植、儲運、深加工全產業(yè)鏈布局。進一步向上延伸產業(yè)鏈，好麗友在中國的根扎的越來越深。

好麗友內蒙古土豆農場

目前，中國已經成為好麗友集團最重要的戰(zhàn)略市場和增長引擎。隨著好麗友本土化戰(zhàn)略的持續(xù)推進，未來或有更多的“中國創(chuàng)造”被推向全球市場。

從進化到分化，好麗友的爆品故事

過去三十年，好麗友打造的數(shù)個十億級單品，奠定了其市場地位。好麗友·派、呀！土豆、好友趣、蘑古力等大單品持續(xù)暢銷，與產品的不斷“進化”有關。

以好麗友·派為例。1974年，世界上第一枚好麗友·派誕生，暢銷半個世紀，好麗友·派今年迎來上市50周年。通過品質升級和口味延伸，好麗友·派不斷煥活生命力。

2025年春季限定新品

本屆進博會，好麗友也帶來了兩款全新的派類產品。明年春天，好麗友將推出限定產品桃桃派、杏杏派。張曉艷表示：“通過調研，我們發(fā)現(xiàn)消費者喜歡水果口味，而且注重真材實料。因此這兩款產品都添加了看得見嚼的到的果肉顆粒?！?/p>

好麗友一手推動大單品的不斷“進化”，一手迎合消費需求“分化”新產品。2020年，好麗友順應健康消費趨勢，提出“零食營養(yǎng)+”戰(zhàn)略。圍繞這一戰(zhàn)略，好麗友陸續(xù)推出“堅果+”、“肉松+”、“果汁+”、“燕麥+”等系列產品。

今年，“零食營養(yǎng)+”戰(zhàn)略全新成員燕麥曲奇正式亮相。好麗友燕麥曲奇定位真材實粒，添加豐富的燕麥片、純正黑巧克力塊以及風味葡萄干等，口感豐盈、麥香酥脆，上市后深受消費者好評。

張曉艷表示：“除了做加法，還要做減法。目前我們也在積極探討‘減鈉、減糖’等‘三減’產品以及基于健康食材產品的研發(fā)，以實際行動響應‘健康中國’戰(zhàn)略。相信在不久的將來，消費者就可以在市場上陸續(xù)看到這類產品。”

從進化大單品到分化新產品，好麗友的產品矩陣不斷豐富，其在華三十年的“爆品故事”正在續(xù)寫。

從陪伴到貢獻，好麗友的社會責任

“好麗友，好朋友”，好麗友一直以實際行動踐行著品牌諾言。好麗友不僅致力于為消費者提供安全、健康、美味的產品，還積極承擔企業(yè)社會責任，堅持親環(huán)境經營的基本方針。

截至目前，好麗友在中國的4家工廠已實現(xiàn)光伏發(fā)電全覆蓋，沈陽工廠、上海工廠、廣州工廠等已相繼獲評國家級綠色工廠。

張曉艷表示，僅在去年，中國好麗友各工廠就推出40余項節(jié)能降碳舉措，每年可節(jié)水8萬余噸，節(jié)電320余萬千瓦時，節(jié)約燃氣26萬立方米。

此外，好麗友始終關注青少年的發(fā)展。好麗友的“兒童關愛計劃”已經堅持12載，投入2200萬元款物。其發(fā)起的“友愛相伴，幸福校園”、“筑夢計劃-方寸空間”等活動已逐漸成長為品牌公益項目。今年10月，好麗友為多倫二小援建的設施齊全的5000平米希望運動場正式竣工投用，解決了困擾3000多名師生18年的運動場地難題。

好麗友社會責任展區(qū)

從2020年首秀進博會，到今年第五度參展，好麗友已經連續(xù)“打卡”5年。張曉艷說：“連續(xù)5年打卡進博會不僅彰顯了我們對中國市場的不變初心，也更加堅定了我們根植中國、投資中國、貢獻中國的信心和決心。”

“強者恒強”到“變者恒強”，我們看到了好麗友的變化?；貞浗衲甏禾牵名愑言诤名愑选づ?0周年之際，將經典產品巧克力派進行克重升級，并提出全新口號“長大了，更好的我”。三十年過去，好麗友與我們都長大了。但是當年的那個好朋友，始終都在為中國消費者努力變成“更好的我”。