現(xiàn)在的年輕消費者真的讓商家頭疼，他們不僅對原價奢侈品興趣大減，現(xiàn)在甚至用自己的方式買羽絨服，網(wǎng)上就有很多年輕人，開始分享羽絨服的平替方案。

比如今年，網(wǎng)友提的比較多的就是很有松弛感的“省服”。相比去年的軍大衣，今年的省服花樣就比較多。比如湖南人的棉睡衣、廣東人的愛心點綴的棉服、東北人的大花棉襖。無一例外，它們價格都非常實惠，大多在100元左右。

除了“省服”，很多年輕人開始選擇用沖鋒衣來替代高價的羽絨服。因為現(xiàn)在的沖鋒衣不僅能夠像羽絨服一樣具備御寒的能力，款式也變得多樣化，而且價格也極具性價比。近幾年，沖鋒衣已經(jīng)從徒步愛好者的專屬，轉變?yōu)槿粘４┐钸x擇，進入大眾視野，成為日常消費品。

客觀來看，出現(xiàn)上面這些現(xiàn)象，主要還是高價羽絨服讓年輕人望而卻步。甚至有網(wǎng)友開玩笑道，穿幾千塊的羽絨服去打三四千塊的工，還不如在被窩里躺兩個月等天氣暖和。

玩笑之余，值得注意的是，今年很多年輕消費者倒不是抵觸羽絨服本身，而是一些高價羽絨服已經(jīng)超過了他們的心理預期。有數(shù)據(jù)顯示，截止今年11月，18-35歲的顧客買1000元-2000元價位的羽絨服只占17.6%，1000元以下價位的占比77%。由此可見，1000元成了購買羽絨服的重要分水嶺。

其實，很多價格在1000元以下的折扣羽絨服還是有市場的。比如做服飾特賣有優(yōu)勢的唯品會上，近期平臺上雪中飛、鴨鴨等國產(chǎn)羽絨服品牌，大部分價格折扣到100-400元左右，性價比不錯，受到90、00后的青睞。12月以來運動羽絨服猛增36%、親子羽絨服增長13%，女士羽絨服增長7%。

同樣，唯品會上也有波司登這類定位中高端的品牌，成為折扣羽絨服熱賣的典型。一款羽絨服經(jīng)過唯品會折扣后299元起，可謂“最便宜的波司登”，被年輕人買爆。 有網(wǎng)友感嘆，他們不要最便宜的羽絨服，但要最便宜的波司登、雪中飛、鴨鴨等品牌羽絨服。

總之，現(xiàn)在的年輕人自我意識強烈，不再輕易隨波逐流。從00后勇于挑戰(zhàn)“職場潛規(guī)則”的態(tài)度，到面對高價羽絨服時寧愿選擇款式落后的大衣，也不妥協(xié)的立場，都反應了他們的獨立與堅持。不知不覺，今天消費風向已經(jīng)變了。