短劇市場(chǎng)呈井噴式爆發(fā)的當(dāng)下，數(shù)據(jù)是最直觀的「行業(yè)晴雨表」。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，過去一年微短劇新增上線數(shù)量超數(shù)萬部，與此同時(shí)，觀眾對(duì)優(yōu)質(zhì)短劇的需求與日俱增，越來越多精品短劇受到追捧。顯然，面對(duì)2024年微短劇行業(yè)現(xiàn)狀，各大平臺(tái)不僅要在數(shù)量上「比拼儲(chǔ)備」，更要在內(nèi)容上「深耕品質(zhì)」。

在這條行業(yè)賽道上，紅果短劇稱得上一路火力全開。論短劇數(shù)量，自2023 年上線以來，其自制與引入內(nèi)容合計(jì)近15000部，積累起深厚的「內(nèi)容家底」，更在短短一年多時(shí)間里讓用戶量翻了6倍，單月分賬超2.5億元；論內(nèi)容品質(zhì)，《重回永樂大典》入選廣電總局國慶檔推薦片單、廣電總局「跟著微短劇去旅行」創(chuàng)作計(jì)劃第四批推薦劇目，《錦衣巷》入選北京廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展基金2024年度擬扶持獎(jiǎng)勵(lì)（第一批）項(xiàng)目，還有更多蓄勢(shì)待發(fā)的精品微短劇將于2025年上線。

在強(qiáng)勁的「內(nèi)容制造力」與「市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力」背后，我們更好奇紅果短劇高速運(yùn)轉(zhuǎn)的核心機(jī)制究竟是什么？

上篇：紅果短劇的「內(nèi)容引擎」

如果把紅果短劇比喻為一輛行駛的列車，那么驅(qū)動(dòng)它高速運(yùn)轉(zhuǎn)的「引擎」便是內(nèi)容體系。細(xì)細(xì)拆解，會(huì)發(fā)現(xiàn)紅果短劇的內(nèi)容體量龐大又多元——

豐富的「內(nèi)容家底」源于海量免費(fèi)短劇的儲(chǔ)備，且?guī)齑媪咳栽诟咚僭鲩L。自2023年創(chuàng)立之初，紅果短劇持續(xù)聚焦「內(nèi)容建設(shè)」，包括自制、引入內(nèi)容合計(jì)近15000部，成為了最早形成「規(guī)模化優(yōu)勢(shì)」的免費(fèi)短劇產(chǎn)品。

這些短劇涵蓋了都市熱血、職場(chǎng)婚戀、女性成長等各類題材，同時(shí)還包括了電影、電視劇、小說、有聲書等多元內(nèi)容。在一年多的高速發(fā)展中，涌現(xiàn)出多部「既叫好，又叫座」的精品短劇，用戶量也連翻六倍?？梢哉f，海量免費(fèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容既能滿足用戶不同短劇審美口味，也可以滿足不同內(nèi)容消費(fèi)需求，用成績證明了紅果短劇穩(wěn)穩(wěn)扎根于用戶市場(chǎng)。

除了海量版權(quán)資源，具備自制能力的紅果短劇還攜手媒體共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)短劇，致力于為觀眾呈現(xiàn)更多具有深刻思想內(nèi)涵、藝術(shù)價(jià)值和觀賞價(jià)值的佳作。媒體在社會(huì)洞察力、正能量傳遞、文化傳承等方面有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，因此當(dāng)媒體敏銳的社會(huì)觸角，無縫接入短劇創(chuàng)作中，現(xiàn)實(shí)百態(tài)皆能生動(dòng)地融入短劇。

文化傳承上，與央視頻、國家圖書館聯(lián)合出品《重回永樂大典》，借古籍修復(fù)展現(xiàn)傳統(tǒng)文化魅力。為講好這個(gè)故事，制作團(tuán)隊(duì)與專業(yè)的古籍修復(fù)專家進(jìn)行了多次深入交流，科學(xué)生動(dòng)地展現(xiàn)了古籍修復(fù)這項(xiàng)「神秘」的工作。

從看專家們?cè)趺从眯∷⒆右稽c(diǎn)點(diǎn)清理古籍上的污漬，怎么配膠水去粘補(bǔ)破碎書頁，怎么用極細(xì)的針去縫補(bǔ)開裂處，一招一式盡顯古籍修復(fù)的艱辛可貴。但創(chuàng)作者們更希望透過古籍背后的故事與歷史的溫度，讓觀眾理解古籍修復(fù)的價(jià)值，不僅在于保護(hù)文物，更在于守住中國人的「文化根脈」，把歷史記憶一代代傳承下去。這份用心也獲得了認(rèn)可，《重回永樂大典》已入選廣電總局國慶檔推薦片單、廣電總局「跟著微短劇去旅行」創(chuàng)作計(jì)劃第四批推薦劇目，傳統(tǒng)文化借「微短劇煥新」點(diǎn)亮了一盞明燈。

又如聯(lián)合四川廣電打造的精品短劇《錦衣巷》，入選北京廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展基金2024年度擬扶持獎(jiǎng)勵(lì)（第一批）項(xiàng)目。這部劇植入皮影戲、相聲、川劇變臉等非遺元素，串起了巷子里幾代人的故事，展現(xiàn)著中國人勤學(xué)苦練的傳承風(fēng)貌。而通過媒體傳播矩陣的擴(kuò)散，短劇逐步打破原本圈層局限，觸達(dá)到了更多用戶。

總的來說，媒體與微短劇的攜手是一場(chǎng)深度融合的「合作共贏」之旅。于媒體而言，短劇創(chuàng)作豐富了自身節(jié)目類型，使其更契合觀眾多樣化娛樂訴求；于微短劇行業(yè)來講，媒體的加入如同注入一股專業(yè)「活水」，憑借其敏銳洞察、規(guī)范流程及強(qiáng)大傳播力，推動(dòng)行業(yè)朝規(guī)范化、專業(yè)化大步邁進(jìn)，助力擴(kuò)大精品短劇輻射范圍，提升優(yōu)質(zhì)短劇的品質(zhì)格調(diào)。

下篇：「果燃計(jì)劃」助推優(yōu)質(zhì)短劇加速快跑

2024年無疑是紅果短劇持續(xù)涌現(xiàn)精品的一年，滿足了觀眾對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的期待；而接下來紅果短劇如何助力更多優(yōu)質(zhì)短劇的創(chuàng)作和傳播，這亦是短劇行業(yè)持續(xù)高速發(fā)展的關(guān)鍵，我們可以從12月13日推出的「果燃計(jì)劃」中得到答案。

正如紅果短劇總編輯樂力表示，「紅果短劇有豐富的版權(quán)資源和自制能力，希望在堅(jiān)實(shí)的平臺(tái)流量基礎(chǔ)上，加大力度進(jìn)行內(nèi)容投資和傳播推廣，吸引優(yōu)秀創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)與我們攜手合作」。秉持這一理念，紅果短劇推出的「果燃計(jì)劃」包含的投資扶持、精品推廣兩種合作模式，為短劇行業(yè)提供全方位助力。

對(duì)孵化期的項(xiàng)目，投資扶持模式給予了穩(wěn)健的資金支持。這為待開發(fā)的潛力短劇項(xiàng)目，注入一針「強(qiáng)心劑」。具體操作是由項(xiàng)目方提供包含故事梗概、人物小傳、首集完整劇本、成本預(yù)算、主創(chuàng)簡(jiǎn)介等內(nèi)容的項(xiàng)目書，紅果短劇評(píng)估后將對(duì)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目投入資金，投資比例最高可達(dá)100%，打消優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者在資金方面的「路障」。

這一措施強(qiáng)力激活了創(chuàng)作熱情，那些因資金匱乏而創(chuàng)意受限的小型創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，不再因?yàn)橘Y金掣肘創(chuàng)意；獨(dú)特的奇幻冒險(xiǎn)、冷門的歷史秘辛、先鋒的科技暢想等新興題材紛紛破土萌芽，為短劇拓寬行業(yè)版圖提供更多可能性。

而針對(duì)已創(chuàng)作完成的短劇項(xiàng)目，平臺(tái)將采用「保底+分賬」的合作模式，為精品微短劇推廣搭建高速傳播通路。千萬流量扶持、多平臺(tái)聯(lián)合推廣，確保了優(yōu)質(zhì)短劇一經(jīng)上線，便能迅速觸達(dá)海量用戶。這不僅助力單個(gè)作品出圈，更反向激勵(lì)創(chuàng)作者深耕內(nèi)容，促使行業(yè)形成內(nèi)容至上風(fēng)氣，持續(xù)為市場(chǎng)「質(zhì)造」爆款。

此外，紅果短劇的戰(zhàn)略布局目光長遠(yuǎn)，廣結(jié)媒體「善緣」，已與新華社、央視頻、浙江廣電、SMG等多家媒體達(dá)成意向合作，圍繞精品短劇投資出品的源頭把控、市場(chǎng)推廣的多元拓展、好劇上大屏的受眾延伸等關(guān)鍵維度全面發(fā)力。

例如，與中國電視劇制作中心合作的《墻外桃花墻內(nèi)血》即將在2025年一季度上線。這部劇以林巧珍的意外出現(xiàn)與死亡為起始，勾連出家族眾生相，抽絲剝繭，層層揭開所謂命案真相。頌揚(yáng)了在土地革命戰(zhàn)爭(zhēng)期間，白色恐怖籠罩之下，中共青年黨員、情工人員、左翼作家和文學(xué)青年堅(jiān)定的政治定力、斗爭(zhēng)精神和犧牲精神以及高度的無產(chǎn)階級(jí)文學(xué)與文化自覺。這類聯(lián)合打造的作品，不僅能結(jié)合媒體善于勾勒故事、傳遞價(jià)值的特點(diǎn)，更有短劇平臺(tái)對(duì)創(chuàng)新性和藝術(shù)性的增色，加上雙方打通的傳播渠道，為精品微短劇一路保駕護(hù)航。

「果燃計(jì)劃」里兩大合作模式，與多家媒體聯(lián)手合作等策略，從宏觀角度高度契合主管部門分類分層審核、「微短劇+行動(dòng)」等政策指導(dǎo)，順應(yīng)短劇行業(yè)從「高流量」向「高質(zhì)量」發(fā)展的思路；于平臺(tái)角度，也體現(xiàn)了紅果短劇作為免費(fèi)短劇平臺(tái)對(duì)精品內(nèi)容一貫的追求。

在短劇行業(yè)越來越規(guī)范化、精品化的當(dāng)下，我們期待紅果短劇對(duì)精品內(nèi)容創(chuàng)新探索，能為微短劇行業(yè)的高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展帶來一條明晰且可行的新路徑。

1號(hào)結(jié)語

從《重回永樂大典》《錦衣巷》，到即將上線的《墻外桃花墻內(nèi)血》，筆者作為一個(gè)忠實(shí)觀眾，最大的感受就是短劇不僅僅是供人娛樂消遣的「零食」，也可以是精神文化的「正餐」，慢慢滋養(yǎng)著大眾的精神需求，這對(duì)于短劇行業(yè)來說是一件意義深遠(yuǎn)的大事。

而在「果燃計(jì)劃」的助推下，平臺(tái)方會(huì)擁有更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容填充，創(chuàng)作者們有了更廣闊的發(fā)揮空間，觀眾也會(huì)迎來短劇體驗(yàn)的全民升級(jí)，所以它不僅是紅果短劇的一項(xiàng)進(jìn)階攻略，更吹響了精品免費(fèi)短劇加速快跑的革新號(hào)角。