12月28日，由中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)、國(guó)家廣電總局監(jiān)管中心、國(guó)家廣電總局發(fā)展研究中心、江西省廣播電視局、江西廣播電視臺(tái)作為指導(dǎo)單位的“2024 短視頻短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇、短視頻藍(lán)皮書(shū)發(fā)布暨短劇盛典”在江西應(yīng)用科技學(xué)院成功舉辦。

在本次活動(dòng)中，中國(guó)移動(dòng)咪咕公司制作的微短劇《大力村超人》獲評(píng)“年度作品案例”，中國(guó)移動(dòng)咪咕數(shù)媒公司與芒果TV、點(diǎn)眾等四家機(jī)構(gòu)一起被評(píng)為“年度制作機(jī)構(gòu)”。

咪咕數(shù)媒黨委委員、副總經(jīng)理馬李永作為企業(yè)代表受邀出席會(huì)，并在論壇發(fā)言環(huán)節(jié)以“聚沙成塔，閱見(jiàn)劇變——咪咕短劇，運(yùn)營(yíng)商微短劇新生態(tài)的創(chuàng)新與實(shí)踐”為題，分享了咪咕數(shù)媒在微短劇領(lǐng)域的業(yè)務(wù)布局和未來(lái)發(fā)展。

咪咕數(shù)媒作為中國(guó)移動(dòng)旗下全資子公司，基于多年的網(wǎng)文內(nèi)容沉淀，于2023年切入微短劇賽道，打造了咪咕短劇廠牌，并啟動(dòng)“網(wǎng)文+短劇”雙軌發(fā)展的模式。馬李永透露，咪咕數(shù)媒正通過(guò)自制和匯聚的方式，打造短劇匯聚與分發(fā)的頭部平臺(tái)，構(gòu)建運(yùn)營(yíng)商微短劇發(fā)行全新賽道。

在內(nèi)容聚合方面，咪咕數(shù)媒將充分發(fā)揮運(yùn)營(yíng)商主業(yè)規(guī)模優(yōu)勢(shì)，通過(guò)共贏共榮，基礎(chǔ)保障，分賬護(hù)航等策略，實(shí)現(xiàn)短劇供給、分發(fā)、收益的正向循環(huán)，計(jì)劃拓展合作伙伴數(shù)量達(dá)到200家，實(shí)現(xiàn)1.5萬(wàn)部短劇匯聚，構(gòu)建短劇匯聚的“共贏生態(tài)”。

咪咕作為中國(guó)移動(dòng)唯一短劇內(nèi)容提供方，推出了全新的咪咕短劇會(huì)員體系。包括 10 元短劇標(biāo)準(zhǔn)會(huì)員、15元垂類(lèi)精品會(huì)員、20 元超級(jí)會(huì)員，充分發(fā)揮咪咕會(huì)員模式的長(zhǎng)周期優(yōu)勢(shì)，深度挖掘短劇的長(zhǎng)效價(jià)值，從而為短劇行業(yè)開(kāi)拓全新的價(jià)值路徑，建立中國(guó)移動(dòng)的端原生模式。

同時(shí)，咪咕數(shù)媒依托中國(guó)移動(dòng)用戶規(guī)模與渠道分發(fā)優(yōu)勢(shì)，緊扣“+流量、+產(chǎn)品、+數(shù)據(jù)”三大核心特色，對(duì)短劇包推廣活動(dòng)進(jìn)行了全面升級(jí)，構(gòu)建了覆蓋互聯(lián)網(wǎng)全渠道的發(fā)行矩陣。在流量分發(fā)層面，咪咕數(shù)媒推出“免流量看短劇”，形成區(qū)別于互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的差異化優(yōu)勢(shì)。在產(chǎn)品分發(fā)方面，咪咕數(shù)媒充分發(fā)揮中國(guó)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的特有優(yōu)勢(shì)，將短劇會(huì)員納入大網(wǎng)套餐，疊加話費(fèi)、流量、sim卡、移動(dòng)云盤(pán)等通信產(chǎn)品進(jìn)行推廣。在數(shù)據(jù)分發(fā)領(lǐng)域，中國(guó)移動(dòng)大數(shù)據(jù)能力建立微短劇標(biāo)簽，利用短彩信、5G消息等視頻化觸點(diǎn)開(kāi)展用戶精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)市場(chǎng)各細(xì)分領(lǐng)域人群的深度滲透與有效觸達(dá)。

在內(nèi)容自制方面，咪咕數(shù)媒積極響應(yīng)廣電總局，用微短劇賦能各行各業(yè)，其出品制作的《龜城》《我有一座百寶屋》等作品入選總局第四、五批推薦劇目，有效推動(dòng)地方文旅發(fā)展。

咪咕數(shù)媒堅(jiān)持以人民為中心進(jìn)行創(chuàng)作，創(chuàng)作了多部寓意深刻的微短劇作品，如反詐普法題材微短劇《夕陽(yáng)下的偽裝者》、品牌微短劇《救救阿玲》、傳統(tǒng)飲食題材微短劇《廚神》、關(guān)愛(ài)鄉(xiāng)村老人微短劇《小狗來(lái)?！泛袜l(xiāng)村振興題材微短劇《帶領(lǐng)全村人致富》。

此外，咪咕數(shù)媒還依托中國(guó)移動(dòng)海外運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)，探索短劇出海產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)全球發(fā)行，傳播中國(guó)文化，堅(jiān)持把“講好中國(guó)故事”作為國(guó)企的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

在劇本生產(chǎn)方面，馬李永表示，優(yōu)質(zhì)的劇本對(duì)于精品短劇至關(guān)重要。目前，咪咕數(shù)媒簽約了《惜花芷》《陶三圓的春夏秋冬》等優(yōu)秀IP在內(nèi)的近2萬(wàn)本小說(shuō)，合作了管平潮、繆娟、麥蘇等1萬(wàn)余位優(yōu)質(zhì)作者，其中《陶三圓的春夏秋冬》入選中宣部第十七屆“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)。同時(shí)積極鼓勵(lì)引導(dǎo)作者向編劇轉(zhuǎn)型，通過(guò)專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)和實(shí)踐鍛煉，提升劇本創(chuàng)作技巧和方法，源源不斷地輸出精品劇本。

在AI賦能方面，咪咕數(shù)媒巧借AIGC，從劇本創(chuàng)作到制作、剪輯全流程深度引入AIGC技術(shù)，匠心打造咪咕特色AI短劇全流程創(chuàng)作力，全面優(yōu)化創(chuàng)作質(zhì)量與效率，為短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展夯基筑壘。

未來(lái)，中國(guó)移動(dòng)咪咕公司將持續(xù)響應(yīng)廣電總局號(hào)召，充分利用運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，深入推進(jìn)文化與科技的融合，持續(xù)打造精品微短劇創(chuàng)作標(biāo)桿，以精品力作和創(chuàng)新創(chuàng)意講好中國(guó)故事、構(gòu)筑中國(guó)精神、傳播中華文化，為文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)貢獻(xiàn)智慧和力量。