文娛商業(yè)觀察

文/德黑蘭

數(shù)據(jù)層面，硝煙彌漫的短劇春節(jié)檔雖沒能做到更上一層樓，但確實(shí)涌現(xiàn)了一些「細(xì)糠」。

比如由完美世界影視旗下完美宣言團(tuán)隊(duì)操刀的《夫妻的春節(jié)》。憑借「女性議題+現(xiàn)實(shí)共鳴」的組合打法以及倪虹潔、章呈赫等實(shí)力演員的精彩演繹，該劇上線抖音后不久火速成為2025年全網(wǎng)首部觀看破億短劇，后于2月10日起上星東方衛(wèi)視每周一至周五黃金檔21點(diǎn)播出。

同期間，由華策克頓操刀的《以家人之名》IP衍生劇《以愛之名》，也在短劇春節(jié)檔期間取得了觀看人數(shù)破億的成績(jī)，助力華策精品短劇賬號(hào)「她見四季」?jié)q粉39萬。

就在上述兩部劇的熱度還正盛之時(shí)，歡娛影視又端上了一盤「含金量」超高的大菜，即聲稱投資800萬打造的《吉天照》。

隨后在該劇上線紅果短劇第二天，歡娛影視又官宣簽約了兩位頗具知名度的短劇演員：現(xiàn)象級(jí)短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》的女主角滕澤文，以及上過《開播！短劇季》的劉擎。

再結(jié)合正午陽光侯鴻亮、華策影視趙依芳、檸萌影視董事長(zhǎng)蘇曉、紫禁城影業(yè)朱禮慶等，集體亮相紅果短劇 2025 年精品微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展交流大會(huì)，不難感受到，「影視精英」們都在不約而同地進(jìn)一步加倉(cāng)短劇。

然而，想做好這個(gè)買賣還真不太容易。

十分耕耘，三分收獲

早在2022年，完美世界就已在微短劇賽道上有所發(fā)力，甚至還在這一年組建了專注新類型題材和短格式內(nèi)容探索的完美宣言。

隔年，又在抖音上線了專注「30+女性用戶群」的短劇廠牌「她的世界」，并以此為主陣地更為密集地輸出了《大過年的》《全職主夫培養(yǎng)計(jì)劃》《全職主夫培養(yǎng)計(jì)劃2》《覺醒吧戀愛腦》《覺醒吧戀愛腦2》《25小時(shí)的愛情》《初為人母請(qǐng)注意》《沖破婚姻的風(fēng)暴》等項(xiàng)目。

然而，這番步步為營(yíng)與精耕細(xì)作卻未能換來步步為贏。

《夫妻的春節(jié)》前，「她的世界」的上一部實(shí)現(xiàn)大規(guī)模出圈的短劇還是在去年短劇春節(jié)檔播出的《大過年的》。而且，截止發(fā)稿前，同為16集體量的《夫妻的春節(jié)》在抖音的累計(jì)播放量還沒有突破5億。

但另一邊，據(jù)紅果短劇在2月12日公布的平臺(tái)春節(jié)檔戰(zhàn)報(bào)顯示，《好一個(gè)乖乖女》《老千》的觀看量均破10億。

其中前者在紅果的最新追劇量已逼近700萬、站內(nèi)熱度破7000萬，抖音同名話題閱讀量破10億，微博話題#柯淳 好一個(gè)乖乖女# #好一個(gè)乖乖女#皆一度登上微博熱搜第四位。兩位主演柯淳、余茵也都順勢(shì)收獲了大量關(guān)注，前者抖音賬號(hào)一周漲粉超112萬，后者抖音賬號(hào)的粉絲量也在一周內(nèi)漲了幾十萬。

據(jù)此不難推斷，紅果戰(zhàn)報(bào)「上線7天累計(jì)分賬破四百萬」的兩部短劇，必有《好一個(gè)乖乖女》，而其背后的操刀手為短劇市場(chǎng)的頭部原生軍——于今無量。

該公司基本是與短劇市場(chǎng)一同快速成長(zhǎng)的，于2022年創(chuàng)立并入局后，大半年時(shí)間里制作出千萬級(jí)爆款短劇13部，總充值金額達(dá)到3億元。無獨(dú)有偶，站在《老千》背后的海魚星空也是一位短劇市場(chǎng)的原生軍代表。

公司在2023年正式進(jìn)入短劇市場(chǎng)，此后一年多拍攝了近27部短劇，其中有15部短劇沖上了行業(yè)內(nèi)的知名榜單，而在近日開機(jī)的劉曉慶首部短劇《萌寶助攻：五十歲婚寵》，也是由其出品跟制作。

強(qiáng)龍難壓地頭蛇，與《好一個(gè)乖乖女》前后腳播出的《吉天照》更深刻地印證了這句話。

截至發(fā)稿，《吉天照》還沒有達(dá)到紅果的「爆劇」標(biāo)準(zhǔn)，最新站內(nèi)熱度不足1600萬、追劇量53.3萬。

開工沒有回頭箭

上坡的路不好走，但必須堅(jiān)持走下去。

繼去年9月底高調(diào)官宣正式下場(chǎng)短劇市場(chǎng)后，愛奇藝又在今年1月舉辦的紅果短劇 2025 年精品微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展交流大會(huì)上，與紅果短劇官宣達(dá)成深度合作。愛奇藝高級(jí)副總裁楊海濤表示，愛奇藝已全面擁抱微短劇，未來將和紅果短劇一起發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)為精品微短劇創(chuàng)作和行業(yè)健康發(fā)展共同努力。

趁熱打鐵，愛奇藝又火速宣布開啟微短劇春節(jié)檔，紅果短劇也牽手華策影視、檸萌影視等30余家機(jī)構(gòu)，精選百余部作品，在1月22日正式啟動(dòng)了自己的首個(gè)免費(fèi)短劇春節(jié)檔。

同一天，小紅書也在上線短劇頻道后官宣首次下場(chǎng)短劇春節(jié)檔，并同樣亮出了百部短劇免費(fèi)觀看的大旗。

不僅如此，央視頻、騰訊視頻、優(yōu)酷、快手、百度、澎湃新聞甚至是以淘寶、美團(tuán)、拼多多為代表的電商平臺(tái)，都在今年的短劇春節(jié)檔用盡渾身解數(shù)為自己刷存在感。

這場(chǎng)熱火朝天的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)大亂斗，再次強(qiáng)有力地深化了一個(gè)客觀事實(shí)：全面擁抱短劇是大勢(shì)所趨。在此基礎(chǔ)上，平臺(tái)們持續(xù)釋放的扶持和讓利舉措，又給了「影視精英」們另一重主動(dòng)踏入的理由。

去年11月，愛奇藝宣布劇集及橫屏短劇分賬合作模式重磅升級(jí)，不僅提高了基礎(chǔ)分賬單價(jià)，還將作品分賬有效時(shí)長(zhǎng)表現(xiàn)納入定價(jià)考量標(biāo)準(zhǔn)。也是在這個(gè)月，抖音在「辰星計(jì)劃」的基礎(chǔ)上，對(duì)投資出品和聯(lián)合運(yùn)營(yíng)兩大合作模式繼續(xù)加碼，同時(shí)推出保底收益等多項(xiàng)經(jīng)營(yíng)扶持舉措。

隔月，紅果短劇正式發(fā)布了面向全行業(yè)精品短劇合作的「果燃計(jì)劃」，其中對(duì)于精品短劇，紅果的最高出資比例可到100%，精品推廣提供「保底+溢出分成」，優(yōu)質(zhì)短劇給予千萬流量曝光。

到了今年，紅果短劇又在平臺(tái)2025年精品微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展交流會(huì)上宣布，將在2025年開發(fā)100部精品短劇，投入不設(shè)上限，并計(jì)劃在Q1上線精品短劇專題頻道。

平臺(tái)們需要吸納更多攜手向前的伙伴，而「影視精英」們也同樣渴望能借助這條相對(duì)友好且便捷的通道，為自己的營(yíng)收和成長(zhǎng)撬動(dòng)更多可能。

完美世界2024年業(yè)績(jī)預(yù)告披露，公司的凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)將從上年的4.9億元下滑到虧損11億元—13億元，扣非凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)虧損11.2億元—13.2億元。

故事的另一側(cè)，檸萌在2024年半年報(bào)中透露，公司商務(wù)定制短劇收入較去年同期增長(zhǎng)了3.8倍，多部短劇充值破2000萬。而目前，檸萌影業(yè)旗下的短劇廠牌「好有本領(lǐng)」已正式入駐紅果短劇。

還有一個(gè)比較有誘惑力的信號(hào)是，快手在去年12月面向短劇合作方推出了付費(fèi)短劇會(huì)員這一全新的商業(yè)變現(xiàn)模式。有消息透露，為了吸引更多合作方入駐，新模式扶持期，快手平臺(tái)不進(jìn)行抽傭，100%會(huì)員費(fèi)收入將讓利合作方。

何以破局？

趨勢(shì)不可阻擋，多元的布局對(duì)「影視精英」們的長(zhǎng)遠(yuǎn)生存與成長(zhǎng)也至關(guān)重要，那么，現(xiàn)在最需要破解的難題無疑是如何又快、又好的進(jìn)行爬坡。

古話說「強(qiáng)龍壓不過地頭蛇」，更何況不少「地頭蛇」現(xiàn)下也早已具備了精耕細(xì)作的意識(shí)和傾向。于今無量創(chuàng)始人李峻丞在采訪中透露，《好一個(gè)乖乖女》從立項(xiàng)到上線足足打磨了4個(gè)月，其中打磨推敲劇本就花了一個(gè)多月的時(shí)間，足見用心程度之深。

其次，即便「影視精英」們最大可能的「入鄉(xiāng)隨俗」也未必能有效克服水土不服。畢竟短劇和長(zhǎng)劇的創(chuàng)作邏輯是不同的，甚至部分短劇的劇本構(gòu)思和落地難度還要大于長(zhǎng)劇，「影視精英」們想完全跳出長(zhǎng)劇的創(chuàng)作和制作思維，做出不亞于長(zhǎng)劇標(biāo)準(zhǔn)的爆款精品短劇，絕非易事。

《吉天照》就是最好的佐證。

服化道、畫面質(zhì)感以及鏡頭設(shè)計(jì)都做到了可圈可點(diǎn)，但整個(gè)故事表達(dá)卻并未跳出長(zhǎng)劇思維，劇情設(shè)置復(fù)雜且節(jié)奏溫吞，導(dǎo)致爽感呈現(xiàn)力度不足，生硬的廣告植入也容易讓人產(chǎn)生強(qiáng)烈的撕裂感。

基于上述兩點(diǎn)，再結(jié)合《夫妻的春節(jié)》《大過年》以及檸萌影視進(jìn)入短劇賽道的首部作品《二十九》，不入鄉(xiāng)隨俗，而是攥緊拳頭從自身的長(zhǎng)板出發(fā)構(gòu)建起錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，或許更容易持續(xù)走出上揚(yáng)的曲線和步伐。

實(shí)際上，平臺(tái)們掃榻相迎「影視精英」們，很大程度也是因?yàn)殡S著短劇用戶向主流化、年輕化和多元化演變，內(nèi)容創(chuàng)作的多元化與專業(yè)化逐漸成為短劇行業(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì)，平臺(tái)們希望可以借力「影視精英」們拓展更多元的短劇題材，給予受眾更多樣的優(yōu)質(zhì)選擇，從而持續(xù)穩(wěn)固及拓展自己的話語權(quán)。

此外，積極吸納有豐富短劇制作經(jīng)驗(yàn)的人才，把專業(yè)的事情交給專業(yè)的人去做，或也可以少交一些學(xué)費(fèi)。