當(dāng)“冷門(mén)”景寧遇上“爆款”楓景——

2024年12月15日，《車(chē)言夫語(yǔ)》首發(fā)原創(chuàng)圖文視頻作品《畬鄉(xiāng)景寧這個(gè)出片打卡點(diǎn)火了!醉美“楓景”如詩(shī)如畫(huà)美得炫目!》。16日，該作品轉(zhuǎn)發(fā)浙江日?qǐng)?bào)新聞客戶端“潮新聞”自營(yíng)新媒體賬號(hào)“城事微觀”平臺(tái)被推薦后，很快在全網(wǎng)刷屏，單篇閱讀量突破10000人(次)，成為景寧文旅傳播的又一現(xiàn)象級(jí)爆款。作為中國(guó)唯一的畬族自治縣，景寧的山水與民族文化向來(lái)是小眾旅行者的“秘境”，而這一次，鶴溪河畔的冬日楓景卻為何意外“出圈”，甚至被網(wǎng)友稱為“包郵區(qū)的香格里拉冬日限定版”?

本文將從內(nèi)容創(chuàng)作、傳播邏輯、文化賦能三大維度，闡述和解析這場(chǎng)“流量狂歡”背后的畬鄉(xiāng)魅力密碼。

■ 爆款基因：視覺(jué)奇觀與季節(jié)反差的“雙重沖擊”

(一) 色彩沖擊力：景寧冬日里的“反季美學(xué)”。楓葉紅透，冷冬變暖春。傳統(tǒng)印象中，冬季是蕭瑟的代名詞，但景寧鶴溪河畔的楓樹(shù)卻在寒冬中如期赴約，在山清水秀間的鶴溪河畔等處，展現(xiàn)出“紅黃綠交錯(cuò)、枝葉繁茂”的奇景，仿佛“偷了天酒的楓葉，醉成一片斑斕”。這種季節(jié)與色彩的強(qiáng)烈反差，打破了人們對(duì)冬日的刻板認(rèn)知，形成極具沖擊力的視覺(jué)符號(hào)。作品中大量特寫(xiě)鏡頭捕捉楓葉在陽(yáng)光下“透亮泛光”的細(xì)節(jié)，搭配河面倒影、古風(fēng)廊橋等元素，構(gòu)建出“畫(huà)在影中成、人在畫(huà)中游”的沉浸式氛圍，完美契合了社交媒體用戶對(duì)“治愈感”與“打卡美學(xué)”的追求。

(二)低門(mén)檻創(chuàng)作：手機(jī)隨手拍也能拍出大片。景寧的楓景自帶“出片率100%”屬性。作品中展示的拍攝技巧——如利用“推、拉、搖、移、跟”、“仰、俯、轉(zhuǎn)、”捕捉風(fēng)拂楓葉、仰拍楓葉密布的“穹頂視角”，以及遠(yuǎn)景、中景、近景等不同拍攝手法的高清橫版、豎版組圖等——降低了用戶參與觀光攝影、拍攝制作短視頻門(mén)檻，激發(fā)了普通市民和游客的創(chuàng)作熱情。網(wǎng)友評(píng)論：“不需要專業(yè)設(shè)備，隨手一拍就能刷爆朋友圈!”這種“可復(fù)制性”進(jìn)一步推動(dòng)內(nèi)容裂變傳播。

■文化賦能：畬族IP與自然風(fēng)光的“雙向奔赴”

一是民族符號(hào)的隱性植入。景寧的爆紅并非偶然。在作品中，楓景與畬族文化元素形成巧妙聯(lián)動(dòng)：楓樹(shù)旁的畬鄉(xiāng)古城建筑、楓樹(shù)下電箱貼面上的畬族文化符號(hào)、景寧文創(chuàng)標(biāo)志符號(hào)、極具畬族風(fēng)格代表性的民居建筑……這些“點(diǎn)到為止”的文化符號(hào)，既不過(guò)度喧賓奪主，又為自然景觀注入人文厚度，滿足用戶對(duì)“差異化體驗(yàn)”的需求。

二是“詩(shī)畫(huà)畬鄉(xiāng)”的品牌沉淀。近年來(lái)，景寧通過(guò)“三月三”民俗節(jié)慶、非遺市集、畬族婚嫁表演、大型史詩(shī)旅游演藝劇目《畬秀·千年山哈》等活動(dòng)持續(xù)強(qiáng)化“詩(shī)畫(huà)畬鄉(xiāng)”文旅IP。此次楓景爆款，實(shí)則是景寧文旅推介前期積累的集中爆發(fā)。正如網(wǎng)友所言：“景寧的美，是山水與民族風(fēng)情的雙重暴擊!”。

■傳播邏輯：自媒體時(shí)代的“流量密碼”

1. 精準(zhǔn)選題：從“小眾秘境”到“大眾情緒”。作品標(biāo)題《醉美楓景美得炫目如詩(shī)如畫(huà)》直擊用戶對(duì)“逃離城市喧囂”“發(fā)現(xiàn)小眾寶藏地”的心理訴求。結(jié)合“新晉打卡點(diǎn)”的標(biāo)簽，既制造了新鮮感，又暗含“搶先體驗(yàn)”的社交貨幣屬性。

2. 多媒介聯(lián)動(dòng)：圖文+短視頻+互動(dòng)話題。作品采用“長(zhǎng)圖文敘事+短視頻點(diǎn)睛”的組合拳，圖文詳細(xì)描述楓葉色彩層次與拍攝點(diǎn)位，短視頻則以15秒快剪呈現(xiàn)楓葉隨風(fēng)舞動(dòng)的動(dòng)態(tài)美，配合#畬鄉(xiāng)景寧#、#詩(shī)畫(huà)畬鄉(xiāng) 和美景寧#等話題，形成傳播矩陣。加之《車(chē)言夫語(yǔ)》30多個(gè)資訊、音像發(fā)布平臺(tái)構(gòu)筑的傳播矩陣的推波助瀾，更是形成“病毒式”裂變?nèi)W(wǎng)覆蓋傳播力。數(shù)據(jù)顯示，視頻播放量占整體流量的60%以上，印證了短視頻在文旅傳播中的核心地位。

3. 用戶共創(chuàng)：從“圍觀者”到“參與者”。微博、朋友圈、抖音、小紅書(shū)等眾多社交媒體平臺(tái)涌現(xiàn)出的大量用戶自發(fā)分享的楓景照片與旅行攻略，與《車(chē)言夫語(yǔ)》傳播矩陣的交錯(cuò)效應(yīng)，甚至衍生出“最佳拍攝時(shí)段指南”“鶴溪河畔隱藏機(jī)位”等UGC內(nèi)容。這種“共創(chuàng)式傳播”不僅延長(zhǎng)了內(nèi)容生命周期，更將景寧從“目的地”升華為“情感共同體”。

■啟示與展望：景寧的“長(zhǎng)紅之路”

首先，四季IP矩陣。從“冬日楓景”到全年熱點(diǎn)。景寧可借鑒此次經(jīng)驗(yàn)，打造“春賞花海、夏游廊橋、秋拍古寨、冬觀楓葉”的四季主題，結(jié)合非遺活動(dòng)(如三月三、元宵節(jié)游藝匯演、畬族婚嫁體驗(yàn))等諸多特色畬族文化踩街、展演活動(dòng)形成內(nèi)容閉環(huán)。

其次，深耕文化內(nèi)核。讓“流量”變“流量”。未來(lái)需進(jìn)一步挖掘畬族語(yǔ)言、畬歌、畬服、畬酒、畬飯、畬茶、畬藥、非遺等地域和民族文化符號(hào)，開(kāi)發(fā)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目(如畬藥香囊制作體驗(yàn)、英川板龍舞技體驗(yàn)、茹民戲表演體驗(yàn)、畬族公主巡游體驗(yàn)、殺豬宴宰烹全程體驗(yàn))，讓游客從“拍照打卡”轉(zhuǎn)向“深度體驗(yàn)”。

再者，技術(shù)賦能。AR導(dǎo)航、虛擬IP與數(shù)字孿生。引入AR技術(shù)還原畬族歷史場(chǎng)景、推出虛擬導(dǎo)游等創(chuàng)新形式，可吸引年輕群體，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的破壁融合。

■結(jié)語(yǔ)：景寧的“出圈”，是偶然更是必然

一篇普通簡(jiǎn)單的圖文引發(fā)的這場(chǎng)“楓景流量狂歡”，既是自媒體時(shí)代內(nèi)容傳播的勝利，更是景寧多年深耕文旅的厚積薄發(fā)。正如一位網(wǎng)友留言：“景寧的美，從來(lái)不需要濾鏡，她只是安靜地等世界發(fā)現(xiàn)?！蔽磥?lái)，這座“浙南秘境”能否從“網(wǎng)紅”走向“長(zhǎng)紅”，答案或許就藏在畬鄉(xiāng)的每一片楓葉、每一張美圖、每一段視頻、每一篇資訊、每一曲山歌、每一縷茶香之中。當(dāng)然，這需要每一位景寧人和熱愛(ài)這片土地的游人的共同努力、接力。

“一分鐘把你告訴全世界，讓世界看見(jiàn)你的美!”——這是《車(chē)言夫語(yǔ)》永恒不變的口號(hào)和宗旨。因你的關(guān)注而成長(zhǎng)，因你的支持更精彩!未來(lái)，我們將一如既往發(fā)現(xiàn)畬鄉(xiāng)景寧之美，講述好景寧故事，傳播好景寧聲音!

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