前段時(shí)間，原研哉把目光投向了茶飲界，為品牌“小山堂”打造了一套視覺(jué)形象。LOGO采用豎排方式，字體簡(jiǎn)潔優(yōu)雅，包裝主要采用了白色和淺色系，不僅簡(jiǎn)潔大方，也符合品牌倡導(dǎo)的自然、本味的理念。

而最近， 原研哉為 無(wú)印良品（MUJ I）設(shè)計(jì)了新LOGO，這次的設(shè)計(jì)如何呢？

#01

原研哉為無(wú)印良品設(shè)計(jì)的新LOGO

首先，“ReMUJI”是無(wú)印良品（MUJI）推出的一個(gè)致力于推動(dòng)循環(huán)型社會(huì)的可持續(xù)項(xiàng)目系列，核心在于通過(guò)設(shè)計(jì)將廢棄物品重新賦予價(jià)值，使其煥發(fā)新生。

例如，舊衣物經(jīng)過(guò)重新染色和設(shè)計(jì)，變成全新的時(shí)尚單品； 舊家具通過(guò)修復(fù)和改造，重新回到人們的生活中； 日用品則通過(guò)回收材料再制造，延續(xù)其使用周期。 這一系列不僅是對(duì)資源的節(jié)約，更是對(duì)生活方式的重新思考。

而原研哉?qǐng)F(tuán)隊(duì)為“ReMUJI”項(xiàng)目設(shè)計(jì)了完整的視覺(jué)形象系統(tǒng)，包括LOGO、圖標(biāo)、宣傳品以及空間視覺(jué)裝置等，將循環(huán)再生的理念通過(guò)設(shè)計(jì)語(yǔ)言清晰地傳達(dá)給消費(fèi)者。

新LOGO在不改變品牌核心識(shí)別元素的前提下，使其更加輕盈、現(xiàn)代，并與產(chǎn)品和場(chǎng)景的融合度更高。這種變化符合近年來(lái)品牌視覺(jué)“柔化”趨勢(shì)，也更契合MUJI強(qiáng)調(diào)的自然、簡(jiǎn)約和可持續(xù)設(shè)計(jì)理念。

在“ReMUJI”區(qū)域，無(wú)印良品創(chuàng)造了一套獨(dú)特的象形文字系統(tǒng)，用以象征不同類別的回收物品。這些簡(jiǎn)潔而富有表現(xiàn)力的圖形符號(hào)，幫助顧客快速識(shí)別回收物品的種類，讓資源分類變得直觀而高效。

海報(bào)與單字吊牌的設(shè)計(jì)進(jìn)一步強(qiáng)化了視覺(jué)傳達(dá)，清晰地展示了回收物品的分類與處理流程，將復(fù)雜的循環(huán)過(guò)程轉(zhuǎn)化為易于理解的信息。為了讓消費(fèi)者輕松辨認(rèn)“ReMUJI”系列商品，無(wú)印良品特別設(shè)計(jì)了吊牌與貼紙標(biāo)簽系統(tǒng)。

這些標(biāo)簽不僅標(biāo)注了商品的再生屬性，還通過(guò)圖文敘述，講述了每一件商品背后的循環(huán)故事。

通過(guò)“ReMUJI”，無(wú)印良品希望向人們傳遞一種可持續(xù)的生活方式，倡導(dǎo)減少浪費(fèi)、珍惜資源，并與消費(fèi)者共同探索環(huán)保與美學(xué)的平衡。

#02

原研哉為無(wú)印良品設(shè)計(jì)的作品

眾所周知，原研哉作為無(wú)印良品的設(shè)計(jì)總監(jiān)，為該品牌設(shè)計(jì)了眾多經(jīng)典作品。

“地平線”系列廣告：畫面以地球原始自然風(fēng)貌為主，如大海、草原、雪地，僅有一個(gè)微小的人像甚至無(wú)人，搭配簡(jiǎn)單的品牌LOGO，留白的視覺(jué)呈現(xiàn)為觀者留有自由解讀空間，詮釋了極簡(jiǎn)美學(xué)。

▲拍攝地點(diǎn)是傳說(shuō)中的“天空之境”—烏尤尼鹽湖

“茶室”系列廣告，除了是“空”的延續(xù)，原研哉也一如既往地讓畫面和空間“說(shuō)話”，從中看出無(wú)印良品這次廣告更重在強(qiáng)調(diào)品牌根基在于日本文化。

“用心照料”系列廣告：捕捉人們?nèi)粘Ｉ钪械氖植縿?dòng)作，如切菜、做飯、毛織等，展現(xiàn)真實(shí)、質(zhì)樸的自然之美。

“舒適，緣何而來(lái)”系列廣告：通過(guò)多組多場(chǎng)景的掃除畫面，詮釋人們維護(hù)生活日常、與自然共處并維持平衡的美好愿景。

可以看出，原研哉的作品以極簡(jiǎn)主義為基礎(chǔ)，去除多余的裝飾，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的本質(zhì)功能。這是在通過(guò)設(shè)計(jì)傳遞了一種生活哲學(xué)——回歸本質(zhì)，發(fā)現(xiàn)日常之美。那么——

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