2025年3月28日，在雙方成功合作七年之際，杭州孚德品牌管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱杭州孚德）與北京國(guó)安足球俱樂部今日正式宣布續(xù)約三年，共同開啟"相約十年"的戰(zhàn)略合作新征程。此次續(xù)約將進(jìn)一步深化雙方在球迷文化建設(shè)和商業(yè)運(yùn)營(yíng)方面的合作，致力于為球迷提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)。

自2018年建立戰(zhàn)略合作以來，雙方通過多元化產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式，持續(xù)深化職業(yè)足球文化的大眾傳播。此次續(xù)約將聚焦"文化賦能"與"體驗(yàn)升級(jí)"，共同探索體育衍生品的價(jià)值邊界。

作為續(xù)約后的首個(gè)重要舉措，雙方對(duì)位于北京市朝陽區(qū)工體北路13號(hào)世茂工三1層的旗艦店進(jìn)行全面升級(jí)，旨在為球迷提供更優(yōu)質(zhì)的場(chǎng)景化服務(wù)。在3月28日的開業(yè)儀式上，俱樂部總經(jīng)理顧問高潮，球員代表張?jiān)?、曹永?jìng)，以及杭州孚德CEO郭志浩、足球事業(yè)部總監(jiān)蘇萌、著名足球評(píng)論員顏強(qiáng)等嘉賓，共同出席了剪彩活動(dòng)，俱樂部吉祥物“京獅”到場(chǎng)與球迷互動(dòng)。

俱樂部總經(jīng)理高潮在剪彩儀式上表示：“新店是球迷的‘賽前能量站’，從這里買件戰(zhàn)袍走向工體，讓綠色成為勝利的底色?！焙贾萱诘翪EO郭志浩感慨道：“從足球記者到IP運(yùn)營(yíng)者，從老店搬進(jìn)新空間，不變的是國(guó)安球迷的身份。”球員代表張?jiān)磩t補(bǔ)充道：“其實(shí)我自己也常來店里給家人選購周邊產(chǎn)品，每次都能感受到球迷們對(duì)國(guó)安文化的熱愛。”

知名足球評(píng)論員顏強(qiáng)更從行業(yè)視角指出：“去年此時(shí)的老店還在百米外，如今面積翻倍，未來更是擁有不斷拓展擴(kuò)大的可能——這恰恰證明中國(guó)球迷需要更深度的文化沉浸。從球襪到生活場(chǎng)景的各個(gè)方面，都該有國(guó)安美學(xué)?！边@番發(fā)言引發(fā)全場(chǎng)掌聲。

開業(yè)現(xiàn)場(chǎng)，球員代表張?jiān)春筒苡栏?jìng)親切的與到場(chǎng)的球迷進(jìn)行互動(dòng)，而我們的俱樂部吉祥物京獅穿戴著他的“商務(wù)版禮服”出席了這次的開業(yè)儀式。共同剪斷象征煥新啟航的綠色綢帶，宣告著這座足球文化新地標(biāo)的正式啟航。

這場(chǎng)充滿煙火氣的開業(yè)儀式，恰是雙方七年合作的縮影——從一件件衍生品到一座文化地標(biāo)，足球熱愛正通過更立體的方式融入城市生活。

品牌聚力：專業(yè)基因驅(qū)動(dòng)IP價(jià)值

杭州孚德：是國(guó)內(nèi)體育IP運(yùn)營(yíng)服務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，專注全球職業(yè)體育IP服務(wù)與運(yùn)營(yíng)。自2013年成立以來，公司通過持續(xù)獲取國(guó)際頂級(jí)賽事授權(quán)建立行業(yè)優(yōu)勢(shì)。包括世界杯、奧運(yùn)會(huì)等全球頂級(jí)體育IP官方運(yùn)營(yíng)授權(quán)，現(xiàn)運(yùn)營(yíng)英超阿森納足球俱樂部、羅蘭加洛斯（法國(guó)網(wǎng)球公開賽）、北京國(guó)安足球俱樂部、巴黎奧運(yùn)資格系列賽、乒乓球世界杯、KPL王者夢(mèng)之隊(duì)、中國(guó)網(wǎng)球公開賽、FISE等多元化IP，形成覆蓋足球、網(wǎng)球、電競(jìng)、極限運(yùn)動(dòng)的立體化IP矩陣，通過特許商品開發(fā)持續(xù)推動(dòng)體育文化傳播。

北京國(guó)安：承載北京城市精神的職業(yè)足球俱樂部，擁有超30年歷史積淀與深厚的球迷文化基礎(chǔ)，始終是中國(guó)職業(yè)足球發(fā)展的標(biāo)桿力量。

戰(zhàn)略升級(jí)：從商業(yè)運(yùn)營(yíng)到文化共建

本次續(xù)約確立三大方向：

1.文化深挖：結(jié)合國(guó)安歷史與北京城市記憶，開發(fā)具有收藏價(jià)值的中高端文創(chuàng)產(chǎn)品；

2.體驗(yàn)革新：在工體打造集零售、餐飲、文化展示于一體的復(fù)合空間，線上線下聯(lián)動(dòng)創(chuàng)造沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景；

3.跨界共創(chuàng)：聯(lián)動(dòng)科技、時(shí)尚、公益領(lǐng)域，推出智能穿戴、環(huán)保系列等創(chuàng)新品類，拓展球迷生活場(chǎng)景。

經(jīng)典煥新：那些承載熱愛的時(shí)代符號(hào)

在七年合作中，雙方打造了多個(gè)現(xiàn)象級(jí)文化產(chǎn)品：- 城市情懷系列：編號(hào)版北京城區(qū)主題T恤、工體草坪紀(jì)念品等，成為球迷的城市記憶載體；- 經(jīng)典穿搭符號(hào)：持續(xù)熱銷的復(fù)古夾克、硅膠隊(duì)徽助威服，定義球場(chǎng)看臺(tái)時(shí)尚；- 文化創(chuàng)意突破：京獅毛絨系列盲盒、賽事聯(lián)名月餅等跨界嘗試，拓寬衍生品文化表達(dá)維度。

未來展望：讓熱愛連接更多可能

作為國(guó)內(nèi)首家與國(guó)際足聯(lián)、亞運(yùn)會(huì)等頂級(jí)賽事IP合作的企業(yè)，杭州孚德已積累豐富的全球運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，雙方計(jì)劃成立專項(xiàng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，系統(tǒng)梳理國(guó)安視覺文化遺產(chǎn)，并聯(lián)合國(guó)際品牌推出全球化聯(lián)名產(chǎn)品，讓中國(guó)足球文化走向世界舞臺(tái)。

關(guān)于合作伙伴

杭州孚德：中國(guó)體育IP運(yùn)營(yíng)領(lǐng)軍企業(yè)，以"為體育加點(diǎn)文化"為使命，通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)與全域營(yíng)銷打造具有情感價(jià)值的體育文化產(chǎn)品。

北京國(guó)安足球俱樂部：中國(guó)職業(yè)足球標(biāo)志性球隊(duì)，始終秉持"永遠(yuǎn)爭(zhēng)第一"的精神，是北京城市文化的重要組成。

以匠心致初心，用熱愛創(chuàng)未來。期待杭州孚德與北京國(guó)安共同書寫中國(guó)體育IP運(yùn)營(yíng)的下一個(gè)黃金十年！

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