在全球金價(jià)持續(xù)攀升的背景下，中國(guó)金飾行業(yè)正迎來關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期。隨著年輕消費(fèi)群體加速涌入市場(chǎng)，行業(yè)既面臨高金價(jià)帶來的挑戰(zhàn)，也迎來產(chǎn)品創(chuàng)新、文化賦能及數(shù)字化營(yíng)銷帶來的新增長(zhǎng)空間。4月2日，世界黃金協(xié)會(huì)在深圳舉辦“2025年硬足金飾品聯(lián)合推廣項(xiàng)目啟動(dòng)會(huì)”，匯聚金飾行業(yè)領(lǐng)袖與營(yíng)銷專家，共同探討如何以硬足金為支點(diǎn)，撬動(dòng)年輕消費(fèi)市場(chǎng)，打開新增量空間，并推動(dòng)中國(guó)金飾行業(yè)向全球化邁進(jìn)。

世界黃金協(xié)會(huì)CEO泰達(dá)維（David Tait）在開場(chǎng)致辭中首先向中國(guó)金飾珠寶行業(yè)的合作伙伴深度參與和支持世界黃金協(xié)會(huì)的金飾推廣工作表達(dá)了誠(chéng)摯感謝。他表示，盡管全球黃金市場(chǎng)面臨金價(jià)高企的壓力，但中國(guó)仍具備巨大潛力，有望成為全球黃金珠寶行業(yè)的下一個(gè)引領(lǐng)者。他指出，硬足金品類的崛起不僅滿足了中國(guó)年輕消費(fèi)者對(duì)設(shè)計(jì)、文化及情感價(jià)值的多元需求，促進(jìn)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，更可能推動(dòng)全球黃金供應(yīng)鏈的結(jié)構(gòu)性變革。

隨后，世界黃金協(xié)會(huì)中國(guó)區(qū)CEO王立新在開場(chǎng)致辭中表示，盡管高金價(jià)帶來挑戰(zhàn)，但中國(guó)黃金市場(chǎng)仍面臨諸多機(jī)遇。中國(guó)金飾行業(yè)的設(shè)計(jì)能力、生產(chǎn)技術(shù)、制造工藝和產(chǎn)業(yè)鏈整合水平已在世界領(lǐng)先，但面對(duì)年輕消費(fèi)群體，品牌需更敏銳地把握數(shù)字化社交媒體的營(yíng)銷趨勢(shì)，提升創(chuàng)意與決策效率。此外，王立新還提出了世界黃金協(xié)會(huì)構(gòu)想并發(fā)起的“中國(guó)智造現(xiàn)代金飾品出海計(jì)劃”，希望推動(dòng)中國(guó)創(chuàng)新金飾品類走向全球市場(chǎng)。最后，王立新表示，中國(guó)金飾行業(yè)伙伴們的共同攜手努力，一定能夠攀越黃金行業(yè)的“珠穆朗瑪峰”。

大會(huì)的首個(gè)分享環(huán)節(jié)中，世界黃金協(xié)會(huì)中國(guó)區(qū)研究負(fù)責(zé)人賈舒暢帶大家縱覽了整個(gè)中國(guó)黃金市場(chǎng)，并深入呈現(xiàn)了中國(guó)金飾消費(fèi)趨勢(shì)洞察。賈舒暢提到，目前年輕一代（18-34歲）的金飾擁有率超過六成，且購買動(dòng)機(jī)以“自戴悅己”為主，超越傳統(tǒng)贈(zèng)禮需求。年輕消費(fèi)者對(duì)金飾的價(jià)值認(rèn)知呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，涵蓋文化傳承、保值屬性、時(shí)尚設(shè)計(jì)、工藝品質(zhì)等多個(gè)維度。因此，品牌需強(qiáng)化年輕消費(fèi)者對(duì)金飾價(jià)值的認(rèn)同，提升全渠道營(yíng)銷能力，并拓展金飾在多元場(chǎng)景中的應(yīng)用。

隨后，清博智能東區(qū)副總裁于丹分享了《硬足金/古法金飾品社交聆聽》報(bào)告。她指出，硬足金品類的社交聲量近年來顯著增長(zhǎng)，但與古法金相比，其差異化價(jià)值尚未被充分挖掘。她建議行業(yè)持續(xù)深入洞察硬足金的獨(dú)特賣點(diǎn)與情緒價(jià)值，并通過數(shù)字社交媒體進(jìn)一步擴(kuò)大聲量。

自開展創(chuàng)新金飾聯(lián)合推廣項(xiàng)目以來，世界黃金協(xié)會(huì)始終在強(qiáng)調(diào)聚焦年輕客群的重要性。而讓他們種草金飾，勢(shì)必要充分研究他們所在的數(shù)字社交媒體。會(huì)上，世界黃金協(xié)會(huì)邀請(qǐng)了三位營(yíng)銷專家，分享數(shù)字社交營(yíng)銷新玩法與新趨勢(shì)。品迪（中國(guó)）中國(guó)首席客戶官張欣指出，短視頻、直播和AI智能構(gòu)成數(shù)字營(yíng)銷“金三角”：短視頻以高效注意力爭(zhēng)奪實(shí)現(xiàn)品效合一，AI技術(shù)則為營(yíng)銷注入加速引擎。小紅書商業(yè)化珠寶行業(yè)負(fù)責(zé)人陳泉揭示平臺(tái)新動(dòng)向，黃金珠寶消費(fèi)訴求呈現(xiàn)精細(xì)化趨勢(shì)，用戶搜索從產(chǎn)品功能延伸至風(fēng)格穿搭、玄學(xué)寓意等情感維度，平臺(tái)通過KOS達(dá)人矩陣、社群運(yùn)營(yíng)與閉環(huán)鏈路創(chuàng)新商業(yè)模式。抖音巨量引擎大眾業(yè)務(wù)服裝配飾行業(yè)總監(jiān)胡夢(mèng)菲則強(qiáng)調(diào)IP聯(lián)名、明星合作與場(chǎng)景化營(yíng)銷的價(jià)值，建議品牌借勢(shì)熱點(diǎn)與時(shí)尚趨勢(shì)突破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。三大平臺(tái)策略共同指向年輕化營(yíng)銷核心——以技術(shù)賦能內(nèi)容創(chuàng)新，通過情感連接與場(chǎng)景滲透重構(gòu)黃金珠寶的價(jià)值敘事。

世界黃金協(xié)會(huì)中國(guó)區(qū)行業(yè)拓展及營(yíng)銷負(fù)責(zé)人陳志君在世界黃金協(xié)會(huì)“2025年硬足金飾品-數(shù)字營(yíng)銷聯(lián)合推廣”項(xiàng)目啟動(dòng)時(shí)呼吁，金飾行業(yè)應(yīng)從中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”積極轉(zhuǎn)型，聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新與文化賦能，審視現(xiàn)階段消費(fèi)者的需求底層邏輯，深耕Z世代數(shù)字化需求。此外，他提出，中國(guó)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能和優(yōu)秀產(chǎn)品大有進(jìn)入全球市場(chǎng)的潛能。最后，他強(qiáng)調(diào)了即將于5月1日正式實(shí)施的《硬足金飾品》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的重要性，建議行業(yè)統(tǒng)一“硬足金”品類名稱，共同提升市場(chǎng)認(rèn)知。

隨后，世界黃金協(xié)會(huì)中國(guó)區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷主管辛雨奇分享了2025年硬足金營(yíng)銷計(jì)劃，并首映全新創(chuàng)意廣告“活出金彩，硬出不凡”，獲得與會(huì)嘉賓的高度認(rèn)可。

世界黃金協(xié)會(huì)引領(lǐng)的硬足金飾品聯(lián)合推廣項(xiàng)目，離不開金飾行業(yè)合作伙伴的鼎力支持。最后，世界黃金協(xié)會(huì)為菜百首飾、潮宏基、老鳳祥、六福珠寶、老廟黃金、明牌珠寶、謝瑞麟、周大福、周大生、中國(guó)黃金、中國(guó)珠寶、周生生等12家2025年聯(lián)合推廣零售商，以及百泰集團(tuán)、寶福珠寶、繽紛珠寶、翠綠制造、潮尊珠寶、峰匯珠寶、冠華珠寶、甘露珠寶、金弘珠寶、金明珠珠寶、金玉福珠寶、明豐珠寶、瑞麒珠寶、信達(dá)祥珠寶、星光達(dá)珠寶、粵豪珠寶等16家2025年聯(lián)合推廣生產(chǎn)批發(fā)商進(jìn)行了授牌。

此次啟動(dòng)會(huì)不僅為金飾行業(yè)提供了應(yīng)對(duì)高金價(jià)挑戰(zhàn)的策略思路，更明確了硬足金飾品作為市場(chǎng)新增量的關(guān)鍵角色。在數(shù)字化營(yíng)銷、文化創(chuàng)新與全球化布局的驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)金飾行業(yè)正邁向更高維度的發(fā)展階段。

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