今年以來,不少主播與公會(huì)、網(wǎng)紅與機(jī)構(gòu)之間的糾紛案例再度出現(xiàn)在大眾視野。
近日,千萬粉絲網(wǎng)紅“刀小刀”與前經(jīng)紀(jì)公司的解約糾紛備受關(guān)注,據(jù)刀小刀所說,其與背后MCN機(jī)構(gòu)錦晨文化簽約僅33天被判賠400多萬;上個(gè)月,抖音主播“裘代表”因違反合同與無憂傳媒解約,被索賠800萬。
因?yàn)樘幱诓煌牧?chǎng),公會(huì)和主播出于自身的利益難以達(dá)成一致,也就產(chǎn)生了糾紛。
那么,雙方之間的矛盾有沒有解決方法?主播還應(yīng)該簽公會(huì)嗎?
主播與機(jī)構(gòu)糾紛不斷?
近日,千萬粉絲網(wǎng)紅“刀小刀”與前經(jīng)紀(jì)公司的解約糾紛備受關(guān)注。
刀小刀在文章中說,2020年5月,她與錦晨公司簽下經(jīng)紀(jì)約,該公司系她與當(dāng)時(shí)男友持股。簽約后不久,她因情感、公司經(jīng)營理念、三觀都不和向男友提出分手并終止合作。同年6月,男友以公司名義起訴她。刀小刀表示,合同簽訂僅33天,男友就讓她賠付千萬元。因單?提前解約,經(jīng)法院多次審理,最終判賠442萬元。
另外,在文章中,刀小刀還稱公司并沒有對(duì)賬號(hào)提供更多的幫助,且公司只有她一個(gè)達(dá)人。她還在最后表示:希望通過自己的親身經(jīng)歷,告訴想要從事這個(gè)行業(yè)的人一定要仔細(xì)甄別類似的合同文件,不要一時(shí)上頭做出決定,多和家人、律師朋友商量。
拋開這起案例中達(dá)人與公司負(fù)責(zé)人的情感關(guān)系,其實(shí)這仍是一則達(dá)人因?yàn)椴粷M公司、利益分配等而與公司鬧分手的解約糾紛。
無獨(dú)有偶,上個(gè)月,抖音主播“裘代表”因與無憂傳媒之間的解約糾紛也一度鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。裘代表在抖音發(fā)布了多個(gè)視頻,稱與無憂解約后被索賠800萬。
實(shí)際上,行業(yè)內(nèi)主播與公會(huì)之間因合同而產(chǎn)生的糾紛數(shù)不勝數(shù),尤其是眾多素人主播、小主播。但問題在于,這些糾紛的出現(xiàn),讓不少主播尤其是剛?cè)胄械男氯?,?duì)公會(huì)、MCN聞而卻步。
“現(xiàn)在很多主播不愿意進(jìn)公會(huì),就是怕被坑?!?該公會(huì)運(yùn)營表示,他們之前接觸過一個(gè)主播,簽了上家公會(huì)后不到兩個(gè)月就跑了。
“進(jìn)去之前說綜合薪資不低于6 -9k,包吃住。簽了一個(gè)合同,進(jìn)去后工資3000一個(gè)月,8個(gè)人住三室一廳每人交500,等于平攤房租。公司也沒怎么培養(yǎng),就是每天讓你開播,播6-8個(gè)小時(shí),一個(gè)月休息4天?!?/p>
“這個(gè)主播受不了就跑了,然后因?yàn)檫`約被起訴索賠25萬。已經(jīng)幾個(gè)月了還在協(xié)商,律師的意思是確實(shí)是違約在先,就看賠多少錢了?!?/p>
主播還要簽公會(huì)嗎?
單方面違約自然需要承擔(dān)責(zé)任。但合同糾紛這個(gè)事,因?yàn)樘幱诓煌牧?chǎng),公會(huì)和主播出于自身的利益自然難以達(dá)成一致。
“不簽合同,或者說合同太寬松,那就對(duì)主播沒什么約束力的,說不定播幾天就跑了,或者有點(diǎn)起色就想出去單干了?!蹦持辈バ袠I(yè)資深從業(yè)者小C表示,這其實(shí)是行業(yè)發(fā)展以來就存在的問題。
那么,主播還應(yīng)該簽公會(huì)嗎?雙方之間的矛盾有沒有解決方法?或許還應(yīng)該回歸公會(huì)、機(jī)構(gòu)的運(yùn)營模式本身。
如今,隨著主播與公會(huì)、網(wǎng)紅與機(jī)構(gòu)的糾紛案例走向大眾視野,主播對(duì)于是否簽公司變得更加謹(jǐn)慎,而這也會(huì)更加考驗(yàn)公會(huì)機(jī)構(gòu)的運(yùn)營能力,也就是究竟能給主播提供哪些幫助。
“還是要簽公會(huì)的,現(xiàn)在個(gè)人主播很難,除非真的天賦驚人?!惫珪?huì)運(yùn)營阿Z認(rèn)為,主播簽公會(huì)主要有兩個(gè)方面的考量:
一是公會(huì)做得好的,平臺(tái)有推薦位、同城位等流量位的推薦,疊加起來的流量?jī)A斜對(duì)新主播很友好;二是公會(huì)能為主播提供培訓(xùn),包括直播模板、話術(shù),怎么拍視頻等。
“雖然說新主播自己研究,這些也能擁有,但是要花時(shí)間,你的賬號(hào)等不了那么久。新主播最大的問題就是心態(tài),前期自己播,播幾天沒流量沒人就放棄了?!?/p>
公會(huì)也在轉(zhuǎn)變思維
實(shí)際上,拋開這類用合同綁定主播但實(shí)際上并沒為主播帶來實(shí)質(zhì)幫助的公會(huì),如今行業(yè)內(nèi)不少公會(huì)已經(jīng)明白要想長(zhǎng)久經(jīng)營,必須要把主播招募、培訓(xùn)、孵化等做扎實(shí)。
從這個(gè)角度來看,現(xiàn)在公會(huì)也開始邁入垂直化運(yùn)營,不能再像之前一樣“大力出奇跡”。
有公會(huì)長(zhǎng)曾表示,許多公會(huì)開始進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營的轉(zhuǎn)折點(diǎn),來自于蘇江傳媒的崛起。
當(dāng)時(shí),蘇江傳媒公會(huì)長(zhǎng)長(zhǎng)江通過在直播間講培訓(xùn)、招主播的形式,形成了一套“招主播”的新打法;之后,蘇江傳媒憑借系統(tǒng)性的主播孵化能力,培養(yǎng)了眾多優(yōu)質(zhì)主播,甚至向直播行業(yè)輸送了不少運(yùn)營人才。
據(jù)悉,蘇江將主播招募進(jìn)公會(huì)后,會(huì)對(duì)主播進(jìn)行從0到1的培訓(xùn)?!斑€要求主播下播之后寫作業(yè),運(yùn)營要找主播復(fù)盤?!碑?dāng)時(shí),在許多公會(huì)看來,這樣做公會(huì)的模式屬實(shí)有些另類。
“以前大家信奉大力出奇跡,但現(xiàn)在這套玩法不僅很難奏效,而且成本太高、還會(huì)面臨各種各樣的問題?!?/p>
公會(huì)運(yùn)營阿Z對(duì)此表示,“打個(gè)比方,我有一個(gè)億,我招10個(gè)主播,人均千萬投入,搞到抖音頭部去,那就面臨各種問題:內(nèi)部的,主播飄了,起來太快不適應(yīng);外部的,平臺(tái)給你加任務(wù),同行挖你人。”
這么一來,沉下心招好主播、給主播做好內(nèi)容、與主播之間達(dá)成更緊密的合作方式,成為了更為穩(wěn)妥且長(zhǎng)久的經(jīng)營方式。
這樣的趨勢(shì),其實(shí)也加速了一些傳統(tǒng)公會(huì)、綜合型機(jī)構(gòu)的“沒落”,反而是把主播招募和培訓(xùn)做得很扎實(shí)的公會(huì)能夠快速崛起。
以前,公會(huì)都是一窩蜂簽主播,現(xiàn)在要篩選、然后定方向:如團(tuán)播,個(gè)播才藝,然后培訓(xùn)才藝,話術(shù),形成了一套工業(yè)化流程。
“現(xiàn)在無論是招主播、孵化主播、做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,都沒有一勞永逸的辦法,說白了就是行業(yè)越來越卷?!?/p>
曾經(jīng)靠批量簽約主播就能躺贏的時(shí)代早已落幕,如今公會(huì)們面對(duì)的是一場(chǎng)沒有終局的馬拉松。
在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的當(dāng)下,公會(huì)們也面臨著更多的不確定性:流量爭(zhēng)奪、內(nèi)容迭代、主播孵化......新的競(jìng)爭(zhēng)也早已悄然開啟。
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