全球社交新媒體在經(jīng)歷了近十年的野蠻生長、迅猛發(fā)展后，整個(gè)行業(yè)將從“流量競爭”轉(zhuǎn)向“價(jià)值競爭”。未來發(fā)展還將呈現(xiàn)出：技術(shù)賦能、社會(huì)價(jià)值深化、全球化與在地化平衡等特點(diǎn)。

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近日，在“2025海外華文媒體洛陽行”活動(dòng)期間，文化傳播學(xué)者、央媒觀察員董非在與多家華文媒體負(fù)責(zé)人交流時(shí)作上述分析。

近十年，社交媒體平臺(tái)在野蠻生長的同時(shí)吸引了數(shù)億用戶粉絲。尤其是短視頻平臺(tái)，在傳播正能量的同時(shí)，也充斥著大量低俗的垃圾信息。在全球娛樂化的時(shí)代，多數(shù)人深陷信息泥潭之中。

2025年，社交新媒體發(fā)展持續(xù)迅猛。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，多家短視頻媒體平臺(tái)日活用戶已超過10億，市場規(guī)模在持續(xù)擴(kuò)大，短視頻和直播電商仍是主要增長點(diǎn)。社交媒體的競爭格局，不斷加劇。

董非分析稱，目前，社交新媒體已經(jīng)形成國際化與本土化并行的發(fā)展趨勢(shì)。在未來發(fā)展方面，社交新媒體受5G、AI技術(shù)的影響，內(nèi)容將走向更個(gè)性化、視頻化的趨勢(shì)。在公共服務(wù)、文化傳承中的作用進(jìn)一步凸顯。

長期從事網(wǎng)絡(luò)社交新媒體研究的董非，是央媒資深記者、文化傳播學(xué)者。他曾在中國新聞社供職近十年，擔(dān)任過地方分社主編，兼任鄭州大學(xué)新聞學(xué)院業(yè)界導(dǎo)師、河南大學(xué)研究員，具有豐富的媒體從業(yè)與傳播學(xué)術(shù)研究經(jīng)驗(yàn)。

董非分析認(rèn)為，未來社交新媒體頭部平臺(tái)需在內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)應(yīng)用與社會(huì)責(zé)任間找到平衡點(diǎn)。同時(shí)，也將面臨更嚴(yán)格的監(jiān)管及平臺(tái)自身價(jià)值觀導(dǎo)向的正確定位，甚至涉及社會(huì)倫理問題。那么，整個(gè)行業(yè)將從“流量競爭”轉(zhuǎn)向“價(jià)值競爭”。