紅網(wǎng)時刻新聞記者 賀衛(wèi)玲 長沙報道

4月20日，當春日里第一縷柔暖的光，如薄紗般傾灑在湘江之上，悠悠喚醒了長沙，賀龍體育場外已涌動起粉色、黃色的人潮。

隨著一聲發(fā)令槍響，戰(zhàn)馬2025湘江半程馬拉松賽暨第四屆長株潭融城半程馬拉松賽正式開跑，來自全國32個省市區(qū)及9個國家的15000名跑友，用腳步丈量山水洲城的春日畫卷。

4月20日，來自全國32個省市區(qū)及9個國家的15000名馬拉松跑友，用腳步丈量山水洲城的春日畫卷。

跑過了10年的湘馬，已然成為長沙的城市文化名片之一。10年的賽事經(jīng)營，長沙已成為眾多專業(yè)選手和跑步愛好者心目中最佳的跑步城市之一。

湘馬為何能帶動一座城市的跑步風潮，一場馬拉松，如何“點燃”一座城？城市與賽事如何雙向而行？今天，我們就來聊一聊。

賽道內(nèi)外皆“暖心”

湘馬成城市溫度的“度量衡”

辦賽是要讓城市獲得長效收益，但落腳點在于群眾得實惠。許多參賽者并非為了拼成績，而是為了體驗感，那么對于品牌方和主辦方來說，就要在問需于民、問計于民中答題，拿出“多想一步”的服務(wù)舉措來提升賽事體驗，讓跑友們今年跑過、明年還想來。

貼心服務(wù)是動人的“參賽包”。參賽包內(nèi)不僅包含了各種“湘字號”美食、全面的醫(yī)療用品，還有從吃穿住行到游玩娛購的各種消費打折券、免費券，此外，還有一個意外驚喜——一張體育彩票?！叭松谝蛔⒋髽吠?，這是我離百萬富翁最近的一次?！薄懊恳粋€都很有用，都舍不得丟，跑完就可以去吃免費的炊煙小炒黃牛肉了。”賽前，在各種社交平臺上，跑友們就紛紛曬出了自己的參賽包，有網(wǎng)友說：“這是我跑過的馬拉松里參賽包最豐富的一次了?！?/p>

誠意滿滿的參賽包。

一座城市的待客之道，藏在一個個小細節(jié)里；一場馬拉松的魅力，藏在城市與跑者的雙向奔赴中。

在這場萬人參與的運動盛宴上，每個人都能感受到長沙這座城市的火辣與熱情。比賽當天，市民們早早來到賽道旁，為選手們吶喊助威；地鐵提前運行，所有選手及工作人員憑號碼布或證件可以免費乘坐；7所高校的1732名大學生志愿者，為選手們提供包括物資發(fā)放、競賽服務(wù)在內(nèi)的全方位服務(wù)；70名官方配速員，為跑者們提供精準的配速引導；漢服、街舞等17個專業(yè)啦啦隊分布在不同點位，為大家鼓勁加油；50名藍天救援隊隊員、44名急救跑者、220名醫(yī)療觀察志愿者、10臺醫(yī)療摩托在賽道沿線分段巡查，還有中醫(yī)和專業(yè)按摩師在賽后服務(wù)區(qū)為完賽選手提供恢復服務(wù)......

1700多名志愿者和17個專業(yè)啦啦隊為湘馬保駕護航、加油助威。

賽場上，各種動人的瞬間也被鏡頭捕捉，半程馬拉松賽的終點線上，一名女選手沖刺后脫力，兩名男選手充當“左右護法”，扶住堅持到底的她；輪椅選手用手奮力“奔跑”，盡管磨出血泡，但他依然努力堅持到達終點......每一個人都在享受馬拉松，享受快樂。

而湘馬的賽道設(shè)計，本身就是一部流動的城市史詩。從賀龍體育場出發(fā)，跑者途經(jīng)杜甫江閣、恰同學少年廣場、火車頭公園等歷史地標，每一步都踏在長沙的“文化經(jīng)絡(luò)”上。這種“以水為脈、以城為景”的設(shè)計，不僅讓賽事成為城市形象的動態(tài)展演，更將文化資源轉(zhuǎn)化為可感知的沉浸式體驗。

這場21.0975公里的賽道，串聯(lián)起賀龍體育場、南門口步行街、解放西路、杜甫江閣、恰同學少年廣場、火車頭公園、湖南省地質(zhì)博物館等熱門文旅IP和新消費場景，長沙正用“體育+”的密鑰，悄然撬動著一座城市的消費引擎和生長基因。

湘馬賽道串聯(lián)起杜甫江閣、恰同學少年廣場、火車頭公園、湖南省地質(zhì)博物館等熱門文旅IP和新消費場景。

跑步是一種快樂，在長沙美麗的風景里跑步，應該是雙倍的快樂吧。而跑在風景里的那些人，也成為了風景的一部分。

跑出經(jīng)濟加速度

1.5萬雙跑鞋如何踩出上億消費鏈？

開春以來，全國多地成功舉辦的馬拉松等體育賽事，已從單純的競技活動演變?yōu)榍藙映鞘薪?jīng)濟的重要杠桿。長沙通過“賽事+文旅+消費”的深度融合，正探索出一條以體育為紐帶、以消費為驅(qū)動的增長路徑，一場從“流量入口”到“消費閉環(huán)”的裂變正在發(fā)生。

本次湘馬的參賽人數(shù)為1.5萬人，其中有三成來自外地。對于外地跑友來說，住得好不好是頭等大事。為了讓這些跑友擁有舒心的住宿體驗，長沙市體育局、市商務(wù)局、市旅游飯店業(yè)協(xié)會攜手本地30家優(yōu)質(zhì)酒店，為所有參賽選手送上專屬福利大禮包。

這30家酒店分布在芙蓉區(qū)、天心區(qū)、岳麓區(qū)、開福區(qū)、雨花區(qū)和長沙縣，每一家酒店都提供了房型的原價和湘馬優(yōu)惠價，以位于賽事起點附近的江山國際大酒店為例，高級間原價368元，湘馬優(yōu)惠價為240元；豪華間原價488元，湘馬優(yōu)惠價則為300元。

“到酒店辦理入住時，不僅享受了優(yōu)惠價，前臺還主動提供延遲退房服務(wù)到下午2點，還貼心地把早餐時間提前1小時，這待遇真的太暖了?！眮碜越鞯呐苡淹跸壬f。這次比賽恰逢周末，他把老婆孩子都帶過來了，準備在長沙多玩幾天。

來美食之都肯定少不了吃，組委會為跑友整理了長沙特色美食打卡攻略，長沙米粉、臭豆腐、辣椒炒肉、茶顏悅色、糖油粑粑、口味蝦、炸炸炸應有盡有，冬瓜山、南門口、四方坪、揚帆小區(qū)各種網(wǎng)紅夜市也張開懷抱與跑友熱情相擁。杜甫江閣、湘江歡樂城、長沙方特東方神畫、華誼兄弟（長沙）電影小鎮(zhèn)、長沙海底世界等十幾個景區(qū)，都為湘馬跑友提供一定的折扣和優(yōu)惠，讓參賽者與游客“用腳步丈量湘江之美，用舌尖品味長沙之味”。

當選手沖過湘府文化公園終點線，迎接他們的不但有常規(guī)的補給站，還有一場別具一格的汽車文化盛宴。天心區(qū)以“政府搭臺+企業(yè)唱戲”的創(chuàng)新模式，為體育賽事注入商業(yè)動能，用文化創(chuàng)意重構(gòu)汽車消費場景。

2025湘江半程馬拉松賽，跨界馬拉松跑者譚奇成功奪冠。

這場在馬拉松終點綻放的汽車嘉年華，集結(jié)了沃爾沃、紅旗、捷豹路虎、比亞迪、方程豹、理想、蔚來等20余個品牌近40款前沿車型，通過動態(tài)演示、場景化體驗等方式，讓消費者“零距離”感受智能座艙等尖端科技。

“這是政策紅利與市場活力的雙重奏。”現(xiàn)場負責人介紹，活動精準對接長沙市“以舊換新”政策，政企協(xié)同推出“一站式”購車方案，現(xiàn)場吸引眾多家庭及運動員駐足詢價。據(jù)統(tǒng)計，開展首日即達成意向訂單100余臺。

百米非遺市集與汽車展臺相映成趣，精釀黃河啤酒品鑒會飄來麥芽濃香，快閃音樂演繹、非遺節(jié)目輪番上演......這場終點線上的汽車狂歡，不僅讓參賽者用腳步丈量城市發(fā)展，更以創(chuàng)新業(yè)態(tài)詮釋著“體育+消費”的無限可能，這場跨界聯(lián)動將賽事從單一競技活動升級為復合消費場景，釋放出“流量-留量-增量”的乘數(shù)效應。

據(jù)統(tǒng)計，賽事期間全市148家餐飲門店發(fā)放價值總計1116萬元消費優(yōu)惠福利，炊煙小炒黃牛肉、火宮殿等品牌推出“憑號碼布享專屬折扣”，將帶動餐飲消費超3000萬元；29家酒店推出“跑友特惠房”，萬家麗國際大酒店、延年世紀酒店等房源預訂率達95%，預計拉動住宿消費550萬元。

在賀龍體育場東廣場，農(nóng)副產(chǎn)品展銷市集人氣火爆。眾多“湘字號”特產(chǎn)通過“賽事+展銷”走出“深閨”，3天銷售額突破200萬元。賽事期間，客流量較平日增長300%，真正實現(xiàn)了“參賽包變購物袋”。

馬拉松“破圈”記

從21公里賽道到全城生長基因

長沙各類體育賽事的“流量”，正加速轉(zhuǎn)化成消費的“能量”和經(jīng)濟的“增量”。今年4月，國家體育總局公布促進體育消費和賽事經(jīng)濟試點名單，長沙位列30個城市之一。

近年來，長沙市深入貫徹落實全民健身國家戰(zhàn)略，堅持以“體育+”融合發(fā)展為主線，通過構(gòu)建“高端賽事引領(lǐng)+精品賽事支撐+大眾賽事筑基”的三級賽事矩陣體系，成功培育出具有全國影響力的體育消費新增長極。2024年累計舉辦各類賽事活動2000余場次，參賽人數(shù)達80萬，800萬人次參與全民健身運動，帶動體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入突破50億元，長沙獲評年度“中國十大體育活力城市”。2025年，長沙將舉辦的國際國內(nèi)體育賽事更是超200項。

自2016年創(chuàng)辦以來，湘江馬拉松線上線下累計參與人數(shù)突破40萬。十年間，賽事從單一的體育競技升級為城市高質(zhì)量發(fā)展的助推器：2025年首次實現(xiàn)“三賽合一”，聯(lián)動長株潭融城半馬、市運會長跑賽，賽事規(guī)模、品牌價值再創(chuàng)新高；通過“政府主導、市場運作、社會參與”模式，培育出博森體育等本土賽事運營企業(yè)，帶動體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)增長。

湘馬賽場的精彩瞬間。

馬拉松所帶來的運動熱潮，是與長沙經(jīng)濟社會的快速發(fā)展同步的。

“這不僅是賽事組織水平的檢驗，更是城市綜合服務(wù)能力的考試?！遍L沙市體育局副局長覃事平表示，賽事通過整合“吃住行游購娛”資源，打造“跑一場馬、游一座城、興一方業(yè)”的生態(tài)閉環(huán)。據(jù)測算，賽事將帶動文旅、零售、交通、餐飲等領(lǐng)域消費上億元。

當“跑一場馬，識一座城”成為共識，從“競技”到“經(jīng)濟”的馬拉松正“跑”出加速度。從長沙馬拉松十年培育形成“跑馬經(jīng)濟圈”，到“體育+文旅”的融合激活城市經(jīng)濟新動能，背后的深層邏輯或許更具啟發(fā)性：

長沙推行“政府引導+市場主導”辦賽模式，通過賽事冠名、商業(yè)贊助等多種市場手段，將賽事資源轉(zhuǎn)化為市場資源，逐步實現(xiàn)了從“就賽事辦賽事”到“市場主導賽事”的轉(zhuǎn)變。長沙馬拉松、湘江半程馬拉松、2024賽季乒超聯(lián)賽第一階段比賽等均為成功的商業(yè)運作賽事案例。

長沙制定出臺《長沙市全民健身場地設(shè)施提升行動實施方案（2024—2025年）》，加大體育場地設(shè)施建設(shè)提量提質(zhì)力度，創(chuàng)新利用橋下空間、樓下架空層、社區(qū)閑置場地等建成各類體育場地設(shè)施，全市人均體育場地面積達3.42平方米。

隨著生活水平日益提高，人民對健康生活和精神追求的需要也不斷增長。充滿活力、公眾參與度高的馬拉松，在滿足大眾精神需求的同時，也成為城市品牌的宣傳載體。

湘馬一直在路上。當身體用內(nèi)啡肽和血清素獎賞參與馬拉松的勇者們，馬拉松也用韌性、治愈和活力來塑造長沙的精神氣質(zhì)。

十年湘馬告訴我們——馬拉松從來不只是42.195公里，而是一座城用腳步寫下的“生長代碼”。當長沙馬拉松運動逐漸成為一場全城參與的運動嘉年華，這項活動已經(jīng)不僅僅是一項比賽，而是一種生活態(tài)度、一種城市文化。