既有跳脫出都市劇傳統(tǒng)套路的創(chuàng)新故事，也有獲得用戶紛紛點(diǎn)贊的中女人設(shè)，還有諸多出圈的海派元素，《蠻好的人生》憑實(shí)力讓用戶種草并在社交平臺(tái)自發(fā)安利，成為了優(yōu)酷用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容連接用戶的又一樣本。

文 | 若樸

五一假期，若是宅家追劇，應(yīng)選哪部？

在讀娛看來(lái)，早已臺(tái)網(wǎng)雙爆的《蠻好的人生》無(wú)疑是首選。

《蠻好的人生》到底有多火？我們用數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)話——

電視端，《蠻好的人生》在CCTV-1、CCTV-8、北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視四大平臺(tái)聯(lián)動(dòng)播出，均有不錯(cuò)的收視表現(xiàn)。單以CCTV-8為例，《蠻好的人生》在CSM全國(guó)網(wǎng)收視率破2、單集收視率沖頂2.17%、市場(chǎng)份額10.74%，在酷云實(shí)時(shí)收視率8天破3、峰值3.8458%，在歡網(wǎng)收視率峰值11天破3、8天破4，是2025年該頻道黃金強(qiáng)檔的年度冠軍。

網(wǎng)絡(luò)端，《蠻好的人生》在優(yōu)酷站內(nèi)熱度破萬(wàn)后，一直保持在高位，并在云合、燈塔、貓眼等多個(gè)數(shù)據(jù)平臺(tái)持續(xù)霸榜。如今隨著劇集播至尾聲，不少網(wǎng)友還在彈幕區(qū)表示要開(kāi)啟二刷、三刷。

此外，網(wǎng)友們還在五一假期掀起打卡胡曼黎同款的熱潮，或是跟著胡曼黎的日常路線在上海來(lái)場(chǎng)主題性的citywalk，或是在劇中同款餐廳包廂吃美食，或是在胡曼黎用49.9團(tuán)購(gòu)券的餐廳解鎖同款拍照姿勢(shì)，這樣不僅強(qiáng)化了劇集粉絲的身份認(rèn)同，還極大拉滿了假期的儀式感。

在讀娛看來(lái)，《蠻好的人生》以臺(tái)網(wǎng)雙爆的成績(jī)成為優(yōu)酷新財(cái)年的開(kāi)門紅，而這得益于優(yōu)酷持續(xù)深耕精品劇集，始終用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容連接全齡層用戶，給用戶帶來(lái)不止是娛樂(lè)消遣，更多的還有精神陪伴與情感治愈。

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全面火爆的《蠻好的人生》，為何如此吸引用戶？

縱觀社交平臺(tái)圍繞劇集所展開(kāi)的討論，讀娛認(rèn)為用戶種草安利《蠻好的人生》主要有以下三大因素：

“劇情上頭”“看的停不下來(lái)”是用戶種草《蠻好的人生》的第一重因素。跳脫出“姐弟戀”的傳統(tǒng)套路，《蠻好的人生》主要講述胡曼黎、薛曉舟這兩個(gè)各有失意的人在因緣際會(huì)下組成搞錢搭檔，在人生低谷里相互治愈，攜手走向高階職場(chǎng)，此外還圍繞保險(xiǎn)串聯(lián)了一系列家長(zhǎng)里短的故事，讓劇集充滿人文溫度與現(xiàn)實(shí)價(jià)值，這樣不沉溺于談戀愛(ài)、一心搞事業(yè)的劇情成功吸引了用戶的注意力，并直言“處處隱藏著成年人的清醒，狠狠治愈了我”、“這才是成年人該看的人間清醒劇”。

“愛(ài)上胡曼黎如同呼吸一樣簡(jiǎn)單”則是用戶種草《蠻好的人生》的第二重因素。回顧來(lái)看，胡曼黎身上有市井煙火與職場(chǎng)精英的雙重屬性，為人風(fēng)風(fēng)火火間稍有瑕疵，但始終保有善良與堅(jiān)韌的性格底色，即便在人生的至暗時(shí)刻也能破局重生，活得通透快意，外加孫儷充滿旺盛生命力的表演，最終所塑造的人物精準(zhǔn)戳在了用戶的心巴上。

從劇集播出到現(xiàn)在，無(wú)數(shù)用戶或是點(diǎn)贊胡曼黎的人物設(shè)定與塑造，如“中女終于有了一個(gè)不完美但人人愛(ài)的真實(shí)煙火氣的角色”、“越看到后面才意識(shí)到人物的塑造是豐滿的、鮮活的、有厚度的”、“簡(jiǎn)直是中年女性的成長(zhǎng)秘籍”；或是被胡曼黎徹底圈粉，“誰(shuí)能不愛(ài)胡曼黎”、“根本不可能不愛(ài)胡曼黎”“胡曼黎是我撐過(guò)二季度的精神支柱”等評(píng)論在社交平臺(tái)上刷屏。

“跟隨胡曼黎視角1V1深度感受上海城市風(fēng)貌”是用戶種草《蠻好的人生》的第三重因素。以上海為故事背景，《蠻好的人生》從單一家庭敘事轉(zhuǎn)向?qū)Τ鞘芯駜?nèi)核的深度挖掘，在劇中融入了不少海派元素，如在拍攝地上選擇了諸多地標(biāo)性建筑，觀眾在五一假期掀起了打卡劇集同款熱，飾演胡曼黎的孫儷還在劇中多次輸出上海話，“謝謝你一家門”、“拆白黨”等上海方言也成為了網(wǎng)絡(luò)上流行的熱梗，這些海派元素極大盤活了用戶的互動(dòng)興趣，亦是劇集出圈的一大表現(xiàn)。

既有跳脫出都市劇傳統(tǒng)套路的創(chuàng)新故事，也有獲得用戶紛紛點(diǎn)贊的中女人設(shè)，還有諸多出圈的海派元素，《蠻好的人生》憑實(shí)力讓用戶種草并在社交平臺(tái)自發(fā)安利，成為了優(yōu)酷用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容連接用戶的又一樣本。

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多元開(kāi)發(fā)內(nèi)容賽道，平臺(tái)與用戶共同成長(zhǎng)

今年以來(lái)，優(yōu)酷持續(xù)上新了一系列優(yōu)質(zhì)劇集。以生花劇場(chǎng)為例，一面力推優(yōu)質(zhì)青春題材的內(nèi)容，以都市愛(ài)情劇《難哄》、青春熱血童話《噓，國(guó)王在冬眠》、初戀純愛(ài)劇《吃飯跑步和戀愛(ài)》為代表的現(xiàn)偶為主，夯實(shí)“青春現(xiàn)偶第一廠牌”的口碑，滿足當(dāng)下年輕用戶的內(nèi)容喜好。一面試水主流賽道創(chuàng)新內(nèi)容，已經(jīng)推出了都市情感療愈劇《蠻好的人生》、整形醫(yī)美都市劇《以美之名》以及古裝懸疑劇《掌心》，著力探索女性題材更多的打開(kāi)方式。

從中可以看出，優(yōu)酷堅(jiān)持以超前半步的創(chuàng)作思維洞察用戶的內(nèi)容喜好，摸索出長(zhǎng)線構(gòu)建劇場(chǎng)品牌的方法論——以情感故事為圓心，以差異化的題材和創(chuàng)意元素?cái)U(kuò)大自身的內(nèi)容半徑，以高品質(zhì)、高熱度的內(nèi)容擴(kuò)大劇集品牌的聲量，并給用戶帶來(lái)多元化的精神食糧。

通過(guò)這些劇集，用戶正從不同維度拓展個(gè)人的認(rèn)知視野與人生格局——看到了愛(ài)情、親情、友情等多樣化的打開(kāi)方式，也了解保險(xiǎn)、醫(yī)美、冰雪運(yùn)動(dòng)、金融等不同領(lǐng)域的知識(shí)，還收獲了與現(xiàn)實(shí)接軌并有正能量的價(jià)值觀?；诖?，讀娛認(rèn)為，優(yōu)酷這些劇集所給予用戶的，不僅僅是高質(zhì)量的觀劇體驗(yàn)，還有陪伴式的共同成長(zhǎng)，極大拉近了平臺(tái)與用戶之間的距離。

此外，讀娛還發(fā)現(xiàn)，背靠持續(xù)擴(kuò)大的劇集版圖，今年優(yōu)酷劇集的表現(xiàn)亦可圈可點(diǎn)——既有高口碑劇集領(lǐng)跑行業(yè)，如豆瓣評(píng)分8.3的《異人之下之決戰(zhàn)！碧游村》成今年評(píng)分最高國(guó)劇、豆瓣評(píng)分8.1分的《沙塵暴》廣受觀眾喜愛(ài)，也有《難哄》《蠻好的人生》為代表的高熱度劇集在站內(nèi)外持續(xù)霸榜，后續(xù)還將陸續(xù)上線女性年代傳奇大劇《灼灼韶華風(fēng)禾起》、古裝仙俠劇《獻(xiàn)魚(yú)》等作品，為平臺(tái)與用戶的共同成長(zhǎng)提供更多有共鳴的內(nèi)容支點(diǎn)。

THE END