“時髦精”Lisa又犯難了，每天早上一打開衣櫥，她就為穿什么犯愁，然后打開網(wǎng)購APP，翻來翻去也沒找到幾件心儀的款式。

作為職場上的“扛把子”和新中產(chǎn)代表，Lisa每天都穿梭于多個場合，對生活品質(zhì)有自己的態(tài)度堅(jiān)守，所以對服飾的要求很高：既要舒適好看，又要彰顯個性，只有單一功能不行，還得匹配職場和生活多場景穿搭需求。

這也是新中產(chǎn)群體的共性需求，麥肯錫《2025年中國中產(chǎn)消費(fèi)趨勢報(bào)告》用三個詞概括：品質(zhì)、個性、品牌體驗(yàn)。

市場對服裝品質(zhì)、設(shè)計(jì)、功能、文化內(nèi)涵等提出了更高要求，引領(lǐng)著中國服飾市場邁入中高端增長周期，以太平鳥為代表的服裝品牌也開啟了品牌升級探索之旅。

品質(zhì)生活試驗(yàn)場

太平鳥2025夏季快閃活動在上海洛克·外灘源啟幕

5月16日，在上海洛克·外灘源，這一藝術(shù)、文化、創(chuàng)意、潮流匯聚的核心地帶，太平鳥“Live in PEACEBIRD質(zhì)啟人生衣櫥”2025夏季快閃活動拉開了帷幕。

開幕式上，太平鳥女裝品牌代言人張婧儀和脫口秀演員、職場博主門腔分享了夏季品質(zhì)穿搭技巧，快閃店里更是內(nèi)容豐富，吸引諸多年輕人“打卡”。

Linda （左）、張婧儀（中）和門腔（右）亮相快閃活動開幕式

而這正是太平鳥品牌價值主張的又一次創(chuàng)新表達(dá)。前不久，太平鳥提出“悅享品質(zhì)時尚”價值新主張，開啟品牌全面升級。在這場活動中，太平鳥通過創(chuàng)意互動裝置、豐富多彩的活動和沉浸式體驗(yàn)，讓消費(fèi)者感受品牌活力，并將產(chǎn)品陳列其中，將獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和太平鳥所倡導(dǎo)的品質(zhì)生活方式展示在消費(fèi)者面前。

多面衣櫥裝置

這一高端時尚空間，不僅是創(chuàng)意展示場，更是生活方式試驗(yàn)場，太平鳥也從“服飾制造者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤捌焚|(zhì)時尚生活倡導(dǎo)者”，傳遞潮流生活方式，也讓消費(fèi)者感受到太平鳥煥新品牌的活力與魅力。

不少人紛紛表示，“太平鳥變了”“太平鳥已經(jīng)抵達(dá)next level”。如今，太平鳥抓住消費(fèi)升級和品質(zhì)消費(fèi)趨勢，正向著品牌高端化邁進(jìn)，搶占新中產(chǎn)的心智。

用“品質(zhì)時尚”打動新中產(chǎn)

在這次快閃活動上，太平鳥夏季新品成了“新寵”。新中產(chǎn)對品質(zhì)、時尚、多功能的追求，是太平鳥“悅享品質(zhì)時尚”價值主張的錨點(diǎn)，并在此次新品設(shè)計(jì)理念中得以展現(xiàn)。

太平鳥今夏男女裝新品

就說新中產(chǎn)女性，她們追求品質(zhì)生活，在職場上獨(dú)當(dāng)一面，希望穿得美、有個性，可以在多場合隨意切換，太平鳥的破題答案是高光裙系列。

張婧儀身穿太平鳥夏日高光裙

其中，小黑裙膠囊系列攜手福布斯“30 Under 30”設(shè)計(jì)師MING MA聯(lián)名打造，以《蒂凡尼的早餐》中赫本的造型為靈感，立體捏褶剪裁、腰部鏤空設(shè)計(jì)和手工釘珠工藝，優(yōu)雅時尚。

左右滑動查看太平鳥今夏女裝新品高光裙系列

防曬柔光系列則搭載輕量級防曬面料，搭配薄荷曼波漸變色，松弛百搭?？傊?，詮釋著當(dāng)代女性剛?cè)岵?jì)之美。

門腔亮相快閃活動開幕式

一款經(jīng)典POLO衫，是新中產(chǎn)男性衣櫥里的必備單品，可以讓他們輕松穿梭于職場、社交和戶外場景。而太平鳥今夏推出的新精英POLO，升級采用“冰膚蠶絲棉”等高質(zhì)面料、無痕壓膠工藝，以新質(zhì)感滿足夏日穿搭透氣需求，盡顯利落氣場，同時這一新品還引入了瞬涼引擎與光盾遮熱技術(shù)，打造無拘場景的機(jī)能精英美學(xué)與全天候舒適保障，并且以美學(xué)新風(fēng)格突破廓形表達(dá)，重塑質(zhì)感表達(dá)，是夏日兼具實(shí)用主義功能與新精英美學(xué)的都市穿搭提案。

不止于此，太平鳥還推出Daria Song聯(lián)名系列、Steiff泰迪熊聯(lián)名系列，呈現(xiàn)都市休閑日常里的摩登意趣。

左右滑動查看太平鳥今夏男裝新精英POLO新品

一件件服飾，一個個設(shè)計(jì)創(chuàng)意，都承載著太平鳥的革新理念，也讓外界看到其為新中產(chǎn)衣櫥帶來的誠意。而這背后離不開太平鳥對研發(fā)的持續(xù)投入，太平鳥擁有500多人的時尚設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，并依托數(shù)字系統(tǒng)和全球創(chuàng)新力量提升創(chuàng)新力，每年向市場推出近萬款時尚新品。就在今年3月，太平鳥全球時尚研發(fā)中心在寧波奠基，再次展現(xiàn)出創(chuàng)新的果敢。

張婧儀亮相快閃活動開幕式

基于這樣的創(chuàng)新實(shí)力，太平鳥正瞄準(zhǔn)3-4億新中產(chǎn)，發(fā)力城市通勤、社交、休閑、戶外輕運(yùn)動四種場景，用設(shè)計(jì)、面料、內(nèi)涵創(chuàng)新重新定義品質(zhì)時尚。而堅(jiān)持創(chuàng)新，是品牌歷久彌新的砝碼和生命力之源，太平鳥對創(chuàng)新的持續(xù)投入也是其堅(jiān)持長期主義的表現(xiàn)。就像小黑裙和POLO衫，經(jīng)典永不過時，總在不同時間被反復(fù)愛上。

全球化品牌雄心

縱觀各大品牌發(fā)展，毫無例外，那些長盛不衰的超級品牌，都有著極具張力和活力的價值觀和踐行體系，由此引領(lǐng)品牌不停向前。

很顯然，“悅享品質(zhì)時尚”已經(jīng)成為太平鳥未來發(fā)展的引領(lǐng)性價值觀。而太平鳥正努力通過全場景、全鏈路、全品類升級，打造“品質(zhì)時尚”新認(rèn)知，努力成為中國服裝行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，乃至有全球影響力的民族品牌。

全球首家太平鳥超級壹號店

今年 2 月，太平鳥全球首家太平鳥超級壹號店在上海南京路步行街開幕， 1000 多平方米的空間里，融合時尚、藝術(shù)與個性體驗(yàn)，匯聚男裝、女裝、樂町、童裝四大核心品牌，并且太平鳥還在寧波、武漢、長春、杭州、深圳、重慶等地的“黃金地標(biāo)”開設(shè)旗艦門店，以體驗(yàn)式場景傳達(dá)品牌主張，是潮流時尚地標(biāo)，更是品牌煥新的有力宣言。

太平鳥亮相2025年世界品牌莫干山大會

在2025年世界品牌莫干山大會系列活動上，太平鳥集團(tuán)董事長張江平發(fā)布了太平鳥發(fā)展理念新賽道，表示將圍繞產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道重構(gòu)、科技賦能、數(shù)字轉(zhuǎn)型四大維度，推動品牌全面升級，探索中國服裝品牌高質(zhì)量發(fā)展新模式。

不止于此，太平鳥還通過全面提升品牌內(nèi)涵與表達(dá)力，讓消費(fèi)者感受到太平鳥持久的創(chuàng)新力和發(fā)展力，今夏快閃正是探索之一。而在這樣的探索中，太平鳥正不斷生長出品牌智慧和影響力。

可以說，“品質(zhì)時尚”是手段，是太平鳥回應(yīng)消費(fèi)者需求，解決現(xiàn)實(shí)問題的價值所在；而“悅享”是目的，是太平鳥對消費(fèi)者內(nèi)心的輕扣，努力與消費(fèi)者形成共鳴，為美好生活帶去賦能。

面向未來，太平鳥究竟能飛多高，我們不可知，但在其品牌升級的探索中，我們能看到這一年輕品牌正展翅飛翔，飛向新中產(chǎn)的衣櫥，也飛向世界舞臺。

作者：郭盼盼

編輯：馬敏

值班編輯：賈詩卉