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云頂思想?yún)R | 汽車產(chǎn)業(yè),品類主導(dǎo)性比規(guī)模更重要

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《云頂思想?yún)R》由里斯戰(zhàn)略咨詢獨(dú)家打造的視頻欄目,聚集專訪品類創(chuàng)新之父、里斯戰(zhàn)略咨詢?nèi)?CEO 張?jiān)啤?/p>

從巨頭企業(yè)的戰(zhàn)略布局,到新興品牌的異軍突起;從市場(chǎng)格局的微妙變化,到消費(fèi)趨勢(shì)的悄然轉(zhuǎn)向。 而那些真正引發(fā)行業(yè)共振的商業(yè)事件,其背后往往交織著多維商業(yè)邏輯的深度博弈。不同專業(yè)視角的商業(yè)洞察,恰是穿透市場(chǎng)迷霧的戰(zhàn)略棱鏡。

里斯品類創(chuàng)新戰(zhàn)略咨詢?nèi)駽EO、中國(guó)區(qū)主席張?jiān)票黄髽I(yè)家譽(yù)為“品類創(chuàng)新之父”。其因是由他撰寫的《品類創(chuàng)新》一書一經(jīng)問(wèn)世,便在企業(yè)界引發(fā)了強(qiáng)烈共鳴和熱烈討論。華為、伊利等中國(guó)頂尖企業(yè)紛紛將其納入內(nèi)部學(xué)習(xí)范疇,眾多企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者也積極投身到品類創(chuàng)新的實(shí)踐中,使這一理念迅速成為引領(lǐng)新商業(yè)潮流的關(guān)鍵詞。

在《云頂思想?yún)R》欄目中,張?jiān)茖⑼ㄟ^(guò)熱議事件分析,講述他對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略的深度洞見(jiàn)。

第二期

近日,同濟(jì)大學(xué)汽車學(xué)院朱西產(chǎn)教授參加某檔對(duì)話欄目,對(duì)于蔚小理今后三年的發(fā)展方向表示:“蔚小理想要生存下去幾乎是不可能的,需要盡快兼并重組合作?!贝搜砸怀觯谄嚾ο破疖幦淮蟛?。

對(duì)此,品類創(chuàng)新之父、里斯戰(zhàn)略咨詢?nèi)駽EO、中國(guó)區(qū)主席張?jiān)葡壬窒砹霜?dú)家見(jiàn)解,以下為其主要觀點(diǎn)整理。


點(diǎn)擊視頻查看完整版觀點(diǎn)

內(nèi)容來(lái)源 | 《云頂思想?yún)R》第二期

專訪嘉賓 | 張?jiān)?品類創(chuàng)新之父、里斯戰(zhàn)略咨詢?nèi)駽EO

關(guān)于“蔚小理”三年內(nèi)團(tuán)滅的觀點(diǎn)確實(shí)很有意思,引人深思。我看到朱教授(同濟(jì)大學(xué)汽車學(xué)院教授朱西產(chǎn))提出這個(gè)觀點(diǎn)后,小鵬汽車何小鵬總回應(yīng)稱:邏輯上認(rèn)同,但做企業(yè)做得越廣、越大,越不考慮邏輯,創(chuàng)業(yè)的樂(lè)趣就是去完成mission impossible(不可能的任務(wù))。

我認(rèn)為朱教授的觀點(diǎn)有一定道理,他強(qiáng)調(diào)的是汽車行業(yè)的規(guī)模效應(yīng)。比如汽車產(chǎn)量每增長(zhǎng)100萬(wàn)輛,成本可能降低5%到10%,規(guī)模效應(yīng)確實(shí)很明顯。從我所接觸的行業(yè)來(lái)看,大多數(shù)行業(yè)很難達(dá)到這種規(guī)模效應(yīng),所以關(guān)于這部分朱教授的觀點(diǎn)在邏輯上是成立的。

但我認(rèn)為,朱教授所講的內(nèi)容也不完全符合邏輯,甚至不符合事實(shí)。對(duì)于汽車來(lái)講,規(guī)模是重要的一部分,但品類的主導(dǎo)性比規(guī)模更加重要。如果規(guī)模效應(yīng)決定了汽車產(chǎn)業(yè)的生死,那么我們回溯歷史,三大汽車巨頭(通用汽車、福特和克萊斯勒)就不會(huì)很快瀕臨破產(chǎn)了。

通用汽車當(dāng)時(shí)是全球最大的汽車公司,產(chǎn)量很大,但為什么破產(chǎn)?原因在于通用在每個(gè)品類里邊都沒(méi)有主導(dǎo)品牌。它有七八個(gè)品牌,甚至十多個(gè)品牌,但沒(méi)有一個(gè)屬于主導(dǎo),這是最致命的。所以我認(rèn)為,真正決定品牌企業(yè)生死的是你有沒(méi)有趨勢(shì)性、主導(dǎo)性的品類。我覺(jué)得這是最關(guān)鍵部分。

回到中國(guó)汽車來(lái)講,哪些是最重要的。我認(rèn)為,重要的是要把握那些“現(xiàn)在小、未來(lái)大”的機(jī)會(huì)。對(duì)于蔚小理這樣的企業(yè)來(lái)講,相比傳統(tǒng)燃油企業(yè),他們更具趨勢(shì)性,代表的是現(xiàn)在小、未來(lái)大的趨勢(shì)。

今天,新能源汽車在中國(guó)的滲透率才過(guò)了50%,在全球還非常低。由此可以看出,這一品類的未來(lái)空間非常大,根本不用擔(dān)心它未來(lái)的發(fā)展。相反,我們應(yīng)該擔(dān)心的是那些傳統(tǒng)燃油車企。

最近,日本三大汽車之一的日產(chǎn)汽車已經(jīng)發(fā)出了危險(xiǎn)的信號(hào),企業(yè)的現(xiàn)金流遇到挑戰(zhàn),并進(jìn)行大裁員。這背后就是傳統(tǒng)燃油汽車的困境:盡管今天的產(chǎn)量很大,規(guī)模很大,但不在趨勢(shì)上,每天的規(guī)模都在縮小,這恰恰是風(fēng)險(xiǎn)最大的。

-End-

里斯戰(zhàn)略咨詢

里斯戰(zhàn)略咨詢

品類研究報(bào)告

『獲取更多行業(yè)報(bào)告

里斯品類創(chuàng)新戰(zhàn)略咨詢

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