作者 | 栗秋

來源 | 廣告案例精選（ID：ad2829）

“這么近，這么美，周末到河北”

這句宣傳語到底是哪個(gè)鬼才想出來的，簡直太洗腦了。

火出圈了還不夠，河北文旅還讓餓了么騎手成為了“移動(dòng)廣告牌”，將這句標(biāo)語貼在了騎手的背后。

好想問一下騎手們，這是不是額外的價(jià)錢。

而且這并不是河北的騎手，而是隔壁北京的騎手。

感覺河北文旅對于周邊城市已經(jīng)到了一種無孔不入的狀態(tài)。

不僅在自己的地盤上到處都是這個(gè)廣告語。

還成功“占領(lǐng)”了西邊的山西太原。

東南邊的山東威海。

還有東北的遼寧沈陽。

不知道為什么，已經(jīng)腦補(bǔ)出了河北文旅搖著旗子對著游客大喊：“快來呀快來呀~”。

在路邊打廣告就算了，連許嵩演唱會上都有河北文旅的“人脈”，將這句標(biāo)語口號帶到了演唱會上。

有山東網(wǎng)友試圖渾水摸魚，說了一句“好客山東歡迎您”。

網(wǎng)友：不管，好不好客都得來河北。

真的好洗腦，一聽到這么近這么美，腦子里自動(dòng)循環(huán)播放“周末到河北”。

感覺這個(gè)口號即將代替“宮廷玉液酒”，可以用來抓間諜了。

河北文旅選擇用這種 "劍走偏鋒" 的營銷方式，本質(zhì)上體現(xiàn)了地方文旅宣傳的困境。

過去，地方文旅宣傳依賴電視廣告、景區(qū)推介會等傳統(tǒng)手段，但效果越來越差。

年輕游客更傾向于通過短視頻、社交媒體獲取旅游信息，傳統(tǒng)渠道根本觸達(dá)不了目標(biāo)人群。

而河北既要與北京、天津競爭，又要應(yīng)對山東、河南等周邊省份的夾擊。在這場 "搶人大戰(zhàn)" 中，河北必須找到差異化的宣傳方式，才能在紅海中殺出一條血路。

因此河北這句口號也很有講究，用“近”降低決策門檻，用“美”激發(fā)想象空間，朗朗上口的節(jié)奏也更符合碎片化傳播需求。

能夠通過自媒體將網(wǎng)友變成“自來水”，讓口號在二次創(chuàng)作中裂變出表情包、段子、短視頻等新形態(tài)，最終形成一場全民參與的“行為藝術(shù)”。

也希望河北能讓 "這么近，那么美" 的口號真正落地生根。畢竟，游客的口碑，才是最好的廣告。

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