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王自如,進退自如 | 韓韓觀察

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文丨韓韓(作者系藍媒匯創(chuàng)始人)

“大男孩”王自如宣布要重新創(chuàng)業(yè)了,領(lǐng)域選在來錢快的AI內(nèi)容賽道。

15分鐘的復出視頻,坦率講,不管你喜不喜歡他,單從演講效果上來說,王自如把情緒、情懷拉得還是滿滿的,全程絲滑。這也是他選擇重新內(nèi)容創(chuàng)業(yè)最大的底氣,他再熟悉不過了。

進退自如,這是我對他選擇重新創(chuàng)業(yè)最直接的感受,也是對他從自媒體創(chuàng)業(yè)、投身大廠,再回歸的觀察。

做內(nèi)容,進退自如

不得不說,王自如天生就是適合吃內(nèi)容這碗飯的。

早期做數(shù)碼評測,直接就成為了業(yè)內(nèi)“一哥”時,吃到了行業(yè)發(fā)展紅利之外,靠的自然是個人對內(nèi)容,對流量的把握。

有興趣的話,可以看下早期王自如評測的相關(guān)視頻,內(nèi)容上是有趣、有料,有用,同時還有著鮮明的個人風格,金句也是拉滿。

再到此次回歸,很多人都能預料到王自如會好好包裝一下,但他依舊能給出一份超預期的復出視頻。

為何選擇AI內(nèi)容創(chuàng)業(yè)賽道?來錢快!

這種毫不避諱的直言,不僅能拉近路人緣,更是傳播中的爆點。只能說,做內(nèi)容這塊,王自如,屬實是玩明白了。

大廠之間,進退自如

在復出視頻中,王自如說他非常感謝董明珠、雷軍,感謝這兩人給予他的巨大鼓勵和幫助。

雷軍的順為資本曾在2012年時就投資了王自如創(chuàng)立的Zealer,雙方有過蜜月期,但在2017年,雷軍就撤資了,本人也沒少在微博上玩梗嘲諷王自如。

董明珠方面,2021年王自如加入了格力,開始了他“入職請求一間離董總(董明珠)近的辦公室方便匯報”、“沒看過工資條”的格力生活。但這種幸福,在去年8月,同樣劃上句號。

進,是上級的好助手,深刻明白自身在職場中應(yīng)該扮演的角色,向上管理,提供足夠的情緒價值;退,就是體面告別,期間是否有苦衷,有被迫,有怨言,一概不提,談到雷軍董明珠,除了感謝,還是感謝。

甚至很可能還是懂得進退。

要知道2023年在采訪中,王自如說的那么多看上去很“諂媚”的話,對格力本身造成了潑天輿情。這一背景下,王自如選擇退出,可能是于雙方而言,最好的處理方式。


紅與黑,進退自如

這次復出,我也細看了視頻下面的評論,微博上還好點,B站彈幕上仍然是嘲諷調(diào)侃為主。

但流量是真的大。

在我看來,王自如已經(jīng)不僅僅是一個內(nèi)容博主了,而是一個網(wǎng)紅,一個流量IP。

這其中的關(guān)鍵,就在于他在面對流量的紅與黑上,進退自如。

與羅永浩對峙,是一波流量;對峙中,羅永浩質(zhì)疑“被包養(yǎng)就別談人格獨立”,這又是一波流量;評測三星折疊屏手機時,王自如的“Wow/“Awesome”等詞語的驚嘆,招致了大量嘲諷,但這同樣是潑天流量。

以及此次復出,本質(zhì)上,正是王自如借助外界對他在格力時期,對董明珠“諂媚”表現(xiàn)的爭議,所實現(xiàn)的回歸。

黑紅即是紅,羅永浩如此,車圈的陳震如此,王自如同樣如此。

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