這是創(chuàng)意廣告的第3424 期推送

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在注意力經濟時代，品牌營銷的戰(zhàn)場正在發(fā)生轉移。在傳統(tǒng)廣告越來越難打動消費者的今天，一種融合內容與商業(yè)的新模式在短劇平臺蓬勃生長。

紅果短劇作為目前國內領先的免費短劇平臺，正以其豐富優(yōu)質的短劇內容和創(chuàng)新的觀劇體驗贏得用戶青睞。平臺不僅匯聚了越來越多制作精良的好劇，更通過“心動劇場”等特色劇場模式，為用戶帶來沉浸式的追劇享受。

從CNY春節(jié)檔193億觀看量的亮眼成績，到伊利金領冠《時來孕轉》的定制短劇上架紅果，再到520心動劇場與天貓618的聯(lián)名，紅果短劇正以顯著的用戶粘性和創(chuàng)新的廣告玩法，重新定義品牌與消費者的對話方式。

QuestMobile發(fā)布的數據顯示，2024年11月，紅果短劇月活用戶突破1.4億。這個月活過億的短劇平臺，究竟如何成為品牌營銷的新藍海？

今年5月，紅果平臺的短劇專區(qū)迎來一波觀劇熱潮。平臺新上線近700部獨家免費短劇，不僅讓追劇黨們大呼過癮，更帶動了整個App的流量增長。這些優(yōu)質短劇恰逢五一假期、母親節(jié)、520等多個重要節(jié)點，為品牌與用戶互動創(chuàng)造了天然契機。

紅果和“天貓618搶先購”聯(lián)合呈現(xiàn)的520心動劇場，交出了一份億級曝光的驚喜答卷，這也證明了一件事：短劇是融合內容與商業(yè)的新模式。

520心動劇場

天貓不僅在劇場冠名上發(fā)力，還通過“劇可點”投放了《少帥你老婆又跑了》《月光銹》《宴律，你的白月光回國了》等多部心動劇場頭部短劇，這些劇集本身就擁有超高人氣，天貓享有優(yōu)先投放的選擇權?！皠】牲c”的巧妙之處在于，它會在劇情關鍵場景自然出現(xiàn)彈窗廣告，讓品牌信息與劇情深度綁定，既不影響觀劇體驗，又能強化用戶對品牌的記憶。同時，天貓還采用了定向中插的投放方式，這種形式能精準鎖定目標劇集，在特定短劇中插入品牌內容，進一步提升了廣告觸達的精準度和轉化效率。

天貓618“劇可點”產品投放

這場營銷的成功，關鍵在于精準拿捏了年輕用戶的觀劇心理。甜寵劇自帶的強情緒感染力，讓品牌信息在浪漫氛圍中自然滲透，劇中恰到好處的品牌信息露出，讓商業(yè)內容與劇情融為一體，而非突兀插入。在劇外，短劇演員孫樾的抖音打call視頻，不僅為天貓618活動引流，更通過個人影響力將電商促銷轉化為“為愛買單”的情感消費。

孫樾抖音為天貓618打call&藝人開屏頁

在資源整合上，紅果采用了全鏈路覆蓋策略，從打開紅果App，端內第一視覺彈窗，到短劇回訪頁面Banner位、再到搜索中間頁、搜索結果頁面、站內信，番茄小說同步上線書城推薦頁Banner，雙端諸多核心高可見入口資源，為品牌贊助劇場進行引流，確保品牌曝光無死角。而劇場頁面作為承接流量的關鍵，不僅展示品牌活動信息，更通過絲滑跳轉引導用戶進入天貓618頁面，實現(xiàn)從內容到消費的高效轉化。

抖音開屏-紅果彈窗-紅果我的tab-banner-紅果搜索中間頁

除了節(jié)點劇場，紅果與番茄的周末劇場也成為了品牌營銷的新陣地。每周五紅果會準時帶來精心挑選的10多部爆款短劇。這些劇集是基于數千萬用戶的真實觀看數據篩選產生。如《家里家外》72小時突破10億播放量，這種對爆款內容的敏銳嗅覺，讓品牌投放不再是“盲人摸象”。每周固定上線的欄目，讓“周末看紅果好劇”成為一種新的生活方式，而品牌信息就巧妙地融入這種生活方式之中。

日常-周末劇場

紅果劇場還在不斷進化，平臺即將推出“暑假劇場”，瞄準全用戶的長假期娛樂需求，打造多重好劇。暑假劇場這一布局無疑會為品牌提供更多元的營銷場景。

無論是520劇場、CNY劇場，還是周末劇場的億級曝光，紅果劇場營銷模式已經證明了自己不是曇花一現(xiàn)的創(chuàng)意，而是一套可復制的營銷方法論。在這個注意力稀缺的時代，它找到了內容與商業(yè)的黃金平衡點，既不讓用戶覺得追劇被打斷，又讓品牌獲得超預期的曝光效果。當其他平臺還在為如何平衡用戶體驗與商業(yè)變現(xiàn)發(fā)愁時，紅果劇場已經走出了一條新路：用優(yōu)質內容吸引用戶停留，用創(chuàng)新形式實現(xiàn)品牌價值，最終達成平臺、用戶、廣告主的“三贏”。

平臺招商短劇模式是紅果更進階的營銷玩法，通過引入優(yōu)質短劇IP和招商資源，為品牌提供豐富的廣告樣態(tài)選擇。這些短劇既有來自番茄小說的熱門IP改編作品，也有合作方原創(chuàng)的高人氣劇本，多樣化的內容儲備為品牌植入創(chuàng)造了靈活的空間。

紅果聯(lián)動番茄小說的海量IP資源庫，每年上萬部新增短劇，覆蓋都市、甜寵、玄幻等20多個題材，就像是為不同品牌量身定制的“內容池”，無論品牌的目標受眾是青春少女還是職場精英，是家庭主婦還是熱血青年，品牌總能找到最匹配的劇集作為自己的營銷舞臺。

在《吉天照》的收官劇情中，伊利臻濃高鈣牛奶的創(chuàng)意尾插成為點睛之筆。劇中人物以原汁原味的造型和場景，將產品賣點巧妙融入劇情發(fā)展，讓觀眾在追劇的沉浸體驗中自然接收品牌信息。這種“戲中戲”的創(chuàng)意劇場形式，打破了傳統(tǒng)廣告的生硬感，真正做到了品牌內容與劇情邏輯的自然融合。

《吉天照》創(chuàng)意尾插

更關鍵的是，紅果短劇開創(chuàng)了全新的品牌植入模式。在用戶注意力日益向快節(jié)奏內容遷移的當下，短劇特有的“短平快”屬性與多場景呈現(xiàn)優(yōu)勢，為品牌營銷提供了天然沃土。與傳統(tǒng)影視植入動輒數百萬投入、漫長制作周期相比，紅果短劇的植入方式更加靈活高效，平臺支持品牌定制劇準入合作，也提供場景化軟性植入，讓不同規(guī)模的品牌都能精準觸達目標人群。

紅果短劇的商業(yè)化版圖遠不止于劇場和招商，平臺已構建起適配不同品牌需求的多元矩陣。

紅果短劇開放品牌定制劇上架通道，借助平臺生態(tài)化曝光的流量勢能助力短劇營銷，比如伊利金領冠品牌定制劇《時來孕轉》，在紅果上線僅半個月累計播放量就超3000萬，品牌福利頁任務曝光2億。

紅果短劇為《時來孕轉》這部品牌定制劇構建了全方位的用戶觸達。在紅果短劇和番茄小說雙端，品牌不僅能占據核心搜索位、福利頁，更能通過短劇中插信息流形成立體曝光網絡。當用戶搜索“金領冠”時，定制劇集會直接呈現(xiàn)在結果頁頂部，用戶通過福利頁任務完成觀看可獲得金幣獎勵的設計，這一過程則將品牌認知植入用戶互動。紅果還同步結合“劇可點”產品，觸達粉絲群體，再導向直播間帶貨，最終引爆伊利金領冠電商成交。

《時來孕轉》平臺曝光

除了品牌定制劇準入合作，紅果還打造了一套高效靈活的品牌廣告產品投放體系，讓品牌投放變得更加簡單直接。

開屏廣告作為紅果硬廣核心資源，從打開app階段就精準鎖定目標人群。平臺依托人群精準識別技術能力，能在投放前精準圈定人群，投放中基于投放目標自動優(yōu)化，投放后完整追蹤曝光效率，確保每一分預算都花在刀刃上。

紅果最具特色的“劇可點”功能，則讓廣告與短劇內容深度綁定，用戶在看劇時直接點擊互動，無縫跳轉品牌活動頁或直播間，極大縮短了從曝光到購買的路徑。配合福利頁、信息流中插等資源，品牌可以組合出最適合自己的曝光矩陣。

紅果短劇的中插廣告正在成為品牌營銷的新寵，憑借產品的5s自動曝光，結合客戶吸睛素材，鎖定用戶注意力，大大提高視頻素材的5s播放率，遠高于普通信息流投放水平。這種“短而強”的曝光模式，配合極具競爭力的價格，讓投放性價比遠超傳統(tǒng)視頻廣告。

未來，紅果還將推出“定向劇情中插”，讓廣告與劇集場景自然融合，真正實現(xiàn)“內容即廣告”的無縫體驗。此外，紅果還提供彈窗、福利頁等多種特色廣告資源，滿足不同營銷需求。

紅果品牌廣告產品點位

紅果短劇爆火背后，是消費者注意力與內容消費習慣的改變。在這個以“短平快”為特征的新舞臺上，品牌廣告正轉型為內容與商業(yè)的融合，當定制內容將品牌信息融進劇情，當節(jié)日劇場讓產品成為情感載體，一座直面消費者的新橋路正被構建出來。在這樣的平臺上，營銷不再是單次曝光，而是融入用戶日常的長效運營。

對品牌而言，紅果短劇代表著一片待開發(fā)的流量藍海，這里的內容形式充滿創(chuàng)新可能，這里的營銷模式正在快速迭代。天貓618、金領冠等等成功案例都在告訴更多人：在注意力經濟時代，能夠提供情感價值的內容平臺，終將成為品牌營銷的價值高地。