巴黎世家又出“丑東西”了。

這一次，是一條女士深藍色彈力平紋針織半身裙，售價4500元，不少網(wǎng)友表示，乍一看還以為是一條男士內(nèi)褲，萬萬沒想到是女士短裙。有網(wǎng)友調(diào)侃道：巴黎世家疑似已經(jīng)沉浸在自己的藝術(shù)里不知天地為何物了。

圖源：巴黎世家官網(wǎng)

根據(jù)巴黎世家官網(wǎng)介紹，這款女士半身裙亮相于2025秋季系列Look 50和Look 54，是彈力棉混紡平紋針織面料，褲腰處有Balenciaga標識，平鋪時裙子正前方有褶皺，襠部有弧形裁剪。

雖然有不少網(wǎng)友吐槽這款半身裙設(shè)計“難以理解，不就是把男士內(nèi)褲襠部剪開了嗎”，但也有網(wǎng)友專門去線下門店試穿測評，并給出“細節(jié)滿滿”“大膽前衛(wèi)”等評價。

模特試穿效果｜圖源：巴黎世家官網(wǎng)

目前，該款半身裙已經(jīng)在線上渠道下架，只在部分門店有貨。

奢侈品牌推出這種“另類設(shè)計”，究竟是為哪般？

不走尋常路

巴黎世家的“不尋?！眴纹?，不只這款藍色半身裙。

最近，巴黎世家推出的一款“北京烤鴨包”也頗受關(guān)注。從網(wǎng)友分享的視頻來看，這款包整體像個薯片包裝袋，上方封口處有拉鏈，正面印著大大的“北京烤鴨”四個字，下面也真的畫了一只烤鴨，左下角還有“150克”的字樣，反面還有營養(yǎng)成分表。

此前，巴黎世家北京三里屯太古里旗艦店店員稱，這款包外層是牛皮材質(zhì)，目前專柜售價15500元。有意思報告以消費者身份聯(lián)系了巴黎世家北京三里屯太古里旗艦店店員，對方表示這款包包現(xiàn)在店里沒有現(xiàn)貨，可以預(yù)訂，過幾天會到貨。

圖源：小紅書@看度新聞 視頻截圖

與此包看起來頗為“配套”的是“北京烤鴨掛飾”，從外觀上看這款包飾和“北京烤鴨包”十分相似，不過尺寸迷你很多，左下角的標注是“25克”。巴黎世家北京三里屯太古里旗艦店開幕時，張小斐亮相時包上就帶著這款掛飾。

圖源：巴黎世家官方微博

此前，巴黎世家官網(wǎng)顯示這款掛飾售價6500元，目前官網(wǎng)已經(jīng)搜索不到這款“北京烤鴨掛飾”，但同系列的其他三款仍然在售，價格6500元。怎么說呢，作為掛飾，這設(shè)計是挺有創(chuàng)意的，但若結(jié)合價格來看，難免覺得“離譜”。

圖源：巴黎世家官網(wǎng)

不過，這也不是巴黎世家第一次出“貴得讓人看不懂”的設(shè)計了。

還記得去年那款膠帶手鐲嗎？這款名為“Gaffer Bangle”的手鐲，其靈感來自當?shù)匚褰鸬昊蜣k公用品商店出售的透明膠帶。官網(wǎng)沒能搜索到這款手鐲的商品信息，不過從得物來看，這款手鐲和普通膠帶一模一樣，只是內(nèi)圈里寫著Balenciaga，去年有人買過這款產(chǎn)品，當時預(yù)售價29999元。

圖源：得物截圖

此外，還有形似浴巾的Towel半身裙，售價約6700元；鑰匙扣發(fā)圈，售價4000元；看起來平平無奇的發(fā)卡，2700元。

旁邊粉色的要3500元呢｜圖源：京東截圖

除了頭上戴的、身上穿的和手里拎的，巴黎世家還推出過十分特別的鞋子。

比如這款全新秋季25系列Zero運動鞋。這款鞋有黑色和米白色兩種，整體非常簡約，要穿牢這雙鞋子，全靠腳后跟處和大拇指處的設(shè)計，如果遇到腳后跟“掛”不住鞋的情況，就全靠大拇指了。

官方說法是“以極簡主義美學(xué)重新詮釋足履舒適本質(zhì)”“極簡一腳蹬的穿著方式”，從設(shè)計和穿脫上來看，確實極簡。

圖源：巴黎世家官方微博

此外，巴黎世家1850美元（按當時的匯率約1.25萬元人民幣）的“超級臟臟鞋”也是貴，但設(shè)計讓人看不懂。

臟臟鞋的時尚很多人還能接受，但是臟、破到這個程度的，還是打破了很多人的接受上限，能不能穿都不確定……對此，巴黎世家官方稱，這“表明Paris系列運動鞋注定要穿一輩子”，還賦予了這一設(shè)計環(huán)保的意義：在快銷產(chǎn)業(yè)和過度消費影響地球的當下，這種“鞋穿一輩子”的觀念很重要。

左邊是GUCCI的臟臟鞋，右邊是巴黎世家的|圖源：品牌官網(wǎng)

為什么巴黎世家總出人們“看不懂”的東西？

這或許和巴黎世家的品牌歷史有關(guān)。

1917年，克里斯托伯爾·巴倫西亞加（Cristobal Balenciaga）于西班牙創(chuàng)立巴黎世家時裝屋。根據(jù)巴黎世家官網(wǎng)的介紹，克里斯托伯爾·巴倫西亞加曾因首次大秀的成功被媒體盛贊“時尚革新者”。20世紀50及60年代，由于在技術(shù)和材質(zhì)上的創(chuàng)新，激發(fā)了全新廓型的女裝誕生，這被公認為克里斯托伯爾·巴倫西亞加在時尚界的最高成就。

創(chuàng)新，是寫在巴黎世家“基因”里的關(guān)鍵詞。至于這些單品是否為大眾審美所接納、是否實用是另一回事。事實上，巴黎世家在自己的品牌理念中也從未提過“契合大眾審美”這一點，巴黎世家給自己的定位是“時尚界和文化界的先行者”，而先行者重要的就是引領(lǐng)、創(chuàng)新，而非跟隨、普通、讓所有人理解。

巴黎世家現(xiàn)任藝術(shù)總監(jiān)是Demna Gvasalia，他從2015年10月被任命上任至今。這位設(shè)計師也十分注重創(chuàng)新，根據(jù)巴黎世家官網(wǎng)介紹，在Demna Gvasalia的帶領(lǐng)下，巴黎世家“從服裝、配飾，到體驗，不斷地推陳出新”。不過網(wǎng)友的評價總是更犀利，有人將Demna Gvasalia的在任期稱為“抓馬盛世”。

也或許是因為風(fēng)格夠獨特，吸引了不少粉絲和關(guān)注，巴黎世家的營收也被認為比較樂觀。巴黎世家母公司開云集團并未單獨公布巴黎世家的銷售額，但根據(jù)分析師推測：2015年，巴黎世家銷售額約為3.5億歐元；2022年，這一數(shù)據(jù)約為22.3億歐元；2023年，或達到25億歐元。隨著全球奢侈品行業(yè)普遍下滑，2024年巴黎世家被預(yù)測會滑落至20億～23億歐元，不過整體來看依然是相對穩(wěn)定。

不過，Demna Gvasalia很快就要去Gucci任職，接任他的是Pierpaolo Piccioli，此前任職于華倫天奴，今年10月的巴黎時裝周將是Pierpaolo Piccioli的首秀。

那么，換了新設(shè)計師后，巴黎世家還會出“讓人看不懂”“憑什么這么貴”的設(shè)計嗎？

答案是，很可能會。這不僅是因為巴黎世家的“品牌基因”里就寫著創(chuàng)新，也因為，從某種程度上來說，奢侈品，本身就要“沒用”。

要的就是“貴且無用”

不只巴黎世家，很多奢侈品品牌都出過“貴又無用”的單品，且無用得“各有千秋”，但仔細一琢磨，這些單品都是“看似荒誕，實際上深諳品牌調(diào)性”。

一類“無用”單品是設(shè)計過于獨特，除了在秀場有用武之地外，普通人在真實生活中實在是難以駕馭。

比如LOEWE的帆布拉菲草運動鞋，國內(nèi)售價為1.45萬元。據(jù)品牌方表示這款“草鞋”靈感是“繁盛生長”，采用全手工嵌入打造。秀場上模特穿的那雙鞋，用的是提前20天在溫室培養(yǎng)出來的真實的拉菲草。

圖源：品牌官網(wǎng)

不只這雙鞋子，LOWEW2023年春夏系列的衣服和鞋子上都長滿了草，而LOWEW官網(wǎng)表示，純粹的手工藝是品牌的基石。在鞋子和衣服上嵌入草，和這一品牌精髓完全契合。

另一類“無用單品”是外表看起來很正常，但在其“本職領(lǐng)域”上，基本沒用。

典型例子就是GUCCI不防水的雨傘（售價1.11萬元），以及不建議穿著去游泳的泳衣（售價3500元）。雨傘用的是棉麻混紡面料，自然不防水。彈性泳衣的材質(zhì)則為80%的尼龍加上20%的氨綸纖維，這些成分如果碰到泳池里用來消毒的氯化物，布料彈性就會下降并且掉色，甚至影響公共衛(wèi)生。

圖源：品牌官網(wǎng)

GUCCI十分強調(diào)“獨特的創(chuàng)意和革新”，而GUCCI的本意是用雨傘來打造時尚造型，泳衣則是用來和其他服飾搭配，創(chuàng)造出新的流行玩法，確實也算創(chuàng)意和革新了。

最后就是，看起來一切正常，但因為價格貴得離譜，讓人覺得“沒必要”的產(chǎn)品。

這一類就多了，事實上，隨便去某個奢侈品牌官網(wǎng)搜索，就能發(fā)現(xiàn)一堆。

愛馬仕的鏡子，長得確實好看，也確實是個實用的鏡子，但動輒一萬來塊的價格，屬實讓人震驚。

圖源：愛馬仕官網(wǎng)

LV的發(fā)圈，如果不是因為上面印著“LV”的字樣，很難相信它售價兩三千。

圖源：LV官網(wǎng)

綜合來看，這些“又貴又沒用”的東西，確實在一定程度上彰顯了品牌調(diào)性。但與此同時，這些單品也是一種隱秘又張揚的篩選消費者的方式，因為很多奢侈品最有用的地方就是“貴且無用”——考慮實用性、性價比的，本身就不是奢侈品的目標客戶。

再者，“貴且無用”的單品是屢試不爽的出圈營銷法寶，這對品牌名氣的提升有益，能吸引更多潛在顧客。

《2022年中國奢侈品行業(yè)研究報告》顯示，線上奢侈品消費逐漸成為主流，互聯(lián)網(wǎng)成為重要的營銷渠道。一個單品掀起“網(wǎng)絡(luò)狂歡”后，會有更多有消費能力的人群關(guān)注到這一品牌，成為它的消費者或潛在消費者。

就如2023年爆火的Miu Miu“鉆石內(nèi)褲”，高達4.02萬元人民幣一條，造型也十分“給力”，內(nèi)褲前后綴滿了鉆石樣的寶石，還有滿滿的亮片。

用Miu Miu的話來說，這是一款刺繡真絲與羊毛短褲|來源：Miu Miu官網(wǎng)截圖

當時話題登上熱搜后，“Miu Miu”一詞在微信的搜索量激增，同比大漲近172%。Miu Miu小程序商店和天貓官方旗艦店一度無法搜索到該款產(chǎn)品，官網(wǎng)則顯示2碼之外的碼數(shù)都已沒有庫存。這波吐槽，看起來起到了“反向帶貨”的作用。

退一步說，即使不買這個單品也沒關(guān)系，只要知道這一品牌的存在也是有益的，畢竟奢侈品有很多“正?！笨町a(chǎn)品，而在買這些“正?！笨钪埃偟孟日J識這個品牌。

最后，即使不買這個品牌的任何東西，只是認識后對其產(chǎn)生討論，也是有好處的。

美國經(jīng)濟學(xué)家、社會學(xué)家凡勃倫在《有閑階級論》一書中提到了“炫耀性消費”的概念。他指出，上層階級會購買奢侈品，以向他人炫耀和展示自己的金錢財力和社會地位。而炫耀成功的前提是，其他人認識這些品牌和單品。

人們對品牌之貴、不實用的討論和爭議，成為奢侈品play的一環(huán)。

讓巴黎世家藍色女士半身裙那么貴的不僅是品牌的加成，還有人們的討論。而也許，從我們在社交平臺上吐槽這些奢侈品的那一刻起，我們就掉入了奢侈品品牌的“陷阱”。

參考資料：

首席廣告觀察：巴黎世家半身裙被吐槽像男士內(nèi)褲，售價4500元卻賣斷貨

深藍財經(jīng)：男士內(nèi)褲剪一刀賣4500元當裙子！巴黎世家，有錢的傻缺不夠用了

九派新聞：巴黎世家售價4500元的半身裙下架，神似男士平角褲，客服回應(yīng)：團隊經(jīng)常會進行調(diào)整

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LDAYMAX：深度 | Demna離任，巴黎世家往何處去？

作者：敏敏

編輯：田納西

值班編輯：賈詩卉

頭圖圖源：巴黎世家官網(wǎng)

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