女性高管要背鍋嗎？

作者|王鐵梅

編輯|文昌龍

5月30日，閱文集團(tuán)發(fā)布公告，斥資3.248億元收購b站招牌熱門動(dòng)漫《靈籠》制作方——武漢藝畫開天文化傳播有限公司（以下簡稱“藝畫開天”）26.67%的股權(quán)。

此次收購之后，閱文集團(tuán)持股比例將從5.17%升至31.48%，加上騰訊旗下另一主體原有持股，騰訊系將合計(jì)持有藝畫開天61.8187%的股權(quán)，成為藝畫開天最大股東，完全取得《靈籠》IP話語權(quán)后。此消息一經(jīng)宣布，立刻引起了動(dòng)漫圈的關(guān)注，已經(jīng)在b站開播的《靈籠2》的未來歸屬，也成為了爭議的焦點(diǎn)。

《靈籠》開播于2019年，在b站一經(jīng)上線便引發(fā)巨大反響，播放量高達(dá)6.9億，被譽(yù)為“國漫科幻天花板”，并斬獲“金龍獎(jiǎng)”最佳系列動(dòng)畫獎(jiǎng)。也因此，其第二季的播出在時(shí)隔六年后依舊獲得超高關(guān)注。5月23日，《靈籠2》在b站開播，至今為止已上線四集，播放量達(dá)1.3億。隨著閱文收購藝畫開天股份的消息公開，正在籌備的《靈籠3》的去向成了觀眾討論的重點(diǎn)。

“騰訊動(dòng)漫目前可以說是當(dāng)之無愧的國漫第一平臺，騰訊系也的確實(shí)力雄厚，但《不良人》第七季的質(zhì)量太令人失望，《劍來》、《遮天》等等幾個(gè)大IP也未達(dá)預(yù)期，騰訊又太擅于將動(dòng)漫套上‘飯圈思維’，所以我私心并不希望《靈籠3》去騰訊。”資深動(dòng)漫迷方方告訴「市象」。

恰逢其會，昨日，騰訊視頻近年最重大的一次組織升級和人事調(diào)整，也剛剛落定：在線視頻BU執(zhí)行委員會（簡稱OVBU EC）正式成立，由孫忠懷、王娟、馬延琨組成。此前負(fù)責(zé)動(dòng)漫業(yè)務(wù)的馬延琨（Tina）同步升任聯(lián)席總裁、首席運(yùn)營官，牽頭分管平臺運(yùn)營向的工作。

作為國產(chǎn)動(dòng)漫“黃金時(shí)代”的重要推手，騰訊動(dòng)漫一度風(fēng)光無兩，但如今風(fēng)光背后，也開始顯露出一些問題。

01多年布局迎來黃金時(shí)代

2017年的騰訊推出的“百番計(jì)劃”是許多動(dòng)漫迷對騰訊動(dòng)漫的初印象，當(dāng)時(shí)的中國動(dòng)漫市場尚未完全啟動(dòng)，騰訊以引領(lǐng)者的姿態(tài)進(jìn)入市場，以投資占股的形式買下來當(dāng)年中國動(dòng)漫領(lǐng)域的“半壁江山”，包括動(dòng)漫堂、玄機(jī)科技、藝畫開天等國內(nèi)知名動(dòng)漫公司。

“其實(shí)在2017年之前，騰訊就明確了要將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提升至戰(zhàn)略層面，只是在2017年加快了動(dòng)作。當(dāng)時(shí)騰訊確定投資這幾個(gè)公司的方式也非常簡單，通過平臺的動(dòng)漫人氣排行榜，找到排名比較靠前的作品背后的漫畫公司，直接綁定漫畫生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)。這些團(tuán)隊(duì)被要求以騰訊為先，比如每年提供的項(xiàng)目選題優(yōu)先給騰訊動(dòng)漫篩選。以及同等條件下，優(yōu)先簽約給騰訊動(dòng)漫進(jìn)行首發(fā)?！眲?dòng)漫行業(yè)資深制作人維森透露。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的上游是網(wǎng)文IP，而閱文毫無疑問是國內(nèi)網(wǎng)文和IP運(yùn)營的龍頭企業(yè)，單從這一點(diǎn)上騰訊就有著無可匹敵的優(yōu)勢。騰訊宣布的“百番計(jì)劃”中，《全職高手2》、《斗破蒼穹》等不少知名IP來自閱文集團(tuán)，而其中的《斗羅大陸》被騰訊打造為真正意義上的中國第一部年番動(dòng)漫，從此開啟了騰訊的“年番帝國”。

動(dòng)漫行業(yè)制作周期長，成本高，是不爭的事實(shí)，所以更常見的動(dòng)漫更新方式是季番或半年番，這樣的更新模式對于制作產(chǎn)能的要求相對較低，也便于調(diào)控風(fēng)險(xiǎn)。而年番意味著全年不斷更，以年為周期持續(xù)更新。顯然這樣的更新模式對于制作產(chǎn)能、資金投入以及IP的知名度都有極高的要求，但同時(shí)也帶來了季番或半年番沒有的超高用戶粘性。

“因?yàn)轵v訊對動(dòng)漫的超前布局，如今騰訊幾乎可以稱得上一家獨(dú)大?！?/strong>維森認(rèn)為，“24年一整年大概才有十部左右的年番，騰訊獨(dú)占八部。尤其是《完美世界》、《斗破蒼穹》、《仙逆》這些大IP，地位在國漫屆稱得上一句‘頂流’，騰訊對國漫事業(yè)的推動(dòng)也是有目共睹的，同時(shí)，布局動(dòng)漫帶給騰訊的回報(bào)也不容小覷?！?/p>

2023年騰訊視頻拉新年榜TOP 15中，IP改編的動(dòng)漫作品占據(jù)了9席，穩(wěn)定更新的年番動(dòng)畫為騰訊視頻培養(yǎng)大量年費(fèi)會員。2024年，在騰訊關(guān)于長視頻付費(fèi)會員數(shù)第三季度增長的解讀中，首次將“熱門動(dòng)畫與劇集內(nèi)容”的“動(dòng)畫”提到了“劇集”前面。

不難看出，在長視頻遇冷的“寒冬年”，騰訊視頻長劇即使是行業(yè)公認(rèn)的強(qiáng)勁了，但依舊遭受了沖擊。相比之下，動(dòng)漫雖然不聲不響，卻一直是核心付費(fèi)業(yè)務(wù)的穩(wěn)定器。并且對騰訊這樣一家以游戲收入為支柱的公司而言，在動(dòng)漫領(lǐng)域布局的意義極其深遠(yuǎn)。

“騰訊動(dòng)漫是行業(yè)的推動(dòng)者，這一點(diǎn)無可厚非，但并不代表它全然完美。如果說從2017年開始騰訊推動(dòng)國漫進(jìn)入了‘黃金時(shí)代’，那么時(shí)代的背后也存在著一些隱疾?！狈椒奖硎?。

02當(dāng)飯圈文化“裹挾”動(dòng)漫

“我知道騰訊成為藝畫開天最大股東的時(shí)候，其實(shí)非常糾結(jié)，這意味著《靈籠3》很有可能去騰訊?？陀^來說，騰訊絕對有目前幾大平臺中最雄厚的實(shí)力、最頂級的團(tuán)隊(duì)和最好的宣發(fā)渠道。但騰訊總喜歡把每部大火的動(dòng)漫都搞出飯圈，不管是目前的第一大年番《完美世界》還是目前平臺熱度最高的《不良人》第七季，都在飯圈的力量下走向崩壞。”方方告訴「市象」。

打開《不良人》及各角色的微博超話，實(shí)績圖、戰(zhàn)報(bào)、打投、輪博、反黑、維權(quán)、出場時(shí)間對比、線下應(yīng)援一系列的飯圈術(shù)語迎面而來。第七季開播前，主角李星云和姬如雪的CP超話打榜沖上熱搜，粉絲集資買熱搜、刷彈幕“保護(hù)哥哥/姐姐”的盛況，堪比真人選秀決賽，甚至為角色吵得不可開交。

“因?yàn)榧缪┤藲飧撸珻P粉多，編劇就可以強(qiáng)行讓反派毫無邏輯的下線，只為順應(yīng)女主角色的粉絲要求，觀眾一旦提出質(zhì)疑，立刻要被其粉絲攻擊。很多時(shí)候社交平臺對于這部動(dòng)漫的討論關(guān)注點(diǎn)早就不在劇情是否合理、人物邏輯是否成立上了，就比誰粉絲多，比誰建模好看，比誰熱度高流量大。騰訊擅長引導(dǎo)這些，還推出了一個(gè)打投榜單激化矛盾。這一點(diǎn)不僅僅是《不良人》，騰訊以《完美世界》為代表的動(dòng)漫都有這些問題?！狈椒奖硎?。

當(dāng)飯圈入侵動(dòng)漫，受到裹挾的必然是編劇。粉絲群體善于用各種方式佐證自己喜歡角色的不可取代性，并逐漸演變成拉踩對立、互相詆毀的惡意中傷。當(dāng)這樣的聲量變大，編劇則難逃審判，角色行為稍不順粉絲意，立刻被扣上“虐粉”帽子，編劇微博淪陷也是常有的事。

這樣的裹挾下，編劇很難不妥協(xié)于流量，把武俠修煉簡化成“流量公式”，讓權(quán)謀江湖淪為快餐式爽文，《不良人》第七季和《完美世界》后期口碑下滑，都難逃此因。

《完美世界》的設(shè)定中，除男主角石昊外，還有三個(gè)主要的女性角色，她們和男主角的互動(dòng)各不相同，同時(shí)還伴隨著動(dòng)畫出場時(shí)間、官方資源傾斜等多方面的差異，飯圈經(jīng)典撕番大戰(zhàn)開始，甚至后期矛盾激化到了粉絲群體要求和動(dòng)畫本身切割的程度。

在2023年-2024年初，完美世界動(dòng)畫的官方微博被罵到關(guān)閉了微博評論區(qū)，而其微博轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到80萬+，飯圈逐漸涉及到動(dòng)畫制作、線上線下活動(dòng)等的每個(gè)環(huán)節(jié)，甚至開始對導(dǎo)演、主創(chuàng)人員進(jìn)行人身攻擊，官方的態(tài)度也從對粉絲合理訴求的配合，到對無理要求的束手無策。

“對比其他平臺，烏煙瘴氣的飯圈之爭似乎總發(fā)生在騰訊動(dòng)漫，這絕非巧合。騰訊出品的大熱年番幾乎都是從男頻網(wǎng)文的頭部IP中選定的，這些網(wǎng)文的受眾是男性，本就女性角色眾多且與男主角曖昧不清的情況。但飯圈組成以女性粉絲為主，她們消費(fèi)能力和傳播意愿都碾壓男性觀眾，但同時(shí)又天然的排斥男頻文中所謂‘開后宮’的情節(jié)，這幾乎可以說是一個(gè)無法調(diào)和的矛盾。”維森表示。

根據(jù)抖音博主“漫游新視界”統(tǒng)計(jì)，目前分管騰訊動(dòng)漫的是騰訊在線視頻首席運(yùn)營官馬延琨，各大動(dòng)漫工作室負(fù)責(zé)人中，除去燃動(dòng)宇宙工作室群總監(jiān)周望為男性外，其他工作室以女性負(fù)責(zé)人居多。

該博主認(rèn)為，騰訊視頻動(dòng)漫的運(yùn)營風(fēng)格偏保守，部分原因在于其中高層多為女性，傾向用熟悉的視角敘事，比如做動(dòng)畫角色榜單、引入飯圈玩法。而負(fù)責(zé)人馬延琨出身綜藝，對飯圈文化駕輕就熟，這套邏輯在匯報(bào)和數(shù)據(jù)呈現(xiàn)上也更容易出效果。

但也有業(yè)內(nèi)人士并不認(rèn)可，“騰訊擅長玩飯圈這一套，搞漂亮的數(shù)據(jù)和報(bào)表，和女高管無關(guān)?！?/p>

飯圈或許能夠?yàn)橐徊縿?dòng)漫帶來暫時(shí)的高討論度和流量，但其負(fù)面影響是難以消除的?！锻昝朗澜纭泛笃跀?shù)據(jù)下滑嚴(yán)重，飯圈運(yùn)營難辭其咎。

騰訊顯然也意識到了這一點(diǎn)，在四月底的《完美世界》主創(chuàng)交流會上明確了后續(xù)微博、超話等運(yùn)營會圍繞唯一主角石昊進(jìn)行，避免粉圈矛盾激化，但能否挽救后續(xù)《完美世界》的熱度還未可知。

03來自其他平臺的目光

在年番這條道路上，騰訊動(dòng)漫是毫無疑問的開創(chuàng)者和守擂者，但這并不意味著其他平臺會放棄這塊蛋糕。

目前國漫的市場開發(fā)程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，愛奇藝、優(yōu)酷以及二次元文化起家的b站都在摩拳擦掌的入場。

愛奇藝動(dòng)漫在四月發(fā)布了40部精品年番和季番片單，其中包括7大年番矩陣，預(yù)告其吹響了大體量作品的進(jìn)攻號角，并且與縱橫系IP達(dá)成深度合作，愛奇藝高級副總裁陳瀟明確表示，未來愛奇藝會加大投入，將年番IP作為其動(dòng)漫業(yè)務(wù)可持續(xù)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基石。愛奇藝在動(dòng)漫上的野心表露無遺。

優(yōu)酷則憑借《少年歌行》《少年白馬醉春風(fēng)》系列，打造出了獨(dú)一份的“新國風(fēng)”風(fēng)格，并投資頭部IP開發(fā)制作公司神漫文化，與中影年年、玄機(jī)科技等動(dòng)畫制作公司深化合作，都是為了獲得穩(wěn)定、優(yōu)質(zhì)的IP開發(fā)公司資源，以此取得優(yōu)勢。

B站雖目前有大會員增長放緩的壓力，但動(dòng)漫業(yè)務(wù)依舊是其“頂梁柱”。其年番《凡人修仙傳》和《牧神記》持續(xù)收獲高人氣，儲備中的《靈籠第二季》、《中國奇譚第二季》等爆款I(lǐng)P續(xù)作也被寄予破圈厚望。

“其實(shí)單單從手中資源和自身實(shí)力來看，這三家平臺是很難對騰訊動(dòng)漫起到‘圍剿’的效果的。但由于想留住女性觀眾，騰訊對自家動(dòng)漫‘自我閹割’的程度遠(yuǎn)超其他平臺，這正是其他平臺的優(yōu)勢所在。作為追趕者，各個(gè)平臺勢必會以最激進(jìn)的姿態(tài)搶奪市場，在動(dòng)漫尺度上放開手腳。而騰訊動(dòng)漫如果還以保守的態(tài)度圍著‘飯圈’做文章，未來市場格局就難說了?！本S森對此表示。

目前，騰訊動(dòng)漫的商業(yè)版圖不僅僅在于會員訂閱業(yè)務(wù)，也著眼于動(dòng)漫IP的下游產(chǎn)業(yè)，也就是潮玩、“谷子”、卡牌及IP聯(lián)名等。

以這些為代表的興趣和情緒消費(fèi)逐步成為驅(qū)動(dòng)消費(fèi)發(fā)展的核心動(dòng)力，但這也再次繞回了同一個(gè)問題，在女頻IP開發(fā)能力不足的情況下，騰訊視頻要如何在不改變男頻IP內(nèi)核的前提下，撬動(dòng)消費(fèi)力更強(qiáng)的女性市場呢？騰訊在這個(gè)問題上如何取舍，或許決定了其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的最終走向。

“我希望騰訊能重新贏回動(dòng)漫粉絲的信任，找回初心，而不是這樣既要熊掌又要魚，什么也沒留住?！狈椒礁袊@道。

（文中人物為化名）

本文為《市象》原創(chuàng)文章

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