文娛商業(yè)觀察

文/矮子巨人

#白鹿直播得知臨江仙熱度破9500# #長(zhǎng)安的荔枝前三集節(jié)奏起飛# #七根心簡(jiǎn)首播反饋# #虞書欣丁禹兮宣傳黃曉明潛淵#……隨著盛夏的暑熱之氣蒸騰，一年一度的暑期劇集爭(zhēng)“爆”戰(zhàn)正式邁入2.0階段。

400萬(wàn)人預(yù)約的“于正首部仙俠作品”《臨江仙》搶先登臺(tái)，上線24小時(shí)內(nèi)愛(ài)奇藝站內(nèi)熱度破9000，次日再度攀升至9500，并取代《藏海傳》登頂貓眼劇集全網(wǎng)熱度榜。

緊隨其后，騰訊視頻帶著根據(jù)馬伯庸同名小說(shuō)改編的《長(zhǎng)安的荔枝》正面迎戰(zhàn)，以首播兩集實(shí)時(shí)平均收視率1.4885%、騰訊視頻站內(nèi)熱度破22000、集均最高9個(gè)網(wǎng)播廣告的開(kāi)局表現(xiàn)，盡顯市場(chǎng)號(hào)召力。

《臨江仙》還是《長(zhǎng)安的荔枝》？

“鵝桃”的較量剛拉開(kāi)大幕，優(yōu)酷、芒果TV也火速做出反應(yīng)，分別以優(yōu)酷“尾魚系列IP”新作《七根心簡(jiǎn)》以及由黃曉明、張佳寧主演的諜戰(zhàn)懸疑劇《潛淵》差異化“落子”，讓這場(chǎng)大戰(zhàn)再添了幾分劍拔弩張的博弈張力。

參差的起跑身位

傳統(tǒng)認(rèn)知里的暑期檔以6-9月為時(shí)間坐標(biāo)，然而，隨著平臺(tái)間的存量博弈加劇，內(nèi)卷的戰(zhàn)線已被逐漸拉長(zhǎng)，今年也不例外。

早在5月中旬，今夏暑期檔的第一階段“預(yù)熱戰(zhàn)”便已經(jīng)打響，優(yōu)愛(ài)騰芒分別放出了各自的“先鋒猛將”《藏海傳》《人生若如初見(jiàn)》《折腰》《韶華若錦》，而時(shí)至當(dāng)下，勝負(fù)已見(jiàn)分曉——優(yōu)酷成為當(dāng)之無(wú)愧的優(yōu)勢(shì)方。

截止收官（6月5日），《藏海傳》以40.1% 的云合正片有效播放市占率斷層領(lǐng)先，更成為2025年酷云首部全端熱度破19000的劇集，斬獲2025年度首個(gè)“酷云爆劇”認(rèn)證。不僅如此，該劇在收官后依然保持了強(qiáng)大的長(zhǎng)尾熱度效應(yīng)，燈塔單日播放量“逆跌”攀升，并于6月9日登頂優(yōu)酷年度暢銷榜榜首。

商業(yè)價(jià)值方面，《藏海傳》開(kāi)播前便刷新了2025優(yōu)酷播前招商金額、客戶數(shù)量雙項(xiàng)紀(jì)錄。截至發(fā)稿，品牌合作超60家客戶，成為2022年以來(lái)全網(wǎng)劇集招商品牌數(shù)TOP1、優(yōu)酷2025年招商金額TOP1。

墻里開(kāi)花，飄香墻外。

憑借綿密緊湊的敘事架構(gòu)與極致典雅的中式美學(xué)，《藏海傳》在海外市場(chǎng)也贏得了超高影響力與觀眾認(rèn)可度。IMDb 初始評(píng)分高達(dá)9.1分，創(chuàng)下2025年中劇開(kāi)分最高紀(jì)錄，隨后又火速攀升至9.5分，成為有史以來(lái)評(píng)分最高的中劇作品，獲超萬(wàn)名用戶參與打分。

至此，優(yōu)酷不僅在這場(chǎng)暑期劇集爭(zhēng)“爆”戰(zhàn)中取得了顯著領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，也為全新推出的“優(yōu)酷原創(chuàng)”廠牌建立了一個(gè)兼具內(nèi)容高質(zhì)感與全球傳播力的新識(shí)別符號(hào)，再次證明了自身對(duì)“為好內(nèi)容全力以赴”平臺(tái)主張的深度踐行力。

對(duì)比《藏海傳》，《折腰》的播出表現(xiàn)雖不足夠強(qiáng)勢(shì)，但作為一部積壓了兩年之久的古偶劇，也絕對(duì)擔(dān)得起“驚艷”兩字，不僅連續(xù)打破騰訊視頻2025年開(kāi)播劇集首日熱度、最快進(jìn)入爆款俱樂(lè)部、最快破30000熱度等11項(xiàng)紀(jì)錄，更登上了騰訊視頻經(jīng)典暢銷榜第十三位。

在戳到觀眾心坎上的同時(shí)，《折腰》的內(nèi)容價(jià)值也獲得了品牌方的高度認(rèn)可。

截至收官，該劇不僅做到全集有廣，而且全劇廣告總時(shí)長(zhǎng)突破2096秒，其中第27集片尾廣告總時(shí)長(zhǎng)達(dá)239秒，一舉刷新 2025 年全平臺(tái)古裝劇單集廣告時(shí)長(zhǎng)紀(jì)錄。

故事的另一層，愛(ài)奇藝的《人生若如初見(jiàn)》與芒果 TV 的《韶華若錦》距離“有效播劇”均存在明顯差距。

前者雖在豆瓣收獲7.3分的口碑成績(jī)，但評(píng)分人數(shù)僅4萬(wàn)余人，與之形成鮮明對(duì)比的是，同日開(kāi)播的《折腰》豆瓣評(píng)分人數(shù)已突破11萬(wàn)，《藏海傳》更是逼近43 萬(wàn)，足見(jiàn)其受眾觸達(dá)與話題熱度的懸殊差異；后者的整體表現(xiàn)更是乏善可陳，不僅口碑表現(xiàn)不及格，熱度表現(xiàn)與招商數(shù)據(jù)也難以讓人給出正面評(píng)價(jià)。

不過(guò)，比愛(ài)奇藝幸運(yùn)的是，芒果TV靠《歌手2025》找回了一席之地。

競(jìng)逐與重塑

于是乎，一切都變得順理成章起來(lái)。

《藏海傳》《折腰》還未收官謝幕，迫切渴望提升存在感的愛(ài)奇藝，就打出了一套行云流水的“拳腳連招”。

先是在5月底“抬”出了由趙麗穎主演、徐兵編劇并擔(dān)任總導(dǎo)演的“多重人格療愈劇”《在人間》，步入6月后又迅速上線了《臨江仙》，同時(shí)在綜藝市場(chǎng)打出了《新說(shuō)唱2025》這張平臺(tái)王牌IP。

功夫不負(fù)有心人，愛(ài)奇藝如愿迎來(lái)了“多點(diǎn)開(kāi)花”的集群效應(yīng)。

《在人間》站內(nèi)熱度24小時(shí)突破7500，刷新“微塵劇場(chǎng)”的平臺(tái)熱度紀(jì)錄，同時(shí)打破 2025 年愛(ài)奇藝集均廣告數(shù)量與集均廣告時(shí)長(zhǎng)雙紀(jì)錄，8集累計(jì)吸引11 個(gè)合作品牌、36個(gè)廣告投放，總露出時(shí)長(zhǎng)達(dá)258秒。

《臨江仙》開(kāi)播2.5小時(shí)，愛(ài)奇藝熱度突破6000，播出第三天飆升至9500，創(chuàng)下愛(ài)奇藝近四年最快破9500紀(jì)錄。不僅如此，在招商層面，該劇也以開(kāi)局6個(gè)廣告的亮眼成績(jī)彰顯出強(qiáng)大的品牌吸引力。

從熱度到商業(yè)化，《在人間》《臨江仙》接連呈現(xiàn)的雙重突破，不僅助愛(ài)奇藝在暑期檔競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)重新卡位，更從長(zhǎng)期主義視角，進(jìn)一步優(yōu)化了愛(ài)奇藝的內(nèi)容矩陣結(jié)構(gòu)，為其在用戶留存、品牌吸附、生態(tài)延伸等領(lǐng)域積累了可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)能。

緊隨愛(ài)奇藝出牌，騰訊視頻打出的《長(zhǎng)安的荔枝》雖沒(méi)能在熱度上做到后來(lái)居上，但憑借“頂流 IP + 高國(guó)民度主演+金牌團(tuán)隊(duì)”的組合拳加持，招商數(shù)據(jù)異常耀眼。

首播單集最高9個(gè)廣告投放、148秒露出時(shí)長(zhǎng)，共計(jì)收獲同程、安慕希、脈動(dòng)、舒化等10家合作品牌；次日再次加廣，單集最高10個(gè)廣告投放，合作品牌也擴(kuò)增至15家。

另一邊，優(yōu)酷在《藏海傳》后推出的《七根心簡(jiǎn)》雖在人物設(shè)定、劇情發(fā)展等方面均有不同程度的創(chuàng)新突破，但至今尚未突破核心圈層向大眾市場(chǎng)滲透。而由湖南衛(wèi)視、芒果TV以及騰訊視頻聯(lián)播的《潛淵》開(kāi)局表現(xiàn)平平，接下來(lái)能否“高走”仍需等待后續(xù)劇情發(fā)力與觀眾口碑驗(yàn)證。

不過(guò)可以確定的是，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的暑期博弈才剛剛進(jìn)入深水區(qū)，而“不容有失”是愛(ài)優(yōu)騰芒的共同底線。

時(shí)不我待

據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，今年一季度，長(zhǎng)視頻平臺(tái)因未呈現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)爆款劇集，整體流量表現(xiàn)平穩(wěn)，而硬幣的另一面，以紅果、河馬、喜番等代表的短劇APP 平臺(tái)流量卻仍在逆勢(shì)增長(zhǎng)。

不僅如此，同期互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)在“降本增效”基調(diào)下增速趨緩，品牌投放也更加聚焦泛社交、泛搜索、泛內(nèi)容場(chǎng)景，騰訊視頻、芒果 TV、優(yōu)酷的硬廣曝光量占比均不足5%，而抖音的占比卻高達(dá)20%。

可以說(shuō)，在流量主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，對(duì)于長(zhǎng)視頻們來(lái)說(shuō)，洗牌的警報(bào)已經(jīng)拉響，如何在用戶心智與廣告市場(chǎng)中重構(gòu)不可替代性，是一個(gè)迫在眉睫的課題。這一背景下，面對(duì)暑期檔這一全年流量增長(zhǎng)與孕育爆款的黃金窗口，長(zhǎng)視頻們別無(wú)選擇，只能拼命內(nèi)卷。

《長(zhǎng)安的荔枝》上線前，騰訊視頻先是通過(guò)與百果園進(jìn)行聯(lián)名合作，巧妙借力 “荔枝季”與端午節(jié)兩股流量東風(fēng)，以聯(lián)名產(chǎn)品銷售在賺足銀子的同時(shí)，也有效拔高了觀眾對(duì)劇集的關(guān)注度與期待值。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，5月20日至21日僅2天時(shí)間，聯(lián)名的A級(jí)妃子笑荔枝，單品銷量突破11萬(wàn)件，周環(huán)比提升 259%。百果園線上平臺(tái)荔枝搜索量激增300%，其中“長(zhǎng)安的荔枝聯(lián)名款”關(guān)鍵詞占比超 60%。

正式開(kāi)播后，騰訊視頻又于劇播次日火速推出 “荔枝追劇通” 首發(fā)特惠活動(dòng)，通過(guò)精準(zhǔn)綁定用戶追劇場(chǎng)景強(qiáng)化付費(fèi)轉(zhuǎn)化。與此同時(shí)，還在通過(guò)持續(xù)推進(jìn)超前巡回觀影會(huì)、聯(lián)動(dòng)杭州絲綢博物館打造唐文化主題跨界活動(dòng)等，為劇集長(zhǎng)線熱度續(xù)航持續(xù)積蓄勢(shì)能。

接下來(lái)，騰訊視頻還計(jì)劃在6月上線張婧儀與周翊然主演的青春題材劇《煥羽》、劉學(xué)義與孟子義主演古裝愛(ài)情劇《桃花映江山》，愛(ài)奇藝也排播了李一桐、劉宇寧主演的古裝愛(ài)情劇《書卷一夢(mèng)》以及高葉、張魯一主演的犯罪懸疑劇《正當(dāng)防衛(wèi)》。

優(yōu)酷和芒果TV雖未公布明確的6月劇集片單，但依據(jù)早前公布的預(yù)排播信息，《以法之名》《獻(xiàn)魚》《鳳凰臺(tái)上》《水龍吟》《錦繡芳華》等都有望成為平臺(tái)爭(zhēng)“爆”暑期檔的“種子選手”。

行業(yè)環(huán)境的緊迫性，讓今年暑期開(kāi)播的劇集承載了比以往更沉重的壓力，也讓平臺(tái)們不得不以更激進(jìn)的策略投身這場(chǎng)內(nèi)容競(jìng)速。

畢竟，不管市場(chǎng)如何風(fēng)云流變，競(jìng)爭(zhēng)的核心命題從未改變，真正懂得“內(nèi)容穿透力” 與“用戶共情力”的深耕者，永遠(yuǎn)會(huì)成為留在“沙灘”上的勝利者。