本文作者：董董

版式設計：而漪

兩個節(jié)日、10天、12家品牌、28位明星助力、30個總榜熱搜，超千萬人次參與……

萬萬沒想到，微博，居然成為了今年618的第一個贏家！

2025年，為了能在這場堪稱“史上最長購物馬拉松”618大戰(zhàn)中勝出，每一個參戰(zhàn)的“英雄”無不絞盡腦汁、拼盡全力。

拼玩法、拼價格、拼品牌、拼服務，以及，歸根結底——拼流量。

單打獨斗已經不夠了，并肩作戰(zhàn)的小伙伴給不給力，有時候很可能會左右最后的戰(zhàn)局。

當戰(zhàn)局焦灼時，也許一路別出心裁的“輔助”，能助你一騎絕塵。

而今年給天貓打輔助的微博，拿出了“心動禮遇季”這個微博節(jié)日首個消費向IP。

毋庸置疑，天貓在這次618期間，搶到了一波極具“質價比”的流量。

與此同時，微博的用戶中，有10246003人次領到貓卡，超過710000人抽中現金，20位幸運錦鯉獲得5200/6180元大獎。

心動了，才會有行動。

那些貓卡、紅包，將會轉化為實實在在的消費，換來一件又一件心動好物。

一次心動，讓用戶、平臺和品牌商家都嘗到了甜頭。

“心動禮遇季”，初戰(zhàn)告捷。

1

碰上這么會玩的微博
誰不心動呢？

玩轉節(jié)日，微博一向是個中好手。

一個520，一個端午節(jié)，“心動禮遇季”分了兩個階段，巧妙地將這兩個節(jié)日進行了串聯。

彼此呼應，層層遞進，最終，推向高潮。

活動采用的是在年輕人中備受好評的“集卡”玩法。大家通過完成各種任務以及明星派發(fā)等途徑，獲得“心動卡”和“禮遇卡”。收集到一定數量的卡，或者將兩種卡合成，就能抽取紅包。

“心動禮遇季”是一個完全0門檻的活動，只要你感興趣，很容易就能拿到抽紅包的機會。

至于紅包的大小，微博可以說是有點“壕無人性”了！

520階段，在規(guī)定時間段的每個整點，都有5200現金紅包大獎送出。

5月31日當天，更是每小時都有6180元現金紅包掉落。

微博除了祭出“鈔能力”之外，還不忘“煽風點火”，挑起各種有趣的話題。

#520在微博集卡被寵成胚胎了#、#520集卡中獎概率比脫單高#、#今天在微博日薪5200元#、#端午節(jié)暴富攻略#、#6180元夠喝365天奶茶嗎#、#中了6180元能買多少東西#、#說6180元不會大富大貴的請讓給我#……其中，還有不少上了總榜的熱搜。

集卡抽紅包，看動作是個單向輸出，但在實際操作中，微博把它巧妙地引導出了你來我往的互動氛圍。

想要拿到卡片？

那就去和品牌互動吧！

搶到了喜歡的明星發(fā)的限定禮遇卡和大額紅包？

那必須在評論區(qū)里好好謝謝慷慨的偶像呀！

當然，微博最不缺的就是大V們了。

在活動期間，覆蓋了數碼、時尚、美食等十三個行業(yè)的1500多個大V，分享了“心動禮遇季”的相關內容。

這些跨行業(yè)大V們的加入，使得活動的參與人群得到了最大限度的覆蓋。并且，由小及大，最終從小眾領域的破圈，加入到了大平臺的節(jié)日狂歡中去。

隨處可見的天貓logo，熱烈的節(jié)日氛圍，品牌和明星們的深度參與，用戶們的積極互動，節(jié)日氛圍拉滿的同時，也把大家對于618購物節(jié)的期待值，充分地激發(fā)了起來。

而坐收這波微博流量紅利的天貓，在這場“站外之戰(zhàn)”里，顯然是最大的受益者。

2

為什么在微博過節(jié)

最容易讓人心動？

微博一向會玩，大家也都樂意和它玩。

無論互聯網的世界如何變遷，微博的存在始終是獨一份的。

它天生就有獨具一格、與眾不同的公共媒體屬性。

它融匯了當下幾乎所有的多元化元素，活潑而熱烈。

它匯聚了各個層次用戶人群，是無數人們交流、互動的廣場。

《2024微博用戶消費趨勢報告》顯示，截至2024年9月，微博月活用戶5.87億，日活用戶2.57億，其中90、00后占比近八成。

這些年輕、最具有活力的互聯網人，對傳統(tǒng)節(jié)日、習俗的興趣持續(xù)增長。數據顯示，2023年-2024年之間，85%的微博用戶都曾參與過節(jié)日相關活動，平均每個微博用戶參與過3.4個節(jié)日。

來微博過節(jié)，已然成為了年輕人們表達對生活熱愛的一種方式。

而像這樣的節(jié)日活動所產生的群體影響力和羊群效應，也會使得人們不知不覺地受到引導和暗示。

別人520都在買禮物給愛人了，那么你呢？

看看人家曬出的端午節(jié)香囊，你是不是也很想擁有呢？

“心動禮遇季”的成功，就說明了，微博能更好地激發(fā)中國人、特別是年輕人的節(jié)日消費需求。

也正是因為發(fā)現了這一趨勢，很多品牌抓住了節(jié)日營銷的商機，積極參與到平臺的節(jié)日活動中去。

這次在“心動禮遇季”里表現活躍的12家品牌，就嘗到了甜頭。

除了用集卡和紅包吸引來了一大波新粉之外，品牌們還通過積極的互動，加強了自身的品牌心智，實現了核心用戶人群的擴容。

這個好處是立竿見影的，因為除了節(jié)日之外，恰逢618大促。

《2025中國消費趨勢報告》顯示，84.2%的消費者在購買時會優(yōu)先考慮知名品牌，86.2%的消費者在拿不定主意時更傾向于選擇品牌知名度高的產品，86.4%的消費者認為品牌需要始終保持活力，鞏固在消費者心中的地位。

提升了自身的品牌知名度，就能在激烈的電商大戰(zhàn)中搶得先機。

而比起簡單粗暴的硬廣來說，參與微博的節(jié)日營銷活動，顯然更能拉近和用戶之間的距離，吸引更多潛在消費者的關注，加深他們對于品牌文化的了解和認同。而這些收獲，無論是對于當下的促銷活動，還是長期的品牌影響力的成長，都有著極大的助益。

畢竟心動，不會只有一次。

在作家馮驥才看來："節(jié)日不是假日，而是民族情感的加油站。"

對于那些點了外賣粽子，又在微博上和云過節(jié)的小伙伴們玩“飛花令”的年輕人來說，過節(jié)給了他們宣泄“情緒價值”的機會。

“云過節(jié)”真正的意義，是在于打破了原本具有局限性的過節(jié)文化傳統(tǒng)，又使其在社交媒體上獲得重塑。

深諳垂直細分與圈層文化的精髓，并且，具備將圈層內容有效傳播至大眾領域的公共影響力的微博，才能打破信息繭房、促進廣泛交流。每一年的“咸甜粽之爭”，換一個角度來看，那些曬出自己童年回憶的年輕人們，以一種新的形式，實現了跨地域、跨時空的情感交流。

無論是天貓這樣的平臺，亦或是此次參加了活動的品牌們，借由傳統(tǒng)文化強化了和消費者之間的情感連接。而這些情緒和共鳴，更換來了無數用戶自發(fā)成為品牌傳播的揚聲器，也為品牌商業(yè)價值的實現、消費的轉化創(chuàng)造了可能。

“心動禮遇季”成功的根本原因，是因為微博準確地掐中了年輕消費族群的脈搏。只有真正具有參與感、歸屬感，并且可以收獲情緒價值的走心營銷，才能贏得他們的心。

擅長將節(jié)慶文化資源與平臺優(yōu)勢進行有效整合的微博，實實在在地將“心動禮遇季”打造成了情感價值與商業(yè)價值兼?zhèn)涞臓I銷抓手。

微博，這個王者輔助，又一次，穩(wěn)定上分了。