猛將兄/文

今天沒啥事，聊聊如何起標題。

猛將兄覺得自己還是挺有發(fā)言權(quán)的，畢竟和稿件文字打了20多年的交道，又當過十年報館編輯，起過的標題也有幾萬個了。

在我看來，好標題有幾個要素。要么言簡意賅，要么生動傳神；要么表達態(tài)度，要么陳述事實。拍案叫絕的標題有很多，故意挖坑的標題也不少。

上世紀30年代，何應(yīng)欽為湖南省省長，有一年清明節(jié)去岳麓山掃墓，要求報紙刊登。有張報紙直接起的標題是——

何省長昨日岳麓山上掃他媽的墓

到了李雙江的兒子李天一犯事，李雙江和老婆夢鴿給孩子請律師。山東一家地方媒體也起過類似的標題：李天一他媽的要求高，律師不干了。

雖然都是平鋪直敘，雖然都是異曲同工，不過第一個標題被認為是傳神標題，第二個標題被認定為惡俗低級標題。其中緣由，不再多說。

猛將兄當年在報館起過一些標題，也惹過一些麻煩。

比如十六年前，寧夏某地漲水價的時候，聽證會代表二十多人，其中有5個消費者代表明確不同意漲價。記者采訪稿子交到我手中，我覺得這是一個新聞點，于是標題起成了——

五名代表明確反對漲水價

這個標題沒啥聰明勁，普普通通，平鋪直敘。但第二天卻引起了麻煩。某部門的一個負責人直接找到了報館，說你們報紙的導(dǎo)向性有問題，這個編輯居心不良，故意挑撥事端。我事后看了本地其他媒體，人家起的標題都是“絕大部分代表同意漲水價”。

這么一看，自己慚愧的不行，真的是覺悟不到，還總是把自己和普通人民群眾混為一談?！褪瞧婀郑约涸椒此?，越像那些落馬官員的懺悔了。

但你說這個標題有什么問題嗎？

如今聽證會上，已經(jīng)看不到代表反對漲價的聲音了，甚至媒體都沒有報道的自由——最近的一個聽證會，猛將兄就注意到所有媒體發(fā)的稿子，全是通稿，個個都是一字不差，張張報紙都是同口同聲。

前兩天寫的稿子，《》，就又出現(xiàn)了這個問題，一下子把我拉回到了十幾年前的記憶。

有網(wǎng)友就評論說：

股東變動≠銀行經(jīng)營問題，這是常識問題。為點閱讀量起這個標題實在不妥。

有趣的是，不止一個網(wǎng)友如此評論，而且關(guān)注猛將兄的時間也不短了，標點符號卻是一字不差。在他們看來，標題應(yīng)該起成“某公司持有的銀行股份進入拍賣程序”，這樣就不會引起網(wǎng)友們的恐慌了。

還有的網(wǎng)友認為，這種稿子就不應(yīng)該發(fā)，容易引發(fā)誤解。

我就很奇怪，“寧夏銀行第五大股東股份被拍賣”和“某公司持有的銀行股份進入拍賣程序”有什么本質(zhì)上的區(qū)別？

仔細讀來，原來是去掉了“寧夏銀行”這四個字。

好吧，這個事互聯(lián)網(wǎng)上不少媒體都報道了，如果別人起這樣的標題，而猛將兄特立獨行故意起其他的標題，那么真的可以算的上使壞?？蓡栴}是，其他媒體的標題都是這樣的↓

再看看更早之前，寧夏銀行第七大股東新華聯(lián)持股被拍賣時，媒體們都起的是什么標題↓

需要說明的是，這些截圖均來自于專業(yè)媒體，而非自媒體。

所以各位看，猛將兄之前的那個標題夠溫和，夠平鋪直敘了吧，也沒表達什么觀點，也沒強調(diào)什么“凈利潤下滑”也沒提什么“業(yè)績承壓微利”。

可即便如此，依然有人不滿意，覺得我就是“標題黨”，我就是“故意使壞”。

所以這和當年那個找上門的某部門負責人一樣的思路，就是“五個人反對漲價”就是導(dǎo)向性有問題，而“絕大部分人同意漲價”，那就是輿論正確。

猛將兄當年二十多歲，都學會了懺悔。

如今猛將兄四十多了，更要見兔顧犬，迷途知返。

所以我決定，這一次標題應(yīng)該改成——

深℃丨重大利好！寧夏銀行股票再次拍賣，價格卻比半年前“成交價”高出三成！不轉(zhuǎn)不是寧夏人！

這下，你們該滿足了吧？！

□校對：英子 搖搖

□審核：老六 金子