上周，新天地時(shí)尚一期1層沿街位置，13DE MARZO正式亮相，雖然開(kāi)業(yè)期間還是雨季，但品牌活動(dòng)依舊吸引到一大群年輕客前來(lái)打卡、消費(fèi)，人氣爆棚的陣仗恍惚間如同來(lái)到了該品牌在“時(shí)髦中心街口”的另一家門(mén)店。

13DE MARZO開(kāi)業(yè)期間人氣爆棚

我們不說(shuō)什么同質(zhì)不同質(zhì)的，假如真把安福路武康路街角的品牌組合、氛圍狀態(tài)搬到新天地，畫(huà)面一樣夠美。

其實(shí)細(xì)數(shù)一下，可以看到包括HARMAY、13DE MARZO、adidas Originals（即將入駐時(shí)尚二期開(kāi)出雙層大店）等安福路街角的主力流量品牌，上海新天地都有，后者還有包括GENTLE MONSTER、高端戶(hù)外品牌等更具國(guó)際化聲量的熱門(mén)、潮流標(biāo)桿品牌組團(tuán)，構(gòu)筑起新天地時(shí)尚一期與新天地新里所在區(qū)域的年輕時(shí)尚氛圍和積極效應(yīng)。

位于上海新天地新里的GENTLE MONSTER

新天地時(shí)尚二期的adidas Originals雙層大店圍擋籌備中

值得一提的是，這里甚至還只是上海新天地的一條支路區(qū)域，但已經(jīng)彰顯出有別于過(guò)往的規(guī)格。

如標(biāo)題所述，我認(rèn)為新天地時(shí)尚一期迎來(lái)了2020年底改造煥新以來(lái)最好時(shí)期，當(dāng)然不會(huì)只是因?yàn)槟骋粋€(gè)新進(jìn)品牌，而是今年上半年至今項(xiàng)目整體表現(xiàn)出的良好勢(shì)頭，13DE MARZO的開(kāi)業(yè)只是一個(gè)縮影。

得益于旅行經(jīng)濟(jì)的起勢(shì)、國(guó)內(nèi)外訪客的激增，新天地時(shí)尚一期當(dāng)然把握住了這波客流紅利。一方面，項(xiàng)目是上海新天地石庫(kù)門(mén)街區(qū)主動(dòng)線(xiàn)區(qū)域的視覺(jué)焦點(diǎn)之一，足以成為因街區(qū)而來(lái)的消費(fèi)者小憩、購(gòu)物的目的地；一方面，韓國(guó)游客幾乎必去的大韓民國(guó)臨時(shí)政府舊址正是在馬當(dāng)路沿街，與新天地時(shí)尚一二期一街之隔，從石庫(kù)門(mén)街區(qū)到打卡點(diǎn)位的動(dòng)線(xiàn)覆蓋，對(duì)兩個(gè)盒子型購(gòu)物中心而言都是利好。

新天地時(shí)尚一期成為石庫(kù)門(mén)街區(qū)末端重要的目的地和落腳點(diǎn)

新天地時(shí)尚一期和二期的馬當(dāng)路沿街活力提升

項(xiàng)目的含韓量陡增

從新天地時(shí)尚返回石庫(kù)門(mén)街區(qū)的韓團(tuán)

我在過(guò)往《上海新天地20周年 RESPECT》一文中就早有表述，雖然上海新天地主打一個(gè)無(wú)邊界感，但作為行業(yè)從業(yè)者，理應(yīng)知道其邊界所在。如今，越來(lái)越多消費(fèi)者也都了解到上海新天地不只是石庫(kù)門(mén)街區(qū)，并對(duì)整個(gè)大新天地片區(qū)有了更好的認(rèn)知度和接納。

幾年前，當(dāng)我走在淮海中路上，常會(huì)聽(tīng)到不了解的路人指著新天地廣場(chǎng)發(fā)問(wèn)，怎么這里也有個(gè)新天地；如今，新天地廣場(chǎng)與石庫(kù)門(mén)街區(qū)的物理距離正伴隨著商業(yè)內(nèi)容的完善和互動(dòng)，變得越來(lái)越無(wú)感，新天地時(shí)尚一期也是異曲同工——整個(gè)場(chǎng)域不同定位、形態(tài)的商業(yè)項(xiàng)目正各司其職讓全客層能夠各取所需。

讓新天地界面落到淮海中路的新天地廣場(chǎng)

回到品牌招商方面，新天地時(shí)尚一期內(nèi)場(chǎng)幾乎也長(zhǎng)期處于滿(mǎn)鋪狀態(tài)，去年MAISON KITSUNé的移位入場(chǎng)、L?DERACH的引進(jìn)都是具有說(shuō)服力的向好動(dòng)態(tài)。

1層去年新進(jìn)的重要品牌

項(xiàng)目1層的快閃店點(diǎn)位則扮演著眾多新晉品牌在上海市場(chǎng)首次試水優(yōu)選點(diǎn)位的角色，持續(xù)為項(xiàng)目注入活力和商業(yè)能級(jí)，話(huà)題不斷。

1層長(zhǎng)期快閃店位首店品牌輪番呈現(xiàn)

前幾年相對(duì)安靜的2層中庭附近區(qū)域，如今早已滿(mǎn)鋪并成為項(xiàng)目又一客流重地，也為樓層吸引更多新晉話(huà)題品牌帶來(lái)議價(jià)力。

自然客流提升的2層空間

近期入駐籌備的時(shí)尚品牌

3層的FOODIE SOCIAL空間同樣如此，前幾年還和項(xiàng)目方朋友討論，為這個(gè)區(qū)域合適的定位而犯難。今年5月樓層借勢(shì)迎來(lái)一輪調(diào)整升級(jí)，如下圖所示，一并引入8個(gè)人氣、適配的新品牌，如今若中午飯點(diǎn)前往已經(jīng)一座難求，可以說(shuō)是找到了應(yīng)有節(jié)奏。

FOODIE SOCIAL近期調(diào)整的品牌

有趣的是，除了自身商業(yè)內(nèi)容達(dá)到了較為理想的狀態(tài)外，項(xiàng)目也同時(shí)扮演著對(duì)周邊商業(yè)承前啟后的重要銜接者角色。

例如新天地時(shí)尚二期開(kāi)出SALOMON后，新天地時(shí)尚一期在入口為品牌做了門(mén)頭，讓品牌能夠迎出去，為更多石庫(kù)門(mén)街區(qū)客人所見(jiàn)；又如我此前在《上海新天地完美詮釋什么是真正意義上的“自成商圈”》一文中聊到，即使是華府天地的HOKA開(kāi)業(yè)，也都會(huì)在時(shí)尚一的大屏和外廣場(chǎng)進(jìn)行宣傳造勢(shì)——擁有現(xiàn)代化硬件條件，以及影院、中庭空間、明星活動(dòng)等多元化消費(fèi)娛樂(lè)體驗(yàn)，新天地時(shí)尚一期的這些特殊性使其對(duì)片區(qū)輻射的軸心作用盡顯。

HOKA和SALOMON都是時(shí)尚一商業(yè)輻射能級(jí)的呈現(xiàn)

在中庭及外廣場(chǎng)舉辦的明星活動(dòng)

這些由宏觀環(huán)境影響到項(xiàng)目，再由項(xiàng)目影響到周邊的良性互推，從目前來(lái)看不會(huì)停歇，“客人”總歸是商業(yè)項(xiàng)目生存、發(fā)展的關(guān)鍵要素之一，即使要說(shuō)轉(zhuǎn)化率，那高客流基數(shù)同樣會(huì)起到作用。上海新天地可能是上海市場(chǎng)最為復(fù)雜的商業(yè)項(xiàng)目，未來(lái)還有太平洋新天地呼之欲出，只有每個(gè)項(xiàng)目都達(dá)成較好的狀態(tài)，才能說(shuō)整個(gè)項(xiàng)目名副其實(shí)的滿(mǎn)盤(pán)皆贏，期望新天地時(shí)尚一期能夠持續(xù)保持勢(shì)頭。