在更新?lián)Q代極快的互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)紅的誕生與覆滅幾乎就是眨眼的事。

“瘋狂的小楊哥”就是這樣一個極典型的例子。

從素人到億萬量級頭號主播，再跌落神壇，最后瘋狂試探反復(fù)失敗。

終于，小楊哥消失在公眾視野。

而他的所作所為，也印證了那句：

自作孽不可活。

“審丑”文化之下的流量寵兒

都說站在風(fēng)口，豬都會飛。

小楊哥的崛起，踩中了一條時代的脈搏。

那個時候的網(wǎng)絡(luò)主播以自毀形象為噱頭。

致力于打造專屬自己的“丑角”人設(shè)。

小楊哥也不例外，他“暴打弟弟”、“惡搞爸爸”，用荒誕抽象的“啞劇”打開流量大門。

加上“審丑文化”的流行，幾乎是一夜爆紅。

世人不會恥笑從底層打拼上來的素人，能用巧思吸引粉絲的本事更是令人敬佩。

扮丑、整蠱，小楊哥吃到了短視頻的紅利，也愿意博他人不敢、不想博。

他的吸粉速度仿佛是搭上了航天飛船，達(dá)到了扎眼的9999w+。

一旦有了流量，就必定觸及變現(xiàn)，直播帶貨就這樣水靈靈出現(xiàn)在大眾眼前。

利用或刻意或無意制造的矛盾和劇情、夸張的肢體和行為，小楊哥成功吸引了觀眾的眼球。

每次開播，必定是10萬+的在線觀看人數(shù)。每次帶貨，也能達(dá)到億萬銷售額。

而出鏡直播的人，除了自帶流量的小楊兄弟二人。

還有古天樂、曾志偉、黃曉明、汪峰，以及享譽(yù)國際的著名球星哈登和麥迪。

最輝煌的時候，兄弟倆甚至斥資一億買下一整棟大廈，作為“三只羊集團(tuán)”總部。

從扮丑謀生到買樓當(dāng)老板，前后不過10年時間，而小楊哥也不到30歲。

能做到一步登天，誰能說他不成功，十幾億人中又能有幾個他呢？

可惜，巔峰過后佳境必下，極樂之歡必不長久。

極限下坡路，觸及兩個雷區(qū)

江山易打不易守，財(cái)富和品德永遠(yuǎn)呈正比。

一旦品德有虧，財(cái)富就像破了口的泡泡糖，勉強(qiáng)捏上缺口，卻粘在手上，甩也甩不掉。

從2023年底開始，小楊哥仿佛陷入了口碑沼澤，想爬起來，卻越陷越深。

自打和另一平臺頭部主播辛巴起了沖突，小楊哥就被捏到了錯處，屢屢暴雷。

先是“糟頭肉梅菜扣肉”。

被曝光不僅是預(yù)制菜，用的還是淋巴肉。

再到“澳洲牛肉卷實(shí)為調(diào)制肉”。

打著質(zhì)量保證的幌子，背后卻以坑粉絲為樂。

甚至還有真假混賣茅臺。

一次次試探觀眾底線。

怪不得用戶會徹底對三只羊的選品機(jī)制失去信心。

直到壓死駱駝的最后一根稻草—香港美城月餅事件爆發(fā)。

當(dāng)“香港高端月餅”實(shí)際為“廣州貼牌月餅”。

當(dāng)59元3盒的廉價(jià)點(diǎn)心被吹噓為“米其林臻品”。

觀眾的信任就像大廈的崩塌，灰塵四起，難以恢復(fù)如初。

也像極了小楊哥早年在視頻中被墨汁濺一臉卻強(qiáng)行搞笑的自己。

25萬條維權(quán)投訴襲來、清一色“退錢退貨”的彈幕刷起。

這一刻，屬于小楊哥的瘋狂時代就已經(jīng)宣告結(jié)束了。

正所謂“夜路走多了，遲早會見鬼?！?/p>

借用億萬體量的身份愚弄億萬觀眾，小楊哥被打成了典型。

可他的錯處，只有這一條嗎？

不，千里之堤，毀于蟻穴，在日常的每一天，小錯早已釀成大禍。

2023年10月，知名主播因低俗被罵上熱搜。

只見一女主播披頭散發(fā)、面目猙獰，可她手上卻拿著某大牌氣墊。

另一位則是穿著短褲，擺出一字馬造型，身后牌子卻寫著“視覺效果，請勿模仿”。

想要收割女性消費(fèi)群體，卻是以不尊重女性的方式。

這就是小楊哥的大弟子“紅綠燈的黃”的迷惑操作，各種低俗言論、擦邊行為，讓人強(qiáng)烈不適。

流量大就能沒底線嗎？

作為“始作俑者”的小楊哥。

出事后不僅不出面制止，還擺出力挺姿態(tài)，好好的直播間變成了馬戲團(tuán)。

不僅惡心了觀眾，也惹怒了平臺。

致使其徒弟復(fù)播三分鐘就被封，屢次被封。

曾經(jīng)助力小楊哥登頂?shù)钠脚_，也成為了瞄向他的錨。

所以，在內(nèi)部管理松散、自我要求不嚴(yán)的情況下，小楊哥的跌落早已注定，只是早晚而已。

復(fù)出無望，人走茶涼

從2024年8月至今，小楊哥賬號停更近一年時間。

期間他多次嘗試復(fù)出，到頭來發(fā)現(xiàn)自己也不過是個笑話。

第一次，他頭戴蛤蟆頭套，潛入徒弟直播間，尷尬起舞，試圖喚起觀眾對他的記憶。

只可惜，一條銀色項(xiàng)鏈出賣了他，觀眾也對沒有誠信的人失去興趣。

整場直播下來，他也不過是個“隱身人”，沒有掀起一絲波瀾，只能尷尬收場。

沒撈到好處的小楊哥調(diào)轉(zhuǎn)方向。

盯上自營電商平臺，賣著“小楊臻選”的產(chǎn)品，想要東山再起。

無奈模仿的路子打不開，還想收取基礎(chǔ)年費(fèi)，把觀眾當(dāng)傻子的路數(shù)難以奏效。

僅僅持續(xù)三天，這場自救行動便宣告失敗。

撈錢之路，不愿停歇。

眼見國內(nèi)市場已經(jīng)基本放棄了他，小楊哥又轉(zhuǎn)戰(zhàn)東南亞。

但終究還是高估了自己的人氣，在越南直播整整三個小時，僅僅賣出不到50單。

遠(yuǎn)走新加坡，卻遭到“假貨維權(quán)聯(lián)盟”的舉牌抗議。

就在今年5月，小楊哥再一次現(xiàn)身王晶生日會。

這樣的場合要放在以前，說不定主客都會被顛倒。

但畢竟今時不同往日，小楊哥臉上沒了往日自信到過頭的氣焰，甚至有些不知所措的窘迫。

不過從觀眾的反應(yīng)來看，質(zhì)疑、嘲諷占據(jù)大多數(shù)，想要復(fù)出，恐怕只有一個字“難”。

而他的幾大徒弟，也是樹倒猢猻散，換公司、下播，甚至轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外，再也不復(fù)往日盛大的景象。

如此一來，也是還給直播領(lǐng)域一片清凈。

結(jié)語

自己創(chuàng)造的神話，被自己親手毀了。

時至今日，不知小楊哥在午夜夢回時是否會悔恨曾經(jīng)那么“瘋狂”。

任何事情都有正反兩面，一旦喪失底線和誠信，當(dāng)初怎么被推上去的，就會怎么被打下來。

這不僅僅是小楊哥的悲劇，也給整個行業(yè)敲響了警鐘。