當(dāng)中國消費者還在為618購物節(jié)瘋狂加購購物車時，美國市場幾乎同步奏響了年中消費狂想曲。

每年的6-7月，全球零售業(yè)不約而同地迎來一場跨越國界的商業(yè)共振，從京東、天貓的618大促，到亞馬遜Prime Day、沃爾瑪Walmart+ Week、TikTok Shop美區(qū)年中促Deals For You Days等歐美購物狂歡，一場沒有硝煙的商業(yè)戰(zhàn)爭在激烈上演。

櫥窗里“70% OFF”的鮮紅標(biāo)簽像一面面勝利的旗幟，召喚著消費者加入購物狂歡。對精明的買家而言，這是值得期待的“撿漏”時節(jié)；而對商家來說，這更是一場關(guān)乎全年業(yè)績的“期中大考”。

把握住年中這個黃金節(jié)點，不僅能為上半年業(yè)績畫上完美的句號，更能為下半年的市場競爭積蓄足夠的彈藥?！敖衲甑哪曛写蟠?，我們非常期待TikTok Shop的爆發(fā)?！币晃豢缇成碳腋嬖V品牌工廠。

全球年中消費狂歡

當(dāng)東方的618購物狂歡余溫未散，西方的消費盛宴已如火如荼地拉開帷幕。不論是傳統(tǒng)的線下商超，還是新興的電商平臺，大促接連登場，鋪天蓋地的倒計時廣告，令人心動的折扣價簽，敲響年中消費的號角。

2025年年中的消費狂歡顯得格外熱鬧，TikTok Shop年中促Deals For You Days今年開啟提前購，全托管6月27日開始，POP從7月2日開始，為這場年度購物季再添一把火。

年中大促為什么會成為零售業(yè)“必爭之地”？背后既有季節(jié)性的消費需求變化，也暗含零售行業(yè)的運營策略。

夏季是歐美地區(qū)傳統(tǒng)的消費旺季。隨著氣溫升高，消費者開始購置夏裝、戶外用品、家電（如空調(diào)、電風(fēng)扇）以及旅行裝備。

同時，6月至7月恰逢北半球多個國家的假期集中期，比如7月4日的美國獨立日，以及畢業(yè)季、婚禮季等等，都進(jìn)一步推高了消費需求。

此外，夏季也是家庭消費的高峰期。許多家庭會利用暑假規(guī)劃旅行、升級家居用品或購買電子產(chǎn)品，使得零售市場迎來一波“假日經(jīng)濟”效應(yīng)。商家自然不會錯過這一時機，紛紛推出折扣活動，吸引消費者打開錢包。

對于零售商而言，年中是調(diào)整庫存的關(guān)鍵節(jié)點。春夏商品銷售周期接近尾聲，而秋季新品即將上市，積壓的庫存不僅占用倉儲成本，還可能因過季而貶值。因此，6-7月的大促成為商家清理庫存、回籠資金的絕佳機會。

以服裝行業(yè)為例，夏季促銷能幫助品牌快速出清春夏季庫存，避免因滯銷導(dǎo)致的大幅折損。同樣，消費電子、家居用品等行業(yè)也會利用年中大促消化舊款產(chǎn)品，為下半年“黑五”“圣誕”等旺季備貨騰出空間。

當(dāng)然，電商平臺的“造節(jié)”，也進(jìn)一步強化了年中消費熱潮。這些促銷活動已形成固定節(jié)奏，消費者甚至開始提前規(guī)劃購物清單，等待年中折扣。

與此同時，社交電商的崛起讓促銷玩法更加多樣化。例如TikTok Shop通過短視頻、直播帶貨等形式，以更沉浸式的方式刺激消費，進(jìn)一步放大了年中大促的影響力。

從東半球到西半球，從實體店到云端，這場年中購物狂歡早已超越簡單的買賣，演變成一場全球性的消費文化現(xiàn)象。

內(nèi)容電商帶來新變化

當(dāng)一位科技達(dá)人在TikTok上發(fā)布短視頻，展示最新款無線耳機的使用體驗，評論區(qū)立刻被“求鏈接”的留言淹沒。

這樣的場景每天都在TikTok Shop上演。它讓購物不再是一個單純的交易行為，而變成了一種社交體驗、一種生活方式。

2024年TikTok Shop美區(qū)生意增長迅猛，全年GMV同比激增220%。順應(yīng)海外市場夏初換季清倉大促節(jié)點，在2025年，TikTok Shop首次推出歐美多國聯(lián)合、資源投入最強的年中大促，覆蓋美國、英國、法國、德國、意大利、西班牙六大核心市場。

在美區(qū)，TikTok Shop年中促（Deals For You Days）搶先上線，主打“5折封頂”、“價保直播間”等玩法，強化“全網(wǎng)最低價”心智。

在歐洲戰(zhàn)場，TikTok Shop的夏季促銷（Summer Sale）首次覆蓋德國、法國、意大利、西班牙四大新市場，加上去年已參與的英國，形成泛歐內(nèi)容電商狂歡。

打開TikTok，可以很直觀地感受到平臺上用戶對夏季促銷的熱情。美區(qū)年中促相關(guān)話題#DealsForYouDays已有超100萬條話題內(nèi)容，播放量達(dá)11億，#SummerSale話題則有超96.5萬條內(nèi)容，播放量達(dá)5.3億。

這種海量UGC內(nèi)容不僅反映出用戶熱情，更構(gòu)建了一個強大的曝光生態(tài)——每個參與話題的用戶都有可能成為商家的“免費推廣員”，參與的人越多曝光越大，曝光量越大銷售越好。

不少跨境商家告訴品牌工廠，今年的年中大促，TikTok Shop已經(jīng)成為了他們的必選平臺之一。他們看好TikTok Shop獨特的內(nèi)容電商生態(tài)，“達(dá)人經(jīng)濟有很強的爆發(fā)力，在大促期間很容易出爆款”。

其實在2024年，TikTok Shop的年中促銷表現(xiàn)就已經(jīng)非常亮眼。美區(qū)Deals For You Days生意爆發(fā)145%，期間直播間GMV增長163%，短視頻GMV增長151%。英國2024年Summer Sale期間，直播間GMV爆發(fā)280%，短視頻GMV激增171%，黑五期間品牌和達(dá)人帶貨內(nèi)容量超百萬。

2025年，TikTok Shop的大促延續(xù)了以往的優(yōu)秀表現(xiàn)。在剛剛過去的母親節(jié)，TikTok Shop上的禮盒類爆品銷量達(dá)到300%的爆發(fā)，主打大家居禮盒的giefu母親節(jié)大促期僅用時兩個禮拜銷售額就達(dá)到了一百多萬美金。2025年父親節(jié)，更是TikTok Shop禮盒產(chǎn)品更是達(dá)到360%的爆發(fā)。

當(dāng)傳統(tǒng)電商依賴搜索流量時，TikTok Shop通過達(dá)人創(chuàng)作的短視頻和直播內(nèi)容，重塑消費心理。它讓消費者從“需要才買”轉(zhuǎn)變?yōu)椤翱戳司拖胭I”，一條15秒的短視頻，一場30分鐘的直播，就能點燃消費的沖動。

重金加碼年中大促，TikTok Shop撬動億級流量

作為資源投入最強的年中大促，TikTok Shop今年祭出了“補貼+流量”的組合拳。

針對品牌商家，TikTok Shop首次推出了大促超級品牌日，TYMO、POP MART、Halara、Shapellx、VEVOR均參與其中，打造了品牌的專屬高光時刻。

在美國，全托管商家可以申請“品牌全托管全域加速包”，單個商家最高可獲得1.5萬美元的貨品補貼。

而在英國和歐盟四國，TikTok Shop則推出了“品牌Gala”計劃，平臺化身紅娘，為優(yōu)質(zhì)商家與頭部達(dá)人牽線搭橋，符合條件的還能享受1:1的內(nèi)容對投補貼。

TikTok Shop還對內(nèi)容場玩法進(jìn)行了全面升級，為商家打造了更加立體化的營銷矩陣。在保持核心直播間和短視頻/直播挑戰(zhàn)賽等傳統(tǒng)優(yōu)勢項目的基礎(chǔ)上，美區(qū)POP特別推出了內(nèi)容特色品類直播間，重點打造珠寶、3C清潔家電等極具視覺沖擊力的品類。

這些商品天生適合通過直播形式展現(xiàn)其獨特賣點，比如珠寶的璀璨光澤、清潔家電的即時效果演示等。同時，“瘋狂直播周”活動將持續(xù)一周，通過多重激勵措施激發(fā)商家和達(dá)人的創(chuàng)作熱情。

在貨架場方面，平臺做足了入口氛圍營造，確保流量承接效果最大化。作為大促爆發(fā)的核心渠道，“閃購Flash Sales”頻道獲得了前所未有的資源傾斜不僅在商城各入口等用戶各觸點進(jìn)行頻道氛圍/標(biāo)簽強化，為商品提供億級曝光資源，還推出了“閃購直降”“滿減”等創(chuàng)新玩法。

針對美區(qū)POP商家，平臺不僅提供最高20%的直降補貼，還創(chuàng)新推出了滿減券玩法，通過多元化的促銷手段提升轉(zhuǎn)化率。通過“內(nèi)容場深度運營+貨架場流量保障”的雙輪驅(qū)動，為商家打造了一個完整的營銷閉環(huán)。

除了真金白銀的補貼和全域億級的曝光資源，TikTok Shop還特別注重商家的能力建設(shè)。平臺開設(shè)了線上直播訓(xùn)練營，從貨品供給、大促節(jié)奏把控，到內(nèi)容籌備、投流運營等各個環(huán)節(jié)傾囊相授。

對于跨境商家而言，這不僅是年中沖量的黃金機會，更是品牌出海不可錯過的戰(zhàn)略機遇。隨著TikTok Shop平臺資源的持續(xù)加碼，相信中國商家能夠在這場全球零售業(yè)的“期中考試”中交出滿意答卷。