不久前，改編自馬伯庸同名小說的熱播電視劇《長安的荔枝》圓滿收官。

圖片來源：長安的荔枝官微

作為今夏備受矚目的劇集之一，其通過雙線并行的敘事手法，將一顆荔枝作為線索，串聯(lián)起長安、嶺南兩地人的命運(yùn)。其中，鏡頭聚焦小吏李善德（雷佳音飾演）與陪酒侍郎鄭平安（岳云鵬飾演）的“職場辛酸”，引發(fā)一眾觀眾的情感共鳴。

圖片來源：長安的荔枝官微

網(wǎng)友表示：看《長安的荔枝》幾乎每集都能get到“職場鮮人”必備的知識(shí)點(diǎn)。就像原著作者馬伯庸在接受采訪時(shí)說的那樣，這部劇匯集了他十年社畜生涯的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，讓很多人看到了曾經(jīng)焦頭爛額卻又努力奮斗的自己。

當(dāng)然，伴隨劇集的爆火，其贊助席自然也成為品牌們爭奪曝光的練兵場，尤其是每日鮮語、伊利宮酪、認(rèn)養(yǎng)一頭牛等乳業(yè)賽道的佼佼者們，通過構(gòu)建劇集與產(chǎn)品的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，精準(zhǔn)乘上流量風(fēng)口，撬動(dòng)起全新的人群標(biāo)簽。

鮮——每日鮮語

“一騎紅塵妃子笑”，貴妃熱愛鮮荔枝，奈何離了枝的荔枝一日色變，二日香變，三日味變，四五日外則色香味盡去矣。因此，“鮮”成為荔枝與每日鮮語鮮牛奶溝通的橋梁。

早在開播前的預(yù)熱階段，每日鮮語就已官宣成為電視劇《長安的荔枝》特約合作伙伴，緊扣“鮮”關(guān)鍵詞，邀請(qǐng)大家一邊看神鮮劇，一邊品神鮮奶。

圖片來源：長安的荔枝官微

緊接著，每日鮮語更是直接找來故事主人公李善德的扮演者雷佳音，官宣其成為品牌代言人，并化身“追鮮使”，以神鮮速度與神鮮技術(shù)鎖住每一滴鮮活營養(yǎng)，守護(hù)每一口“神鮮”滋味。

劇中，雷佳音所扮演的李善德因一字之差接下了荔枝“煎”變荔枝“鮮”的使命，不得不化身古代博物大神，一邊研究荔枝保鮮鎖鮮的技術(shù)，一邊加快腳步返回長安。

劇外，雷佳音則是每日鮮語“神鮮奶”的追鮮使，將劇中荔枝之“鮮”與每日鮮語牛奶之“鮮”有機(jī)鏈接。每日鮮語介紹稱，其始終以三大“鮮”標(biāo)準(zhǔn)要求自己：

原奶從牧場到工廠最快30分鐘的“神鮮”速度，可謂一鮮；

DT脫氧鎖鮮守護(hù)原生牛奶本味的“神鮮”技術(shù)，可謂二鮮；

每日鮮語4.0鮮牛奶上市即榮獲有著全球食品界“奧斯卡”之稱的Superior Taste Award二星獎(jiǎng)?wù)?，可謂三鮮。

嫩——伊利宮酪

再度談起貴妃緣何熱愛荔枝，自然也離不開其鮮“嫩”的口感。由此，也讓人不由得想起以口感嫩滑著稱的伊利宮酪。

《長安的荔枝》開播當(dāng)日，伊利集團(tuán)旗下凝固酸奶品牌宮酪高調(diào)官宣稱：“大唐貴妃摯愛頂流美味，至【嫩】登場。“

圖片來源：伊利低溫乳品

要拿捏貴妃挑剔的味蕾，宮酪先是拿出了多重口感的繽紛凝酪。以蜜寶草莓搭配北美蔓越莓，濃郁的果醬分層讓美味加倍；而長白山藍(lán)莓與脆口山藥的組合則是在嫩滑口感的基礎(chǔ)上更添脆爽。

此外，宮酪還拿出了身材管理的秘訣——0蔗糖的輕·凝酪。據(jù)悉，輕·凝酪配方僅含生牛乳與菌種，一杯一發(fā)酵，口感細(xì)密嫩滑，奶香濃郁。

追劇時(shí)來口宮酪嫩酸奶，也是吃上“貴妃同款”了。

查閱伊利過去披露的信息不難發(fā)現(xiàn)，自宮酪品牌推出以來始終保持高增速，穩(wěn)居凝固酸奶市場頭部，持續(xù)耕耘推廣國風(fēng)文化，以豐富的互動(dòng)內(nèi)容與實(shí)力過硬的產(chǎn)品斬獲一眾擁躉。如今借《長安的荔枝》主題繼續(xù)深挖消費(fèi)市場，鞏固“搭子”屬性，將“一口宮酪愛上嫩酸奶”的理念深入人心。

荔——認(rèn)養(yǎng)一頭牛

除了鮮與嫩，荔枝本身的風(fēng)味自然也是貴妃青睞的重點(diǎn)。深耕A2型牛奶的乳業(yè)黑馬“認(rèn)養(yǎng)一頭?！币蕴拼暲鬄橹黝}推出限定新品，已然引領(lǐng)起新一輪打卡熱潮。

據(jù)悉，認(rèn)養(yǎng)一頭牛此次推出的是嶺南妃子笑荔枝風(fēng)味發(fā)酵乳與茉莉荔枝風(fēng)味鮮牛乳冰淇淋兩款新品，邀劇中演員周美君擔(dān)任品牌賞味摯友上演《地里還能種牛奶？》趣味短片，推動(dòng)“有機(jī)牛奶”、“黑土地”等關(guān)鍵詞有效搶占消費(fèi)者心智，傳遞品牌的高端形象。

據(jù)認(rèn)養(yǎng)一頭牛介紹，嶺南妃子笑荔枝風(fēng)味發(fā)酵乳甄選古老的開菲爾菌種，并采用慢發(fā)酵工藝，歷經(jīng)7-10小時(shí)喚醒菌株，帶來更加細(xì)膩的口感。全新口味的鮮牛乳冰淇淋同樣使用A2β-酪蛋白鮮牛乳，并以嶺南妃子笑荔枝搭配廣西橫州茉莉，希望復(fù)刻千年前的清甜芬芳。

圖片來源：認(rèn)養(yǎng)一頭牛

信息顯示，得益于產(chǎn)品實(shí)力與劇集熱度的雙引擎帶動(dòng)，新推出的荔枝風(fēng)味發(fā)酵乳單日銷量創(chuàng)下10萬瓶的驚人成績，而全新口味的冰淇淋一周全渠道的出庫數(shù)量也超過了30萬支。

其實(shí)通過這些例子不難看出，以《長安的荔枝》劇集中的貢荔為核心，品牌們化時(shí)令特產(chǎn)為文化符號(hào)，實(shí)際構(gòu)建起“對(duì)話古今”的時(shí)空隧道，直接觸達(dá)終端消費(fèi)者。

好劇年年有，但如何與產(chǎn)品搭建起強(qiáng)關(guān)聯(lián)，并非單純的依靠諧音或形似，不顯得生搬硬套，則需要品牌在這場百舸爭流的營銷大潮中更加努力。