近日，石頭科技洗衣機事業(yè)部近期陷入大規(guī)模裁員風波，在社交平臺小紅書、微信朋友圈、知乎等自稱是當事員工的用戶爆料：石頭科技的洗衣事業(yè)部出現(xiàn)大裁員，裁員比例可能超過70%。還有被裁員工對外透露，此次裁員很突然，不少被裁員工入職僅有1、2個月，且多個核心部門僅留一兩名員工維持基本運轉(zhuǎn)，產(chǎn)品部、供應鏈等多部門負責人隨之被免職，可見此次裁員的力度與突然性。

石頭科技是一家專注于家用智能清潔機器人及其他清潔電器研發(fā)和生產(chǎn)的公司，據(jù)了解，石頭科技洗衣機事業(yè)部僅成立一年多，雖不是核心業(yè)務業(yè)務部門，但也曾被寄予厚望。2024年5月，石頭科技創(chuàng)始人昌敬曾在接受媒體采訪時公開表示，將集中資源打造第二曲線（洗衣機）。

“第二曲線”的成績并不差

從石頭科技過去一年多時間里對外披露信息來看，作為石頭科技創(chuàng)立10年來的首次跨界，洗衣機賽道對于石頭科技尋求第二增長點來說別具意義。

2024年初，石頭科技正式成立洗烘一體機事業(yè)部，將洗烘一體機提升至與掃地機器人同樣的戰(zhàn)略高度。且憑借其獨有的“分子篩低溫烘干技術”，產(chǎn)品銷售情況一直處于增長態(tài)勢，成績亮眼。

在2024年年報中，石頭科技披露了洗烘一體機的核心技術及研發(fā)進展。企業(yè)當年洗烘一體機項目研發(fā)投入達1.01億元，累計投入1.79億元。同年，包括洗衣機業(yè)務在內(nèi)的“其他智能電器產(chǎn)品”實現(xiàn)收入10.7億元，同比增長93.13%。

同時，在剛不久前，石頭科技還高調(diào)公布的“618”戰(zhàn)報銷售數(shù)據(jù)顯示，其洗衣機品類GMV實現(xiàn)了同比173%的猛增，新款洗烘一體機Z1 Plus在京東平臺獲得5月單品大容量洗烘賽道4000-5000元價位段銷額第一，天貓平臺獲得12kg洗烘一體機4000-5000價位段銷量第一。

這些數(shù)據(jù)表明，石頭科技在洗衣機這條“第二增長曲線”中取得了不錯的成績。

增收不增利，或成雞肋

石頭科技2024年財報顯示：2024年石頭科技整體銷售費用高達29.67億元，其中近19億元用于新業(yè)務推廣，這里洗衣機比重不低。同時，石頭科技號稱2024年研發(fā)投資在洗衣機領域預預計超過4億元。結(jié)合2024年財報來看，其僅洗烘一體機項目2024年就投入了超1億元，累計投入達1.79億元。

同時，2025年石頭科技一季度報顯示，其營業(yè)總收入突破34.28億元，同比增長86.22%；實現(xiàn)歸母凈利潤2.67億元，同比下滑32.92%。巨大的投入并未帶來理想的回報，包括洗衣機業(yè)務在內(nèi)的其他智能產(chǎn)品毛利率僅為33%，遠低于核心產(chǎn)品掃地機器人52%的水平。

另外，高投入未帶來高收益的還有一個主要原因，在于成熟的洗衣機品類早已是海爾、美的等傳統(tǒng)家電巨頭的穩(wěn)固陣地，競爭格局高度成熟，并早已構建起堅固用戶心智。同時，掃地機器人以線上電商直銷為主，而洗衣機市場則高度依賴線下KA渠道、體驗店及售后交付體系，對于石頭科技來說，很難一時間取得優(yōu)勢。