近日，石頭科技洗衣機(jī)事業(yè)部近期陷入大規(guī)模裁員風(fēng)波，在社交平臺(tái)小紅書、微信朋友圈、知乎等自稱是當(dāng)事員工的用戶爆料：石頭科技的洗衣事業(yè)部出現(xiàn)大裁員，裁員比例可能超過(guò)70%。還有被裁員工對(duì)外透露，此次裁員很突然，不少被裁員工入職僅有1、2個(gè)月，且多個(gè)核心部門僅留一兩名員工維持基本運(yùn)轉(zhuǎn)，產(chǎn)品部、供應(yīng)鏈等多部門負(fù)責(zé)人隨之被免職，可見(jiàn)此次裁員的力度與突然性。

石頭科技是一家專注于家用智能清潔機(jī)器人及其他清潔電器研發(fā)和生產(chǎn)的公司，據(jù)了解，石頭科技洗衣機(jī)事業(yè)部?jī)H成立一年多，雖不是核心業(yè)務(wù)業(yè)務(wù)部門，但也曾被寄予厚望。2024年5月，石頭科技創(chuàng)始人昌敬曾在接受媒體采訪時(shí)公開表示，將集中資源打造第二曲線（洗衣機(jī)）。

“第二曲線”的成績(jī)并不差

從石頭科技過(guò)去一年多時(shí)間里對(duì)外披露信息來(lái)看，作為石頭科技創(chuàng)立10年來(lái)的首次跨界，洗衣機(jī)賽道對(duì)于石頭科技尋求第二增長(zhǎng)點(diǎn)來(lái)說(shuō)別具意義。

2024年初，石頭科技正式成立洗烘一體機(jī)事業(yè)部，將洗烘一體機(jī)提升至與掃地機(jī)器人同樣的戰(zhàn)略高度。且憑借其獨(dú)有的“分子篩低溫烘干技術(shù)”，產(chǎn)品銷售情況一直處于增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，成績(jī)亮眼。

在2024年年報(bào)中，石頭科技披露了洗烘一體機(jī)的核心技術(shù)及研發(fā)進(jìn)展。企業(yè)當(dāng)年洗烘一體機(jī)項(xiàng)目研發(fā)投入達(dá)1.01億元，累計(jì)投入1.79億元。同年，包括洗衣機(jī)業(yè)務(wù)在內(nèi)的“其他智能電器產(chǎn)品”實(shí)現(xiàn)收入10.7億元，同比增長(zhǎng)93.13%。

同時(shí)，在剛不久前，石頭科技還高調(diào)公布的“618”戰(zhàn)報(bào)銷售數(shù)據(jù)顯示，其洗衣機(jī)品類GMV實(shí)現(xiàn)了同比173%的猛增，新款洗烘一體機(jī)Z1 Plus在京東平臺(tái)獲得5月單品大容量洗烘賽道4000-5000元價(jià)位段銷額第一，天貓平臺(tái)獲得12kg洗烘一體機(jī)4000-5000價(jià)位段銷量第一。

這些數(shù)據(jù)表明，石頭科技在洗衣機(jī)這條“第二增長(zhǎng)曲線”中取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

增收不增利，或成雞肋

石頭科技2024年財(cái)報(bào)顯示：2024年石頭科技整體銷售費(fèi)用高達(dá)29.67億元，其中近19億元用于新業(yè)務(wù)推廣，這里洗衣機(jī)比重不低。同時(shí)，石頭科技號(hào)稱2024年研發(fā)投資在洗衣機(jī)領(lǐng)域預(yù)預(yù)計(jì)超過(guò)4億元。結(jié)合2024年財(cái)報(bào)來(lái)看，其僅洗烘一體機(jī)項(xiàng)目2024年就投入了超1億元，累計(jì)投入達(dá)1.79億元。

同時(shí)，2025年石頭科技一季度報(bào)顯示，其營(yíng)業(yè)總收入突破34.28億元，同比增長(zhǎng)86.22%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)2.67億元，同比下滑32.92%。巨大的投入并未帶來(lái)理想的回報(bào)，包括洗衣機(jī)業(yè)務(wù)在內(nèi)的其他智能產(chǎn)品毛利率僅為33%，遠(yuǎn)低于核心產(chǎn)品掃地機(jī)器人52%的水平。

另外，高投入未帶來(lái)高收益的還有一個(gè)主要原因，在于成熟的洗衣機(jī)品類早已是海爾、美的等傳統(tǒng)家電巨頭的穩(wěn)固陣地，競(jìng)爭(zhēng)格局高度成熟，并早已構(gòu)建起堅(jiān)固用戶心智。同時(shí)，掃地機(jī)器人以線上電商直銷為主，而洗衣機(jī)市場(chǎng)則高度依賴線下KA渠道、體驗(yàn)店及售后交付體系，對(duì)于石頭科技來(lái)說(shuō)，很難一時(shí)間取得優(yōu)勢(shì)。