2025年6月29日，第二十屆北京國際旅游博覽會(huì)在中國國際展覽中心（朝陽館）圓滿落幕。

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本屆博覽會(huì)以“旅游連通世界?世界聚焦北京” 為主題，吸引了包括海南、河北、遼寧等國內(nèi)省市以及全球300余家旅游目的地和服務(wù)商參展，共同描繪后疫情時(shí)代全球旅游復(fù)蘇的活力圖景。

旅業(yè)鏈接編輯深入現(xiàn)場，發(fā)現(xiàn)出境游板塊亮點(diǎn)紛呈，展現(xiàn)出強(qiáng)勁復(fù)蘇勢頭與顯著的新趨勢變化：

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古巴：政策紅利釋放，游客激增信心足

得益于免簽政策的持續(xù)利好，古巴展臺工作人員興奮地向記者透露：自去年5月17日中國恢復(fù)哈瓦那-北京的航班以來，古巴正成為對中國人越來越有吸引力的旅游目的地，2024年中國赴古游客增長超50%。

“作為同樣堅(jiān)持社會(huì)主義道路的國家，古巴社會(huì)環(huán)境安全穩(wěn)定，中國游客可以完全放心前往體驗(yàn)我們獨(dú)特的加勒比風(fēng)情?！惫ぷ魅藛T特別強(qiáng)調(diào)了安全優(yōu)勢，為游客注入強(qiáng)心劑。

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日本：體驗(yàn)至上，小眾目的地?zé)岫扰噬?/strong>

日本展區(qū)無疑是全場焦點(diǎn)之一。知識問答、VR沖浪體驗(yàn)區(qū)、手工DIY區(qū)人頭攢動(dòng)，氣氛熱烈異常。值得關(guān)注的是，除了東京、大阪等傳統(tǒng)熱門地，以佐賀縣為代表的小眾地區(qū)旅游機(jī)構(gòu)積極亮相。

佐賀縣工作人員介紹：“中國年輕游客越來越追求深度游和個(gè)性化體*，像佐賀這樣兼具獨(dú)特文化、溫泉美食且游客相對較少的目的地吸引力大增。今年暑假需求旺盛，8月份從中國主要城市飛往佐賀的航班滿座率已高達(dá)80%。”

同時(shí)，北海道展臺則主打“戶外運(yùn)動(dòng)”牌，重點(diǎn)推介世界級的滑雪場資源，瞄準(zhǔn)了崇尚健康活力生活方式的年輕消費(fèi)群體。

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哈薩克斯坦：文化吸睛，借勢“旅游年”迎熱潮

阿拉木圖旅游局的展臺別出心裁，兩位身著華麗民族服飾、身高近2米的哈薩克斯坦壯漢成為全場矚目的“打卡點(diǎn)”，吸引大量觀眾駐足拍照。這股強(qiáng)勁的“中亞風(fēng)”背后，是中哈互辦“旅游年”（2024哈中旅游年、2025中哈旅游年）帶來的巨大推動(dòng)力。

據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，2024年，哈薩克斯坦接待中國游客數(shù)量實(shí)現(xiàn)顯著躍升，同比增長超過150%。這股熱潮在2025年得到延續(xù)，更多中國游客開始探索這個(gè)絲綢之路上的神秘鄰國。

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中國客源至關(guān)重要，馬爾代夫力推文化新體驗(yàn)

馬爾代夫展區(qū)人流如織。最新數(shù)據(jù)顯示，2025年1月，馬爾代夫接待中國游客41,409人次，以17.2%的份額穩(wěn)居第一大客源國。馬爾代夫旅游局相關(guān)工作人員強(qiáng)調(diào)，實(shí)現(xiàn)全年220萬國際游客目標(biāo)“離不開中國市場的支撐”。為順應(yīng)中國游客追求獨(dú)特體驗(yàn)的趨勢，馬爾代夫正突破傳統(tǒng)海島游框架，力推融入當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)與文化的“非尋常之路”深度體驗(yàn)。

本屆北京旅博會(huì)清晰地傳遞出中國出境游市場的結(jié)構(gòu)性變化：簽證便利度成為關(guān)鍵決策因素，安全是基礎(chǔ)保障，而深度體驗(yàn)、個(gè)性化與小眾探索則成為吸引年輕一代的核心驅(qū)動(dòng)力。

目的地營銷策略正從廣撒網(wǎng)轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)對接細(xì)分需求，互動(dòng)體驗(yàn)式營銷大放異彩。隨著國際航班持續(xù)恢復(fù)與各國利好政策加碼，中國出境游市場正迎來新一輪提質(zhì)升級的發(fā)展周期。