帶自己的貨，讓別人說去吧

　　封面 I 新聞媒體

　　作者I 李東陽

　　報(bào)道 I 李東陽朋友圈

　　還記得那款通體土豪金色，背面一個(gè)斗大的“T”字，開機(jī)就是“讓美國再次偉大”（MAGA）的壁紙的特朗普手機(jī)。

　　售價(jià)499美元，號(hào)稱買不了吃虧買不了上當(dāng)，還貼上了“美國制造”標(biāo)簽，旨在“振興美國制造”。

　　聽完誰不感慨一句：總統(tǒng)大人費(fèi)心了！

　　可就當(dāng)整個(gè)白宮都洋溢著感人氛圍時(shí)，美國唯一本土手機(jī)制造商Purism的CEO托德·韋弗毫不留情地戳破了特朗普集團(tuán)的所謂“美國制造”的謊言，直言該手機(jī)是由一家中國公司生產(chǎn)。

　　圖源： 微博@36氪

　　后續(xù)事件走向似乎佐證了上述說法，特朗普集團(tuán)已然改口，在官方售賣網(wǎng)站上刪掉了“美國制造”的描述。

　　至此，這個(gè)激勵(lì)美國制造的暖心故事，演變成了貼牌廠商的斂財(cái)獨(dú)角戲。

　　要我說，總統(tǒng)先生干脆豁達(dá)一些，帶自己的貨，讓別人說去吧！

　　愛國營銷是把雙刃劍，稍有不慎就會(huì)踩進(jìn)深淵！

　　但在特朗普的眼中，這是其商業(yè)大廈的金字招牌，證據(jù)就是該手機(jī)發(fā)布地點(diǎn)在特朗普大廈，發(fā)布時(shí)間踩在了特朗普競選總統(tǒng)十周年紀(jì)念日，47.45美元月費(fèi)服務(wù)則與總統(tǒng)任職序列號(hào)相關(guān)。

　　如此明目張膽的營銷，或許只有特朗普家族干得出。

　　這款特朗普手機(jī)型號(hào)為T1 8002（黃金版），6.78英寸打孔AMOLED屏幕，120Hz刷新率，5000萬像素主攝像頭，1600萬像素前攝像頭，5000mAh電池，內(nèi)存12GB，儲(chǔ)存空間256GB，Android 15系統(tǒng)，Type-C充電口。

　　圖注：手機(jī)部分參數(shù)介紹

　　看著好像該有的都有，但其實(shí)就是千元機(jī)配置，特朗普手機(jī)的最大特點(diǎn)是總統(tǒng)溢價(jià)。

　　所以為什么要搞出這么一個(gè)“工業(yè)小廢物”？

　　按照特朗普的說法，這是給美國制造做貢獻(xiàn)的手段之一，畢竟現(xiàn)在美國本土自己制造手機(jī)的能力已經(jīng)不多。

　　還記得今年特朗普掀起關(guān)稅風(fēng)暴時(shí)，不少科技公司一度被卷入其中，特朗普打著讓制造業(yè)回流美國的旗號(hào)用關(guān)稅政策反復(fù)折磨蘋果公司，后者一度通過囤貨來抵御危機(jī)。

　　其實(shí)從一開始，庫克就盡可能的哄著特朗普政府了，后者剛上任，庫克就與其會(huì)面并承諾未來4年在美投資5000億美元建設(shè)AI服務(wù)器工廠，并提供2萬個(gè)就業(yè)崗位。

　　當(dāng)然庫克是有苦衷的，蘋果的產(chǎn)品高度依賴全球供應(yīng)鏈，中國企業(yè)的電子零件制造技術(shù)歷經(jīng)了時(shí)間的檢驗(yàn)，輕易無法復(fù)制，美國既沒有這樣的工廠，也沒有大規(guī)模能組裝iPhone的勞動(dòng)力。

　　既然你做不到，那我就示范給你看。

　　所以這款特朗普手機(jī)才應(yīng)運(yùn)而生，只是故事還沒落地，口號(hào)還沒捂熱，謊言就已經(jīng)被拆穿了，該手機(jī)仍舊是“中國制造”。

　　更早之前，Purism首席執(zhí)行官托德·韋弗直言不諱。表示，要真是美國制造的手機(jī)，499美元的價(jià)格，不可能。

　　所以一來二去，特朗普又成功幫“中國制造”打了波廣告，而且還把美國制造業(yè)當(dāng)下的劣勢(shì)盡數(shù)顯露。

　　如“AMOLED屏幕”“VCSEL激光人臉識(shí)別模塊”等核心部件，美國均無量產(chǎn)能力，在現(xiàn)實(shí)面前不得不低頭。

　　政治狂熱能否撼動(dòng)消費(fèi)理性，相信每個(gè)人心中自有一桿秤。

　　特朗普很可能是目前這個(gè)星球最大的網(wǎng)紅，沒有之一。

　　前文說過，這臺(tái)手機(jī)表面是通訊工具，內(nèi)核卻是政治符號(hào)的集合體，而更深層的意圖，是特朗普家族對(duì)“政治-商業(yè)生態(tài)閉環(huán)”的系統(tǒng)性構(gòu)建。

　　25年前，特朗普在接受《財(cái)富》雜志采訪時(shí)說：“很有可能，我會(huì)成為首位競選總統(tǒng)并從中賺錢的候選人?！?/strong>

　　目前看來他真的做到了。

　　特朗普的策略很簡單，總統(tǒng)身份是幫助其打開知名度的一把鑰匙，正所謂流量越旺，知名度越廣，商業(yè)可能性就越多。

　　之所以說特朗普是網(wǎng)紅，是因?yàn)樗甀P生意這一套了，而他最大IP就是自己，他售賣IP涉及到的產(chǎn)品包包特朗普圣經(jīng)、特朗普手表、特朗普運(yùn)動(dòng)鞋、特朗普香水等等。

　　圖注：特朗普運(yùn)動(dòng)鞋

　　其中比較有名的是特朗普手表，這同樣是一家貼牌廠商，特朗普只需授權(quán)IP就可以從銷售額中拿到提成。

　　抓馬的是，該手表廣告宣稱是美國制造，但有媒體表示，這款表很可能還是“中國制造”。

　　不過總統(tǒng)光環(huán)效果是顯著的，在特朗普被刺兩個(gè)月后，一款“戰(zhàn)斗戰(zhàn)斗戰(zhàn)斗系列”的特朗普手表閃亮登場(chǎng)，直接賣爆。

　　圖注：特朗普手表

　　當(dāng)然了，特朗普的生意經(jīng)遠(yuǎn)不止這些，還記得今年初，特朗普干了件轟動(dòng)金融圈的大事：發(fā)幣。

　　他在社交媒體表示，“我的特朗普迷因幣來了，是時(shí)候慶祝一切了：勝利！立刻加入特朗普社區(qū)，獲得你的特朗普幣！”

　　這款虛擬貨幣印著他遇刺時(shí)的“人生圖片”，沒有實(shí)際的價(jià)值，只是總統(tǒng)先生一時(shí)興起的杰作。

　　但市場(chǎng)對(duì)于“特朗普IP”的價(jià)值是足夠信任的，以至于不到一天，特朗普幣從0.18美元/枚的發(fā)行價(jià)飆升到30美元/枚。據(jù)美媒報(bào)道，特朗普第一天發(fā)行了2億枚，任職期間將發(fā)行剩下的8億枚。也就是說，特朗普一天之內(nèi)賺了超過60億美元。

　　你可能會(huì)疑問，把總統(tǒng)任職搞成了一門生意真的會(huì)沒事嗎？

　　事實(shí)上特朗普早已習(xí)慣，甚至于這就是“特朗普IP”的最大標(biāo)簽，有爭議有話題有錢賺！

　　沒人比特朗普更懂帶貨！

　　如前文所提到，他的特朗普潮鞋、特朗普手表都是市場(chǎng)爭搶的存在，這是形象包裝和廣告營銷的一種，甚至可以說這就是飯圈站隊(duì)的一種形式。

　　飽了特朗普口袋的同時(shí)還讓狂熱愛好者找到了追隨特朗普?qǐng)F(tuán)隊(duì)的方式。

　　畢竟對(duì)于總統(tǒng)先生而言，在社交媒體時(shí)代，帶出去的貨是附帶不俗影響力的。

　　當(dāng)然了，在反向帶貨這一塊，特朗普同樣是無人能及。

　　以這次的特朗普手機(jī)為例，本想借機(jī)宣傳美國制造的威力，但稀里糊涂的又給中國制造打了波廣告。

　　類似的效果還有之前在關(guān)稅大戰(zhàn)中，特朗普千方百計(jì)給中國制造使絆子，結(jié)果卻導(dǎo)致中國跨境電商直接逆風(fēng)起飛！

　　如DHgate（敦煌網(wǎng)）、淘寶和SHEIN殺到了應(yīng)用商城榜單前三，原因是找性價(jià)比拉滿平替好貨是所有地區(qū)消費(fèi)者共同的期盼，而且不少中國商品進(jìn)入美國貼牌后，價(jià)格就開始飆升了，還不如直接從源頭入手。

　　所以有些時(shí)候，總統(tǒng)先生總是在不經(jīng)意間給競爭對(duì)手打廣告，時(shí)刻詮釋著作為一個(gè)頂流的責(zé)任感。

　　而且現(xiàn)在品牌們已經(jīng)學(xué)聰明了，即便特朗普有權(quán)利加身，隨時(shí)可能會(huì)為市場(chǎng)降下災(zāi)難，但總統(tǒng)先生的制裁本身也是廣告的一種，可以拿來做文章。

　　如特朗普宣布加稅后，愛馬仕直接宣布進(jìn)一步全面上調(diào)美國市場(chǎng)的定價(jià)，以抵消特朗普關(guān)稅政策帶來的成本。

　　離譜的是，這一聲明反而迎來了不少人的贊同，認(rèn)為錯(cuò)不在品牌，漲價(jià)的確是無奈之舉，特朗普才應(yīng)該為此買單。不難看出，這種“反向帶貨”現(xiàn)象是其爭議性政治風(fēng)格、個(gè)人商業(yè)利益與權(quán)力影響力交織的產(chǎn)物。

　　同樣揭示了社交媒體時(shí)代下代公眾人物影響力的復(fù)雜性——流量與爭議并存，政客網(wǎng)紅的煽動(dòng)性更是懸在所有人頭上的達(dá)摩克利斯之劍。

　　有些時(shí)候，總統(tǒng)先生的諸多操作有黑色幽默的那一面，但更多時(shí)候，這是值得警惕的潛在危機(jī)事件。