作者：龔進輝

昨天，網(wǎng)上瘋傳小紅書要被阿里收購。對此，小紅書方面予以否認(rèn)，“以上信息為謠言，并且將追責(zé)到底?！逼鋵崳@并非首次傳出小紅書要被阿里收入囊中，早在2019年就有類似傳聞，且阿里系HRG已經(jīng)進駐該公司，似乎傳得有板有眼。對此，當(dāng)時小紅書高管公開表示，“是造謠，已發(fā)函至謠言的源頭，將追責(zé)到底?！?/p>

阿里收購小紅書是假，但投資小紅書、與小紅書合作卻是真。它曾領(lǐng)投小紅書D輪融資，并參與E輪融資。合作方面，今年618前夕，小紅書和淘天宣布推出“紅貓計劃”，第一次將種草筆記和商品購買鏈接打通。這意味著，以后用戶在小紅書刷到一篇種草筆記，可以直接點鏈接跳轉(zhuǎn)到淘寶下單，不用再手動搜索商品。

此舉看似是兩大平臺的強強聯(lián)合，實現(xiàn)內(nèi)容種草與電商交易的無縫銜接，但或多或少夾雜著無奈的成分。小紅書面臨商業(yè)化困境，高度依賴廣告創(chuàng)收，電商業(yè)務(wù)貢獻的收入占比并不高。其曾嘗試自建電商閉環(huán)，比如“號店一體”政策，但因供應(yīng)鏈等問題未能完全成功，最終轉(zhuǎn)向開放合作模式，全力押注買手模式、生活方式電商，具體成效如何，目前尚未有非常明晰的數(shù)據(jù)表征。

而此次與淘天推出“紅貓計劃”，本質(zhì)上是小紅書在商業(yè)化壓力下的放手一搏，把流量賣給淘天，換取真金白銀。為此，它甚至放棄參與今年618，只推出一個不痛不癢的“友好市集”。至于淘天，為了讓用戶完成交易后在平臺停留更長時間，甚至消磨無聊時光，其曾發(fā)力內(nèi)容化、社區(qū)化，2020年底推出定位為消費種草內(nèi)容聚合平臺的“逛逛”，以此來提高用戶粘性和激發(fā)潛在購買力。

逛逛相當(dāng)于淘寶版小紅書，承擔(dān)養(yǎng)草和種草的重任，2021年獲得淘寶App首頁一級入口的黃金位置，重視程度可見一斑。但效果一般，2023年因點擊率和轉(zhuǎn)化率未達平臺預(yù)期，在淘寶首頁改版中被移出首頁。不光淘寶，京東也曾做過類似嘗試，但并未濺起多大水花，才會在今年同樣牽手小紅書，推出“紅京計劃”。

既然小紅書被電商巨頭阿里收購沒戲，那獨立發(fā)展成為它唯一選項，上市則是更進一步的必要手段。你還別說，近年來，小紅書的確多次傳出要上市。早在2018年4月，小紅書創(chuàng)始人瞿芳就公開表示，小紅書有可能會在未來2-3年內(nèi)完成IPO，但無疾而終。此后，又多次傳出小紅書赴港上市的消息。

目前，市場普遍預(yù)計，小紅書最快有望于今年啟動香港IPO。這一猜測并非毫無根據(jù)，小紅書正在加快國際化布局，上個月在香港設(shè)立首個境外辦公室。香港財政司司長陳茂波出席開幕式，他當(dāng)場向小紅書伸出橄欖枝，“香港作為國際金融、貿(mào)易及創(chuàng)科中心，可助力小紅書壯大業(yè)務(wù)，并拓展全球布局?！?/p>

在小紅書何時上市、去哪上市尚不明朗之際，有關(guān)它估值的討論卻未斷過，今年尤為激烈。據(jù)外媒披露，金沙江創(chuàng)投一份標(biāo)注為今年3月的內(nèi)部文件顯示，小紅書估值已躍升至260億美元，較2023年底的170億美元增長超50%，并超過其2021年創(chuàng)下的200億美元歷史峰值。

上個月，小紅書估值再度生變。據(jù)投中網(wǎng)報道，小紅書老股報價已經(jīng)達到350億美元，約合2500億人民幣，而且這個價格還沒份額。對此，金沙江創(chuàng)投董事總經(jīng)理朱嘯虎不置可否，只是簡單地回應(yīng)道，“沒有股東愿意賣?！币晃煌顿Y人表示，350億美元的價格就是金沙江創(chuàng)投和朱嘯虎對外報的。

當(dāng)然，對于公司估值這么敏感的話題，而傳聞顯得有點捕風(fēng)捉影，似乎是存在套現(xiàn)需求的部分股東故意對外放話，小紅書官方自然沒有正面回應(yīng)，但也從側(cè)面印證其在資本市場越來越搶手。如果今年小紅書真的啟動赴港上市，那可能引發(fā)二級市場的哄搶，讓子彈先飛一會！

種種跡象表明，成立12年的小紅書已成長為一個頗具規(guī)模和影響力的社區(qū)平臺，無論是用戶、員工還是股東，都對其寄予厚望，給予更多期待，這倒逼其居安思危、不斷進步。