近日，釣魚臺美高梅酒店集團重磅推出全新兒童IP——MGMKids小獅子俱樂部（以下簡稱“MGMKids”），該全新兒童計劃于本月在旗下全品牌酒店啟動系列活動，進一步拓展品牌價值邊界。

MGMKids以“美育賦能成長”為核心理念，攜手國內(nèi)外知名兒童美育專家及機構(gòu)，構(gòu)建覆蓋3-10歲兒童的美育體驗內(nèi)容體系，以藝術(shù)啟蒙（Art Inspiration）、創(chuàng)意思維（Creative Thinking）、親子聯(lián)結(jié)（Family Bonding）、多元成長（Holistic Development）為四大支柱，旨在讓孩子于玩樂過程中提升審美力、創(chuàng)造力以及文化感知力，為家庭客群提供兼具美育與娛樂屬性的獨特價值體驗。

在具體內(nèi)容上，MGMKids的四大支柱定義沉浸式美育體驗。藝術(shù)啟蒙通過繪畫、音樂、戲劇等多元形式，融合中國文化與國際視野，開啟美學(xué)啟蒙；創(chuàng)意思維以科學(xué)實驗、益智游戲激發(fā)兒童創(chuàng)新潛能。同時，通過家庭協(xié)作任務(wù)、主題探險強化親子聯(lián)結(jié)，借助禮儀教育、生態(tài)探索培養(yǎng)兒童文化包容性與社會責(zé)任感，全方位助力兒童多元成長。

美高梅國際酒店集團中國區(qū)酒店總裁周鋒表示：“MGMKids是集團深化高端親子市場的重要戰(zhàn)略，我們致力于將美高梅標志性的娛樂基因與美育理念深度融合，讓家庭客群在奢華旅居中收獲超越期待的成長體驗。集團將依托旗下酒店的地域文化特色與全球化資源網(wǎng)絡(luò)，持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)，為家庭客群提供兼具情感溫度與成長價值的高端旅居選擇?！?/p>

釣魚臺美高梅酒店集團為MGMKids構(gòu)建專屬的視覺體系，通過LOGO、標語、IP形象，將品牌娛樂基因與美育理念巧妙融合。標語“Roar into Imagination”巧妙結(jié)合獅吼動作（Roar）與想象力（Imagination），以語言符號激發(fā)聯(lián)想——孩童模仿小獅子昂首“咆哮”的畫面彷佛就在眼前，既呼應(yīng)娛樂基因，又傳遞“釋放童真創(chuàng)造力”的美育理念。專屬IP形象“活力小獅子”擁有棕黃色鬃毛與矯健身姿，其主演的原創(chuàng)繪本《小獅子找朋友》以“尋找熊貓伙伴”為主線，串聯(lián)長城、竹林等文化元素，在趣味敘事中激發(fā)孩子的想象力。

釣魚臺美高梅酒店集團全新IP —— MGMKids的亮相，旗下全品牌酒店均根據(jù)各自資源及本地文化，依托美高梅豐富的娛樂產(chǎn)業(yè)運營經(jīng)驗與國際化視野，開發(fā)“娛樂+美育”創(chuàng)新內(nèi)容，如戲劇表演工坊、魔法主題夏令營、非遺文化手作等，賦予IP持續(xù)生命力；深耕地域文化特色，打造豐富的場景化內(nèi)容。